擴大高端市場份額“OLED Big Bang燎原之旅”重慶站現場紀實

黃兵

去年，在中國廣州建立的8.5代OLED面板生產線的投資計劃已正式通過中國國家市場監督管理總局審批。今年，LG Display 廣州OHLED 8.5代線或將于8月份正式量產。同時，LG Display也啟動了OLED全國多城巡游推廣活動。

6月12日“OLED Big Bang燎原之旅”重慶站如期而至，《微型計算機》記者受邀參與了本次的媒體分享會。

在本次分享會上，重慶百貨釆銷經理甘旭東、創維重慶分公司總經理鮑自強、海信重慶分公司總經理羅小祥、LG電子重慶支社長馬凌、索尼成都分公司總經理付曉冬、LG Display中國區市場推廣總經理樸昌赫出席活動。而本次活動旨在將OLED顯示技術深入推廣到大中小城市當中，讓OLED電視真正走進中國千家萬戶。目前，OLED正在進一步擴大在高端市場的影響力，不斷擴展高端市場的份額，而重慶作為內陸最為重要的大型城市之一，是各大廠商都非常重視的市場。

在活動現場，LG Display為我們展示了4K超高清OLED電視，并與一臺量子點8K電視進行了色彩、可視角度以及亮度等方面的直觀對比。通過對比可以看到，OLED的純黑畫質，使得呈現在屏幕上的畫面更艷麗，對比度更高、色彩更純正、細節更豐富，色彩還原度很高。我們知道，OLED電視其實與傳統LCD電視不一樣，OLED電視它不用背光源，每個像素自發光，無論從哪個角度觀看，色彩表現和畫面亮度都保持一致。而超廣視角的特性讓體驗者即便是在不同位置觀看，都能獲得相同的畫質表現。

此外，近年來諸多顯示設備都開始致力于護眼技術的研發，比如顯示器上有不閃屏和濾藍光功能。普通LCD電視的有害藍光偏高，這也是液晶電視的通病，而OLED電視可以將藍光放射量減少至傳統電視的三分之一，從而降低對人眼的傷害。此外，OLED還擁有0.001 ms的超快響應速度，讓畫面更流暢，眼睛更舒適。

值得一提的是，現場記者還體驗到了LG的OLED自發聲電視。它采用的發聲模式不同于普通電視音響的振動發聲模式，它是通過“激振器”讓畫面震動發出聲波，將電視機聲音信號轉換為振動，通過面板的振動發出聲音，隨著畫面的改變，聲音也在隨之改變，讓用戶有身臨其境的立體感。

在活動現場.LG Display為我們展示了采用OLED面板的電視、自發聲技術.讓我們對OLED有了更深的了解.那么對于。LE D在后續的技術研發、未來規劃以及8K超高清的布局等方面又是怎樣的呢？對此，MC記者也對LG Display中國區市場推廣總經理樸昌赫先生進行了專訪.

MC：OLED在顏色、響應速度、可視角度等方面都要比傳統LCD產品更好，現在已經在電視上開始廣泛使用OLED面板，未來會不會應用在顯示器上？

樸昌赫：OLED是自發光技術，并且響應速度非常快，是傳統電競顯示器響應時間的千分之一。是比較適合應用到高端電競顯示器、專業設計類顯示器當中的。而我們也在積極布局推廣OLED面板的更廣泛應用，相信不久之后就能看到有OLED的高端顯示器上市。不過這還需要中下游整機廠商的配合，聯合打造OLED的顯示器。

MC：LG Display在OLED的基礎上，會不會有更多的應用創新或者是技術升級，從而加速OLED的普及？

樸昌赫：我們的技術本質是需要能夠還原真實的色彩，畫質表現是最基本的。而我們也在通過OLED顯示技術，向更高端的產品進行創新。比如我們之前就展示了超輕薄的壁紙電視、卷曲電視以及透明電視等。而這些前沿的高端產品，正是我們通過技術創新和設計創新而來的成果。這也說明我們在基于OLED上可以實現技術、形態上的轉變，同時也說明OLED在技術上是比較成熟的。

MC：我們知道，LG Display也在積極布局8K產品，請問LG Display是如何看待8K的市場前景？

樸昌赫：LG Display已經推出過8K的顯示屏，不過全面上市還有一段時間。我們預計在2021年將4K面板的出貨率做到70%以上，而8K何時可以全面商用化目前還沒有確定。8K在未來將會以高端產品的形態存在，具有廣闊的市場前景。我們也在研發8K分辨率的OLED面板，并且也會根據接下來的市場環境，對8K產品進行規劃，比如擴展生產線都是有可能的。不過，我們目前來說還是以4K為主。在我看來，其實8K和4K在一米的距離內，非專業人員甚至很難分辨出二者的區別，而8K只有在超大屏幕上才能看出它的效果。

MC：目前來說，國內絕大部分家庭所使用的電視都還是普通LCD的，如果要讓大家更換OLED，你認為OLED距離真正地普及還有多長時間？

樸昌赫：現在中國大概有5億臺的普通LCD電視，而這些電視的使用壽命時間在8年左右，今后將會有上億臺的電視需要更換。而這也正是接下來OLED增長的點，由于工藝、技術的成熟，成本的降低，OLED電視價格將會越來越低，并且會有逐步取代普通LED電視的趨勢。也就是說，在未來的5-10年左右OLED將會成為主流。

MC：LG Display如何將OLED應用到到更多的LG電視當中，LG OLED的實際市占率怎么樣？

樸昌赫：LG Display和LG電視其實是獨立的，LG Display是給LG電視提供屏幕的。LG作為電視廠商，目前在中國推出很多款電視，包括主流的C系列，高端的E系列，涵蓋了從普通消費者到高端用戶或者是對畫質要求非常高的消費者。E系列的產品覆蓋多個不同的尺寸，價格從一萬左右到十幾萬都有。今年下半年的第四季度我們將在全中國推廣88英寸的OLED電視，主打高畫質。LG是走在行業前沿的廠商，目前OLED的市場占有率在50%以上，接下來爭取達到60%-70%的市場占有率，LG希望在中國市場作為OLED的領導者，把這個市場做大做強。

MC觀點：

LG Display作為大型的上游面板商，我們看到它不僅在顯示技術上的創新，還正在努力地推動更出色的OLED擴張。如今，屏幕越來也大、分辨率越來越高、技術越來越成熟，我們有理由相信，像LG Display這類上游廠商將會帶來更多的新技術以及新產品，從而讓用戶獲得更好的體驗。此外，隨著當今消費的不斷升級，用戶的追求更高，這也對上游廠商提出了更高的要求，促使技術不斷發展。