頂級賽事助力東風(fēng)品牌海外推廣“一帶一路”倡議推動(dòng)?xùn)|風(fēng)國際化落地

本刊記者 于 晶 文/圖

Dongfeng's overseas brand promotion won the championship trophy in five years, helping Dongfeng continue to push forward the internationalization of the world facing the impetus of the national The Belt and Road initiative, so that China's Dongfeng will soon become the world's Dongfeng.

“東風(fēng)隊(duì)回家了！”這個(gè)消息在東風(fēng)集團(tuán)的發(fā)源地十堰傳開，如同2015年7月26日，東風(fēng)商用車公司第1次贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽、東風(fēng)隊(duì)獲得季軍的佳績后回到十堰時(shí)帶著激動(dòng)和喜悅一樣。不同的是，2018年10月16-18日，東風(fēng)隊(duì)再次回家，給東風(fēng)帶來了一座沉甸甸的冠軍獎(jiǎng)杯。這對東風(fēng)集團(tuán)來說，無疑是海外品牌推廣的最成功案例，不但助力中國遠(yuǎn)洋航海運(yùn)里程碑式的發(fā)展，而且在倡導(dǎo)“一帶一路”戰(zhàn)略上展示了國企的責(zé)任和風(fēng)范。

贊助沃帆賽，是東風(fēng)開放合作精神的縮影

2018年10月17日，東風(fēng)公司在十堰的動(dòng)力工廠舉辦了一場別開生面的東風(fēng)隊(duì)隊(duì)員與員工的座談會?；顒?dòng)現(xiàn)場，東風(fēng)隊(duì)船長夏爾將“2017—2018沃爾沃環(huán)球帆船賽”的冠軍獎(jiǎng)杯高高舉起，并交接給東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新聞發(fā)言人、黨委工作部副部長秦捷的手中。非常巧合的是，秦捷是沃爾沃帆船賽第1賽季的籌備人員之一，對于東風(fēng)和賽事牽手的每一個(gè)重要階段都有深刻的感受。

東風(fēng)公司領(lǐng)導(dǎo)與東風(fēng)隊(duì)員合影

東風(fēng)隊(duì)船長向東風(fēng)公司交予冠軍獎(jiǎng)杯

秦捷在接受新華社記者采訪時(shí)表示，從2013年東風(fēng)第1次簽署合作協(xié)議贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽，總共2屆歷時(shí)5年東風(fēng)隊(duì)就獲得了冠軍，效率非常高?！拔覀儚膶σ粋€(gè)賽事的一無所知，到半知半解，到全身心的投入，到成為忠誠的粉絲，再到2個(gè)團(tuán)隊(duì)完全融合，我們克服了各種各樣的困難，應(yīng)該說取得了非常好的成績。這個(gè)過程、這個(gè)經(jīng)歷，實(shí)際上也是跟東風(fēng)公司開放合作的發(fā)展機(jī)遇是非常吻合的?！?/p>

“東風(fēng)隊(duì)能夠獲得冠軍，實(shí)際上是中國改革開放40年，尤其是東風(fēng)公司近20年開放合作成果的一個(gè)濃縮。它很好地詮釋了東風(fēng)公司2018年4月在北京車展上發(fā)布的“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心價(jià)值理念。

從東風(fēng)品牌的海外傳播效果來看，本次賽事東風(fēng)隊(duì)及東風(fēng)品牌傳播獲得過4次國際海事衛(wèi)星組織傳播大獎(jiǎng)，整體品牌傳播價(jià)值達(dá)6.54億歐元，電視傳播覆蓋受眾人數(shù)26.4億人，位居7支賽隊(duì)傳播價(jià)值首位。另外就是品牌的推廣、品牌知名度的提升，背后應(yīng)該是對我們商品的貢獻(xiàn)，所以我們期待著在海外通過品牌的提升，對東風(fēng)商用車和東風(fēng)乘用車未來海外事業(yè)布局和銷售能夠帶來更大的幫助?！?/p>

倡議“一帶一路，與你偕行”

在國家戰(zhàn)略層面上，東風(fēng)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。“一帶一路”倡議是習(xí)近平主席2015年提出的。2017年10月，沃爾沃環(huán)球帆船賽2017—2018賽季首站啟航前，東風(fēng)集團(tuán)在西班牙阿利坎特港的東風(fēng)館召開“一帶一路，與你偕行”倡議新聞發(fā)布會，倡議相關(guān)合作方攜手共贏。東風(fēng)公司是我國汽車企業(yè)第1個(gè)響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)行推廣的企業(yè)。在促進(jìn)合作的同時(shí)，推廣了中國文化、中國品牌和中國汽車產(chǎn)品，讓世界多維度了解中國。

由于沃爾沃環(huán)球帆船賽的停靠站點(diǎn)和東風(fēng)商用車的海外目標(biāo)市場高度契合，作為最先贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽的主體，東風(fēng)商用車在該項(xiàng)賽事中也是收益良多。在本賽季，東風(fēng)商用車與西班牙SMT集團(tuán)和東風(fēng)汽車贊比亞有限公司簽署合作協(xié)議，進(jìn)一步深入非洲市場，促進(jìn)走出去步伐。在國內(nèi)市場，東風(fēng)商用車也收獲頗豐。東風(fēng)商用車有限公司黨委書記王強(qiáng)告訴記者，東風(fēng)商用車2018年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，9月銷售整車1萬2058輛，同比增長6.5%，高于行業(yè)6%的水平，跑贏大市。2018全年銷售19.1萬輛的目標(biāo)不變。

活動(dòng)現(xiàn)場，東風(fēng)商用車有限公司副總經(jīng)理蔣學(xué)鋒介紹，2018年初，公司為實(shí)現(xiàn)重塑東風(fēng)商用車在行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的目標(biāo)，成立了深化改革委員會并設(shè)立了工廠業(yè)務(wù)優(yōu)化、子公司整合等8項(xiàng)改革課題。動(dòng)力總成工廠業(yè)務(wù)優(yōu)化項(xiàng)目，通過發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器新老工廠布局整合，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、資源配置和業(yè)務(wù)流程，構(gòu)建了一個(gè)高效的動(dòng)力總成制造體系，提高了東風(fēng)商用車動(dòng)力總成的核心競爭力。

加快建設(shè)面向世界的國際化東風(fēng)

據(jù)悉，2018年6月，東風(fēng)公司黨代會進(jìn)一步明確了加快建設(shè)國有東風(fēng)，開啟了打造世界一流企業(yè)的新征程，提出努力實(shí)現(xiàn)“3個(gè)領(lǐng)先、1個(gè)率先”的奮斗目標(biāo)，即經(jīng)營質(zhì)量、自主事業(yè)、新興業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先；員工高質(zhì)量跨越小康，率先享有新時(shí)代美好生活。

東風(fēng)集團(tuán)將在未來5年里，重點(diǎn)進(jìn)行品牌及各個(gè)領(lǐng)域的傳播，也將繼續(xù)在國家“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，借助更多的高端賽事推廣平臺，來加快建設(shè)面向世界的國際化東風(fēng)，讓中國的東風(fēng)早日成為世界的東風(fēng)。