現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的漢字色彩探析

□周洪濤 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。相比其他元素，色彩能夠直接帶給人們視覺(jué)沖擊。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，人類對(duì)自然色彩環(huán)境已經(jīng)有了一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，那么如何使用和開(kāi)發(fā)漢字色彩，便成了我們需要研究的重要課題。色彩能夠賦予人類生理、心理活動(dòng)，甚至是一些更深層的人文意義，現(xiàn)已深入了人類社會(huì)生活的各個(gè)層面。本文主要探討了現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的漢字色彩，希望能夠全面推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

在日常的生活和文化建設(shè)中，我們要從不同的層面深化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素。色彩感受與人們的審美意識(shí)息息相關(guān)，創(chuàng)新已經(jīng)成為人類社會(huì)發(fā)展中的一種文化現(xiàn)象，我們也要通過(guò)色彩的運(yùn)用來(lái)區(qū)別事物，美化我們的生活環(huán)境。色彩在漢字中的應(yīng)用能夠更好地實(shí)現(xiàn)漢字信息的傳遞，豐富傳統(tǒng)的漢字概念。漢字具有的表象特點(diǎn)能使人們自主接受信息，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以使人們更好地理解及反饋信息。

一、從漢字的審美功能分析

漢字字體正在不斷地演變和創(chuàng)新，為了能夠更好地完善漢字視覺(jué)形態(tài)，人們需要通過(guò)色彩來(lái)改變視覺(jué)表現(xiàn)形式。合理地在漢字中運(yùn)用色彩，能夠充分發(fā)揮出色彩的多樣性特點(diǎn)，豐富漢字設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從感官上為人們帶來(lái)美的感受，全面提高受眾的審美情趣。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓漢字的生產(chǎn)、傳播途徑變得更加多樣化，有效地促進(jìn)了日常生活質(zhì)量的提升，漢字的地位也隨之得到了提高。

在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)展的過(guò)程中，漢字視覺(jué)設(shè)計(jì)普遍傾向于造型追求的層面，人們?cè)诮佑|的過(guò)程中常常會(huì)感到視覺(jué)需求的缺失。從視覺(jué)設(shè)計(jì)層面來(lái)說(shuō)，這種視覺(jué)缺失通常被定義為視覺(jué)表現(xiàn)的復(fù)雜性、空間感和效應(yīng)重復(fù)倍增，因此，在當(dāng)下信息時(shí)代的影響下，漢字的表現(xiàn)形式應(yīng)該向著多元化發(fā)展。漢字在長(zhǎng)時(shí)間的演化過(guò)程中經(jīng)歷了重構(gòu)和融合，被賦予了更多的文化、經(jīng)濟(jì)、人文等符號(hào)意義，開(kāi)始在形式特征表現(xiàn)的過(guò)程中展現(xiàn)出旺盛的生命力，因此，我們要明確漢字色彩設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)，讓漢字的表現(xiàn)形式變得更加多樣化，從而不斷順應(yīng)人性的色彩節(jié)奏。

二、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的漢字色彩

（一）古代漢字色彩詞

這一研究?jī)?nèi)容主要是對(duì)漢字色彩的歷史流變和民間美術(shù)中的漢字色彩運(yùn)用進(jìn)行論證，表色漢字是漢字變現(xiàn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變后出現(xiàn)的，從意義上來(lái)看有一定的轉(zhuǎn)化，從色彩來(lái)看我國(guó)獨(dú)有的五色體系“紅、黃、青、白、黑”與漢字設(shè)計(jì)之間存在著相互融合的可行性關(guān)系，例如“青”的表達(dá)就有很多種，可以是綠色“青草”，也可以是藍(lán)色“青天”，也可以是黑色“青絲”。那么不同的情境，這種關(guān)系可以更好地助力于傳統(tǒng)漢字色彩的應(yīng)用認(rèn)識(shí)。在古代，人們習(xí)慣于在漢字上運(yùn)用色彩，如“白紙黑字”清晰度高，“紅底金字”喜慶富貴，“黑底金字”多用于商號(hào)牌匾，“黃底綠字”多用于亭臺(tái)樓閣的匾額題字。充分了解漢字色彩在變現(xiàn)過(guò)程中為人們帶來(lái)的視覺(jué)效果，能夠挖掘其更深層次的含義。

（二）版面漢字色彩

版面漢字色彩在應(yīng)用過(guò)程中能夠更好地傳達(dá)信息，色彩語(yǔ)言表現(xiàn)力的獨(dú)特性，能夠加強(qiáng)版面原有的視覺(jué)表現(xiàn)功能，讓人們充分了解版面漢字信息傳達(dá)的內(nèi)容。版面漢字色彩的研究和發(fā)展一般是從其色相、純度、明度等內(nèi)容的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)的，漢字色彩也能夠借此在版面中形成新的表現(xiàn)空間。

（三）圖形視角下的漢字色彩

漢字本身就具有信息說(shuō)明的作用，如果當(dāng)漢字脫離這一狀態(tài)，完全地通過(guò)圖形來(lái)展示身份時(shí)，想要加強(qiáng)漢字的表現(xiàn)性，運(yùn)用色彩是一個(gè)很好的選擇。結(jié)合實(shí)踐調(diào)查分析可知，色彩具有“心像”的作用，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，將圖形與色彩融合，通過(guò)色彩能夠讓閱讀者有一個(gè)全新的心理表達(dá)能力，使圖形漢字的視覺(jué)擴(kuò)張力體現(xiàn)到頂峰，能夠橫向地與其他國(guó)家類型的文字色彩進(jìn)行對(duì)比。

漢字與色彩之間有著密切的聯(lián)系，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，可以將漢字與色彩融合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意的詮釋。漢字色彩能夠更好地傳遞信息，相關(guān)研究人員需要不斷地對(duì)色彩在漢字表現(xiàn)中的可能性進(jìn)行開(kāi)發(fā)，目的是充分地揭示色彩表現(xiàn)的重要性和意義，發(fā)揮漢字的表現(xiàn)力，讓漢字從傳統(tǒng)的黑白表現(xiàn)形式中掙脫出來(lái)，這對(duì)人們綜合審美素養(yǎng)的提升具有重要的應(yīng)用意義，值得推廣和普及。