潮流玩具的“潮流”反思

張繼濤

（魯迅美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院，遼寧 大連 116650）

潮流玩具從上個世紀(jì)末進(jìn)入普通人的生活視野，在這個過程中，它具有獨特審美要求，以活躍的態(tài)度與特殊的表現(xiàn)形式，同時，借助潮流文化也傳遞了全新的藝術(shù)審美氛圍。本文從多角度分析潮流玩具的“潮流”特征，也探索其未來發(fā)展方向。

一、潮流玩具從哪里來

雖然潮流玩具的興起眾說紛紜，有說從日本五六十年代的特攝劇開始，也有說從八十年代的歐美開始，但相對肯定的對現(xiàn)代潮流玩具發(fā)展源頭的理解，是從20世紀(jì)末的香港開始，當(dāng)時在一位來自中國香港的設(shè)計師舉辦的展覽中，一個卡通形象被制作成了6寸高度的搪膠人偶，吸引了年輕人的注意力。在幾名設(shè)計師的影響下，這個卡通形象人偶一下子就掀起了一陣潮流，以驚人的速度傳播至全世界，至此潮流玩具的真正熱潮開始了。

潮流玩具包括平臺玩具、設(shè)計師玩具、等多種形式，而其中平臺玩具與設(shè)計師玩具是潮流玩具的主要形式。通過簡單概括的形象形體，加上涂裝與改變配件裝飾，來表現(xiàn)設(shè)計師和藝術(shù)家的感情。隨著現(xiàn)代人們的視野里逐漸常見的潮流玩具，生產(chǎn)商也開始與設(shè)計師和藝術(shù)家進(jìn)行合作制作潮流玩具，進(jìn)而提高潮流玩具的藝術(shù)性與銷售業(yè)績。而由于潮流玩具的逐漸擴(kuò)大與融合，簡潔夸張的形象設(shè)計傳統(tǒng)，也逐漸有了變化。

潮流玩具最初只是一個小眾的娛樂消費市場，在商業(yè)化的推動下，使其逐漸走入大眾視野。不停的推出新品，限量與多種造型設(shè)計結(jié)合，讓購買者買不釋手。同時由于限量的噱頭，在很多大型潮流玩具展會上，銷售勢頭一路飆升，玩家們爭相購買。這種潮流的源頭就是因為它來自小眾，每一款設(shè)計都融入了藝術(shù)家和設(shè)計師獨特的審美品味，購買者也是對這種審美品味的認(rèn)同，通過這種獨創(chuàng)性展現(xiàn)自身的審美意趣。

因此潮流玩具的“潮流”即是大眾的，也是小眾的，在兩者之間游刃有余。

二、潮流玩具的審美特性

從潮流玩具的經(jīng)典造型上來看，藝術(shù)家喜歡將簡潔的幾何形體結(jié)合成一個新的形象體， 例如積木熊、KAWS都是比較簡單直接的形體，這種設(shè)計大刀闊斧，視覺上便于記憶，再加上艷麗的色彩，自然與潮流文化結(jié)合的更為緊密。但潮玩的最終成品不應(yīng)該與它的概念化的設(shè)計行為進(jìn)行分割，一旦兩者進(jìn)行分割，設(shè)計與產(chǎn)品就無法達(dá)成一致，表達(dá)表現(xiàn)出了產(chǎn)品的不成熟。

潮流玩具獨特的審美取向，不會迎合大眾，為了表達(dá)自己、展現(xiàn)自己而吸引了一批的熱衷粉絲。不管是在簡潔造型形象的運用變形上，還是在具體形象的表達(dá)上，又或者是配色上，都能看得出一位藝術(shù)家對自己對社會的思考理解與感嘆。

在琳瑯滿目玩具產(chǎn)品行業(yè)，潮流玩具結(jié)合了中西方文化潮流的沖擊，混雜著各種類型的文化，形成了新的結(jié)合品。在結(jié)合著各類文化沖擊的同時，藝術(shù)家也由始至終的追求著自己的風(fēng)格，反抗著成為前人所定義的形象。然而，藝術(shù)家在拒絕成為這類人的同時，也不可避免的受到時代與文化環(huán)境的塑造。如今的潮玩已經(jīng)擺脫了曾經(jīng)簡單玩具的區(qū)間，成為了一個全新的藝術(shù)形式。

三、潮流玩具與其他類型玩具的對比

潮流玩具在很多人眼里就是兒童玩具，兒童玩具本身是給小孩子提供娛樂的器具，因此這個說法是不全面的，首先兒童玩具不只是提供娛樂功能，也會提供相對的學(xué)習(xí)功能，讓小孩子通過兒童玩具鍛煉好奇心，在設(shè)計和制作過程中要符合兒童的心理與生理需求。操作簡單色彩明艷，有一定的功能性。而潮流玩具雖然表面也是色彩光鮮，造型簡潔，但本質(zhì)上它并不具有寓教于樂的功能，也沒有刻意迎合兒童的需求，更有甚者，由于潮流玩具針對成人向，會有一些血腥、暴力、街頭文化等等并不適合兒童接觸的部分。當(dāng)然不得不承認(rèn)，相當(dāng)一部分15歲以下的兒童也對可愛類型的潮流玩具感興趣，兩者雖然有交叉點，但不可同日而語。

兩者之間的販?zhǔn)垡灿忻鞔_的區(qū)別。兒童玩具都是工廠批次制作，大批量低成本，在市場上廣為流通。潮流玩具則不然。雖然面向的是所有人，每一款潮玩面對的都是只屬于自己的一小部分，制作的數(shù)量會大幅度減少，追求的是限量。在市場上，潮玩是擁有升值的價值的。限量發(fā)行、成組銷售的商業(yè)形式，使得潮流玩獨特的收藏價值和藝術(shù)價值得到了提升。

在色彩配色方面，雖然大多數(shù)都是顏色艷麗，但是在潮玩上的顏色大多敢用熒光色，更加突出。兒童玩具的配色基本都是屬于暖色調(diào)，溫暖的顏色更能激發(fā)孩子的喜愛。兒童玩具的涂裝上色會更加的簡潔簡單。

也有人將手辦模型和潮流玩具進(jìn)行比較。

手辦模型是擁有收藏性質(zhì)的人物模型，但也可能會指植物、動物、空想事物等形象的模型。手辦模型分為日系手辦與美系手辦，大多數(shù)都是將電影、電視劇或者是動畫形象進(jìn)行手辦化。手辦模型與潮流玩具不同的是，潮玩通常沒有故事情節(jié)與背景故事的的支持，是由設(shè)計師在空白的“立體畫布”上進(jìn)行靈感的裝作，賦予潮流玩具獨特的街頭味道。

潮流玩具制作出的形象多為插圖或設(shè)計的形象，很少擁有具體又強大的故事背景進(jìn)行支撐，手辦則不然。無論是日系手辦還是美系手辦，角色的形象大多是具體寫實的，潮流玩具的形象多為簡潔夸張。手辦的制作是由具體形象進(jìn)行輕微變形，最后制作出實體化的角色形象。

潮流玩具的形象偏向整體化，零件的分布不會特別的復(fù)雜，它不僅可以擺在桌子上觀看觀賞，也可以拿在手里把玩。

潮流玩具自從創(chuàng)作以來，就有很多的人對這種全新的形象表示不解與迷惑。潮流玩具的形象多為整體圓潤。

潮流玩具的概念相對于手辦模型是模糊的，這與兒童玩具有相似就在于，潮流玩具與手辦模型有交叉部分，很多潮流玩具展上也能看到很多老牌的手辦模型廠商，這也是讓很多潮流玩具玩家概念混淆的原因，雖然兩者還是有一些差別，但潮流玩具總體來說包容性更強，不需要很強的故事包裝，或者角色背后的IP內(nèi)容支撐，只需要視覺有特點，讓人有想收藏的意愿。

四、潮流玩具的“潮流”走向

潮流玩具的“潮流”在很多人眼里是短暫的，但從軟膠玩具一路發(fā)展到今天，潮流玩具已經(jīng)進(jìn)入到一個相對成熟的發(fā)展階段。而且有更多對審美有追求的年輕設(shè)計師加入到潮流玩具設(shè)計的行列中，為這個原本小眾的方向不斷提供新鮮血液。在未來，潮流玩具可能會隨著市場需求和人們審美的變化不斷做出改變。很多玩家收藏潮流玩具不只是因為其有非常廣闊的升值空間，也是因為它作為一種特殊的既有藝術(shù)性又有收藏性的新型商品，而且潮流玩具的價值已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的對工藝、設(shè)計、功能等嚴(yán)格的要求，只是單純的觀賞性甚至收藏性就已經(jīng)網(wǎng)羅了大批粉絲的追捧，這是一個高效而瞬息萬變的時代，在未來一定會有更多新形式的諸如潮流玩具的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。潮流玩具的“潮流”方向也會順應(yīng)著未來發(fā)展不停的變化，這并不是岌岌可危的事，相反可以讓玩具市場向多元化發(fā)展，每個人都擁有自主設(shè)計的權(quán)利，宣揚自己的個性審美，同時帶動別人，這是一個前所未有的包容的時代。潮流玩具只是這個時代里的一個小小縮影。

在藝術(shù)創(chuàng)作者們的努力以及背后的商業(yè)化利益的推動下的潮流玩具，會帶動更多的設(shè)計師參與潮流玩具的行業(yè)進(jìn)行參與制作。而在未來的道路上，潮流玩具也會成為社會多元化需求的一個不可獲取的組成部分。