傳統媒體微信平臺的發展現狀、問題與創新

曹雪蓉

（南充日報社，四川 南充 637000）

隨著信息技術的發展，我國傳統媒體行業面臨許多的新的挑戰。在這樣的背景下，很多傳統媒體重視對微信公眾平臺的運用，運用其幫助傳統媒體進行發展。本文根據傳統媒體和微信公眾平臺的合并與發展進行了分析，希望可以為媒體行業帶來一些幫助。

一、傳統媒體與微信公眾平臺融合的現狀

隨著網絡技術的發展，人們更多傾向于使用移動端來閱讀新聞，這種新技術已經部分取代了以前的報紙、電視等新聞傳播方式。使用移動端閱讀新聞的人越來越多，使用微信的人也隨之增多。有統計數據顯示，自從微信公眾平臺出現之后，注冊量就在快速增長，不到4年時間，微信公眾平臺注冊量已經超過1000萬個，而在所有注冊用戶中，媒體類的公共平臺最多。

或許正是看中了微信的傳播效果，有的媒體建立了不止一個微信公眾平臺。可以看出，在媒體融合的建設中，傳統媒體最重視微信公眾平臺的建立。經過對以日報為代表的傳統媒體微信公眾平臺進行統計，統計出我國微信公眾平臺中用報紙命名的媒體就有上千個。而且根據推送信息了解，有很多傳統媒體的微信公眾平臺都有自己推送新聞信息的時間，有的媒體會保證一天中推送最少兩次。

二、現階段傳統媒體微信平臺存在的問題

（一）業務操作層面

首先，新聞信息的形式比較單一。在微信公眾平臺中，是可以傳遞圖文、視頻、音樂等內容的，但是現在很多媒體推送新聞信息大多采用圖文結合的方式，很少有媒體采用視頻、語音等方式。出現這樣的狀況主要原因有兩點：一是流量花費高；二是視頻新聞信息很難做成原創。

（二）新聞內容相同

在微信公眾平臺中，媒體推送的新聞信息過于相同，重復率過高。經過調查，發現在幾個媒體微信公眾平臺中，推送的新聞信息雖然時間不同，但是內容卻很相似，新聞信息的原創率過低，都是使用一篇新聞，編輯后推送給各自用戶。

（三）出現標題黨、圖片不符等現象

現在越來越多的傳統媒體已經可以做出吸引人們注意力的內容了。在微信軟件當中，現在又加入了一個新的內容：訂閱號。訂閱號的出現導致人們的注意力不再是公眾平臺了。所以，微信公眾平臺為了可以長時間吸引人們關注，于是出現了一些不符合相關規定的內容，導致新聞內容的質量差，污染了網絡環境。

三、傳統媒體微信公眾平臺的創新

（一）在突發事件中發揮新聞議程的功能

在出現突發事件后，微信公眾平臺傳遞新聞信息的速度不如微博傳遞的速度快。但是微信也可以加快傳遞新聞的速度，而且微信上有更多的社交方式。在出現突發新聞的時候，一定要合理的操作微信公眾平臺，將推送方式從定時推送改變為立即推送，發揮出公眾平臺傳播信息的能力，而且在推送過后，一定要注意對新聞的內容進行跟進，推送最新消息。

（二）提升視頻新聞制作的能力

人們關注的媒體平臺越來越多，注意力被分散。媒體想要吸引人們的眼球，就一定要改變傳遞新聞的方式，從圖文傳遞轉換為視頻傳遞。根據調查，在以后的新聞信息傳遞中，大多數媒體都會使用視頻的方式進行傳遞。這也就要求微信公眾平臺一定要提升視頻新聞信息的制作能力，讓其適應新的傳播形勢。伴隨著現在手機、電腦軟件越來越多，制作視頻的軟件也有很多，所以微信公眾平臺信息發布者一定要熟練使用這類軟件，制作出可以吸引人們眼球的視頻新聞，將文字新聞轉換為用視頻動畫進行傳播，這樣的內容既可以吸引人們的注意力，又可以讓人們更加了解新聞信息，傳播效果非常有效。

（三）建立品牌觀念，適度營銷

在微信公眾平臺出現之后，在公眾號的官網有這樣一句話“再小的個體也要有自己的品牌”。新媒體的出現吸引了很多人的關注，其實傳統媒體也能將內容融入到新媒體當中進行傳遞，確保品牌的發展。

（四）建立專業的團隊

在傳統媒體當中，新聞記者的觀念要進行改變，微信公眾平臺的記者也將變為網絡新聞記者。在網絡新聞當中，記者的工作非常混雜，網絡新聞記者一定要具備編輯、改寫內容、查找相關內容等能力。微信運營團隊除了要對新聞內容進行編輯、改寫，還要具備一些相關的技術手段以及對新聞信息的分析、處理能力。

結束語

總的來說，在信息時代里，微信已經成為現在媒體行業傳遞信息的一種方法，傳統媒體一定要知道微信公眾平臺的價值，運用好、管理好微信公眾平臺，讓它成為媒體發展的必要工具。傳統媒體一定要根據微信公眾平臺現在發展的現狀進行分析，對傳統媒體微信公眾平臺進行創新，讓傳統媒體在網絡信息時代中可以有更好的發展。