新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式研究

廉春霞

（河南省舞鋼市廣播電視總臺(tái)，河南 舞鋼 462500）

新媒體技術(shù)以其信息傳播迅速、技術(shù)手段方便快捷等優(yōu)勢(shì)得到了人們的普遍認(rèn)可。相較于新媒體，我們傳統(tǒng)的新聞傳播模式還是存在固有的缺陷：觀眾無法根據(jù)自我選擇觀看內(nèi)容、內(nèi)容無法跨越固有的模式等等。新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊，但同樣也是我們新聞傳播模式創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。

一、新媒體內(nèi)涵的解讀

自從新媒體不斷的普及以來，它們利用自身傳播快、便于瀏覽、時(shí)效性強(qiáng)、成本低的種種特點(diǎn)不斷地占取著市場(chǎng)的整體份額。新媒體主要的載體就是手機(jī)、電腦等易于操作、便攜性較強(qiáng)的電子產(chǎn)品，因此新媒體更加符合現(xiàn)代人類的生活節(jié)奏。所以從這些方面來說，新媒體是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的，所以傳統(tǒng)新聞媒體傳播為了謀取更好的發(fā)展就開始與新媒體進(jìn)行不斷的融合，從而更好地發(fā)展自己。對(duì)傳統(tǒng)模式各方面進(jìn)行一些技術(shù)上的改進(jìn)，從而讓他們更好地與現(xiàn)代的人們的需求相適應(yīng)，為更多人提供一些更加真實(shí)、質(zhì)量完美的新聞報(bào)道與相關(guān)的服務(wù)。對(duì)于它們來說，可以利用新媒體自身的優(yōu)點(diǎn)加上自己不斷積累和樹立的良好形象和影響力，讓更多的公眾可以去參與到整個(gè)新聞的傳播中去。新聞媒體對(duì)于信息的真實(shí)性和詳細(xì)程度要求是非常高的，信息的收集到傳播這一流程都是經(jīng)過了嚴(yán)格的程序。而對(duì)于新媒體來說的話，它們由于較低的成本，很多的新聞都存在著低質(zhì)量的問題，它們大多數(shù)高質(zhì)量的新聞都是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的照搬照抄。綜合上面來說，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播和新媒體都存在各自的長處和缺陷，而如何發(fā)揮這兩者的長處，揚(yáng)長避短，這才是需要我們真正考慮的。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式的措施

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播媒體的模式，全媒體化發(fā)展

傳統(tǒng)新聞傳播媒體為了謀取更好的發(fā)展,就開始與新媒體進(jìn)行不斷的融合從而更好地發(fā)展自己。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是具有重大意義的，對(duì)于新聞傳播媒體的載體等方面進(jìn)行技術(shù)上的革新，可以利用快閃、短視頻、抖音、圖片等方式傳播出去，從而為人們提供相關(guān)性更強(qiáng)、選擇更多、內(nèi)容更豐富的服務(wù)，使新聞更具吸引力和可看性。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播媒體來說，首先可以利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和自身的優(yōu)點(diǎn)以及不斷積累和樹立的良好形象和影響力進(jìn)行改革，這是傳統(tǒng)媒體的先天性優(yōu)勢(shì)；新媒體的傳播速度極為迅速，同時(shí)它們可以最大限度地覆蓋到更多的新聞內(nèi)容，其內(nèi)容簡單明了可以給閱讀者更大的方便。傳統(tǒng)新聞傳播媒體有著很良好的基礎(chǔ)，同時(shí)新媒體有著它自身強(qiáng)大的優(yōu)越性，如果將這兩種模式相結(jié)合，讓它們相互取長補(bǔ)短，發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢(shì)，全媒體將會(huì)得到巨大的發(fā)展，兩者的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合就能夠順應(yīng)大眾的需求，打造出易于大眾接受、內(nèi)容豐富、形式新穎的媒體形式。就是將媒體信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、視頻、音頻等等各種形式，同時(shí)嚴(yán)格把控新聞的內(nèi)容，始終將新聞報(bào)道保持在一個(gè)高時(shí)效性的狀態(tài)，達(dá)到全媒體化的新聞報(bào)道。

（二）充分利用自媒體資源

自媒體產(chǎn)生于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面，每個(gè)人都有發(fā)布真實(shí)信息的權(quán)力，并且能夠達(dá)到很好的傳遞性。而傳統(tǒng)新聞傳播媒體來說，它們的報(bào)道模式和消息來源往往是固定的，需要記者的信息搜集、訪談、核對(duì)等環(huán)節(jié)，這就需要投入大筆的資金和人力成本，而且我們無法直接接觸到觀眾對(duì)于信息的偏好性，不能及時(shí)地去推出一些符合它們需求的文章，這樣的模式有著很大的局限性。傳統(tǒng)新聞傳播媒體正在面臨這樣一個(gè)問題，投入了大筆的資金卻得不到相應(yīng)的數(shù)據(jù)。然而通過自媒體本身就是貼近消費(fèi)群體的喜好而產(chǎn)生的媒體形式，從而可以達(dá)到精準(zhǔn)投放、效率最大化的效果。所以說，自媒體就成為了我們新聞傳播媒體的一個(gè)很好的信息來源，我們可以建立單獨(dú)的自媒體信息區(qū)域，同時(shí)我們對(duì)自媒體發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核程序，保障信息的真實(shí)程度，對(duì)于一些重要信息提供及時(shí)的自媒體工作者，我們可以適當(dāng)?shù)陌l(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，這樣自媒體的力量就被用于新聞傳播媒體中。

（三）新聞發(fā)布方式與觀眾獲取信息的方式相統(tǒng)一

順應(yīng)當(dāng)前觀眾對(duì)于新聞傳播的主流需求，這才是新聞傳播媒體的發(fā)展的方向。原始的傳播模式已經(jīng)逐漸被越來越豐富的傳播模式所取代。現(xiàn)代新媒體的不斷發(fā)展也從側(cè)面體現(xiàn)出當(dāng)前大眾的普遍需求，基于新媒體技術(shù)下的傳播方式正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段。當(dāng)前，我們?cè)谛旅襟w方面的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常高的水準(zhǔn)。當(dāng)然，我們始終要做的還是為觀眾提供最舒適的信息獲取方式，保障信息傳播能夠給觀眾帶來積極作用，這才是我們新聞傳播媒體最應(yīng)該做的。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式的意義

未來媒體形式的方向還是沒有一個(gè)確定的依據(jù)。但從本質(zhì)上來分析，造成這一現(xiàn)象的主要原因還是因?yàn)槿说恼J(rèn)知范圍還是存在著一定的局限性，雖然我們新聞傳播媒體心理上接受了新媒體的發(fā)展與存在，但是他們的思維方式還是傳統(tǒng)廣播媒體的思維方式，這就導(dǎo)致與新媒體的模式創(chuàng)新不能很好地進(jìn)行。但新聞傳播媒體需要改變他們的傳統(tǒng)思維，要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也要培養(yǎng)他們的新媒體思維的發(fā)展。這就需要新聞傳播媒體最大限度地利用自己所擁有的資源去發(fā)展，建立起一個(gè)很好的全媒體的發(fā)展的平臺(tái)，改革自己的內(nèi)部體制，推行自由、創(chuàng)新化的媒體環(huán)境。

對(duì)于新媒體和新聞傳播媒體來說，它們雖然都共屬于媒體的范疇之內(nèi)，但是在本質(zhì)上它們還是有區(qū)別的。新媒體的傳播速度極為迅速，同時(shí)它們可以最大限度地覆蓋到更多的新聞內(nèi)容，其內(nèi)容簡單明了，可以給閱讀者更大的方便。但是它們的信息往往都是零散的，在搜尋這些信息的過程中就會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間，這降低了閱讀者閱讀的便利性，同時(shí)這些文章的條理邏輯性不是很嚴(yán)謹(jǐn)，有些內(nèi)容甚至是粗制濫造。但是傳統(tǒng)新聞傳播媒體的信息來源往往是需要記者進(jìn)行實(shí)地的勘查和采訪，綜合各方面的因素，然后整理成為一篇高質(zhì)量的新聞報(bào)道，這些正好可以彌補(bǔ)新媒體中所存在的問題。

四、結(jié)束語

總而言之，我們過去的新聞傳播模式打下了良好的基礎(chǔ)，給我們新聞傳播的發(fā)展提供了最基本的條件。但是，新媒體有著它自身強(qiáng)大的優(yōu)越性，給我們新聞傳播帶來了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果將這兩種模式相結(jié)合，讓它們相互取長補(bǔ)短，發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢(shì)，新聞傳播的作用將會(huì)得到巨大的發(fā)揮。同時(shí)，資源可以得到最大化的利用，這樣就可實(shí)現(xiàn)媒體的多元化的發(fā)展。