如何提升主流媒體在新時期的傳播力和影響力

韓琨

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

作為傳統主流媒體，黨報、黨刊、黨臺在當前宣傳貫徹落實黨的十八大精神、大力弘揚社會主義核心價值觀、為改革發展凝聚合力等等諸方面，任務最重、責任最大。同時，在新媒體迅速發展、媒體格局發生重大變化的新形勢下，它受到的沖擊、面臨的危機也最大。傳統主流媒體增強傳播力、公信力、影響力，出路在于順應時代變化，抓緊轉型升級，實現化蝶轉世。

一、互聯網時代如何重新定義主流媒體

主流媒體是時代發展中的產物，在不同的年代中會有不同介質的主流媒體應運而生。主流媒體是權威性、影響力以及政治性的重要代言人，在性質上屬于嚴肅媒體、高級媒體，在經濟收入、發行量以及規模等角度屬于強勢媒體與大報大臺。主流媒體具有一定的發展規模與影響力。但是在互聯網的傳播與影響下，新介質的媒體渠道不斷更迭出現，越來越多的互聯網用戶都可以在這片全新的互聯網媒體平臺上宣泄自身的情緒，表達自身的思想、進行思想的碰撞等活動，如何在全新的互聯網環境中重新界定主流媒體是現時代的一個重要課題。我國主流媒體的界定從政治角度而言具有較大的主導作用、影響力以及能夠左右或者代表輿論的省級或者以上的媒體，其中包含中央、省市區黨委機關報以及中央、各省市區的廣播電視，從經濟的角度對主流媒體進行界定即是密切關注社會發展過程中的主流問題，成為民眾信賴的思想來源與資訊來源的重要媒體，從經營的角度界定主流媒體即擁有較高的收視率、較大的發行量、豐厚的廣告盈利利潤，以及一定的權威性與影響力。從綜合的角度對主流媒體的性質進行界定即是承擔重要的功能與宣傳任務，具有較大影響力、較廣的覆蓋范圍以及較強的品牌性的強勢媒體。

二、促進傳統媒體與新興媒體的融合發展

新興媒體的迅猛發展是伴隨著科技的迅速發展而形成的，它不僅對傳統媒體帶來挑戰，而且是主流價值觀占領輿論場的必然要求。主流媒體必須加強技術建設，充分利用好現代大數據、云計算等技術，對輿論動向做好分析，做到信息推送及時準確。必須處理好“借力發展”與“改造創新”的關系，在積極引進新技術新平臺的同時，對傳統技術傳統平臺做出適應時代要求的改進。媒體融合，必須以先進技術做保障，把主流媒體的內容優勢轉變為新媒體環境下的發展與話語優勢，完成對新型主流媒體的構建，賦予其網絡影響的能力。隨著主流媒體在媒體融合方面的推進，使得主流媒體的專業技能與經驗優勢進一步彰顯，輿論引導能力和影響力進一步增強。

三、主流媒體應延伸傳媒價值鏈

由于傳媒產業的特殊性，媒體獲利源于媒介產品進行的三次銷售。一般來說，主流媒體生產的媒介產品僅有一次或兩次能夠獲利。為了使媒介產品的價值實現最大化，主流媒體可以從內容信息的生產開始，利用信息加工過程中的諸多環節，延伸價值鏈。并且要善于與新媒體進行互動、互用、互助，一方面借助新媒體實現信息內容價值增值；另一方面，借助新媒體實現渠道盈利增值。

首先，強化信息內容價值。媒體產品的一次銷售，出售的是內容。在媒介內容生成過程中，對信息進行深入加工，變信息的“一次開發”為“多次開發和利用”，達到信息增值的效果。像著名的新聞集團，集團內部有報紙、期刊、廣播電視、網絡、出版、娛樂、通信等多種業務。這些涉及眾多不同領域的業務在對媒體產品進行傳播的過程中，通過協同合作將好的主題利用不同形態的載體將某一新聞主題進行多層次、多角度的分析，形成不同特色、不同定位和不同個性的信息產品，在控制成本的情況下將傳播效果發揮到最佳。

其次，深度開發廣告價值。對傳統主流媒體來說，因在廣大受眾中強大的感召力和公信力，對媒體產品進行二次銷售過程中，可以順利實現將讀者或觀眾的注意力資源出售給廣告主，實現廣告創收。但這一行為僅停留在出售版面或時間的層次，而非經營版面或時間的層次。只有將廣告收入的結構加以優化才能獲得廣告主更多的資金投入，相應地增加廣告收入。而且，結構的優化還可以使得主流媒體與廣告客戶的關聯更為緊密，增強廣告客戶在主流媒體上刊播廣告的黏性。

四、改善原本單一的傳播方式，塑造多渠道、全覆蓋的傳播方式

截止目前我國傳統媒體的發展已經開展了數年的時間，雖然已經獲得了一定的成就，但是，隨著時代的變革傳統媒體也在隨之發生著巨大的改變，由此而來，如果傳統的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式，被動的向受眾灌輸、通知信息，將很難獲得信息受眾的認可程度，從而降低受眾對主流媒體的認知程度同時為網絡媒介的發展提供機會，所以，本文認為在這一環節首先應做的就是將原本單一的傳播模式進行改變，塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式，營造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時增加主流傳播模式的接受程度，進而優化在實際的社會發展過程中主流媒體對人民群眾的影響力情況。

五、始終堅持地方特色

地方媒體核心競爭力就是比省級媒體、中央媒體更加貼近鄉土，貼近生活，貼近實際，貼近群眾。就新聞而言“當時、當場、當事人”，這就是地方媒體的優勢。同類的報道地方媒體比不過別家是因為沒有把這些優勢發揮到極致。從人力財力上講，地方媒體無法比拼做“春晚”“好聲音”之類的，但完全可以走出一條自己的路。我們的口號是“唱民生調，出地方牌，打運動戰。”老百姓熱愛自己的生活，關心身邊發生的事，樂于參與相關的活動。地方媒體就應該圍繞這些展開報道，組織活動。提供服務。我臺很多成功的報道、成功的活動，所取得的一切成績和經驗都告訴我們：安陽和安陽的老百姓，他們身邊的事和他們有關的事永遠是我們的出發點和落腳點。

結語：綜上所述，在現階段互聯網背景的沖擊下，主流媒體的影響力愈發的受到沖擊，影響我國社會主義核心價值傳遞的同時也在極大程度上撼動了傳統教育對我國人們所帶來的影響，由此，本文認為如果想要在競爭日益激烈的媒體行業中穩固自身的地位，就需要在其傳播模式上進行根本的改良，提升民眾對于主流媒體的接受程度同時，逐步提升主流媒體在實際信息傳遞過程中的影響力情況。