如何提升主流媒體在新時(shí)期的傳播力和影響力

韓琨

（河南省安陽市安陽廣播電視臺(tái)，河南 安陽 455000）

作為傳統(tǒng)主流媒體，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)在當(dāng)前宣傳貫徹落實(shí)黨的十八大精神、大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為改革發(fā)展凝聚合力等等諸方面，任務(wù)最重、責(zé)任最大。同時(shí)，在新媒體迅速發(fā)展、媒體格局發(fā)生重大變化的新形勢(shì)下，它受到的沖擊、面臨的危機(jī)也最大。傳統(tǒng)主流媒體增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力，出路在于順應(yīng)時(shí)代變化，抓緊轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)化蝶轉(zhuǎn)世。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何重新定義主流媒體

主流媒體是時(shí)代發(fā)展中的產(chǎn)物，在不同的年代中會(huì)有不同介質(zhì)的主流媒體應(yīng)運(yùn)而生。主流媒體是權(quán)威性、影響力以及政治性的重要代言人，在性質(zhì)上屬于嚴(yán)肅媒體、高級(jí)媒體，在經(jīng)濟(jì)收入、發(fā)行量以及規(guī)模等角度屬于強(qiáng)勢(shì)媒體與大報(bào)大臺(tái)。主流媒體具有一定的發(fā)展規(guī)模與影響力。但是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播與影響下，新介質(zhì)的媒體渠道不斷更迭出現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以在這片全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上宣泄自身的情緒，表達(dá)自身的思想、進(jìn)行思想的碰撞等活動(dòng)，如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中重新界定主流媒體是現(xiàn)時(shí)代的一個(gè)重要課題。我國(guó)主流媒體的界定從政治角度而言具有較大的主導(dǎo)作用、影響力以及能夠左右或者代表輿論的省級(jí)或者以上的媒體，其中包含中央、省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)以及中央、各省市區(qū)的廣播電視，從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)主流媒體進(jìn)行界定即是密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展過程中的主流問題，成為民眾信賴的思想來源與資訊來源的重要媒體，從經(jīng)營(yíng)的角度界定主流媒體即擁有較高的收視率、較大的發(fā)行量、豐厚的廣告盈利利潤(rùn)，以及一定的權(quán)威性與影響力。從綜合的角度對(duì)主流媒體的性質(zhì)進(jìn)行界定即是承擔(dān)重要的功能與宣傳任務(wù)，具有較大影響力、較廣的覆蓋范圍以及較強(qiáng)的品牌性的強(qiáng)勢(shì)媒體。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

新興媒體的迅猛發(fā)展是伴隨著科技的迅速發(fā)展而形成的，它不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，而且是主流價(jià)值觀占領(lǐng)輿論場(chǎng)的必然要求。主流媒體必須加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，充分利用好現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)輿論動(dòng)向做好分析，做到信息推送及時(shí)準(zhǔn)確。必須處理好“借力發(fā)展”與“改造創(chuàng)新”的關(guān)系，在積極引進(jìn)新技術(shù)新平臺(tái)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)傳統(tǒng)平臺(tái)做出適應(yīng)時(shí)代要求的改進(jìn)。媒體融合，必須以先進(jìn)技術(shù)做保障，把主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下的發(fā)展與話語優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)新型主流媒體的構(gòu)建，賦予其網(wǎng)絡(luò)影響的能力。隨著主流媒體在媒體融合方面的推進(jìn)，使得主流媒體的專業(yè)技能與經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯，輿論引導(dǎo)能力和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、主流媒體應(yīng)延伸傳媒價(jià)值鏈

由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，媒體獲利源于媒介產(chǎn)品進(jìn)行的三次銷售。一般來說，主流媒體生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品僅有一次或兩次能夠獲利。為了使媒介產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，主流媒體可以從內(nèi)容信息的生產(chǎn)開始，利用信息加工過程中的諸多環(huán)節(jié)，延伸價(jià)值鏈。并且要善于與新媒體進(jìn)行互動(dòng)、互用、互助，一方面借助新媒體實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容價(jià)值增值；另一方面，借助新媒體實(shí)現(xiàn)渠道盈利增值。

首先，強(qiáng)化信息內(nèi)容價(jià)值。媒體產(chǎn)品的一次銷售，出售的是內(nèi)容。在媒介內(nèi)容生成過程中，對(duì)信息進(jìn)行深入加工，變信息的“一次開發(fā)”為“多次開發(fā)和利用”，達(dá)到信息增值的效果。像著名的新聞集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部有報(bào)紙、期刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、出版、娛樂、通信等多種業(yè)務(wù)。這些涉及眾多不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)在對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行傳播的過程中，通過協(xié)同合作將好的主題利用不同形態(tài)的載體將某一新聞主題進(jìn)行多層次、多角度的分析，形成不同特色、不同定位和不同個(gè)性的信息產(chǎn)品，在控制成本的情況下將傳播效果發(fā)揮到最佳。

其次，深度開發(fā)廣告價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來說，因在廣大受眾中強(qiáng)大的感召力和公信力，對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行二次銷售過程中，可以順利實(shí)現(xiàn)將讀者或觀眾的注意力資源出售給廣告主，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收。但這一行為僅停留在出售版面或時(shí)間的層次，而非經(jīng)營(yíng)版面或時(shí)間的層次。只有將廣告收入的結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化才能獲得廣告主更多的資金投入，相應(yīng)地增加廣告收入。而且，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化還可以使得主流媒體與廣告客戶的關(guān)聯(lián)更為緊密，增強(qiáng)廣告客戶在主流媒體上刊播廣告的黏性。

四、改善原本單一的傳播方式，塑造多渠道、全覆蓋的傳播方式

截止目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開展了數(shù)年的時(shí)間，雖然已經(jīng)獲得了一定的成就，但是，隨著時(shí)代的變革傳統(tǒng)媒體也在隨之發(fā)生著巨大的改變，由此而來，如果傳統(tǒng)的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式，被動(dòng)的向受眾灌輸、通知信息，將很難獲得信息受眾的認(rèn)可程度，從而降低受眾對(duì)主流媒體的認(rèn)知程度同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展提供機(jī)會(huì)，所以，本文認(rèn)為在這一環(huán)節(jié)首先應(yīng)做的就是將原本單一的傳播模式進(jìn)行改變，塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式，營(yíng)造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時(shí)增加主流傳播模式的接受程度，進(jìn)而優(yōu)化在實(shí)際的社會(huì)發(fā)展過程中主流媒體對(duì)人民群眾的影響力情況。

五、始終堅(jiān)持地方特色

地方媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力就是比省級(jí)媒體、中央媒體更加貼近鄉(xiāng)土，貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾。就新聞而言“當(dāng)時(shí)、當(dāng)場(chǎng)、當(dāng)事人”，這就是地方媒體的優(yōu)勢(shì)。同類的報(bào)道地方媒體比不過別家是因?yàn)闆]有把這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。從人力財(cái)力上講，地方媒體無法比拼做“春晚”“好聲音”之類的，但完全可以走出一條自己的路。我們的口號(hào)是“唱民生調(diào)，出地方牌，打運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)。”老百姓熱愛自己的生活，關(guān)心身邊發(fā)生的事，樂于參與相關(guān)的活動(dòng)。地方媒體就應(yīng)該圍繞這些展開報(bào)道，組織活動(dòng)。提供服務(wù)。我臺(tái)很多成功的報(bào)道、成功的活動(dòng)，所取得的一切成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)都告訴我們：安陽和安陽的老百姓，他們身邊的事和他們有關(guān)的事永遠(yuǎn)是我們的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

結(jié)語：綜上所述，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景的沖擊下，主流媒體的影響力愈發(fā)的受到?jīng)_擊，影響我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值傳遞的同時(shí)也在極大程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)教育對(duì)我國(guó)人們所帶來的影響，由此，本文認(rèn)為如果想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體行業(yè)中穩(wěn)固自身的地位，就需要在其傳播模式上進(jìn)行根本的改良，提升民眾對(duì)于主流媒體的接受程度同時(shí)，逐步提升主流媒體在實(shí)際信息傳遞過程中的影響力情況。