打造新聞節(jié)目影響力的幾點思考

時海燕

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

新傳媒生態(tài)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會發(fā)展的一種必然趨勢，在這種必然趨勢下，媒介之間、媒介和社會之間所傳遞的信息不再局限于以前較為死板的新聞，而且新媒體的出現(xiàn)而拓寬了新聞傳播渠道，加快了新聞傳播速度，擴(kuò)大了新聞節(jié)目的影響力。然而，新傳媒生態(tài)下，信息傳播也變得更加自由，這種自由性給電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，而要想增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，就必須了解新傳媒，確保電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實、可靠。

一、打造新聞節(jié)目影響力所必要作出的改變

新聞節(jié)目具有一定的輿論導(dǎo)向作用，觀眾在觀看完新聞節(jié)目后，其自身的行為會發(fā)生一定的變化，這種變化就是現(xiàn)實新聞節(jié)目對觀眾的影響力。由于電視新聞節(jié)目較網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性較高，所以觀眾對電視新聞節(jié)目所報道的內(nèi)容深信不疑，觀眾的價值觀會受到電視新聞節(jié)目的影響。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目

（一）節(jié)目內(nèi)容的變化

電視新聞節(jié)目影響力的大小很大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目過于死板，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，新聞不具有娛樂性質(zhì)，只是生硬地向觀眾傳播時政要聞，而這類的新聞多年輕人的吸引力不高。新傳媒生態(tài)環(huán)境下，娛樂性開始嫁接到新聞節(jié)目中，使得電視新聞節(jié)目也具有娛樂性質(zhì)，新的節(jié)目內(nèi)容中引進(jìn)了較為新鮮有趣的事情，大大提高了新聞節(jié)目內(nèi)容的吸引力。如，電視新聞節(jié)目中報道了影響力較大的明星，而明星本身就具有很大的影響力，報道明星的事跡，則能提高節(jié)目的影響力。

（二）節(jié)目傳播方式的變化

電視新聞節(jié)目的影響力可以從其傳播方式來體現(xiàn)。以往，電視新聞節(jié)目主要是通過電視這種媒體來傳播，這種傳播方式屬于單向性的。新傳媒體生態(tài)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)良融合的趨勢，新聞節(jié)目傳播方式也不再局限于電視這一種媒體。新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播，觀眾可以通過電腦、手機(jī)客戶端來觀看節(jié)目，較好地迎合了觀眾的需求。同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，觀眾可以參與到電視新聞節(jié)目的評論中來。

（三）受眾范圍的變化

電視新聞節(jié)目影響力的變化可以從受眾范圍來進(jìn)行體現(xiàn)。新傳媒生態(tài)下，那些影響力不大的電視新聞節(jié)目，在利用網(wǎng)絡(luò)傳播后，使得顯示新聞節(jié)目有了更多的觀眾，而觀眾增多，其影響力自然就會擴(kuò)大。另外，電視新聞節(jié)目在借助網(wǎng)絡(luò)傳播后，其受眾群體也會不斷擴(kuò)大。

（四）傳播速度的變化

電視新聞節(jié)目的傳播速度隨其影響力也有著一定的影響。以往，電視新聞節(jié)目需要經(jīng)過精心的編排后再通過電視進(jìn)行傳播，雖然電視這種媒體具有權(quán)威性，但是其時效性較弱。新傳媒生態(tài)下，新聞傳播突破了時空限制，大大提高了電視新聞節(jié)目傳播速度，在新聞發(fā)生的第一時間，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳遞給觀眾。同時，借助網(wǎng)絡(luò)觀看新聞，觀眾可以自由地調(diào)節(jié)時間，給了觀眾更多的選擇。

二、打造新聞節(jié)目影響力的有效措施

（一）保證新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性與新穎性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息呈現(xiàn)爆炸性增長，而要想保持電視新聞節(jié)目影響力的正向發(fā)展，在制作電視新聞節(jié)目的時候，應(yīng)確保新聞內(nèi)容的真實性、新穎性。針對電視新聞節(jié)目內(nèi)容，新聞工作者要全面考察、審核，在確保內(nèi)容真實、可靠后再進(jìn)行報道。另外，在借助網(wǎng)絡(luò)傳播時，要注重防范不健康網(wǎng)站的侵入，避免在傳播節(jié)目的時候出現(xiàn)不健康的新聞。

（二）打造特色化的新聞節(jié)目

獨具特色的新聞節(jié)目能更好的引起人們的注意，新聞節(jié)目的差異化，可以在節(jié)目創(chuàng)辦之初讓節(jié)目在短時間內(nèi)提升關(guān)注度，提高影響力。首先在新聞內(nèi)容的選擇上，要盡可能的依據(jù)本地特色來開展，使新聞節(jié)能更能貼近人們的生活，同時還要考慮新聞信息的覆蓋率，因為新聞話題的關(guān)注度是決定新聞節(jié)目影響力的關(guān)鍵因素，因此新聞節(jié)目要在根本上實現(xiàn)具有吸引力，并將各地區(qū)的特色文化融入到新聞節(jié)目中，打造出具有特色化的新聞節(jié)目，進(jìn)而提升新聞節(jié)目的影響力。

（三）加強(qiáng)多媒體互動

多媒體時代，電視節(jié)目的傳播也有了延展，新聞節(jié)目可以設(shè)立相應(yīng)的官方微博、微信公眾號等，以此來增強(qiáng)對多媒體的應(yīng)用，首先，利用多媒體來傳遞新聞信息能使內(nèi)容貼近民生，對社會熱點話題能做到時時跟進(jìn)；其次，欄目對網(wǎng)絡(luò)信息的維護(hù)也很到位，做到實時更新，通過網(wǎng)絡(luò)實時推送事件最新進(jìn)展。最后，節(jié)目的互動性很強(qiáng)，運用多種社交互動方式，提升了傳播影響力，推出視頻、圖文等多終端報道。，電視新聞欄目在微博上擴(kuò)大影響力，也有“借力而行”這一招，那就是關(guān)注同行與行業(yè)精英的微博，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、@ 相關(guān)同行或行業(yè)意見領(lǐng)袖的微博，用共享的方式擴(kuò)大受眾面，在一定程度上巧妙地將熱點事件的注意力聚合到電視新聞欄目上，拓寬了電視新聞欄目的傳播范圍，增強(qiáng)了其影響力。而適時地在微博上發(fā)布盡可能多元的話題，也能吸引各界精英參與進(jìn)來，這就是一個很好的“借力”，以此提升知名度、權(quán)威性和服務(wù)性。借力新媒體，增加電視新聞的影響力。

三、結(jié)語

綜上，在競爭激烈的媒介市場下，新聞節(jié)目或多或少都會受到一定程度的影響，電視這種傳統(tǒng)媒體要想立足市場，繼續(xù)保持其應(yīng)有的市場地位，就必須不斷提高自身影響力。新傳媒的出現(xiàn)使得各種電視新聞節(jié)目的影響力都變大了，而影響力的擴(kuò)大，自然會吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。然而，新傳媒也給電視新聞節(jié)目帶來了一定的沖擊，要求我們在借助網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞節(jié)目的時候，要注重節(jié)目本身的質(zhì)量，確保節(jié)目內(nèi)容真實，多報道正能量的內(nèi)容，多注重觀眾的意見，進(jìn)而推進(jìn)電視新聞節(jié)目的更好發(fā)展。