傳統媒體如何與融媒體共同發展

唐玲麗

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

隨著現代科學技術的發展和人民生活水平的提高，人民接觸新聞信息的方式越來越多樣，單一的媒體形式已不能滿足人們獲得信息的需求。我們原有的傳統媒體，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體，在新聞傳播速度、新聞傳播范圍上已經落后于時代發展需要。而新媒體，即隨著數字化科技發展出的包括所有數字化的網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等媒體形式，更具開放性、即得性。每個人都有可能成為新聞生產者、傳播者，每個移動終端都可能成為新聞傳播工具。但是，這又帶來了新聞真實性、時效性等方面的負面影響。在這種情況下，形成了我們現在的融媒體時代。融媒體是將傳統媒體與新媒體結合，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體傳播方式。

一、融媒體的特點與內涵

現階段，融媒體因其簡單高效的特點被廣泛使用，操作便利，傳播交流速度快都是現階段融媒體在大眾眼中的印象。而除此之外，融媒體也是社會進行變革，是信息時代下快速發展的產物，對于傳統媒體產業具有一定的相似性。由此可知，通過利用現代信息技術，在傳播給大眾信息的方式方法上，利用雙方具有的都特點互補融合，以此滿足大眾所需的信息，即為“融媒體”。融媒體的出現，不僅標志著我國信息技術手段已經進入高水平，也為我國的傳統媒體帶來發展的機遇以及挑戰。

二、傳統媒體的發展現狀

傳統媒體在信息技術的發展中，不可置否的受到融媒體帶來的沖擊。例如傳統的報刊以及雜志等媒體。多數是在特定的時間下達到對信息的傳播，時效性相對來說較差，人們對于知識的獲取處于相對被動的地位。融媒體的出現，人們可以隨時隨地的獲取到新鮮的信息，打破時空局限的同時，使人們處于獲取信息的主導地位，也為人們整體的知識發展帶來了積極影響。基于此，人們對于傳統媒體的依賴性急劇減少，造成大量的資源浪費以及局限其發展。另一方面，在對傳統媒體造成沖擊的同時，也為其帶來發展機遇，傳統媒體可以依托融媒體高效技術來提高自身的發展，結合多元條件，努力發揮自身的優勢，不僅可以打開自己的市場，也會更快的完成轉型。

三、實現傳統媒體與融媒體共同發展的策略

（一）轉化結構，拓展空間

信息技術快速發展的時代下，融媒體得到廣泛的應用，傳統媒體應該把握融媒體帶來的發展機遇，積極的發揮自身優勢，及時轉變自身發展觀念，對待新媒體采用包容的態度。有針對的接受融媒體對于傳統媒體的轉型有積極影響的方面，在傳播技術以及平臺上發揮優勢，促進自身信息的傳播，提高自身的競爭力，拓展自身的發展空間，保證時效性以及傳播力的提升，積極的促進自身的轉型。

（二）創新技術，促進媒介融合

“三網融合”潮流在生活中得到廣泛應用，也使得我國的融媒體技術到達了一個新的階段，盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑變得更加多元豐富，但是在正確輿論自己相關事件的真實性判斷依然存在著許多問題，因此，在融媒體時代，傳媒產業要想實現真正的發展，在對自身相關技術進行創新的同時，也要以此為基礎不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對基本的身份認證技術、安全審計技術以及主機加固技術進行創新外，還應將更多先進的、有針對性的技術引入到媒體產業發展中來。

（三）與融媒體互補，共同發展

融媒體雖然可以達到信息的及時性，保證人們接受信息的主動性，但由于其傳播速度快加上一些傳播體的主觀性強，人們對于融媒體的信任度逐漸降低。對于同一事物的判斷可能會有多種方面信息的傳播，一時混淆了大眾的視線的事情時有發生。因此，傳統媒體相較于融媒體的信息判斷，更使大眾信任，更加具有真實性以及觀點的正確性。可以更加直觀正確的引導大眾輿論。因此，傳統媒體應該依據自身對于大眾的信任，與融媒體進行互補，促進信息真實性的同時，也保證其時效性。

（四）加強對媒體員工培訓

新媒體的轉型與發展是一個不斷變革的過程，與時俱進的同時自然對于員工要求在不同的階段是不同的。媒體員工不僅要掌握產業對于技術的要求，媒體員工的思想也需要與時俱進，具有包容性以及積極的發揮自身優勢的同時，加強對于產業的探索，積極的對外交流，轉型是產業生存的必要條件，競爭力日益加劇，我們信息技術時代條件下傳播媒介的加快對于人才的要求也更高。技術的改革雖然能夠帶來進步，但人才的利用，人才占據主體地位才能更好的培養隊伍對于技術的管理以及運用。因此，在產業中加強對員工傳媒技術的培訓是促進產業轉型的重要條件之一。舉辦培訓會加強對于技術掌握的同時也可以使得員工充分發表意見，進行交流，對于市場現狀有所了解，也會有利于對于產業發展更好的轉型。另外，傳統媒體還應學習與借鑒新媒體新聞信息報道手法，加強傳統媒體與新媒體間的聯系、交流，促進新聞信息報道水平的提高。

四、結語

總之，融媒體是信息時代高水平的標志，融媒體時代的到來對傳統媒體產生了較多的影響，其可以使人們在新時代中掌握信息的主動性，使人作為傳播的載體成為可能。為我國帶來產業的變革以及經濟的發展。但另一方面，信息的急劇增多，觀點的多元性，也使得大眾對于融媒體的信任度降低。而作為傳統媒體，雖然在融媒體的到來遭受到沖擊，卻仍然以其真實性以及客觀性得到大眾信賴。因此，在融時代背景下，積極發揮自身優勢，優化產業結構，與融媒體互補，以促進信息的傳遞，促進行業的轉型。