“文化+科技”的破壁創新及融合發展

柳執一

【摘要】隨著科技的創新發展和文化的不斷繁榮，文化產業與科技的深度融合已成為發展大勢。在信息技術的助力下，文化創意產業發展步入快車道，在開拓新型文化產業領域、知識產權保護、拓寬產品設計路徑等方面取得了突出成就。未來，協調文化消費與文化價值關系、改善文化創意產業生產組織方式、完善文化科技成果轉化機制，當成為推動二者深度融合的重要著力點。

【關鍵詞】文化創意產業 科技發展 產業創新 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，隨著文化體制改革的不斷深化，我國的文化生產力得到了極大解放和發展。黨的十九大報告提出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的明確要求，為社會主義文化事業的繁榮發展提供了清晰方向。新時代，中華民族偉大復興要求我們矢志不渝地履行文化使命，為人民群眾提供更加豐富的精神食糧。在社會主義市場經濟體制下，推動文化事業和文化產業發展應當構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。在這一方面，科技能夠為其提供有效助力。

因此，在未來發展中，文化創意產業應該更加積極主動地擁抱先進科技，實現文化與科技的深度融合發展，進一步豐富文化業態，滿足人民群眾不斷增長的文化需求。

“文化+科技”已成為文化創意產業發展的必然趨勢

改革開放以來，我國經濟持續快速發展，人民群眾精神文化需求日益多元化，文化消費需求日漸旺盛。在這一背景下，文化產業規模逐步擴大，成為培育經濟發展新動能、推動經濟社會轉型升級、提升文化軟實力的重要動力。根據國家統計局相關數據，2019年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%，總體繼續保持平穩較快增長。

然而，隨著文化產業規模的擴大，一些領域產品同質化、質量不高等現象也日益突出，特別是以傳統的粗加工為主要生產手段的相關產業面臨著創意枯竭的尷尬局面，影響著消費層次的提升。突破這一瓶頸，需要牢牢把握住科技發展帶來的契機，將科技與文化創意產業發展融合在一起，打造更加優質的文創產品，不斷開辟新的市場空間。

現代科技促進了文化創意產業生產力的發展，提升了人力資源配置的合理性，降低了低價值密度的機械性簡單勞動占比，將產業發展的焦點集中于文化創新層面，增加了優秀文創產品的產出率。與此同時，科技發展也為文化產品創新提供了更為豐富的手段及途徑，使文化領域的創新創業日趨活躍。

科技助力文化創意產業發展步入快車道

一直以來，文化產業遵循著傳統商貿流通的基本規律與供求關系，加之傳統生產模式下的信息傳遞具有一定的滯后性，經過多級供應鏈的反饋之后，生產與市場之間難免出現脫節。近年來，“文化+科技”的融合力度逐步加大，文化創意產業發展步入快車道，文化產品和服務更加豐富。大數據技術一改傳統生產模式，通過數據記錄和分析，能夠對市場需求作出前瞻性預測，并以此為依據組織生產，優化了文化創意產業的結構布局，特別是在開拓新型文化產業領域、知識產權保護、拓寬產品設計路徑等方面取得了突出成就。

知識付費是在現代科技加持下出現的新型文化產業。在知識經濟時代，文化不僅能夠直接轉化為具有商業價值的產品，同時也以提升知識服務效率的方式獲得豐厚利潤。隨著人們對優質知識的需求逐步提升，知識付費市場的規模正在逐步擴大，各大企業開始搶占知識付費市場，喜馬拉雅、微信、微博等紛紛推出付費聽書、付費問答等服務，視頻網站、智慧屏也紛紛開啟了影視付費等項目。知識付費的興起主要得益于智能手機以及移動支付技術的發展。在更加便捷高效的移動互聯網環境中，知識付費產業的發展前景將更加廣闊，同時也能夠有效帶動文化創意產業進一步向知識型與創新型方向發展。

在解決文化創意產業知識產權受到侵害這一問題上，區塊鏈技術能夠發揮積極作用。在文化創意產業領域，知識產權受侵害是一個持續存在且不容忽視的問題，對文化創意產業的發展造成了負面影響。一直以來，我國將知識產權保護作為深化文化創意產業改革的“先手棋”，不斷強化知識產權創造、保護、運用，使知識產權保護社會滿意度和營商環境持續改善。同時，在一些方面，我們依然存在不少有待提升之處。區塊鏈技術是一種集成了加密算法、點對點傳輸的中心數據庫技術，能夠實現不同數據之間的關聯與溯源，在知識產權保護方面有著廣泛的應用前景。2019年1月，國家互聯網信息辦公室發布的《區塊鏈信息服務管理規定》對區塊鏈技術不同層次的架構進行了明確規定，有效提升了區塊鏈技術服務于產業生產的效能，并加強了區塊鏈技術在多個領域的應用。

虛擬技術拓寬了新的文化創意產品設計路徑。在4D可視化、VR虛擬現實等技術的驅動下，文化創意產業逐步進入場景模仿時代，大大增強了文創產品的感染力。傳統文化創意產業主要以文字、圖像、音頻、視頻等作為基本載體，而現代信息技術則允許文化創意產業以更加生動形象的方式來塑造貼近現實的文化場景，為設計者表達創意提供了更為多元的載體。

科技發展推動文化創意產業裂變升級

科學技術是第一生產力，生產關系會隨著生產力的變化而變化，在促進文化創意產業發展的同時，科技也必將改變產業內部不同主體之間的利益關系，帶動文化生產觀念的與時俱進，助推文化創意產業裂變升級。我國文化創意產業根植于中國特色社會主義文化，致力于繁榮社會主義文化、滿足人民群眾文化需求。隨著科技對文化產業影響的日益顯著，文化產業鏈將不斷完善，文化創意產業的生產組織方式將發生顯著變化，新的文化業態將不斷出現。不僅如此，科技強國戰略的實施也加快了科技創新成果的轉化速度，文化產業創新發展將由此獲得更加有力的科技支撐。

實踐證明，“文化+科技”是文化創意產業發展的必由之路。在文化與科技融合力度不斷加大的未來，二者之間的互動會越來越頻繁，其融合發展也必將對社會文化產生更加深遠的影響。文化創意產業順勢而為、持續優化升級，需要從以下幾個方面發力：

一是堅持文化產業的價值主航道，協調文化消費與文化價值之間的關系。文化創意產業作為文化產業的有機組成部分，不僅要充分發揮經濟效益、刺激文化消費、提升產業附加值，還要進一步提升文化產業的社會效益，弘揚社會主義核心價值觀，不斷為人民群眾提供豐富的精神食糧，提高人民群眾的生活品質和獲得感。

二是全面推進“文化+科技”深度融合發展，改善文化創意產業生產組織方式，提升整體生產效率。在科技的助力下，縮短供應鏈已經是大勢所趨，文化創意產業結構將逐漸趨于扁平化，中間交易環節將逐步減少。當前，文化創意產業應借鑒B2C發展模式，直接面向消費者銷售產品和服務，優化生產要素配置。

三是強化科技基礎設施建設，完善文化科技成果轉化機制。未來，科技對文化創意產業的基礎性支撐作用將進一步凸顯，為實現文化創意產業的可持續發展，我們有必要在現階段做好科技發展戰略規劃，以文化創意、科技創新為引領，提升文化內容原創能力。其中，5G與人工智能技術是現階段應當優先發展的基礎性技術。5G是物聯網技術的底層架構，對文化產業產品、技術、業態、模式、管理的創新具有深遠影響；人工智能技術則能有效提升產業整體生產效率，因此，我們要不斷增強自主創新能力、提升技術研發水平，完善文化科技成果轉化機制。

（作者為浙江傳媒學院動畫學院副院長、副教授）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，新華網，2017年10月27日。

②《2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%》，國家統計局官方網站，2019年7月31日。

責編/王妍卓 美編/楊玲玲