西北民族地區特色旅游業融合發展

摘要：文章通過整理西北民族地區特色旅游業文獻和數據，得出我國西北民族地區近年來旅游業發展迅速，但相比國內發達地區還有一定差距。作者提出結合自然景觀或民族園與民族特色資源;融合媒體與民族特色資源;整合網絡平臺和民族特色資源三種路徑，以期為西北民族地區特色旅游業發展提供參考。

關鍵詞：西北民族地區;特色旅游業;民族特色資源

基金項目：中南民族大學中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“精準扶貧背景下特色村寨文化資源開發研究”（編號：CSD18003）研究成果

十九大召開揭示了我國經濟社會發展的階段性特征和主要社會矛盾的轉變，用新時代定義發展新的歷史方位，為下一步經濟發展與改革指明了道路和方向。在此背景下，研究西北民族地區的特色旅游業發展是響應黨和國家號召、順應時代和人民需求，解決當前發展不平衡、不充分的問題的重要環節。同時，“一帶一路”倡議的偉大實踐為西北民族地區的發展提供了良好的外部環境和投資環境，國家興邊富民政策的實施等，為本研究提供了重要的社會背景和助力條件。

一、相關研究評述

西北民族特色旅游業研究文獻較為豐富。其中南宇在2014年“絲路”倡議提出前，極具前瞻性地于2009-2012年發表9篇文章，分別研究了西北絲綢之路旅游區創新品牌;基于絲路申遺的視角，西北絲綢之路旅游區合作開發以及西北絲綢之路跨區域、無障礙、一體化旅游模式;西北絲綢之路區旅游中心城市合作開發網絡模式;西北絲綢之路區重點旅游城市梯度開發;西北五省區境內外旅游客源市場開發對策;西北五省區入境旅游客源市場與國內旅游客源市場演化結構。田大江（2010），對中國西北五省會（西安、蘭州、西寧、銀川、烏魯木齊）的旅游競爭力進行了量化分析，通過對相近城市的對比與綜合分析，指出了五個省會城市旅游發展的制約因素和發展建議。楊立勛，陳晶，周之奇（2012），建議西北五省區加強基礎設施建設，著力發展旅游特色核心吸引物，打造精品旅游線路，實現區域旅游業可持續發展。姜安印，劉曉偉（2017），提出從旅游產業協同發展、旅游產業集群、旅游業新業態培育等方面提出了加快我國西北五省區旅游業跨區域、跨產業融合發展模式，以及形成旅游業一體化發展的大產業戰略等對策建議。

“一帶一路”倡議于2014年提出至今已有5年，以民族文化豐富著稱的西北民族地區，旅游業發展有所進步，但相比國內發達地區發展速度還有一定差距。特色旅游業融合發展研究有助于西北民族地區整合文化資源和旅游資源。

二、西北民族地區特色旅游業融合發展路徑

西北民族地區有著豐富的物質文化資源和非物質文化資源。如果文化旅游資源以物質和文化資源的形式表現出來，那么通常來說，它們就不能被轉移;如果它們以無形文化資源的形式出現，它們就可以移動。在歷史發展過程中，可移動的無形文化資源自身具有可以擴展并帶入文化的特征，但由于漫長且復雜的發展過程，細小和零散的特征使得文化價值發生轉化。不可移動的文化存在時間更為長久，但從長遠來看可能缺乏文化內涵。結合這兩個特征，將不可移動物質文化資源和可移動非物質文化資源結合起來，輔以現代化手段，有可能解決難以移動不具有物質形態的非物質文化遺產的問題，同時消除由于文化性不足而難以發展有形文化遺產的可能性。兩者間融合可以相互促進，相輔相成，具體形式如下：

第一，結合自然景觀或民族園與民族特色資源。民歌、民俗等文化資源由于缺乏具體的物質支持，難以形成廣泛的旅游影響，也無法實現最大的經濟效益。因此，可以將其整合到一個有型的景點或建筑中，從而使他們相互影響、整合互動。通過創建一個文化公園、博覽會等，其中包含了該地區重要的可移動文化資源。在實際操作中，可以優先考慮中心城市，在這些城市中可以根據區域文化展示當地的習俗和技能。文化公園、博覽會的建立，不僅可以集中當地服飾文化和民俗文化，而且可以豐富西北民族地區的物質文化資源，例如民間藝術品，民間工藝品等。具體做法是，首先促進手工業產業的建立，在產業旅游的幫助下建立產業旅游園，擴大西北民族地區特有文化的知名度和影響力;其次在加工產品的生產中，企業可以與文化相關的產品結合。此外，新的購物中心可以提高通過廣告活動和互動參與來擴展文化內容。到該地區的游客可以直接了解當地的傳統手工藝品，從而進一步了解該地區的文化特色。

第二，融合媒體與民族特色資源。特色旅游業發展離不開文化產業。一方面，通過電視、網絡、報紙和雜志等媒體匯集非物質文化遺產資源，借助媒體，通過廣告電視作品或專題紀錄片等方式說明民族文化資源現狀，如物質文化遺產，藝術創作等。在宣傳方式上，傳統的雜志，報紙和電視等未能覆蓋其他國家/地區。因此，在宣傳過程中，有必要盡可能邀請外國旅行雜志的記者和編輯參加。在信息化時代，對民族地區旅游資源更大范圍的宣傳還可以通過創建友好、強大的網絡界面，便捷易被搜索到且配有多語言翻譯的網站等方式展示。還可以充分利用微博，社交網站等媒體，擴大對該地區旅游資源的推廣。另一方面，由于對文化旅游相關文化價值的廣泛使用，包括攝影作品的形式，使得特色資源的文化內涵得到了充分實現。由于其強大的宣傳和娛樂功能，基于攝影作品的電影文化可以引起廣大觀眾的興趣和好奇，并將其吸引到攝影之旅中。同時，文化旅游資源在照相材料中的展示時間更長，這使潛在游客感到他們離得很近，從而把他們帶到了真正的旅游中。

第三，整合網絡平臺和民族特色資源。西北民族地區內可移動的民族特色資源豐富，種類繁多，地域差異大，因此可以考慮借助網絡來銷售具有區域特色的民族特色商品，特別是手工藝品，以滿足消費者即使不到西北民族地區，同樣可以進行特色商品消費的可能，從而延伸民族特色旅游產業鏈。甘肅和青海的旅游業發展主要依靠當地的旅游自然資源，受資金投入的制約，在發展過程中忽視了旅游需求的各個層次，旅游產品開發多樣性，層次性和特殊性不足。手工藝品與網絡平臺的融合，實質是借助相對成熟的旅游平臺，開發文化消費市場，不斷豐富藝術品的層次和藝術及內容，促進手工藝品的發展，形成文化旅游產業的發展。首先，在西北民族地區收集和處理民間文化資源，使用現代技術和市場營銷工具進行有針對性地開發和市場營銷，在西北民族地區開發具有文化元素的旅游或民間藝術作品，并在其上投放大量廣告。利用網絡平臺逐步擴大旅游市場，使得這些具有地域性的文化符號成為區域文化旅游的“需購品牌”。擴大文化旅游的規模，加深旅游印象，也能為手工藝的發展提供資金，不僅增加了旅游的經濟效益，而且刺激了手工藝的發展。例如在西北民族地區，以節日、展覽和電視節目的形式促進了藏族身份的傳播，在通過網絡平臺使得這些資源以旅游紀念品和藝術珍品的形式離開青海，并在全國各地進行有效地銷售，從而延伸了特色旅游業的產業鏈，也擴大西北民族地區無形特色資源的影響力。

三、結論

十九大召開準確地把握我國發展新的歷史方位，也將西北民族地區的經濟發展問題推上了前所未有的歷史舞臺，西北民族地區的特色旅游業發展面臨著空前的機遇，本研究在西北民族地區特色旅游業發展過程中，試將無形的民族特色資源與有形的實體旅游景區與民族園，媒體以及網絡平臺融合，能有效延伸西北民族地區特色旅游業產業鏈，以期對西北民族地區經濟發展有所幫助。

參考文獻：

[1]南宇.西北絲綢之路旅游區旅游品牌創新研究[J].貴州社會科學，2009（11）：73-77.

[2]南宇，楊阿莉.西北絲綢之路區重點旅游城市梯度開發研究[J].干旱區資源與環境，2010，24（09）：161-167.

[3]南宇，史婧，趙利敏.西北五省區國內旅游客源市場演化結構分析研究[J].地域研究與開發，2012，31（03）：103-107+144.

[4]田大江，劉家明，王潤.中國西北五省會城市旅游競爭力評價研究[J].中國人口·資源與環境，2010，20（S1）：313-317.

[5]楊立勛，陳晶，程志富.西北五省區旅游產業績效影響因素分析——基于面板數據分位數回歸[J].旅游學刊，2013，28（08）：94-101.

[6]姜安印，劉曉偉.“一帶一路”背景下我國西北五省區旅游業協同發展研究[J].新疆大學學報（哲學·人文社會科學版），2017，45（03）：26-33.

作者簡介：

呂昊（1979-? ），男，江蘇鎮江人，中南民族大學外語學院，副教授，經濟學院博士研究生，研究方向：少數民族經濟。