影視劇的熱播為城市旅游發展帶來的效應與沖擊

摘要：近年來，隨著一些電影、電視劇的熱播，越來越多的劇組拍攝地成了名副其實的“網紅景點”。許多游客換上劇中主人公的衣服，來到拍攝的城市到此一游。這激發了城市旅游的潛在動力，節假日期間游客數量猛增、城市知名度迅速提升、網紅照片層出不窮等等，這有利于進一步城市旅游品牌的塑造，同時在促進旅游業發展的同時，也給城市旅游帶來了一系列問題。

關鍵詞：影視旅游;城市旅游;產業融合

一、研究背景及意義

2019年，隨著電視劇《都挺好》的熱播，再次讓“蘇州”這座城市火遍了大江南北。人們印象中的蘇州都會是“上有天堂，下有蘇杭”所描述的靜謐與優美。蘇州作為一座旅游城市，以園林美景享有盛名，蘇州有各種各樣的園林，園林反映出歷代園林的不同風格，同為中國園林藝術的代表作。但這次《都挺好》使蘇州火起來的可不再是園林，而是更加與現代青年接軌的地方。

從《都挺好》這個全新的角度來看蘇州，這座有著2500多年歷史的城市，她總有那么些小街巷、老胡同，信步走來，冷不丁就會撞上名人故居或重大歷史場所，厚重的歷史感撲面而來，讓人心里不免驚喜又有些恍惚。《都挺好》中最能展現蘇州風貌的肯定是蘇家大院了，蘇家老宅青磚灰瓦，地處僻靜的尋常巷陌，頗有老蘇州的味道。故事的開頭和結尾都在這里，電視劇中女主角蘇明玉的單純童年以及帶有心酸的青春都是在這里度過的，曾經的她在這里不受母親待見，曾經的她在巷陌里與父親一起撐傘吃棒棒糖……整部劇的主線都隱藏在這里。蘇家大院因這部劇成為今年清明假期的火熱旅游景點，絡繹不絕的游客走到熒幕中的蘇家老街，信步閑庭，舉著相機，帶著阿耐的原著小說，一邊慢走一邊漫步回想電視劇的場景。仿佛穿越時光，恍惚走進了真實的蘇家，明玉就在你面前……

縱觀中國影視市場迅速發展的這幾年，涌現了許許多多的經典作品，而這些作品的拍攝地也隨之成了“網紅”景點。公路電影《心花路放》又進一步增加了對大理蒼山洱海向往的游客數，都市劇《我的前半生》中陳道明經營的日料店“醬紫”成了許多游客在上海必經打卡的餐廳，《致我們終將逝去的青春》取景地東南大學也成為眾多來南京旅游的小青年們擺拍的好去處……這種非刻意的新興旅游模式“影視旅游”，無疑對城市旅游帶來了效益與沖擊。

二、對城市旅游發展的積極影響

（一）改變游客傳統的旅游方式

改變了游客的旅游方式，打破了以往到城市旅游只走馬觀花看知名景點的傳統方式。縱觀前幾年中國的旅游模式，大部分游客來到名勝古跡拍一張“到此一游”的照片;對旅游地文化也不去主動了解，只靠導游被動告知介紹;正如旅游界流傳的一句話“上車就睡覺，下車就尿尿，一到景點就拍照”的一條線旅游模式。這種旅游模式帶給游客的體驗只能是走馬觀花，不會主動地在旅游的這個過程中去深入探尋目的地文化。這從某種意義上是對社會旅游資源的浪費，大量游客涌入景點也會對基礎設施造成消耗和損壞。

今年清明節蘇州接待游客量與往年相比有大幅度上升，很多人都是奔著《都挺好》來到蘇州，那他們來蘇州的很大動力因素就是去電視劇的拍攝地走走看看，把自己對這部劇的情緒與拍攝現場結合起來。就在清明節假期出現了一條“很多游客重走明玉走過的路”這條新聞，他們來不是為了園林，也不是為了感受蘇州久遠的歷史，而就是單純地為了《都挺好》。這種“情懷旅游”一方面反映了游客文化修養在提高，對旅游的追求超越了以前的傳統模式，另一方面反映了游客旅游方式的改變，打破以往“只去大山大水”這種慣性旅游模式，而是選擇自己向往與喜歡的地方，帶著思考與心緒去踏上熒幕上出現的地方。盡管同樣也是“到此一游”，但是在本質上是有天差萬別的。

（二）有利于進一步深化產業融合

近年來的影視旅游進一步促進了旅游市場的發展，同時也呈現出產業融合的趨勢。影視劇作品本身自帶有傳播旅游地景點與文化的潛在功能，起初由于拍攝效果和交通不便的原因，影視劇傳播旅游的效果不夠顯著，人們不會主動去到影視劇拍攝地感受和體驗。如今科技飛速發展，影視劇在先進攝像機的輔助下，非常清楚和真實地呈現在屏幕上。同時現在人們生活水平提高、消費能力穩步提升、交通便利，越來越多的游客在選擇旅游目的地時會加入自己對影視作品的喜愛這一主觀因素。影視劇的取景城市無意間借助于已經拍攝成功的影視作品提升自身知名度，并在此過程中宣傳了城市文化，更有利于打造自身旅游品牌。城市與影視作品正如旅游業和文化產業一樣，在相互滲透中互相影響著彼此。

（三）促進城市文化傳播

影視作品的播放不僅是講故事，更是在宣傳思想與文化。例如，電視劇《都挺好》在展現蘇州的悠久歷史與現代風光時，還穿插了評彈，劇中巧妙地將評彈作為插曲，使此劇更加形象生動。蘇州評彈作為國家非物質文化遺產，在這部劇播放之前對外知名度并不是非常高，但是經過《都挺好》的熱播，評彈成了人們所熟知的蘇州文化的代表與符號。許多游客設計蘇州旅游線路時會選擇去蘇家大院走走，去食葷者吃頓飯，然后再去老街聽聽評彈。聽評彈此活動不僅僅局限于故事發生的場所，也可以吸引游客切身來到蘇州進行“體驗旅游”。可見影視劇在表達自身主題時，也會促進城市文化的傳播，豐富城市文化的內涵，推進城市旅游資源的開發，從而吸引更多的游客。

三、對城市旅游發展的消極影響

（一）旅游景區承載過重，帶給游客的體驗效果差

很多影視劇的拍攝地在熱播之后“一夜成名”，在短時間內會迅速增加游客量。這些慕名而來的游客會使得景區人口密度迅速提高，容易造成瀏覽堵塞、衛生間排隊、物品丟失、景區安全系數降低等等，導致旅游者對旅游目的地印象差，影響旅游目的地的整體品牌形象，也會使游客降低對旅游地的評價，造成負面的宣傳影響，以及其游客親友對該旅游目的地印象差，對潛在游客的旅游意愿產生消極影響。

（二）游客實際感受與影視劇所呈現的嚴重不符

游客為了追尋影視劇的原創效果，產生了旅游動機與欲望，當游客到達目的地時，可能會出現當地現場與影視劇嚴重不符的現象。例如，《父母愛情》中被大家所熟知的松山島是在海邊臨時搭建的，包括帶院子的房子、花草樹木等，在劇組拍攝殺青之后，劇組就將這些場景拆除，恢復了拍攝之前的原樣，唯一不變的只有一望無際的大海。許多網友花費了大量的時間和金錢來到目的地后，卻發現與自己臆想的場景大相徑庭。這會使得旅游體驗效果大打折扣，導致游客不滿情緒的產生。人們去旅游，主要是為了獲得心理上的放松，緩解工作壓力。他們花費時間跟金錢去體驗跟日常不同的生活，是為了有效調整好自身的身心狀態，從而更好地投入到工作與生活當中去。而這種實地與熒屏不符的現象會使得游客有巨大的落差感，甚至認為自己受到了欺騙，降低了旅游的滿意度。

結語

影視旅游是當今新旅游思潮的一種體現，也是當今科技進步與人們生活水平提高的必然趨勢。文章著眼于影視旅游對城市發展的積極影響與消極影響，從正反兩個角度客觀看待影視旅游的利弊。影視產業和旅游業既有共通之處，也有截然相反的地方。我們不能一味地只看到影視旅游所帶來的收益，也要正視它背后所面臨的問題。只有權衡好二者之間的關系，影視業和旅游產業才能更好地融合與發展。

參考文獻：

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[2]劉廣宇.影視文化對旅游目的地的影響探究[J].傳播力研究，2019，3（25）：30.

[3]孫士現.從《都挺好》看蘇州城市印象[J].傳播力研究，2019，3（22）：67.

作者簡介：

馮嘉銳（1999-? ），男，青海師范大學經濟管理學院在讀本科生，研究方向：旅游規劃與開發、旅游文化與市場營銷。