如何認識行業聯

●莫 非

行業聯，顧名思義，就是為某個行業或單位量身定做的對聯。

行業聯有以下幾個特點： 一、 針對性強； 二、宣傳味濃； 三、受眾面廣。 行業聯作為商業用聯最為廣泛、豐富。 俗話說： 『賣啥吆喝啥』，由于市場經濟時代的需求，各行各業為加大競爭力度、彰顯行業特色，用一副好的行業聯來吸引顧客、宣傳自己，無疑會取得良好的效果。

古往今來，好的行業聯不勝枚舉，下面我們來看一些例子：

海上生明月；

天邊作酒星。

這是陳澧題廣州城南酒樓的對聯。 上聯直取張九齡的詩句——『海上生明月』，點出該酒樓的地理環境； 下聯從李白的詩句『天若不愛酒，酒星不在天』中，提煉出五字配作下聯，點明酒店熱情好客的經營理念。

非商業性的公共場所，所選用的行業聯，是不宜大肆鼓吹的。 試看以下幾聯：

客來能解相如渴；

火候閑評坡老詩。

這是譚延闓題長沙天然臺茶館的對聯。上聯點出茶館——『解相如渴』扣住『茶』，『客來』扣住『館』，很精致，下聯將品茶時的閑情逸致和盤托出。

棟梁萃杞梓梗楠，帶來衡岳春云，蔭留吳地；

支派溯沅湘資澧，分得洞庭秋月，照澈秦淮。

這是彭玉麟題金陵湖南會館的對聯。聯中的『金陵』『吳地』『秦淮』切會館的所在地——『衡岳』『洞庭』切會館的舊家山——湖南。

另外，為了讓行業聯更具針對性，作者還常常采用嵌字的技巧，就是把題贈對象的名字嵌入聯中。 例如：

韓愈送窮，劉伶醉酒；

江淹作賦，王粲登樓。

這是潮洲韓江酒樓的對聯。 聯以雙鉤格嵌人『韓江酒樓』而不露痕跡，很巧妙。

蓮香入座清，筆底當描成這般花樣；

湖水連天靜，眼前可悟到斯道源頭。

這是曾國藩題衡陽蓮湖書院聯。 鶴頂格嵌『蓮湖』二字，不露斧痕。 上聯有勸勉師生之意； 下聯化用朱熹的詩句『問渠哪得清如許，為有源頭活水來』，自然流暢。

還有一類是借用典故的襯托，把與本行業有關的歷史典故融入聯中。 例如：

畫楊震像于室中，四知自凜；

置越王膽于座上，一息尚存。

這是梁鼎芬題武昌府署的一副對聯。上聯化用東漢楊震『四知』典故，以強化『抬頭三尺有神明』的意識，又烘托出府署的莊嚴肅穆； 下聯說春秋時期越國勾踐『臥薪嘗膽』的典故，用『一息尚存』來警示府署官員。

在創作行業聯時，應注意以下幾點：

一、切合行業特點

生意興隆通四海；

財源茂盛達三江。

這是一副用得很廣而且很典型的行業通用對聯，如果一條街上不論做什么生意的，都張貼、懸掛同一沒有自身行業特點的行業聯的話，還有什么意思呢？ 另外，還有一種情況，雖然聯語能夠切合本行業的特點，但只要是與之同行的商家，拿來使用好像也未嘗不可。 例如：

勸君更盡一杯酒；

與爾同消萬古愁。

這是題酒樓的一副對聯。 上下聯分別集自王維《送元二使安西》和李白《將進酒》中的詩句，順手拈來，而渾然天成，對仗工整，而妙趣橫生。這副聯確實很適合酒樓（或酒店）使用，但是我們馬上會發現一個問題——這副聯只是具有酒樓行業的特點，沒有具體到某一家酒樓，因此，好像任何一家從事酒樓行業的商家都可以使用。這個問題就是我們下面要解決的。

二、切合受贈對象特點

這就需要在創作行業聯時，根據商號、商家的不同，來創作出有別于其他商號的行業聯。相對于第一點而言，這個要求就顯得更關鍵了。 例如：

隔秋水一湖耳，看岸花送客，檣燕留人，此境原非異土；

共明月千里兮，記夜醉長沙，曉浮湘水，相逢好話家山。

這是陶澍題漢口長沙會館的對聯。 起句便緊扣地域——湖北和湖南（二省之間僅隔一洞庭湖）； 從杜甫的《發潭州》詩中提煉出『岸花送客』『檣燕留人』和『夜醉長沙』『曉浮湘水』以托思鄉之情； 在上下聯的聯末以『非異土』和『話家山』來扣會館。這副聯緊緊扣住題贈對象——漢口長沙會館，可以說是『如鐵鑄般不可移易』。

另外，還有一些獨具匠心的行業對聯，更能突顯其針對性。 例如：

旭日燃江，三峽星河搖入盞；

高朋滿座，四時云侶蔚成春。

半月籠煙，八閩風情蒸出味；

這是一家『重慶火鍋城』和一家『福建蒸餃王』共用的一副三柱聯。 第一比的『旭日燃江』切火鍋，『三峽星河』切重慶；第三比的『半月籠煙』切餃子，『八閩風情』切福建； 第三比是兩家店門之間的門柱上張貼的，所以表述內容要『照顧』兩家的『生意』。這副聯運用獨特的對聯技巧來表述，其貼切的程度可以說是『僅此一家，別無分店』。

三、注意行業聯的使用時間

就行業聯使用的時間長短不一來說，主要有以下兩種情況： 一種是臨時性張貼的行業聯，比如新春佳節用聯、開業慶典用聯、促銷活動用聯等等。例如白啟寰先生題『書香人家茶舍』的行業春聯：

煙雨竹簾添墨韻；

春風茶舍透書香。

另一種是永久性使用的行業聯，比如企業文化宣傳聯、產品包裝推廣聯等等。 例如：

霖雨蒸新葉；

茶煙接好風。

這是懸掛在霖風茶葉公司來賓接待室里的一副木刻對聯。 聯以雙鉤格嵌入『霖風茶葉』四字，強化其針對性，更從『接好風』來切合其『接待室』的特定功能。

四、注意古今行業聯的區別

從前邊的例子看來，行業聯古已有之，但在內容、 用詞等方面和當今行業聯還是有區別的。 比如：

赤米最珍，隱士心常存稼穡；

黃粱未熟，故人夢已到邯鄲。

這是舊時題于飯館的一副聯。 其中『赤米』、『隱士』、『黃粱』等字眼，顯然已經不適宜現在的飯館了。另外，時代的發展和進步，催生了許多新興行業，比如網吧、手機美容店、美甲屋、彩票投注站、鮮花店、不動產交易所等等都是舊社會所沒有的行業。 在為其撰寫行業聯時，是無法『學古』的，應該盡量使其更加貼近生活、 切合行業。 比如：

關乎第二容顏，小小長于心上記；

添了幾多風韻，滋滋美到指尖來。

這是一家名為『小小美甲屋』的門聯。手，被稱為『女人的第二張臉』，而指甲是手上表現美的主要載體，所以首句點出。『小小』雙關，一指小小的指甲，又切店名。

下聯首句宣傳自身的手藝，末句烘托了顧客的『愛美之心』。