國外運動休閑特色小鎮建設經驗及啟示
——以意大利麗暉谷為例

侯 猛

(武漢體育學院 研究生院，湖北武漢430079)

2016年7月, 住建部、發改委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》, 對特色小鎮的培育作出了規劃與要求。特色小鎮作為促進就近就地城鎮化的重要載體, 對于推動新型城化建設、提升農村公共服務能力具有重要的戰略意義[1]。此后, 2017年 5月國家體育總局辦公廳下發了《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》要求到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮，全國各地掀起一陣特色小鎮建設熱潮。

1. 運動休閑特色小鎮

運動休閑特色小鎮是以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地[2]。運動休閑特色小鎮的建設，可以為群眾的體育需求提供優質平臺，為我國供給側結構性改革以及縮小城鄉經濟發展不平衡添磚加瓦。同時運動休閑特色小鎮是我國新型城鎮化建設的重要途徑之一。

但當前的狀況而言，我國的運動休閑特色小鎮發展還處在起步階段，小鎮建設還存在一定的問題和缺陷。而國外的運動休閑特色小鎮建設在產業特色、文化自然資源、歷史內涵、專業程度、休閑旅游等方面都比較完善，所以研究國外運動休閑特色小鎮的建設經驗對我國的小鎮建設具有重要價值。

2. 運動休閑特色小鎮：麗暉谷

2.1 基本概況

意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山脈的中段，臨近兩個最大的自然公園斯特爾維奧國家森林公園和波尼納公園，麗暉谷的海拔高度有1816米。小鎮有超過兩千多年的歷史，目前的常住人口有5000多人。麗暉谷小鎮的自然環境優越，夏天山谷內有土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長須禿鷹和松雞等野生動物，小鎮還有諸多建筑風格獨特的天主教堂。小鎮是意大利冬天最美的旅游勝地。

因為麗暉谷小鎮依托于阿爾卑斯山，坐擁優質地理資源，是世界自由式滑雪的發源地，同時也是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地，其中位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場是世界聞名的滑雪場地。小鎮建有專業的滑雪設施，為不同需求的滑雪愛好者提供冬季滑雪運動服務[3]，并且針對不同水平的滑雪運動愛好者提供不同的服務。此外，小鎮還有600公里越野自行車賽道和100公里自行車賽道。小鎮有著非常豐富的冰雪文化資源以及高山運動資源，小鎮是典型的以戶外運動為主的運動休閑特色小鎮。

2.2 小鎮發展歷程

2.2.1 建立之初擁有地理優勢

麗暉谷小鎮是一座歷史悠久的小鎮，距今已經有2000多年，小鎮最早以畜牧業為主。小鎮建立依靠阿爾貝斯山脈，并且自身的峽谷地形，不僅給小鎮提供了良好的戶外運動地理資源，還給小鎮增添了獨特的自然風光。

2.2.2 文藝復興初現娛樂意識

14世紀到16世紀，意大利受到文藝復興的影響，人們開始追求自由和人生樂趣，于是開始出現了一些簡單的體育運動供人們進行娛樂，麗暉谷小鎮的自然風光，以及冬季雪山和海拔落差，吸引大量游客前來旅游觀光。此時，小鎮開始逐步的出現了滑雪運動。

2.2.3 免稅權力吸引消費群體

早在16世紀，麗暉谷小鎮就被授予免除關稅的權力，吸引不少商人來到這里進行采購以及商品買賣，1973年小鎮正式被確立為免稅區，大量的購物愛好者前來購物消費，拉動小鎮的經濟增長。

2.2.4 戶外運動形成產業特色

19世紀以后，小鎮開始逐步建設戶外體育運動項目，建立了拉達米羅滑雪場，以及越野自行車賽道。逐漸形成完善的戶外運動休閑產業。結合小鎮獨特的自然風光，形成了體育和旅游相結合的產業發展模式。19世紀30年代以后，麗暉谷小鎮成為世界高山滑雪的比賽場地，國際賽事的舉辦，吸引了來自世界各地的滑雪運動員以及冬季運動愛好者來到小鎮感受冰雪運動。

2.3 運營模式

麗暉谷運動休閑特色小鎮，通過冰雪運動來打造小鎮的體育特色品牌，充分的運用各種自然資源以及人文資源來豐富小鎮的產業鏈。

2.3.1 冰雪及戶外運動產業

麗暉谷小鎮是世界自由式滑雪的發源地。小鎮有保存完好的越野滑雪道和遠足徒步滑雪道，依靠阿爾卑斯山的地理優勢，建設有著名的拉達米羅滑雪場為不同水平的滑雪愛好者提供滑雪場地，小鎮充分發揮這些資源的利用率，打造成為世界級的冰雪運動體育特色小鎮。除了冬季運動之外，麗暉谷小鎮還建設有100公里專業自行車賽道和近600公里越野自行車賽道為自行車運動愛好者提供服務，也是麗暉谷小鎮的一大特色。并且小鎮的自行車道在建設過程中結合了小鎮的旅游資源，途中建設有很多的小木屋以及旅館為騎行愛好者提供補給，在越野自行車道上還可以看到小鎮意大利風格的房屋和商店，視覺感受良好。此外小鎮擁有完善的配套服務，包括滑雪學校、滑雪用品、登山運動、戶外垂釣、運動醫療以及緊急救援團隊等。

2.3.2 自然及人文旅游產業

第一，自然旅游，麗暉谷小鎮是世界著名的旅游勝地，除了豐富的冬季冰雪運動資源，還有著獨特的自然風光資源，依托世界著名山脈阿爾卑斯山，緊挨著歐洲兩個最大的自然公園斯特爾維奧國家森林公園和波尼納公園，并且麗暉谷本身就是一條長而寬的峽谷[4]，不僅抵擋了寒氣和濕氣，還給小鎮營造了安靜、與世隔絕的氛圍可以說有著自身特殊的風味，吸引大量的旅游愛好者前來感受這里的自然風光；第二，人文旅游產業，麗暉谷小鎮建設有眾多的人文旅游風景，如建筑風格獨特的天主教堂、村莊、牧場，以及各種野生動物如土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹等，這些景點成為體育文化產業的衍生休閑配套項目[5]。充分展示小鎮的特色文化和人文風光。

2.3.3 休閑娛樂產業

麗暉谷小鎮是一個免稅區早在十六世紀就被賦予免關稅的權利，1973年意大利共和國正式確立麗暉谷免稅區，因此這里可以說是購物者的天堂，整個小鎮的主要街道上遍布有250多家免稅店，匯集了許多大品牌，主要包括歐洲的各大服裝、化妝品、鞋、戶外用品等品牌，還包括一些意大利本土名牌，例如皮鞋、皮衣等再加上麗暉谷緊鄰瑞士、匈牙利所以吸引了諸多附近國家和地區的游客來此消費。

除了購物，麗暉谷小鎮還有一大特色就是食物，這一地區烹飪的主要原料以蕎麥粉和傳統的農業產品為主，如牛奶、黃油、干酪、香腸以及香味濃郁的高山葡萄酒。美食營養豐富、口味獨特。吸引了大量的美食愛好者前來品嘗。

3. 麗暉谷小鎮建設經驗

3.1 冰雪運動打造國際品牌

麗暉谷小鎮作為冰雪運動特色小鎮，借助阿爾卑斯山脈良好的地理優勢，以冰雪產業為特色，大力發展冰雪運動，針對不同的消費群體，推出專業化以及娛樂性的冰雪運動場地，借助自身優勢，突出產業特色，形成國際影響力。首先，小鎮作為自由式滑雪的發源地，不僅擁有越野滑雪道和徒步雪道，還擁有專業級別的拉達米羅滑雪場，賽道設施非常齊全。其次，小鎮是世界滑雪錦標賽的比賽場地，國際級別的冰雪賽事為麗暉谷小鎮提升了國際影響力。此外，小鎮的冰雪運動配套設施齊全，建設有滑雪學校，經營滑雪用品銷售，建設有完善的戶外運動救援團隊以及醫療團隊，為滑雪運動愛好者提供完善的安全保障。總之，小鎮通過冰雪運動不斷提升小鎮的國際影響力，打造國際冰雪小鎮品牌。

3.2 旅游產業凸顯小鎮魅力

麗暉谷小鎮優越的自然風光，是小鎮旅游產業發展中最重要的資源之一。同時，旅游產業是經濟發展中非常重要的產業主體之一，旅游產業的發展不僅拉動了小鎮的經濟增長，同時很大程度的提升了小鎮的影響力。麗暉谷小鎮作為意大利冬季最美的旅游勝地，擁有非常豐富的旅游資源。首先小鎮緊鄰阿爾卑斯山，有令人向往的雪山風景，以及夏季阿爾卑斯山所呈現的種類豐富的野生動物和獨特的自然風光。其次，小鎮還建設有充滿意大利風情的藝術博物館，為游客展示意大利的藝術魅力。同時小鎮在越野自行車賽道上還建設有旅游觀光纜車，旅游者可以搭載纜車感受小鎮的山野風光，在越野自行車道還建設有意大利風格的旅館和小木屋為游客提供補給和住宿服務，此外小鎮還有很多意大利風情的旅館酒店為游客提供高質量的旅游服務?？傊?，不管是什么季節在麗暉谷小鎮都能夠感受到不同的自然風光以及藝術氣息。

3.3 免稅購物吸引高端消費

麗暉谷小鎮是著名的免稅區，在十六世紀就被授予了免關稅的權力。并且這里的免稅店多達兩百五十多家，小鎮聚集了各國以及意大利當地的高端品牌以及大眾品牌，可以說是“購物者的天堂”。這樣的優勢政策，為麗暉谷小鎮提供了更多的發展空間，很大程度的提升了麗暉谷小鎮的經濟水平，提升了麗暉谷小鎮的影響力。同時，這也是麗暉谷小鎮的一大特色。

3.4 體育旅游創新發展模式

體育與旅游的結合是當前體育特色小鎮發展中非常重要的一種創新發展模式，將體育與旅游結合起來的一種健身方式。麗暉谷小鎮將冰雪運動和旅游相結合，將大眾化的冰雪旅游觀光和專業化的冰雪運動相結合，在感受阿爾貝斯山脈冬季雪景風光的同時，又可以感受到專業的充滿挑戰和感官刺激的冰雪運動帶來的體驗。吸引了大量喜愛冒險的旅游者前來體驗和游玩。除了冰雪運動，小鎮還有建設完善的越野自行車賽道和自行車賽道，搭配小鎮獨具風味的自然風光以及騎行過程中的小木屋、小旅館、觀光纜車，充分發揮體育旅游的創新模式的優勢，將旅游與健身相結合，合體育特色小鎮的發展[6]。

3.5 配套服務豐富產業內容

體育特色小鎮的發展，僅靠體育產業是很難長期立足的。所以在小鎮在發展過程中要注重豐富產業鏈，要將體育、旅游、文化、娛樂等產業都融入其中，形成可持續發展的體育特色小鎮。麗暉谷小鎮作為戶外運動旅游主題特色小鎮，不僅有冬季的冰雪運動，以及夏季的越野自行車運動等突出體育產業特色的戶外運動產業。還包含了豐富的旅游產業，有冬季主題旅游，夏日風光旅游，以及特色酒店旅館，山野小木屋等酒店住宿。還包括優質的購物市場，有令郎滿目的商店、大牌店以及免稅區特權，為購物愛好者提供優質的服務。同時，還有特色美食，各種當地特色的美食，以及營養豐富、口味獨特的食物、餐館，吸引了大量的美食愛好者。此外，還有各色的藝術館博物館，展示意大利的文化特色。所以小鎮的產業發展，融合了體育、旅游、文化、娛樂等各個方面，形成了完善的產業鏈。

4. 麗暉谷小鎮建設對中國的啟示

2016年2月，國務院印發《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》提出，加快特色小鎮發展，發展具有特色優勢的休閑旅游、商貿物流、信息產業、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮[7]。體育特色小鎮的建設和發展在我國是一個熱潮，結合意大利麗暉谷小鎮的發展經驗總結歸納，針對中國體育特色小鎮發展的經驗和啟示：

4.1 選擇適合小鎮的特色產業

作為體育特色小鎮，正確的選擇小鎮的產業特色，是小鎮持續發展的重要基礎。無論是體育休閑產業、體育制造業、競技體育產業，要適合小鎮的發展方向。同時要關注小鎮原有的產業特點以及產業基礎和資源分布，從實際出發選擇小鎮的發展路徑。另外，還要結合小鎮的各方面資源的流動性不斷地更新和創新產業內容，曾強可持續性。麗暉谷小鎮的發展就結合了自身的地理優勢，發展冰雪運動以及戶外運動產業，結合自身獨特的自然風光，發展成為冰雪運動度假勝地。同時，發揮自身免稅區的優勢發展購物消費市場，引進豐富的品牌，吸引更多的消費者。

4.2 建立多元體育的產業內容

完整的體育產業鏈其實就是，使體育產業多元化，體育運動項目發展的同時加以休閑旅游產業，城市服務產業，文化娛樂產業等。在主導體育產業發展的同時，可以給小鎮提供更多的經濟增長和客流量的增長，多元化的體育產業會給小鎮提供更大的發展空間。同時，豐富的配套設施以及服務產業，對提升小鎮的整體水平，以及提高消費者的黏性有很大的幫助。

4.3 突出小鎮的傳統文化特色

小鎮的傳統文化是小鎮的靈魂所在，在發展新興的體育產業的同時，不能夠丟失小鎮自身的傳統文化。但是傳統文化也不能夠一成不變、固步自封，應該要結合新型產業，做出自己的創新和改變。麗暉谷小鎮作為意大利著名的旅游度假勝地有著2000多年的歷史，很好的保留了意大利的傳統風格，多種多樣的博物館藝術館，充分展現意大利的傳統文化和藝術魅力。所以傳統文化是特色，同時也是優勢，需要保護同時也需要創新。結合體育特色產業更好地發揮傳統文化的價值。