文化軟實力建設(shè)視角下當(dāng)代中國價值觀念對外傳播戰(zhàn)略與策略研究

焦彥臣

（河北地質(zhì)大學(xué) 實驗實踐教學(xué)中心，石家莊 050031）

1 引言

中國政府長期以來一直關(guān)注著中國價值觀念發(fā)展，秉承洋為中用，古為今用的基本原則，將中國的價值觀念貫穿于中國價值發(fā)展始末，貫穿于國際交流和傳播的各個領(lǐng)域。馬克思主義成為衡量當(dāng)代中國價值觀念發(fā)展戰(zhàn)略制定的重要方法和手段，在制定這一策略時既要貫徹該方法的堅定性原則，同時也要堅定這一策略的靈活性原則，并將這一原則貫穿于自列寧主義到習(xí)近平系列思想發(fā)展的始終。要制定好這一發(fā)展戰(zhàn)略，必須堅持社會主義，改變孤立單一狀態(tài)，堅定不移地擴(kuò)大對外開放的廣度和深度；堅持無產(chǎn)階級領(lǐng)導(dǎo)，堅決維護(hù)和平共處四項基本原則，堅決進(jìn)行民主建設(shè)；堅定不移地用馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論指引中國價值觀念發(fā)展與轉(zhuǎn)變，拒腐倡廉，實現(xiàn)偉大中國夢。

當(dāng)代中國價值觀念構(gòu)建始終秉承著中國特色社會主義的文化傳統(tǒng)，用中國故事、中國聲音、中國特色傳遞中華民族的價值理念和文化精神。當(dāng)然中國價值發(fā)展過程中取其精華去其糟粕，需要不斷學(xué)習(xí)其他國家先進(jìn)經(jīng)驗，吸收國際發(fā)達(dá)國家尤其是美國核心價值觀對外傳播的積極做法，做到引進(jìn)來與走出去相結(jié)合，將中國的優(yōu)秀文化傳播到其他國家，加強(qiáng)對外開放與交流，不斷完善中國的核心價值體系，在當(dāng)前國內(nèi)外風(fēng)云變幻中具有非常重要的意義和價值。

2 前人研究成果

文化軟實力建設(shè)視角下當(dāng)代中國價值觀念對外傳播戰(zhàn)略與策略具有非常重要的研究意義，針對這一問題眾多專家和學(xué)者展開了廣泛研究。段立國[1]從國際傳播視角指出中國軟實力競爭的核心與關(guān)鍵為核心價值觀念在國際的傳播，其有效傳播不僅能夠豐富國際一體化治理理念的形成，還能夠促進(jìn)國際社會之間達(dá)成共識和凝聚，同時還能夠改善當(dāng)前世界文化格局，改變中國社會價值地位，提升中國國際話語權(quán)利，對保持中國傳統(tǒng)價值理念具有重要的引導(dǎo)作用；項久雨[2]研究指出傳播中國文化離不開國家文化軟實力，二者相輔相成，相互促進(jìn)，共同提升和塑造中國價值新形象；江暢和蔡夢雪[3]指出中國價值觀是社會主義核心價值觀的重要體現(xiàn)，是當(dāng)代意識形態(tài)的重要組成部分，是中國的主流價值理念的引導(dǎo)者，成為國際傳播的重要渠道；王茂森[4]通過研究中國價值觀的內(nèi)容、特征、意義和思想，發(fā)現(xiàn)中國文化價值觀存在概念不統(tǒng)一，內(nèi)容歸納標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，研究深度不夠，當(dāng)前研究應(yīng)當(dāng)既注重理論又注重實踐，構(gòu)建完善的中國核心價值觀；項久雨和胡慶有[5]探討如何將中國價值觀在百舸爭流背景下向國際社會傳播，并強(qiáng)調(diào)這一過程曲折而彎曲，中國需冷靜面對，沉著思考，顧大局成大業(yè)，但又要將中國的價值理念貫穿于世界這個大視角下，讓世界更好地認(rèn)識中國;李旭華[6]指出盡管中國軟文化實力建設(shè)存在一些問題，但當(dāng)中國軟文化在提升中國實力方面發(fā)揮著重要作用，文化生產(chǎn)力、傳播力以及認(rèn)同程度差異在一定程度上制約了文化體制、文化傳播的發(fā)展。可見良好的中國價值戰(zhàn)略的制定有利于推動社會主義文化建設(shè)；楊偉民[7]展望中國文化價值發(fā)展方向，如何處理當(dāng)前國際斗爭面臨的挑戰(zhàn)，如何解決傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化之間的矛盾之間的關(guān)系，提出了相應(yīng)的解決途徑；王會芳[8]指出中國軟文化概念急需修正統(tǒng)一，研究觀點尚有分歧，研究成果尚不統(tǒng)一，并側(cè)重從中國文化軟實力發(fā)展的實際情況，薄弱環(huán)節(jié)且針對問題提出相應(yīng)的解決措施；黃鑫[9]研究指出中國軟文化應(yīng)立足國情，實事求是，通過概念的內(nèi)涵外延、特征得出中國軟文化的核心要素，指出設(shè)定核心目標(biāo)，建設(shè)中國特色社會主義價值觀念任重而道遠(yuǎn)，但在中國人類發(fā)展歷史中發(fā)揮重要作用。

3 中國文化價值觀念對外傳播現(xiàn)狀分析

中國是一個文明古國，也是一個文化大國，正在朝著一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國方向不斷努力，積極打造和傳播具有中國特色的文化價值理念，在世界舞臺上享有話語權(quán)、向世界人民傳遞中國聲音、向世界人民傳遞中國人民的文化價值理念，讓世界人民深受影響。但是中國文化價值理念也存在某些不足之處，成為今后文化價值發(fā)展的瓶頸，其發(fā)展現(xiàn)狀如圖1所示。

圖1 中國文化價值觀念對外傳播現(xiàn)狀

第一，缺乏統(tǒng)一的模式。中西方文化天然存有鴻溝，求同存異，但中國文化價值理念在其發(fā)展過程中存在概念不統(tǒng)一、內(nèi)容不規(guī)范、文化系統(tǒng)與文化符號之間缺乏系統(tǒng)共享性，很難形成統(tǒng)一的概念，不利于在世界范圍內(nèi)傳播。

第二，中國文化價值觀念的特色不足。盡管中國文化具有幾千年歷史，但中國文化傳播受到西方思想的影響，極易影響傳播效果，不能多視角、全系統(tǒng)、全面闡述當(dāng)代中國文化價值理念，導(dǎo)致中國特色深度和廣度不足。

第三，中國文化價值理念的不堅定性造成文化后果的不確定性。這種不堅定性和不確定性極易形成兩難的窘地，極易隨波逐流，形成一邊倒行為，造成西方對中方的批判，很容易迷失方向，失去自控。

第四，中國文化價值傳播途徑過于單一。注重政策靈活性成為中國文化價值努力的方向，傳播途徑的狹隘，傳播深度和廣度不夠，嚴(yán)重制約著中國文化價值在國際市場上的地位。

4 文化軟實力建設(shè)視角下當(dāng)代中國價值觀念對外傳播戰(zhàn)略與策略

第一，扎實打牢軟文化實力建設(shè)視角下的中國文化價值理念。不斷鞏固中國建設(shè)的經(jīng)濟(jì)速度，加快政治體制改革使之與中國文化相協(xié)調(diào)，加快社會主義生態(tài)文明建設(shè)和社會主義新文化建設(shè)，提升科技創(chuàng)新水平，為中國文化價值建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

第二，擴(kuò)大開放，加快軟文化背景下的中國價值建設(shè)。加強(qiáng)社會社會主義文化建設(shè)，尤其是吸收國際精華思想元素，建設(shè)有中國特色的社會主義文化價值體系，創(chuàng)新文化內(nèi)容、體制和形式，大力加強(qiáng)文化價值的創(chuàng)新與改革，去除與社會主義現(xiàn)代中國不匹配的元素。

第三，形成馬克思意識形態(tài)領(lǐng)域下的中國和諧文化價值意識。始終以馬克思列寧主義為指導(dǎo)思想，堅定不移地發(fā)揚(yáng)社會主義核心價值觀，注重國民素質(zhì)建設(shè)，提升社會主義價值體系建設(shè)水平。

第四，擴(kuò)大文化價值視角下的中國價值觀念傳播途徑。伴隨中國經(jīng)濟(jì)地位在世界的不斷提高，加強(qiáng)社會主義文化價值的影響力勢在必行，優(yōu)化和諧的國際價值理念發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)大中國價值的傳播途徑為歷史所趨。