水溶包裝洗滌劑濃縮化的必經(jīng)之路

廣東樂居日化用品有限公司董事長 黃偉洪

廣東樂居現(xiàn)在主要專注于洗衣凝珠的研發(fā)、制造和推廣服務；公司擁有專業(yè)的凝珠開發(fā)團隊、專業(yè)的研發(fā)設備，重點為國內(nèi)洗滌劑品牌方提供洗衣凝珠OEM/ODM代工服務。

自2009年以來，洗滌劑濃縮化產(chǎn)品逐步形成濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液、洗衣凝珠三大品類，濃縮化產(chǎn)品為節(jié)能降耗、綠色發(fā)展帶來的益處我們每個人看在心里。但是濃縮主題十多年來不易推廣的痛點，其中很重根要的一方面是消費者不買單，主要體現(xiàn)在：①使用者不能分辨是否是真正濃縮的產(chǎn)品；②使用者不易辨別濃縮的程度和好壞；③使用者使用時與原有非濃縮產(chǎn)品方式一樣，不能確定少量的濃縮品就可以達到效果。洗衣凝珠樣式的水溶包裝洗滌劑可以很好地解決這個問題：①活性高低、配方質(zhì)量明顯影響凝珠產(chǎn)品的外觀，使用者可以通過外觀優(yōu)劣辨別產(chǎn)品質(zhì)量；②使用者使用時由原來普通洗滌劑時的倒多少變成了數(shù)有多少件衣物，體驗式的定量感有非常強的客戶粘性，也消除客戶對是否可以洗干凈的疑慮；③凝珠類產(chǎn)品中活性物相對較溫和，非離子表活居多及其弱酸弱堿性狀，對衣物保護有天然的優(yōu)勢。

水溶包裝類洗滌劑在中國擁有廣闊的市場

水溶包裝類的洗滌劑從問世到現(xiàn)在已超20年，在歐美國家已經(jīng)得到充分的認知。據(jù)報道，美國洗凝珠產(chǎn)品已經(jīng)占液體洗滌劑比例50%以上。而中國洗衣凝球市場才剛剛起步，基于中國液體洗滌劑現(xiàn)有體量，洗衣凝珠有非常大的增長空間。除洗衣凝珠外，洗碗珠等產(chǎn)品也隨著國民生活品質(zhì)的提高逐步進入終端消費者。水溶包裝洗滌劑的多功能、多應用場景將隨著市場的發(fā)展而快速打開局面。市場用量遠超我們所預估。

水溶包裝類產(chǎn)品與新生代消費群體契合度高

中國凝珠產(chǎn)品目前主要消費群體是35歲以下年輕人，其對便捷、品質(zhì)生活的追求更加鮮明，水溶包裝形式更容易契合他們的消費需求。現(xiàn)在的年輕人生活藝術化、藝術生活化，洗衣凝珠新穎的造型和多種組合的功效極大限度滿足年輕消費群體的個性化需求。

水溶包裝形式同時也是現(xiàn)行最容易實現(xiàn)的濃縮化教育方式

由于洗衣凝珠使用時打破了使用者原有的思維習慣，簡化了生活，沖淡了濃縮品與非濃縮品的直接比較方式，使?jié)饪s品真正成為一個新品類得到使用者的認可，而不是一個簡單的普通洗滌劑的升級品。

最后，水溶包裝洗滌劑最大程度降低了外包材的使用，在生產(chǎn)和運輸過程中都為企業(yè)節(jié)約成本，為社會節(jié)約資源，為濃縮產(chǎn)品綠色發(fā)展提供助力。

根植于日化行業(yè)的廣東樂居，基于對日化水溶包裝產(chǎn)品的認同和專注，未來致力于凝珠應用場景、應用領域的推廣，在衣物護理、餐洗、家庭清潔、個人護理等多領域全方位擴大品類及其影響，使得凝珠類產(chǎn)品成為洗滌劑濃縮化的主力軍。廣東樂居愿意在協(xié)會的帶領下，以行業(yè)龍頭為瞻，積極參與到日化濃縮化、綠色化發(fā)展進程中。