黑龍江省冰雪體育旅游業的發展分析

姜淼淼

(哈爾濱商業大學 體育學院，黑龍江哈爾濱 150028)

黑龍江位于我國東北，緯度很高，每一年都有很長的冰雪期，冰雪資源豐富，為冰雪文化旅游業發展奠定了基礎。冰雪旅游，以冰雪風光和冰雪運動為特色，人們來到這里，一般都是觀看濃郁的民族風情和極具特色的森林、山寨等景色。現在，黑龍江的冰雪文化旅游業已經成為了一項重要的經濟來源，要實現其的更好發展，就需要通過可持續發展的方式，要從多個方面來進行探析。文化是民族發展的強大凝聚力，對其進行創新性的利用，可以有效地促進黑龍江省的冰雪文化旅游業的發展。下文將提出幾點建議。

1. 政府重視對冰雪文化的建設，鞏固提高冰雪旅游業的社會經濟地位

為了推動黑龍江省冰雪文化的可持續發展，黑龍江省要加強對文化的開發，政府要提高對冰雪文化旅游的重視程度，為其發展提供有效的策略。黑龍江省的冰雪文化旅游業也經成為了國民經濟的一個重要組成部分，要想讓其發揮出更大的力量，就必須從多個方面著手。其中，建設旅游文化就是一個很大的問題。旅游文化，是旅游業發展的精髓和靈魂。新出臺的國家政策，要求要建設社會主義文化強國，因為文化在社會發展中已經顯示出其越來越大的作用，其可以凝聚社會力量，讓社會迸發出創造力，其也是綜合國力競爭的一大組成部分，對社會發展有重大的影響。當代，如果誰能夠憑借文化發展，誰就有更大的可能在國際競爭中取勝。所以，需要借助黑龍江省的特色文化，深度發掘黑龍江的歷史文化特色，打造冰雪文化旅游業的平臺，讓文化能夠推動黑龍江省的冰雪文化旅游業的發展。黑龍江，作為中國冰雪資源最為豐富的地區，為了發揚這個優點，政府需要重視起對冰雪文化的建設，合理地規劃和安排，用最少的資源建設最好的工程，減少浪費，要突出自己的特色，避免和其他景點的雷同現象。政府要注意整合已有的冰雪資源，打造出優秀的旅游平臺，發揮旅游資源的效應，增強其國際競爭力，提高其經濟效益。政府要注意盡到自己的職能，將冰雪文化的事宜推上立法進程，讓其發展更加規范，讓經營冰雪文化旅游業的生產、管理和經營更加合法合理。要注意在冰雪文化旅游業實行嚴格的市場準入制度，讓冰雪文化旅游市場健康有序。為了讓冰雪文化建設擴大其影響力，需要政府的大力宣傳，需要政府的支持和組織，政府要注意通過政策和宣傳，推動其發展，建設具有特色的文化旅游品牌。政府對市場有著重要的引導作用，所以如果政府對冰雪文化加以支持和引導，讓其他社會力量重視其發展，冰雪文化旅游業才能實現可持續發展，讓冰雪文化旅游業發揮出其潛力，產生巨大的經濟效益，最終提高黑龍江省冰雪文化旅游業的影響力和競爭力。

2. 提高全民族文化道德素質，營造冰雪旅游文化氛圍

旅游如果有文化的氛圍，那么冰雪文化的建設就會更加成功。為了營造較好的旅游氛圍，首先，要注意提高旅游業相關人員的專業素質。如今的時代，每一個行業都需要人才，人才對行業的發展是至關重要的，可以這樣說，誰掌握了關鍵人才，誰就能在市場競爭中取勝。所以，要加大對旅游人才的培養，讓其的發展管理能更加高效，符合時代主題，可持續發展。同時，要注意提高到黑龍江進行冰雪文化旅游的旅客的素質，從各個層面上營造良好的環境和氛圍；其次，政府機關要充分利用多媒體資源，通過文化進行宣傳，規劃出具有黑龍江特色的文化產品。政府可以加大其資金投入，大力建設環境和生態，讓交通更加便捷，讓相關設施得到改善和提高，提高旅游服務質量，打造特色品牌，改善旅游的各種條件，提高黑龍江旅游文化的實力；最后，要及時開發相關的旅游產品，要注意將黑土文化引進旅游產品之中，打造一系列的產品和服務，充分利用黑龍江的冰雪資源，打造良好的旅游環境和氛圍。

3. 發揮黑龍江文化特色優勢，全方位提升冰雪旅游影響力和國際競爭力

黑龍江以其富饒肥沃的黑土著名，所以，其文化也被稱為“黑土文化”。因為黑龍江的生態環境原因，其農業生產和發展條件不太好，所以人們在和環境斗爭的時候，逐漸培養出了黑龍江人樂觀豁達、熱愛生活、敢于挑戰的精神品質。上個世紀形成的“鐵人精神”“大慶精神”，如今也有很廣泛的影響，是中華民族精神的一部分。黑龍江的文化特色大致可分為六類，首先是開荒時形成的北大荒精神文化，還有特有的冰雪文化和避暑文化，具有堅定精神品質的大慶精神文化、軍工文化、新四軍文化和自然文化。黑龍江冰雪文化旅游要充分利用冰雪資源，利用其民族特色，給旅客展示獨特的資源和文化特色，進而發揮黑龍江的特色文化優勢。東北平原的文化，是極具特色的，其高緯度的環境，決定了其是避暑的好去處。而且黑龍江和俄羅斯距離較近，其飲食習慣和生活習慣也深受其影響，這也是旅游的一個突破點。要注意將冰雪的一些習慣融入旅游業，形成有特色的文化優勢，提升黑龍江的競爭力。要注意將黑龍江的文化推到全世界，不能局限于國內，要憑借極具文化特色的旅游，吸引其他國家的人來黑龍江，提高其國際影響力和競爭力。

4. 科學的進行定價

冰雪體育旅游產品的定價機制也是旅行社在市場運作中需要考慮的最終因素之一。它不僅是決定冰雪體育旅游產品銷售策略的關鍵因素，也是影響冰雪體育旅游企業經營利潤的決定性因素。由于當今網絡的便利性，旅游市場信息相對充足，消費者可以輕松獲取大量類似旅游產品的信息和價格。然而，在雪上旅游的定價機制中，其產品的定價判斷不明確，相應產品的定價判斷往往隱藏在其他旅游產品的定價中。換句話說，考慮到符合消費者期望的冰上運動旅游產品的差異化是最終決定冰上運動旅游產品價格的主要因素。但是，目前在黑龍江省冰雪體育旅游產品的設置機制中，由于對冰雪體育旅游產業消費者缺乏了解，并未完全通過產品介紹全面了解冰雪體育旅游產品特點，相應引起消費者對冰雪運動旅游無法達到理想的滿意度，是常見的心理差距。例如，在黑龍江省亞布力進行為期一天的滑雪活動。旅游團協議的內容和自費價格的構成就需要針對當前的市場情況進行科學的定價，而不是完全忽視市場因素單純的以自身情況作為參考，這樣才能夠制定有競爭力的價格。

總而言之，由于黑龍江的地域特點，冰雪是其比較豐富的資源，而冰雪資源作為帶動經濟發展的一大動力，對黑龍江的旅游業發展有著重要的影響。黑龍江在利用冰雪資源發展文化旅游業時，要注意將自己的文化特色展現出去，體現自己的文化底蘊。冰雪文化是黑龍江旅游業發展的一大重點，所以，黑龍江要注意冰雪文化旅游業的可持續發展，重視對其的開發、利用和保護。