彩電：大尺寸與超高清合謀秋季攻勢

張一迪

年末將至，寒流襲來，全國開始大范圍降溫，彩電行業的火熱程度卻只增不減。長虹、康佳、TCL等各大品牌集中發布最新產品，大尺寸與超高清不謀而合，創維致力于OLED，康佳布局MicroLED，TCL押寶QLED，海信專注激光。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點，“更大更清晰”逐漸成為了彩電行業尋求突圍的統一路線。

大尺寸的魅力

縱觀中國彩電發展歷程，主流屏幕尺寸從上世紀80年代的迷你20英寸，發展到如今主流的55英寸、75英寸、100英寸的屏幕，甚至100英寸以上的電視也越來越多地被投入市場。

近日，康佳發布了新品Smart Wall，實現了從118英寸到236英寸區間的定制服務，TCL更是一口氣推出了涵蓋75英寸到100英寸的14款超大屏電視，創維此前也以“巨幕”為產品概念，推出了大屏新品。

大尺寸究竟有怎樣的優勢和魅力，吸引各大彩電龍頭紛紛入局？

TCL電子副總裁、TV事業部總經理張少勇認為，大尺寸能夠給觀看者帶來更好的臨場體驗，是彩電未來最重要的發展趨勢。研究表明，75英寸及以上的顯示設備在滿足高質量畫質的同時，可實現亮度的自動調節，滿足用戶在黃金距離內（2.5m—3m）舒適觀看，為用戶帶來極致的影音體驗。

“臨場感“”浸入感“”家庭影院”逐漸成為各廠商推廣大尺寸產品常用的宣傳概念。那么，各大廠商積極搶占大尺寸市場的同時，消費者是否買賬呢？

奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年1—9月，65英寸及以上大屏機型的零售量達526萬臺，同比增長52.9%，市場平均尺寸也突破50英寸，大屏化已成為市場趨勢。

中國電子視像協會產業研究與發展中心主任董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，對面板廠來說，相比小尺寸，制作大尺寸可以更快速地投產。目前大尺寸面板供大于求，成本有所下降。對于企業來說，提升尺寸也成了比較容易的抓手。

超高清的挑戰

除了提升尺寸以外，傳統彩電品牌在顯示技術上也在不斷尋求突破。

相比于傳統液晶，OLED屏幕厚度僅為液晶的1/3，亮度更高，能耗也更低，具有柔性化的特點，是四種顯示技術中發展最成熟的一種，常見尺寸已實現量產，但大尺寸制作工藝還較為復雜。

QLED屏幕在亮度和色彩上同樣具備優勢，大尺寸QLED屏幕的制作難度也小于OLED，通常的屏幕尺寸可達100英寸以上。目前市面上的QLED產品是在液晶技術的基礎上，優化背光源，但還未做到真正意義的量子點發光，是第一代QLED產品。

MicroLED將像素點距離從毫米級降低至微米級。無論是在分辨率、亮度還是對比度上，都有良好表現，且功耗優于OLED，色彩也更容易準確調試，在大尺寸屏幕的制作生產方面也同樣具備優勢。

北京交通大學光電技術研究所教授徐征在接受《中國電子報》記者采訪時指出，雖然MicroLED技術在量產大尺寸電視上具有一定優勢，但在我國仍處于研發階段，尚未做到量產。

激光電視在亮度、色彩上也同樣有著較大優勢，從使用的角度來看，更加省電和護眼。激光電視在超大尺寸方面有價格優勢，隨著液晶電視價格下降，這種優勢也在日益弱化。激光電視的功能局限在收視廣播上，相對單一小眾化，在高端影院愛好者中更受歡迎。

超高清時代背景下，彩電行業也迎來了機遇與挑戰。2K產品利潤走低，對于面板廠來說，生產超高清面板是一個新的機會，上游加大供應，隨之推動了產品的超高清化。

從顯示技術來講，液晶在超高清領域中是最成熟的，已經做到了8K。激光技術實現8K有困難，MicroLED還未量產。LG Display作為OLED最大的供應商，已經開始做4K、8K的研發和量產。“無論是QLED、OLED、MicroLED還是激光，都必須向超高清化發展。”董敏在采訪中談到，產品尺寸做大，清晰度的提高成為必然，這不僅僅得益于國家政策支持，也有消費需求的推動。

智能的未來

智能時代，彩電不再是滿足單一收視需求的載體。越來越多的消費者要求家用電視功能多元化，智慧屏、智能屏的概念應運而生。繼華為發布智慧屏后，各大彩電品牌紛紛跟進，聚焦智慧產品。

長虹發布新品CHiQ極智屏，功能上涵蓋極智控、極智傳、極智通、極智玩四個方面，能夠實現語音操控、大小屏互動、全景監控和游戲接入等交互性操作。康佳也瞄準了智能電視市場，攜APHAEA首款Micro LED系列產品Smart Wall及康佳APHAEA智慧屏A5系列新品亮相發布會，功能與長虹有異曲同工之妙，優勢卻不盡相同。

奧維云網消費電子事業部研究經理艾衛琦分析認為，長虹新品功能技術的市場優勢在于將科技自研能力與綁定其它平臺服務相結合。如極智屏在業內率先支持1080P高清極速傳屏，滿足了用戶投屏的使用習慣，也解決了用戶投屏不高清的問題。

兩大行業龍頭新發布的智能新品運用了新技術、新裝備，開發了新的應用場景，不約而同地在多個維度進行了提升。董敏認為，國內彩電行業正在經歷從“智慧”過渡到“智能+”的過程，從各家發布的新品來看，智能程度又向前邁了一大步。