三星手機的矛盾棋局

盧夢琪

近日，三星宣布關閉在中國的最后一家手機工廠，轉而以貼牌生產方式委托中國企業每年生產6000萬部（約占其出貨量20%）手機。盡管三星手機在歐洲、北美、拉美、非洲、中東等地的出貨量位居榜首，在中國市場份額卻僅占1%。三星手機在中國的矛盾棋局究竟該如何破解？

在中國市場份額從巔峰時期的超過20%跌至1%

與在歐洲、北美、拉美、非洲、中東等市場的優異表現不同，近年來三星手機在中國市場的表現經歷了巔峰到谷底的下滑。2011年到2014年是三星手機在中國市場的巔峰時期，彼時三星手機產品的質感、系統、性能、渠道、品牌以及消費者認知均屬行業一流。近年來，隨著華為、vivo、OPPO、小米等國產手機廠商的崛起，三星手機的中國市場份額由巔峰時期的20%跌至1%。

奧維睿沃分析師哈繼青在接受《中國電子報》記者采訪時表示，三星手機在全球各國取得市場份額第一的主要原因是產品系列齊全，例如定位高端旗艦的S系列、Note系列，偏中端的A系列以及低端的J系列、M系列等，可滿足不同消費能力的客戶需求，且三星海外布局時間較長，品牌認知度較高。

從中國市場表現看，GfK高級分析師侯林在接受采訪時表示，在早期安卓系統拓展市場階段，三星就利用“全體系戰術”有利地拓展了全球手機市場。但在后期智能機普及階段，三星對于安卓系統的優化沒有達到預期，且蘋果手機強力奪取了國內高端市場的大部分市場份額，以小米為代表的國產手機廠商利用較高性價比又霸占了國內中低端市場，三星手機在中國市場的生存空間被大幅壓縮。……