文化旅游分論壇：VR促進文旅產業變革

徐恒

編者按：10月20日，2019世界VR產業大會文化旅游分論壇在南昌舉辦。本次論壇主題為“VR時代——文旅的變革與發展”，由中國動漫集團、泰豪創意科技集團承辦，江西省文化和旅游廳、江西星宇時空網絡科技有限公司協辦。會上還舉辦了虛擬現實產業聯盟動漫委員會啟動儀式。與會嘉賓深入探討VR技術給文化旅游產業帶來的創新、變革和新發展動力。

周廣明：

VR為文化旅游業帶來新機遇和挑戰

文化不僅是溝通交流的精神紐帶，更是各國共同繁榮的思想道德基礎，文化旅游的融合發展要繼承，更需要創新。虛擬現實產業作為科技發展的新興產業，國家出臺了一系列政策給予支持，推動文化旅游和科技融合取得跨越式發展。近年來，虛擬現實產業環境逐步走向成熟，消費級應用和行業應用市場不斷打開，產業鏈條更加完善。我國在硬件制造、內容應用開發以及業務體驗推廣等產業鏈各環節快速發展，正在成為全球虛擬現實產業市場接受度最高、發展潛力最大的地區之一。

當前新一輪科技革命和產業變革正在蓬勃發展，虛擬現實技術逐步走向成熟，拓展了人類感知能力。隨著VR技術的發展，VR為文化和旅游產業帶來了新的機遇和挑戰，人們對文化和旅游品質的需求不斷提高，期望體驗豐富多樣的特色文化。以VR為代表的科技創新在推動文化旅游產業升級中發揮了重要作用，文化旅游分論壇是2019世界VR產業大會系統論壇中的重要活動之一。

我們深入探討VR、AR等技術在文化旅游發展的前景，交流如今VR與文化旅游融合發展的最新政策、理論和觀點，分享科技賦能下文化旅游發展的新成果，掌握該產業全球發展趨勢，發揮科技對文化旅游融合發展的支撐作用，打通文化旅游同科技融合最后一公里，以高質量文化和旅游供給，增強人民群眾的獲得感、幸福感。

陳曉平：

提供適宜政策環境助推江西文旅跨越式發展

當前，江西省文化和旅游產業規模不斷壯大，體系不斷完善，結構不斷優化，產業發展迸發出無限生機和活力。2012年至2018年，全省文化產業收入增長12.2%，增加值年均增長11.7%。2018年，全省旅游接待人次達6.9億人次，同比增長19.7%。旅游綜合收入達8145.1億元，同比增長26.6%，正在向萬億產業邁進。

今年，恰逢中華人民共和國成立70周年，第二屆世界VR產業大會在南昌舉辦。在國家高度重視的大背景下，我覺得文化旅游分論壇的舉辦，恰逢其時，意義重大。隨著VR技術的發展，我們文化和旅游產業也必將會帶來新變革、新發展和新機遇。我們要圍繞文旅時代文化和旅游發展的主題共商大計，為文化和旅游轉型升級增動力、添活力。

下一步，江西省將趁勢而上，運用好此次論壇的理論和實踐成果，在文化和旅游領域廣泛挖掘重點場景，提供適用的政策環境，營造積極的創新創業氛圍，努力推出一批文化內涵豐富、群眾喜聞樂見的新產品、新業態。不斷滿足新時代群眾的多元化需求，助推江西省文化和旅游產業完成高質量、跨越式發展。

胡青：

VR產業將迎來質的飛躍和爆發式增長

隨著時代的發展，人們對于文化和旅游的品質需求不斷提高，體驗豐富多元化的旅游產品的欲望也更加強烈。以VR為代表的新一代信息技術在推動文化旅游產業升級中發揮了重要作用，本次論壇以VR時代——“文旅的變革和發展”為主題，通過深入探討VR、AR等技術在文化旅游產業發展中的應用前景，以高質量的文化和旅游供給，增強人民群眾的獲得感和幸福感，為傳統文化產業賦能，對VR產業發展將有重要意義。

落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色，這句歷史名句足以證明滕王閣的秋天是江西美麗的秋天。我們在滕王閣VR產品中把這種美保存下來，通過VR技術，讓更多人在任何時候、任何地方就能身臨其境地感受滕王閣的美。此外，泰豪推出的VR紅色旅游、博物館、夢回大唐等產品，都已在江西落地。未來，泰豪還將繼續為地方文化和旅游發展貢獻自己最大的力量。

伴隨著5G網絡等新一代的信息技術發展，VR產業必將迎來質的飛躍和爆發式的增長，VR產業必將助推南昌的新發展，成就南昌的城市夢想。

馬力：

VR成為推動文化旅游創新發展重要力量

推動數字經濟和實體經濟深度融合，文化產業也好、旅游產業也好，都在與VR進行融合創新，不斷激發出新的業態。在數字經濟發展的大潮下，技術創新驅動文化旅游發展的趨勢不斷凸顯，數字技術與文化創意、旅游要素相結合，不斷孕育出新的文化旅游產品和業態，加速數字化進程，給老百姓帶來了全新的文化旅游體驗。AR、VR是一種代表——用科技元素和時尚創意來實現人民對美好生活向往的有效途徑，對提升旅游的體驗感具有重要作用，已經成為推動文化旅游創新發展的重要力量。

5G技術的商用將全面開啟萬物互聯時代，進一步激發文化和旅游領域發展，文旅融合不斷走向深入。借此機會，我提幾點建議：一是堅持正確導向。要以時代為步伐，要堅持正確的政治導向和價值導向，堅持以人民為中心、以社會主義核心價值觀為引領，用VR促進文旅產業創新發展，傳承中華優良傳統，增強人民群眾的幸福感。

二是堅持用創新成果，發揮高新技術對內容創作、產品開發、模式創新的支撐作用，提高品質內涵，豐富表現形式，特別是注重運用新技術，挖掘和弘揚優良傳統文化，把文化中所蘊含的價值內容與數字藝術的新形勢、新要素結合好，實現對優秀傳統文化的創新性發展。

三是堅持跨接融合，提高生活品質，引領消費潮流，推動VR與互聯網旅游、智慧旅游等新模式、新業態共同發展，提升旅游產品和服務的文化內涵和科技水平，推動VR在景區、城市綜合題、公共設施等文旅場景中的應用，更好滿足個性化、差異化的消費需求。

邁克爾·馬修：VR/AR提供

沉浸式學習環境

不管是文化、旅游還是醫療行業，當你想要與顧客交互的時候，虛擬現實可以很好地將這個現實場景模擬出來，然后讓這些受用的消費者能夠很快地感受到虛擬現實。我們利用VR為大學開發了一個教育系統，是一個浸潤式的學習環境，能夠更好地讓孩子或者學生接觸或學習其他的知識，更好地去感知這個世界。

其實非沉浸式的學習和沉浸式的學習存在區別。通過采用VR技術，我們可以將所有人都融入到項目里，用VR去刺激每個人的內心，讓他們了解每一個人彼此之間的想法。我覺得更重要的是要讓每一個事情變得非常簡單，讓每個人都感受到一種健康的學習方式，讓他們有一種滿足感。并且大部分人能夠支付得起這個技術。我覺得AR或者VR仍然需要很多的投資，VR對社會的影響也會繼續增強。

哈佛的報告里面也提出了這個想法，增強現實也可以應用到商業體系里面去，這值得我們每一個人去關注。我們使用這個技術，確實也需要商業模式。在大學里面，我們可以為每一個學校提供VR信息系統，學校可以將VR與教育體系完全整合在一起。通過整合，能夠幫助我們每個人進一步的發展，我們有專家把機器和VR/AR結合起來，5分鐘就可以深入學習。如果我們能夠把人工智能和增強現實加入到沉浸式的學習過程中，把所有的環境聚集在一起，這就能夠使得每一個人都可以把所有想法呈現出來。

達博寧：

VR成為國際間文旅發展與交流的橋梁

VR究竟是一個威脅？還是一個機會？其實在歐洲，尤其在北歐的國家中，我們聊了很多都是關于氣候變化的問題。我們希望能夠接待更多來自于中國的游客，同時希望避免在旅游的過程中產生負面影響，那么，VR則是一個非常好的機會，能夠讓人們去一些他們沒有去過的地方。人們可以在家里就看到別的地方的風景。這些都基于VR技術才能實現。

其實世界上有很多人可能沒有機會去其他城市旅行，但是他們心里很想去參觀這些景點，這種時候VR就可以幫助他們。世界上一些景點如果去旅游的話，需要成本的投入、時間的投入，如果應用VR，這些都有很大的改觀。

芬蘭未來科技產業聯盟也考慮將VR技術應用在旅游方面。例如，我們將赫爾辛基的一些有名景點，做出基于VR、AI技術的模擬。未來，我們還會在平臺里加入更多不同類型的功能。在未來的平臺，我們會做更多的赫爾辛基城市規劃類的概念性設置。當然，我相信未來與中國的合作也非常重要。

奧馬爾·拉希德：

VR是電影產業中

一種新語言

我從事跟電影產業相關的電影指導、制作等工作。對我來說，電影內容的生產制造非常重要。特別是在電影內容制造過程當中，應用VR這些高新技術，非常重要。

在我的工作中，當我和團隊與客戶溝通的時候，一些新技術能夠幫助我們更好地提升所涉及的經營領域。通過VR技術和電影發展結合的過程中，我深深地感受到VR是電影產業中一種新的語言。我們作為電影工作者，要更好地去理解它，這是一個新的方式。我們希望能夠進一步探索VR這種語言。比如說，我們采用了很多的方式去研發我們的VR產品內容，去創造更多創新的方式。我希望可以探索語言里面所蘊含的信息。其實，將日常生活中所經歷的故事融入到VR的過程中是非常重要的。使用VR技術的時候，觀眾和電影之間的墻就消失了，VR能讓觀眾感受到周邊的一切。

熊谷拓也：

VR技術發展促進IP創新

日本動畫產業一直在成長，2017年的市場規模已經突破2兆日元，在全世界都有動漫熱潮的背景下，海外市場的拓展，以及動畫的網絡播放也都一直呈上升趨勢。對于日本來說，漫畫、動畫、游戲的動漫角色作為IP的存在與影響力非常大。日本可以被稱為IP大國。

現在，在日本正在進行一個項目：到2020年為止，開發出1：1的高達，即18米能夠動的高達的項目。這個項目可以將虛擬世界的機器人在現實世界中實現。

提豐是使用VR、AR、MR等技術來策劃、開發、運營娛樂設施的公司，通過發揮技術和內容的創意能力，提供給大家融合了科技和藝術的體驗。通過融合了VR、AR等技術的娛樂項目是公司的核心優勢。由提豐的案例我們得出結論，作為重視娛樂性的VR項目，整體的策劃是非常重要的。排除現實世界與VR之間制約，提升沉浸感是重點。七龍珠系列是30年前在日本播放的，國民度很高的人氣IP，在全世界都非常有人氣。很多孩子會模仿主角們使出必殺技“龜派氣功”來玩耍。新的技術運動公司HADO成立的目的就是通過AR技術實現在孩童時代大家都有的英雄夢，如能夠打出七龍珠的必殺技的新型運動。HADO考慮到運動的普及，選用了AR技術。通過佩戴頭部裝置顯示以及手臂感應器來進行游戲。說起日本，想起忍者的人也很多，在活用VR技術的VR忍者道場中，人們能夠感受到自己仿佛變身為真正的忍者了。

尼克·米切爾：未來世界

會因為VR而變“小”

每一個地方有每一個地方的文化，每一個地方的文化都不一樣，因此“體驗”不同文化會很有趣。

我們認為，VR是“體驗”，而不僅僅是“看”。我們拍VR視頻的時候，同時會有8個鏡頭捕捉畫面，會把演員的動作、表情都拍下來，然后合成一個視頻。這個視頻給別人看的話，別人在VR里面就能感覺到自己就在

我的旁邊。如果用這種方式去拍旅游視頻，就會讓更多的人足不出戶就能切身感受到異國文化。在一些國家，人們并不喜歡外國人，同時他們絕大部分并沒有接觸過外國人。如果讓這些人用VR眼鏡體驗一下其他國家人們的生活，會給他們固化的觀點帶來非常大的改變。VR偉大之處就是可以把旅行體驗分享給所有人。例如，出國并不是所有的人都可以做的事，有些人要照顧家里的小孩、老人，或者有些人是殘疾人不方便出國旅行，但是VR會把這些體驗變到共鳴化。

總之，不管你有多窮，通過VR就可以去全世界旅游。不管你身體狀況如何，通過VR還是可以去很多國家旅游。未來可以通過VR直播跟不同國家的人交流，這會給世界帶來非常好的改變。VR可以讓世界的未來更加文明，我們要把VR用在更好的方面。例如，用VR怎么交到好朋友，怎么了解其他地區的人，怎么體驗別人的好東西，未來世界會因為VR而變“小”。

克里斯托夫·克里普費爾：

存在感和沉浸感

對于XR體驗至關重要

沉浸感是虛擬系統能夠提供感覺的保真度的客觀水平，這種感知水平能夠幫助體驗者感受到環境的真實度，同時，存在感也是用戶對主觀存在的虛擬反映。當一個用戶沉浸感強烈的時候，他就會有更多的存在感。所以存在是一種沉浸的心理感知，是感性認知的結果。

哪些因素可以提升XR體驗的沉浸感和存在感呢？一是視覺。視覺感官是VR的重點和核心。例如，我們用高分辨率的顯示器來提供視覺感官的呈現。當然，目前視覺感官設備也會有一些缺陷，比如智能眼鏡分辨率還不夠高，未來可能會有更好的渲染技術。

二是聲音。整個拍攝空間的音頻設置是非常重要的。通過聲音我們可以感知到空間，比如在這個房間，我們聽到了聲音的回聲，我們能夠感受到是不是在一個嘈雜的環境中？無論在現實中還是虛擬現實中，我們會用3D的聲音感知，使得用戶更好地感知存在的空間。當然還有其他的技術，我們常用的有HRTFS技術、反射和混響技術等等，還有需要提升的一方面就是個性化的感知器。

三是運動。虛擬世界和真實世界的連接是非常重要的。通過運動，在自由的移動過程當中，我們需要更好地抓取用戶的活動，比如說頭部運動、手部運動等等，不同類型的動作能夠更好地幫助我們去抓取動作的情況，這樣子能更好地給我們做好現實和虛擬現實之間的模擬。

四是觸覺。剩下的兩個是嗅覺和味覺。其實，嗅覺和味覺和我們的記憶有很大的關系，而且和情緒也有關。所以，如果我們能夠在VR技術里面體現自身的嗅覺和味覺，那就能夠讓我們的感受更加真實。比如說，我們去世界的另外一個地方，希望感受他們的環境，希望能聞到當地的氣息，品嘗當地的食物，所以，我們需要把這種經驗和經歷與VR技術整合起來。

羅椅民：

VR可提高康養效果降低成本近兩年，康養旅游作為新興旅游產品，越來越受青睞。康復醫學，目的不是治愈疾病，而是讓病殘個體得到最大程度的功能恢復，其手段以主動性康復訓練為主，如物理治療、作業治療、言語治療、心理治療等。

虛擬現實也稱為虛擬技術、虛擬環境，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術，是利用計算機模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺等感官的模擬，讓用戶感覺仿佛身歷其境，可以即時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。

虛擬現實是利用計算機生成一種模擬環境（如飛機駕駛艙、操作現場等），通過多種傳感設備使用戶“投入”到該環境中，實現用戶與該環境直接進行自然交互的技術。用戶通過傳感裝置直接對虛擬環境進行操作，并得到實時三維顯示和其它反饋信息（如觸覺、力覺反饋等）。

當系統與外部世界通過傳感裝置構成反饋閉環時，在用戶的控制下，用戶與虛擬環境間的交互可以對外部世界產生作用（如遙操作等）。

使用VR技術進行文旅康養，可以克服目前康養手段的局限性，大大提高康養效果，降低康養成本?？祻陀柧氈袑μ摂M現實技術的引入，不僅為患者帶來視覺和思維的真實體驗感，更重要的是將患者作為一個完整生物融入到虛擬環境中。

此外，虛擬現實技術的一個重要優點是，它可以用來提高本體感覺的發展。VR的一個明顯缺點是實現完全沉浸到虛擬空間中所需的設備和軟件皆高成本。但是盡管存在一些缺點，虛擬現實具有許多不可否認的優勢。與傳統的身體康復相比，參與VR治療的大多數患者更有動力。在VR中進行康復訓練時，患者可以嘗試不同的角色并執行現實生活中幾乎無法獲得的行動。

此外，文旅產業已成為我國國民經濟中越來越重要的支柱產業，中國旅游研究院正式對外發布的《中國國內旅游發展年度報告2017》顯示，2016年國內旅游人數44.4億人次，比上年同期增長11.0%，2017年我國國內游收入達4.4萬億元。

可以預見，未來市場對文旅項目的追捧也越發激烈，勢必迎來更優質的投資環境。文化旅游融合領域中的應用，主要體現在虛擬旅游和科技化復原再造2個方面。虛擬旅游指的是用戶通過佩戴相應設備或者使用智能手機，可以720°瀏覽美景。