“版權蟑螂”式維權：“視覺中國”系列網絡事件反思

文/劉 彤

2019年4月10日，人類歷史發展長河中首幅關于“黑洞”的照片問世，理應屬于科學領域的新聞事件，卻因為高關注度、高聚焦率等原因引發社會關于“版權歸屬”“釣魚維權”“版權蟑螂”等的探討。“版權蟑螂”一詞源自于近年來頗受外界爭議的“釣魚版權”“版權流氓”“版權要挾”等負面維權事件。“版權蟑螂”與“專利蟑螂”相似，是一種貶稱，泛指通過訴訟形式發起要挾，從而獲得經濟效益的主體。從維權主體來看，維護自身合法權益本無所非議，但“版權蟑螂”維權模式引起社會廣泛的負面討論。“黑洞照片”網絡事件中的行為主體是否屬于“版權蟑螂”，這種行為的背后究竟存在何種深層次的社會動因，又應該如何去規范、治理此類行為，這不僅需要引導整個社會的理性關注，更亟需從學理層面上進行系統梳理和提供治理路徑。

一、“黑洞照片”網絡事件中行為主體緣何被公眾界定為“版權蟑螂”

“版權蟑螂”以侵權訴訟為手段、獲取侵權賠償為目的的盈利模式，具有很強的破壞性，同時也具有極強的隱蔽性，如何確定“黑洞照片”事件中行為主體是否具有“版權蟑螂”的特征，需要從該事件行為主體“彰顯權利的模式”“訴訟博弈的手段”“維護版權的目的”“社會價值觀”等維度深入分析。

1．從權利人本身維度分析。根據公開報道的新聞信息進行比對分析，“視覺中國”及其下屬企業或控股企業近年來涉及版權領域的訴訟及糾紛達到幾萬項，通過對這些資料的研究，大致可以將該公司對版權權利人的彰顯概括為以下三種模式。

第一，“受讓型”版權人權利彰顯模式。據媒體公開報道的資料顯示，“視覺中國”圖片庫資料絕大部分不是其創作完成，而是前期通過有計劃地購買版權形式完成，通過這種模式，短時間內“視覺中國”登記的著作權作品數量達到20多萬項，在線每日更新圖片或設計素材超過2億張，內容各異、標準各異的視頻素材1000萬條，音樂素材或成品35萬余條。正因為擁有了龐大的資源庫，“視覺中國”的資料被各類媒體、組織轉載使用的幾率大大增加，并成為其日后追蹤侵權的基礎。僅2018年至2019年間“視覺中國”就涉及3000多項訴訟，其中知識產權方面占據90%以上。

第二，“授權委托型”權利彰顯模式。據媒體披露，“視覺中國”平臺存在大量接受委托人授權情況，專門代理其對侵權人的起訴，并通過系列訴訟實現侵權的法定賠償，比如，與大量簽約攝影師簽訂“版權代理”，面臨作品侵權時，作者本人既可以個人名義維權，又可請授權方集中維權，由于作者精力、財力及專業度不足等原因，絕大部分作者實質上全部委托給了平臺集中維權和索賠。

第三，“信息模糊型”版權人權利彰顯模式，即：利用公眾信息不對稱、信息模糊等產生的鴻溝，將本不屬于自身創作、不屬于“受讓版權”、不屬于“代理版權”的作品標注為“版權享有”，并試圖追究侵權行為，如將“國旗”“國徽”等標注為專享版權等。此類行為是“黑洞照片”事件發酵的主要原因，是“視覺中國”遭受媒體、公眾集中討伐的導火索，更是“視覺中國”被公眾界定為“版權蟑螂”的主要原因。

2．從訴訟博弈工具維度分析。“視覺中國”通過對侵權方發送“律師函”“質詢函”和直接訴訟等形式，向侵權方施加壓力，從而提出“商業合作”的和解方案，最終成功獲取利益。那么，“視覺中國”緣何能輕松實現在版權博弈中獲勝？

第一，類似案例的成功宣判成為其在博弈中的砝碼。2014年11月17日，經過最高人民法院的審理判決，哈爾濱正林軟件公司涉嫌侵犯“視覺中國系”企業圖片著作權一案成立。此外，2016年至2018年間，多家“視覺中國系”公司采用相同模式起訴、判決等事件集中涌現，如：2018年“視覺中國”與“上海紐貝滋”的訴訟中，索賠10萬獲賠2萬；與“長沙百佳瑪利亞”的訴訟中，索賠1萬獲賠1500元；與“中國民航信息公司”的訴訟中，索賠4萬獲賠14000元，等等，其案例材料、判決文本等詳細信息被媒體披露或流入互聯網。以上案例進入公眾視野，無疑成為對“視覺中國”侵權訴訟對象的“重磅材料”，最終迫使其服軟和解及簽訂“合作協議”。

第二，訴訟過程繁瑣、耗時過長，加之中國人內心中對“官司”“被告”等詞語的敏感忌諱和懼怕名譽受損，是絕大部分個體或法人采取與“視覺公司”和解的重要原因。

第三，“視覺公司”針對侵權對象提出的“合作協議”，一般是在雙方友好協商的前提下形成長期提供服務的協議，或者要求對方自愿購買各種套餐服務，此類談判中的“迫使行為”顯得比較隱蔽，在受害者自身不披露的情況下，很難被第三方和公眾獲知，因此極易獲得法律的認可與保護。

3．從維權目的性維度分析。“視覺中國”從2017年開始投入大量的技術研發經費，開發出“鷹眼”圖像自動比對追蹤系統，該系統具有以下特征：

第一，全自動的“爬蟲”“比對”“搜索”“生成報告”等功能，使“侵權行為”的發現、取證等工作進入到人工智能時代，大大提高了其準確率和工作效率。

第二，存儲空間較大，能自動處理200萬/天以上的數據，使侵權的行跡無處可逃。

第三，該套系統的投入巨大，僅在2018年上半年間，“視覺中國”投入的研發經費就超過了2500萬。

開發智能工具實現高效、精準鎖定侵權對象，加之大量的版權訴訟、庭外和解、版權賠償等，將“視覺中國”送上了“版權蟑螂”的風口浪尖。技術使用本無可厚非，但背后浮現出的“利益驅動”使得技術發生異化。

4．從行為主體社會價值觀維度分析。一個企業的價值觀高度，決定了能夠走的長度。“價值觀”代表著一個企業的文化軟實力，互聯網、新媒體領域的企業更應該在強化和培育“價值觀”上下功夫。近年來，國內一流企業都逐漸意識到“企業價值觀”對推動企業發展的重要性。“魏則西事件”發生后，百度CEO李彥宏坦言，短期利益的追逐擠壓了百度的價值觀，如果失去了對價值觀的堅守，百度離破產就只有30天。由此可見，一個強大的企業需要一種更為強大的價值觀去滋養和維護。據媒體披露信息分析，“視覺中國”遭受公眾和媒體廣泛詬病，并被指稱為“版權蟑螂”的一個重要原因就是“明修棧道、暗度陳倉”的價值觀迷失。

第一，將版權保護作為“賺錢斂財”的工具，通過訴訟脅迫企業簽訂“合作協議”或購買服務，成為“合作伙伴”。

第二，無論營銷手段如何迭代更新，將“版權保護”作為一種商業模式開發，顯然已經觸及社會和公眾的底線，必將會遭受到嚴厲的指責、懲罰。

第三，以“利益最大化”為目標的版權保護策略，造成版權權益彰顯的各種失范行為。

二、“版權蟑螂”的治理建議

“版權蟑螂”的治理是一個十分復雜的問題，就目前來看，從“意識層面”“知識層面”“職業操守層面”等多角度加強對公眾版權素養的培育，并在細化司法解釋、強化行業管理等方面綜合治理，是值得社會各界關注的方向。

1．培育公眾版權素養。“黑洞照片”網絡版權事件暴露出的問題值得深思，其中網絡數字技術背景下的版權治理尤為應該引起社會的關注，如何提高民眾的版權素養，如何培育整個社會的版權文化是值得探尋的方向。

第一，意識層面上的提升。“版權素養”的培育取決于意識形態領域的價值影響，取決于整個社會對“公平公正”等價值觀的認同與信仰，從而在思想意識上將版權保護作為創作、經營、工作的行為規范和價值判斷準則。在中國互聯網發展的初期，盜版音樂、盜版影像十分猖獗，經過一段時期的治理和引導，當前公眾對原創領域的音樂、影視作品付費收看和下載已經成為一種習慣，由此可見“版權素養”的培育是一個十分持久的過程。

第二，知識層面的提高。版權知識和法律條文的全面普及是關鍵，當前借助“版權日”開展普及活動尚顯不足，應積極嘗試將版權知識進入學校、進入教材、進入課堂，開展多層面、多維度、多形式的普及活動，一方面宣傳法律條文，另一方面還應通過專家講座、讀書活動等形式傳播立法精神，讓版權保護條文深入人心，讓相關法律法規所蘊含的精神實質人人皆知。

第三，職業操守層面要遵循。版權保護主要涉及“管理者”“傳播者”“使用者”，應嘗試建立規范的行業標準，將“秉承公正”的價值理念作為“管理者”的職業操守予以規范，將“公平合法原則”植入“傳播者”的行為規范，將“支持原創”作為“使用者”的基本價值取向，從而逐漸營造起積極向上、尊重版權的社會風尚。

2．明確司法解釋和強化行業管理。從“視覺中國”過度維權事件暴露出的問題來看，部分企業以經營著作權人版權為名，低價收購版權資源，通過訴訟、談判等形式實現盈利，已經構成了“版權蟑螂”的行為特質，類似現象如何根治和解決，普通作者應該如何維護自身合法權益，國內健康的版權生態體系又應該如何構建等問題，是值得深入思考的方向。

第一，嚴格審查著作權“集體管理組織”的合法性。“版權蟑螂”遭受詬病的主要方向、經營模式等，毫無疑問均指向了知識產權的“集體管理組織”行為，知識產權屬于“私權”，本應權利人自身合法進行彰顯，但現實情況又存在大量的“授權”等行為，那么，什么樣的組織才具備成立知識產權“集體管理組織”的標準，如何嚴格控制、審查知識產權的“集體管理組織”，又如何厘清知識產權轉讓過程中的“合法性”等問題，都亟需國家層面出臺相關的司法解釋予以明晰。

第二，打破行業壟斷，引入競爭機制，營造健康行業系統。“視覺中國”所暴露出的又一問題是“行業壟斷”，資源的壟斷、市場的壟斷必然帶來話語權的壟斷，因此，真正要根除“版權蟑螂”的行為，除了建立良好的法治環境以外，還應該加強主管部門的監管、引導與處罰，打破行業壟斷，引入競爭機制，營造健康行業系統，是行政主管部門的職責，更是主管部門的優勢所在。

第三，處理好版權規范與網絡創新之間的關系。“網絡創新”是近年來出現的新名詞、新現象和新問題，一方面我們應該著力強調在網絡空間實施對“侵權行為”的監管、治理，另一方面我們也應該注意到過度維權可能會阻礙“網絡創新”的進步。任何一種“創新”都應該是對前人成果的繼承與揚棄，如何界定網絡世界里的“創新”與“侵權”，如何處理好“規范”與“創新”的關系，不僅可以彰顯我國司法的溫度，也能彰顯我國相關執法、管理部門的水平。

三、結語

綜上所述，“黑洞照片”事件不能簡單地、孤立地看成一場普通的“網絡爭議”“網絡輿情”，而應該清醒地認識到國內版權領域“版權蟑螂”已經有所顯現和抬頭，國內版權領域的治理、凈化、引導面臨新的挑戰，傳統的一些治理模式和方法已經很難適應當前的需要。因此，應該盡快從管理、法制、宣傳、教育等層面精準出擊，深度把握“版權蟑螂”的本質特點，并從版權素養培育、法制手段強化和主管部門管理等方面形成合力，根治“版權蟑螂”，還網絡空間一片凈土。