淺析“品創(chuàng)聯(lián)合”理念在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳曉琳 楊 杰 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

現(xiàn)今社會(huì)，人們對(duì)物質(zhì)文化生活的需求不斷得到滿足，這使得更深層次的精神需求不斷增加。文創(chuàng)設(shè)計(jì)是在文化的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化的特點(diǎn)并各類消費(fèi)者的需求而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)是在滿足消費(fèi)者的使用需求的基礎(chǔ)上對(duì)文化進(jìn)行有效的傳播。但目前我國的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品形式較為單一，缺乏一定的文化內(nèi)涵，而不同的結(jié)合方式可以為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展注入新的生命。

一、我國文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國文創(chuàng)設(shè)計(jì)是一個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，相對(duì)于西方一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)較為成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我國目前還處于摸索階段，政府的大力支持為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展注入了活力，近年來在政府的大力扶持下我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)獲得了較為迅速的提升。但我國文創(chuàng)設(shè)計(jì)中面臨的諸多問題同樣不容小覷，只有正確認(rèn)識(shí)這些問題，通過對(duì)國內(nèi)外相關(guān)案例的研究分析，總結(jié)出符合我國國情的對(duì)策，因地制宜的發(fā)展文創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能從根本上解決我國文創(chuàng)設(shè)計(jì)在發(fā)展中面臨的問題，進(jìn)一步推動(dòng)我國文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

二、“品創(chuàng)聯(lián)合”概念闡述

“品”的概念既是說品牌，同樣也是關(guān)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的一種新的營銷模式；而“創(chuàng)”的概念就是我們所說的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)及其所衍生出的具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，是藝術(shù)家的創(chuàng)作過程以及其藝術(shù)創(chuàng)作的最終呈現(xiàn)方式。因此，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念也可以理解為將品牌與不同領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，通過與不同的文化形式進(jìn)行結(jié)合形成的新的創(chuàng)新模式?！捌穭?chuàng)聯(lián)合”理念是對(duì)品牌的消費(fèi)者基礎(chǔ)、銷售渠道的應(yīng)用以及對(duì)不同文化和時(shí)尚的把控而進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作的有效結(jié)合，并通過這樣的方式進(jìn)行對(duì)現(xiàn)有文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一種創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“文創(chuàng)設(shè)計(jì)生活化”的目標(biāo)。

三、“品創(chuàng)聯(lián)合”理念的應(yīng)用

1.品牌與自身文化的聯(lián)合

文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品樹立自己的品牌是將文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與品牌相結(jié)合的一種方式。品牌在長期的發(fā)展過程中形成了自己獨(dú)特的品牌文化，品牌以自身文化為載體進(jìn)行創(chuàng)意傳播，是對(duì)品牌文化資源的整合，是品牌文化傳播體系的系統(tǒng)性建設(shè)，使品牌文化更容易引起人們的情感共鳴。在建立了自己的文化品牌后，品牌競爭力和創(chuàng)造力也得到了提升。文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是對(duì)品牌文化形象的全新詮釋，通過對(duì)品牌文化的深度挖掘和不斷創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)提升品牌文化品位、提升品牌文化軟實(shí)力和社會(huì)競爭力的目標(biāo)。

2.品牌與地域文化的聯(lián)合

結(jié)合了地域特色文化的品牌文化決定了產(chǎn)品文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式和風(fēng)格特征，這些結(jié)合地域特色文化的風(fēng)格特征是該品牌在區(qū)域市場上區(qū)別于其他品牌的核心競爭力。通過將地域文化特點(diǎn)融入品牌文化的創(chuàng)意方式，形成一個(gè)適用于兩者的和諧發(fā)展的模式，在該模式中形成的具有品牌特色的地域文化，不僅具有品牌的氣質(zhì)，而且更能引起消費(fèi)者的情感共鳴。

3.品牌與博物館的聯(lián)合

博物館文化是城市文明最集中的體現(xiàn)，博物館的每一件藏品都是城市歷史文化積淀的見證但博物館的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。主要面臨以下問題：發(fā)展模式過于模式化；沒有形成自己的文化產(chǎn)業(yè)；缺乏良好的營銷渠道等。品牌與博物館合作的創(chuàng)新模式在一定程度上可以解決上述問題，博物館可以通過與品牌的合作創(chuàng)新現(xiàn)有的發(fā)展模式，借鑒品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的文化優(yōu)勢(shì)，形成具有博物館自身特色的文化產(chǎn)業(yè)，品牌也可以為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)支持、營銷渠道和創(chuàng)新模式；同樣品牌通過與博物館的合作，為自己的產(chǎn)品提供文化支撐，同時(shí)也對(duì)自身形象的樹立起到積極的作用。

4.品牌與高校的聯(lián)合

高校是人才的搖籃，是人文氣息最濃郁的地方。每一所大學(xué)都有自己獨(dú)特的校園文化，校園文化是支撐學(xué)校屹立不倒的精神支柱，校園文化是每個(gè)校園人的情感歸屬，它見證了一個(gè)校園從誕生到今天的歷史變遷。校園文化包括學(xué)校的精神環(huán)境和文化氛圍。校園建筑和雕塑景觀也是校園文化不可或缺的一部分。通過與不同品牌的合作，高?？梢詫⑿@非物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化為有形、可獲取的商品，這些產(chǎn)品是校園文化的載體。使校園文化始終融入每一個(gè)校園人生活的方方面面，同樣的這類具有校園文化內(nèi)涵的產(chǎn)品也是一張高校的“明信片”，讓每一個(gè)來到校園參觀和學(xué)習(xí)的人對(duì)高校的文化有一個(gè)更加準(zhǔn)確和直觀的了解。

5.品牌與藝術(shù)家的聯(lián)合

藝術(shù)家的創(chuàng)作通?；谝环N特定的文化，藝術(shù)家將自己的文化觀與具有藝術(shù)感的文化創(chuàng)作相結(jié)合，形成具有藝術(shù)家個(gè)人創(chuàng)作色彩和文化內(nèi)涵的新的創(chuàng)作形式。但藝術(shù)家的粉絲一般都有對(duì)藝術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作一定的個(gè)人見解，精神文化生活較為豐富的一小眾人群，這導(dǎo)致藝術(shù)家的創(chuàng)作往往在較小范圍內(nèi)傳播給具有一定文化品位的高層次人群，無法為藝術(shù)家創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值?！捌穭?chuàng)聯(lián)合”理念與藝術(shù)家結(jié)合的創(chuàng)新模式主要是將品牌與藝術(shù)家的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，利用品牌在市場上的影響力、知名度和已有的消費(fèi)者基礎(chǔ)為藝術(shù)家的創(chuàng)作提供覆蓋面更加全面的受眾傳播范圍。

6.品牌與城市文化IP的聯(lián)合

在城市文化IP的塑造中，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念中的“品”就不僅僅是品牌，更是一種以城市文化IP及其衍生產(chǎn)品或服務(wù)為核心的營銷模式。在這種模式下，城市文化不斷被探索、思考和再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)師通過個(gè)人智慧將城市文化轉(zhuǎn)化為具有城市人文內(nèi)涵的創(chuàng)意符號(hào)，并將其融入到城市的發(fā)展中，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)的融合。在“品創(chuàng)聯(lián)合”理念中，文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式不在局限，同樣的產(chǎn)品的銷售不需要特定的店鋪和攤位，這種城市文化IP衍生的產(chǎn)品就像一種城市名片，這時(shí)的產(chǎn)品不僅有商業(yè)價(jià)值，更是一種文化傳播，促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引起更多的人與城市的情感共鳴。

四、“品創(chuàng)聯(lián)合”理念的現(xiàn)實(shí)意義

對(duì)消費(fèi)者來說，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念的提出，在一定意義上對(duì)消費(fèi)有促進(jìn)作用。在“品創(chuàng)聯(lián)合”理念影響下，品牌在滿足消費(fèi)者基本的購買需求的基礎(chǔ)上，通過將藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作融入品牌，形成了具有地域特色的品牌文化“新”內(nèi)涵，這種方式更加注重對(duì)品牌及地域文化內(nèi)涵的提取，同時(shí)也令產(chǎn)品兼具實(shí)用性與設(shè)計(jì)感，對(duì)消費(fèi)者而言，購買的不僅是商品，更是凝結(jié)了品牌文化、地域文化和藝術(shù)創(chuàng)作的一件藝術(shù)品。

對(duì)藝術(shù)家來說，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念的提出一定程度上解決了其所面臨的窘境，品牌的介入使藝術(shù)家完成創(chuàng)作后的作品在推廣及宣傳工作上面具有了更為專業(yè)和具有規(guī)?；闹笇?dǎo)，品牌將已有的營銷模式應(yīng)用在藝術(shù)創(chuàng)作中，利用其現(xiàn)有的消費(fèi)資源的優(yōu)勢(shì)在使藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作的知名度在得到進(jìn)一步提高的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化，以此賦予藝術(shù)創(chuàng)作一定的商業(yè)性，使其為藝術(shù)家?guī)砀嗟纳虡I(yè)價(jià)值。

對(duì)于品牌來說，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念為處在激烈商業(yè)競爭中的品牌提供了其特有的品牌競爭力，這為品牌帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)家利用藝術(shù)創(chuàng)作的手段給消費(fèi)者帶來了既包含品牌創(chuàng)立之初的品牌文化又包含融合了流行元素的傳統(tǒng)地域文化的產(chǎn)品。這樣的品創(chuàng)合作大大提升了品牌與同類品牌競爭時(shí)的市場競爭力，幫助品牌形成了其區(qū)別于其他品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提高了文化帶給品牌的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于文創(chuàng)市場來說，在“品創(chuàng)聯(lián)合”理念的影響下的文創(chuàng)市場呈現(xiàn)出了更多具有時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，它們既是具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，同樣也是具有觀賞價(jià)值的藝術(shù)品，“品創(chuàng)聯(lián)合”理念對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌化也產(chǎn)生了積極地推動(dòng)作用。