淺談成人繪本與品牌化發(fā)展

郭 鑫 孫 琦 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 210037）

一、繪本的定義

繪本，一個外來詞語，起源于西方，19世紀下半葉誕生于美國和歐洲地區(qū)。繪本，顧名思義就是“圖畫書”，也就是我們說的“畫出來的書”。繪本的設(shè)計形式與風(fēng)格與現(xiàn)代漫畫并不相同，它對于文學(xué)具有更整體的詮釋，充滿藝術(shù)性以及圖文互補相結(jié)合。

繪本從廣義上來說，它所呈現(xiàn)出來的視覺表現(xiàn)是多樣的，書籍中的插圖僅僅是一種視覺符號，與文字的定位不同，它可以是拍攝的作品、徒手或采用高科技產(chǎn)品呈現(xiàn)的插圖作品、信息的圖解，也可以是借助工藝美術(shù)、繪畫、雕塑等多種美術(shù)手法，甚至可以是一些抽象的圖案或者元素。從狹義上來說，繪本可以看作是以圖畫為主要視覺信息傳達為主的書籍形式，打破傳統(tǒng)書籍概念，形成插圖書新面貌。

文字所傳達出的含義往往是抽象的，給予讀者一定想象空間，而繪本以圖畫為主要信息傳達對象，圖畫可以將信息直接通過視覺快速傳達給讀者，使得讀者更快建立于書中內(nèi)容的共鳴，因為人的記憶是以圖像的形式保存，并非文字。繪本的出現(xiàn)，從某種意義上來說，是圖畫替代文字世界的開始，書中的插圖簡單易懂，這與書籍設(shè)計的概念相契合。繪本的出現(xiàn)，不僅僅看作是一種簡單的流行趨勢，更可能是未來全人類的一種主流閱讀習(xí)慣。

二、成人繪本的產(chǎn)生

在信息飛速發(fā)展的今天，書本已經(jīng)漸漸脫離我們的生活，安靜品讀的日子，已然變成了過往，高效率快節(jié)奏的工作日常使得人們更加追求便捷與快速。

成人繪本以成人的視角和語調(diào)表達故事、心情、各種現(xiàn)象以及某些觀點。它與兒童繪本純凈的眼光不同，而是在觀察和思考人類與自然世界時，從成人視角去進行更多理性的思考，摒棄更多兒童天真的想法。在成人繪本中，插圖通常會與文字結(jié)合共同營造故事氛圍，當(dāng)你仔細閱讀時，插圖不僅僅是在陳述整個故事，更多的是通過插圖使得作者想要表達的情感更加強烈，很容易讓讀者置身于故事之中深切體會，這是文字遠遠無法達到的效果。

成人繪本的讀者大多居住在城市，他們對生活、工作以及消費都有一定要求和定位，面對日常枯燥的生活和工作的壓力，電子產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足壓力的宣泄，再者，人們生活水平的提高，也使得對于藝術(shù)的精神生活需求越來越強烈，繪本也正在開啟“速讀”時代的大門，繪本的使用無社會國家人種之分，這也成為成人繪本商業(yè)市場的順利開啟和發(fā)展。成人繪本的讀者一般都會接受一定程度的教育，也具有一定消費水平，注重生活的品味，這也為成人繪本的出現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)造了的市場條件。

三、成人繪本的價值與前景

任何一種職業(yè)都需要從社會中汲取某些部分，然后經(jīng)過一段時間后，需要回饋給社會另一些有價值的部分。對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說也是在如此，正是有了這些藝術(shù)作品，在情感上的共鳴才會被激起，這是藝術(shù)的社會價值所在。

在現(xiàn)代中國的市場中，繪本對于一部分人群來說屬于輕奢產(chǎn)品。繪本的價格一般會高于傳統(tǒng)書籍，因為繪本對于色彩的印刷以及裝幀紙張的選擇都有一定的品質(zhì)要求，成本也隨著定位的提高而增加。

高壓快節(jié)奏的生活，使得人們對于傳統(tǒng)閱讀方式產(chǎn)生了一定的摒棄心理；能夠在閱讀上花大量時間的可能性越來越少，“快速閱讀”時代開啟勢不可擋，成人繪本以大篇幅的插畫作品取代大量黑白文本，以充滿浪漫色彩的藝術(shù)手法和神秘幻想的方式去講述故事，表達情感，這樣的風(fēng)格與當(dāng)下現(xiàn)代人們的閱讀審美情趣相契合。成人繪本用最簡單圖畫感情交流，給予讀者面對挑戰(zhàn)的勇氣和決心，這也是現(xiàn)代城市人愿意將自己的困惑寄托于繪本最主要的原因。

四、從成人繪本到品牌化的發(fā)展

1.飯?zhí)an——90后微博人氣插畫師

中國內(nèi)地自由插畫師飯?zhí)。üP名），廣東廣州人，《謝謝招待》《一個人》是他極具人氣的繪本作品。繪本一上市，立即成為站酷、樂乎力薦圖書，同時成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷繪本類書籍。

“一個人的生活，時而纏綿冗長，時而深沉寂寞。它讓我找到那個認可自己的世界，安靜地擁抱自己，在無限變換的世界里聆聽自己，讓我能夠平靜下來，試著與自己來一場交心的交談，試著讓自己變得冷靜、尊重，學(xué)著為生活努力奮斗，無論你是否，一個人”，《一個人》這本書既是一本個人插畫集，也是當(dāng)下社會年輕人的生活寫照，講述一個人生活有自由也有孤寂，有不為人知的愉悅也有想要與人分享的故事，從不同的角度看待生活，自然也會有不同的心境。

飯?zhí)≡诔扇死L本市場中的成功也給他帶來了極大的附加價值。他用品牌經(jīng)營的方式，將自己成人繪本的發(fā)展道路繼續(xù)擴充，尋找業(yè)界優(yōu)質(zhì)平臺推廣自己的繪本品牌，與阿里達成合作，成為阿里旗下品牌閃屏和皮膚的插畫師；DANIEL WELLNGTON品牌合作插畫師；

他也會尋找一些貼近年輕人的途徑。2016年與湖南衛(wèi)視達成合作關(guān)系，成為節(jié)目組ID插畫師；2018年成為麥當(dāng)勞全新產(chǎn)品插畫師；“知乎”應(yīng)用程序閃屏合作插畫師；《ELLE》雜志合作特邀插畫師；OFO合作特邀插畫師。

2.LOST7_——國家一線治愈系繪本作者

80后自由插畫師，繪本作者LOST7_，朋友圈過億轉(zhuǎn)載，超人氣極簡唯美治愈系繪本畫家，已出版成人繪本《孤獨星球》《灑落的時光》《城》《睡了嗎？摘顆星星給你》。

他的插畫在眾多平臺刊載，朋友圈的過億轉(zhuǎn)發(fā)與分享，使得他成為許多暢銷書封面的繪制插畫師。“在這個小小的星球上，我們都是小小的星辰，每個人都經(jīng)歷或正在經(jīng)歷一個失落、孤獨、無助的時代；一個人獨自吃飯，一個人去超市，一個人去公園，一個人看電影。一個人面對生活的種種困難，孤獨或痛苦得不到朋友和家人的分享，我內(nèi)心深處的聲音也沒有人聽得到。然而，正是這些孤獨的成長歲月，使我們更加勇敢、堅強、值得信任。我們需要學(xué)會與自己相處，也許你喜歡寂寞，但希望你照顧好自己。要相信，在這個世界上，你夢想遇到的人總會在那一刻出現(xiàn)，總會有最親密無間的朋友支持你”。

五、成人繪本品牌化發(fā)展的未來

對于成人繪本的了解，在不同的角度，都有著不同的定義。大多數(shù)書籍研究者認為，現(xiàn)代背景意義下的成人繪本，大多都是用來為成年人創(chuàng)造心靈慰藉時空的一種模式，最終會回歸到以娛樂為目的的功能，而兒童繪本只是在孩童成長道路上起著啟蒙的作用。在創(chuàng)作者角度，成人繪本是一個代碼，代表的更多是生活的體驗與感受，這也是成人繪本應(yīng)該傳達的主要內(nèi)容。在眾多出版社的角度，成人繪本結(jié)合蘊含深厚情感的插畫圖片和理性的文字來講述故事是其主要的特點，成人繪本運用多元化的手法讓書籍的閱讀方式多樣化，更加富有閱讀趣味性。

成人繪本擁有自己獨具特色的一面，大眾對于繪本的接受程度也在不斷提高，成人繪本也成為“生活美學(xué)”的一個重要部分，受到大家越來越多的關(guān)注，再加上現(xiàn)代獨具匠心的設(shè)計，成人繪本變成了一種名副其實的藝術(shù)品，成為年輕生活的代名詞，一種別有意味的精神食糧。

處于流行趨勢下的繪本為圖書市場注入了強勁的新鮮活力。一本優(yōu)秀的繪本不僅能給人視覺上的舒適感，關(guān)鍵它可以給人心靈即使是家人、朋友都可能無法做到的慰藉。目前，成人繪本的發(fā)展還需要時間和空間的歷練，隨著圖書市場的不斷發(fā)展，市場上的繪本也做出相應(yīng)的發(fā)展調(diào)整，題材和表現(xiàn)的內(nèi)容也越來越多元化，但創(chuàng)作的形式還處在一個限定的階段，還需要時間去突破。