體育賽事手機直播的應用
——以水立方舉辦游泳世界杯為例

臧璇

（北京體育大學，北京100089）

1 引言

網絡手機直播，即利用先進的互聯網技術，由網絡直播者通過一個直播客戶端（PC 端或移動端）將自身生產的內容以視音頻形的式實時傳遞至網絡，供更多的人觀看和參與。簡而言之，網絡手機直播就是給直播者提供一個邊錄邊播，觀眾能夠實時觀看和參與的平臺。網絡直播打破了單一的接受終端，可以實時與網絡直播者或共同觀看的人進行互動，實現一對多的互動模式[1]。

2016 年被業界公認為“中國移動網絡直播元年”。隨著4G移動網絡的發展，手機的便利性和易攜性逐步提升，為更多的觀眾觀看網絡手機直播提供了條件和基礎，而網絡直播UGC（用戶原創內容傳播）模式的屬性也迎合了青少年宣揚個性的需求，吸引了大量的年輕人[2]。

在體育用戶的眼中，網絡體育視頻直播的發展大大縮短了媒體與受眾的距離。它以傳播速度迅速、溝通方式交互、直播資源豐富、傳播時間自由、儲存空間近乎無限的優勢，贏得了大量的體育愛好者的喜愛，逐漸占據了主流的傳播地位[3]。而從傳播學的視角梳理網絡直播這個新興的網絡形態可以發現，傳播的“五性”原則在網絡直播中更加突顯，真實性和即時性從來都是媒介傳播中最吸引受眾的特性，也是網絡直播快速興起的原因之一[4]。

2 靈活性及其衍生的趣味性

水立方作為國際級體育場館，內部處處充滿著奧運印記，室內懸掛著北京奧運會的會徽及“2008”的字樣，場館內設標準化的游泳池和跳水池。目前，“霍英東廳”（熱身池）作為奧運時期運動員熱身池已成為對外開放的游泳俱樂部?！皧W運場館”對觀賽觀眾來說具備特殊的吸引力。

國際泳聯游泳世界杯是國際泳聯主辦的國際頂級游泳賽事，比賽時間為每年的8～11 月，在全球的6～7 個城市舉行。這項賽事級別高、賽程緊張、明星眾多，每站比賽只有三天的賽程，一天會進行12 個項目的預賽和決賽，將12 項決賽的頒獎典禮分為兩部分，每次給六個項目進行頒獎，實現除去頒獎典禮之外賽程無縫銜接。高度密集的賽程使得運動員的活動區域高度集中，由于參賽明星眾多，賽前會組織1～2 場粉絲見面會，這一項活動并不在正賽直播范疇之內，而手機直播粉絲見面會可以讓不在現場的粉絲也能感受到樂趣。

3 超強的及時性和互動性

在手機直播過程中，實時評論會出現在直播畫面中，粉絲會在觀看直播的同時進行評論互動，主播對于實時收到的評論能做出及時地反饋。在體育比賽中，直播過程中出現的互動大致分為以下幾種：①觀眾對主播提問，詢問場上運動員的成績、比賽實時情況等；②觀眾對個別（明星）運動員的特別關注；③觀眾與運動員之間的互動。隨著當代運動員的性格越來越外向和開朗，他們越來越愿意與鏡頭對話。游泳世界杯期間，在休息區休息的女子游泳運動員劉湘在直播中簡單地介紹了自己最近的身體狀態以及對本次比賽的期待，與評論區觀眾熱情互動。在觀眾席，男子運動員李響在觀賽之余手持手機直播支架，為粉絲直播比賽，用生動、幽默的語言回答粉絲的問題與粉絲互動。體育賽事網絡直播正是憑借快速、開放、共享、自由、可存儲的特性，將溝通和應用變得更加簡單和方便。

4 存在的問題

在當前的體育賽事手機直播中還存在一些不足。首先，直播信號不穩定。由于手機直播只能依托無線網絡和手機自有流量，所以經常會出現卡頓、延遲的情況，甚至有時會導致直播中斷，穩定的信號仍是手機直播的第一大訴求。其次，主播的專業素質有待提高。主播不僅要在親和力、聲音方面達到要求，還要了解和熟悉運動員的基本信息、比賽場地的概況以及賽事歷史趣聞等，更重要的是對比賽形勢、規則、排名晉級情況有正確的把握。在手機直播過程中，呈現出的應該是一個“專業且靈活的”主播形象。主播應建立粉絲群，增加用戶黏性，實現體育賽事價值的深度挖掘。最后，直播時間的分配不夠合理。雖然手機直播并不像電視直播那樣有精確的時刻表，但直播時間仍需經過合理、科學地分配，主播賽前要關注熱身區，賽時要關注比賽區，采訪區也需要安排一定的比重，賽后要關注頒獎區和新聞發布會，只有嚴格遵照比賽時刻表和合理地控制節奏，才能做好一場“兼顧各方面”的直播。

按照傳播學理論分析，直播平臺急需“把關人”的出現，傳播內容是否符合新聞道德倫理和新聞職業要求，都需要經過過濾和篩選，使手機直播既能體現直播的專業性又能體現趣味性，成為體育賽事手機直播的關鍵。