“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑

葉惠娟，毛利

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

1 引言

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是支撐國民經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，備受國家重視。農(nóng)業(yè)看似與互聯(lián)網(wǎng)毫無聯(lián)系，但農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)顯示出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”巨大的潛力。為了能夠更好地提升農(nóng)村環(huán)境中電子商務(wù)的普及速度，本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑這一課題進(jìn)行深入研究，具有一定現(xiàn)實意義。

2 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對市場需求加大

近年來，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品由于缺少銷售渠道而導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的問題發(fā)生。2016年，山西地區(qū)油桃豐收，但是由于缺少相應(yīng)的銷售渠道，致使很多果農(nóng)將豐收的果實倒入河中，該類問題的出現(xiàn)主要是由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟交通比較落后導(dǎo)致的[1]。與此同時，信息的閉塞致使農(nóng)村中與外界之間的信息溝通存在障礙，無法實現(xiàn)市場需求與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的有效對接目標(biāo)。另一方面，隨著電子商務(wù)發(fā)展空間的壯大，有效地解決了目前階段我國小農(nóng)戶生產(chǎn)與經(jīng)濟市場大需求之間的不平等問題，既有的電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)戶有效地集結(jié)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，使得小農(nóng)戶在大市場的競爭中同樣具有一定的競爭力。

2.2 農(nóng)村各類服務(wù)消費都加大了對于電子商務(wù)的依賴程度

伴隨著時代的發(fā)展，人民生活水平提高，貧富差距縮小，農(nóng)村盛會對于電子商務(wù)的需求增大，農(nóng)村中并未建設(shè)規(guī)模較大的超市或是購物場所，再加上農(nóng)村環(huán)境固有的地廣人稀特點，大幅度抑制了農(nóng)村環(huán)境中消費者的消費空間。根據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2016年，超出30%以上的農(nóng)民認(rèn)為日常生活物資的購買存在困難，甚至還有25%以上的農(nóng)民想要購進(jìn)物資必須奔波至鄉(xiāng)上甚至鎮(zhèn)上進(jìn)行購買[2]。此時，電子商務(wù)的出現(xiàn)剛好能夠很好地解決該類問題，并且相應(yīng)的價格設(shè)置也比較合理。從農(nóng)村服務(wù)消費看，未來發(fā)展的趨勢是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推動農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的交融互動，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.3 農(nóng)村現(xiàn)有勞動力增加了對于電子商務(wù)市場的重視程度

當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)民在數(shù)量上不斷地增長，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的商機很大，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在農(nóng)村的發(fā)展也呈現(xiàn)出加速增長的趨勢，農(nóng)村電子商務(wù)的市場規(guī)模也在逐漸龐大，在各級政府和各方力量的大力推動之下，近年來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展蓬勃。隨著近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品價格的回升，勞動力價格的上漲，部分城市勞動力開始回流。在回流之后，該部分回流人員可以更好地依據(jù)電子商務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)重新就業(yè)，增加農(nóng)村人民的經(jīng)濟收入。在農(nóng)民增加收入的過程中，必然會吸引到更多的農(nóng)民投入電子商務(wù)的經(jīng)濟管理活動中，繼而使得農(nóng)村勞動力在農(nóng)村環(huán)境中直接進(jìn)行本地創(chuàng)業(yè)與再就業(yè)，實現(xiàn)雙贏。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑

3.1 加強農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，政府有關(guān)部門應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)光纖的建設(shè)，提高傳輸效率，提升覆蓋率，使得農(nóng)民能夠以低費用享受政策優(yōu)惠[3]。與此同時，規(guī)劃新農(nóng)村建設(shè)時應(yīng)考慮農(nóng)村電子商務(wù)的配套設(shè)施，并給予其一定的政策扶持。同時，完善農(nóng)村物流體系建設(shè)，整合物流信息與物流企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，加快生冷鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。

3.2 大力培養(yǎng)和吸引電子商務(wù)人才

為了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的良性發(fā)展，就必須堅持對人才大力有效地培養(yǎng)和人才引進(jìn)的理念。首先，提供良好的教育環(huán)境，營造積極向上的教育氛圍，加強對人才的專業(yè)性和技術(shù)性培養(yǎng)。其次，還要創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施要完善，提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，以便吸引電子商務(wù)人才。最后，政府應(yīng)該加強對農(nóng)民的科學(xué)文化教育，提升農(nóng)民的素質(zhì)，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的理念深入民心，加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 推動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的充分融合

構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展格局，加強政府、農(nóng)村合作社、種植大戶等多方合作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，建立以電子商務(wù)為主的農(nóng)村市場經(jīng)濟，讓電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)充分融合，開展“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”等一系列活動，讓家庭農(nóng)場和合作社能夠獲取最新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)資料，使用高效率的農(nóng)機農(nóng)具，建立高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加農(nóng)產(chǎn)品的知名度，使之走向市場、走向世界。

3.4 建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系

當(dāng)前市場中各種亂象叢生，建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系勢在必行，從而引導(dǎo)市場的良性發(fā)展：一是加強流通領(lǐng)域法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，抓緊在商品流通中的保障、電子商務(wù)等方面立法，設(shè)立交通運輸、流通秩序等方面的制度；二是通過梳理現(xiàn)行法律，其與互聯(lián)網(wǎng)流通領(lǐng)域互不相容，加快修訂與完善，促使線上線下制度相一致；三是建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲、包裝、配送等標(biāo)準(zhǔn)化體系，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，使消費者放心購買。

3.5 打造智慧創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。以往落后低效率的生產(chǎn)銷售方式要通過科技來創(chuàng)新改變，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展[4]。通過推動國家農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)平臺的建設(shè)，提供“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的科技成果轉(zhuǎn)化渠道，提高轉(zhuǎn)化效率。通過搭建科技創(chuàng)新綜合信息服務(wù)平臺，促使相關(guān)人才、科技成果等資源向農(nóng)村傾斜。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的普及，當(dāng)代的農(nóng)業(yè)應(yīng)以智慧創(chuàng)新為主導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，再也不是單獨的生產(chǎn)或者銷售，而是將生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)都通過信息化、數(shù)字化來進(jìn)行運營服務(wù)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的所有環(huán)節(jié)中，都將運用到大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，以此來促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，我國現(xiàn)階段開展的農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟管理還是處于一種摸索狀態(tài)中，使得該領(lǐng)域帶有無盡的發(fā)展商機。在這一基礎(chǔ)上，開展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展管理時，一定要嚴(yán)格秉承以人為本的經(jīng)濟建設(shè)原則，做到切實進(jìn)入農(nóng)村，為農(nóng)村經(jīng)濟的提升創(chuàng)造更多的高價值產(chǎn)品，優(yōu)化農(nóng)民的生活質(zhì)量，為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)事業(yè)添磚加瓦。