電視臺融合媒體關鍵技術與應用分析

文/和克俠

在信息化技術在社會各領域快速普及的情況下，傳統媒體行業迫切需要進行技術層面的創新。對媒體的關鍵技術進行融合應用，可以使電視臺的技術整合質量得到更高水平的處置，有效地提升電視臺的綜合性發展質量。

1.電視臺融合媒體關鍵技術的主要概念

媒體關鍵技術是指提升媒體信息資源整合傳播質量，進而優化媒體市場競爭力的主要技術資源。將這類技術資源進行全面的融合處理，可以使電視臺獲得更加全面的技術支持，并保證傳統媒體之中的落后技術和理念可以在新興媒體的經驗借鑒之下得到替換，更好地適應新時期的市場競爭需求。原有的媒體技術創新工作主要使用添加的方式，將新興技術資源加入傳統的媒體技術之中，在電視臺的媒體關鍵技術融合方案構建的過程中，提升媒體信息資源的傳遞效率和傳遞精準性，始終是保證電視臺具備更高競爭力的關鍵，也是確保電視臺全面地積累發展經驗的基礎。

2.電視臺融合媒體關鍵技術的基本架構

2.1 平臺框架結構

從現有的電視臺媒體融合方案建設情況來看，計算引擎和數據引擎的搭配使用，是保證平臺框架結構得到合理構建的基礎。而數據存儲管理機制的構建也是確保平臺框架結構的應用價值得到優化處置的關鍵。在平臺框架結構具體組建的過程中，使用基礎框架進行封裝，是確保媒體關鍵技術的融合效果得到有效改進的關鍵。在數據引擎構建時，數據庫的建設是提升電視臺信息資源綜合性獲取質量的基礎保障，從內存資源的整合應用以及數據網關的技術處理方面，推進平臺框架結構的建設工作，可以有效提升數據供給綜合質量。另外，計算機引擎的構建也是確保電視臺媒體關鍵技術高質量融合的關鍵。尤其是在當前智能技術已經實現了較為完整普及的情況下，將數據資源的檢索技術和挖掘技術進行配套處置，并從媒體處理的角度構建平臺框架結構的基礎性方案，是確保分布式計算機架構得到合理化構建的基礎條件。

2.2 平臺業務邏輯結構

平臺業務邏輯的明確是確保平臺各項技術得到合理化應用的關鍵。從現有的平臺業務邏輯構建情況來看，扁平化的信息存儲方式是提升媒體信息整合質量的關鍵。在電視臺進新型媒體技術和理念融合處置的過程中，保證不同類型的媒體資源都可以建立在統一的地址基礎上，是確保數據資源統一管理效果得到合理顯現的基礎。除此之外，平臺業務邏輯的構建也對信息資源的存儲形式具備較高水平的關注，各類基礎性信息資源將會被收集在相同的平臺之中，各類信息會以獨立的形式存在，并自由地實現交融處置，為平臺信息資源的有效調取應用提供幫助。

2.3 微服務化結構

微服務化結構可以為電視臺的媒體技術融合提供較為直接的幫助，這種服務結構使用功能分散化處置的方式，將有助于系統運行的各類技術方案進行優化調整，保證微服務化結構可以在服務架構得到合理處置的情況下，更好地適應新媒體技術的創新融合需要。此外，微服務化結構設計工作還可以使系統內部的組件作用得到更大程度的明確，尤其可以保證各類部件的組裝工藝得到合理處置。微服務化結構的構建還可以使服務系統的中心得到更加合理的處置，為電視臺新型媒體資源的獨立運行提供幫助，并使各類基礎性技術的功能拓展方案得到更加合理的構建。微服務化結構在進行建設的過程中，其功能也將根據媒體技術的融合需求進行拓展，為系統微服務性能的改進提供幫助。

3.電視臺融合媒體關鍵技術的主要融合方式

3.1 APP技術的融合

APP技術目前已經廣泛應用于社會的各個領域，電視臺在進行媒體關鍵技術融合的過程中，務必將APP技術作為主要技術資源進行定位，使媒體關鍵技術可以憑借技術優勢得到市場更加廣泛的認可。在電視臺針對APP技術進行融合策略設計的過程中，使用三網融合的方式實現對各類技術資源的創新性應用，是提高APP技術融合質量的關鍵。除此之外，多屏互動體系的構建，也可以為APP技術更加充分地發揮自身價值提供幫助。在當前社會各界人士對媒體資源具備個性化服務需求的情況下，APP的技術創新也會將個性化服務技術的供給作為重點關注的內容，因此，電視臺在融合APP技術的過程中，經常嘗試從視頻資源點播或重復播放的角度實現對APP技術資源的應用，并且保證相關的付費技術服務得到較為成熟的構建。

3.2 直播技術的融合

在電視臺進行直播技術的融合設計過程中，技術整合工作將會擁有更加明確的方向。電視臺原有的直播經驗和技術優勢，將會與新型直播技術進行互補處理，為直播模式的技術創新提供更加充足的保障。從技術融合的角度來看，網絡主播業務體系的創新發展，可以成為直播模式推廣應用的關鍵，尤其在當前很大一部分熱門主播都可以在自身作用變現方面取得進展的情況下，直播模式的技術融合將對外界具備更高的吸引力，這種吸引力也會進一步促進電視臺媒體技術融合質量的優化。強化對觀眾群體的互動作用分析，可以為直播技術的融合提供較為直接的指導，尤其是在網絡主播的技術形式得到創新的情況下，直播所具備的真實性特點將會進一步滿足電視臺觀眾的實際需要。直播技術是目前受到社會各界普遍喜愛的方式，是彈幕互動平臺的構建。因此，電視臺在進行媒體融合技術創新設計的過程中，需要強化對直播模式價值的關注，尤其要對網絡主播活動的形式進行必要的創新，使直播技術的融合可以在技術支持機制的幫助之下得到優化調整。

3.3 微信公眾號的融合

微信公眾號的合理化應用，是確保電視臺的傳統信息服務于新型社交軟件實現技術整合的關鍵。從當前社會各界的軟件資源使用情況來看，微信軟件的普及應用程度很高，而且依然以較快的速度在各領域普及。因此，電視臺在面向微信公眾號進行技術融合的過程中，首先具備了廣闊的市場受眾資源優勢。針對現有的電視臺基礎性信息服務特點，對微信公眾號進行創設處置，是提升微信公眾號資源應用價值的關鍵。使用公眾號對各類用戶群體進行聚集處置，可以為微信公眾號充分的實現對用戶黏性的優化控制提供幫助，并保證微信公眾號可以在有效控制市場資源的情況下，實現對媒體技術優勢的更好整合應用。微信公眾號平臺的構建具備技術虛擬化特征，因此，在進行技術平臺建設成本控制的過程中，微信公眾號的作用得到進一步的顯現。

3.4 微博的融合

微博已經在很多媒體技術資源融合發展的過程中積累了一定的技術創新經驗，尤其在很多領域的信息資源普及需求較為廣泛的情況下，微博的融合應用已經成為很多媒體融合策略建設人員重點關注的問題。電視臺在進行微博技術的融合處置過程中，會將傳統節目方式的創新作為主要工作，保證微博可以在與欄目內容相結合的情況下，延展傳統節目的傳播方式，使微博可以在充分整合節目資源的情況下，凸顯出自身的技術優勢。電視臺的主播具備一定的公眾影響力，以主播個人名義構建起的微博可以在信息資源共享機制的建設方面，更好地凸顯出媒體技術的優勢。除此之外，微博具備轉發便捷性的優勢，可以憑借對信息資源的轉發處理，更好地提升節目影響力，為電視節目具備更強的技術優勢提供幫助。

4.電視臺融合媒體關鍵技術存在的問題

4.1 新媒體配套系統的構建缺乏合理性

部分電視臺在新媒體融合策略設計的過程中，僅僅將關注的重點放在技術資源的引進和整合方面，缺乏對新媒體資源影響力的必要分析，在這種情況下，新媒體技術資源雖然可以實現融合處置，卻難以成熟地適應電視臺技術資源的創新應用需求，無法在新媒體技術資源的融合應用方面取得進展。雖然一些電視臺已經具備引進新媒體技術在成本支出能力和社會資源調動能力，但對新媒體技術應用相關的管理機制建設情況關注程度不足，并沒有將新媒體技術應用體制的改良工作作為基礎性業務加以對待，無法憑借體制改造優勢充分實現對電視臺融合媒體技術方案的合理化處置。一些新媒體關鍵技術的整合并未從管理體制的角度進行配合機制的構建，尤其對于傳統媒體資源在傳播主流價值觀方面的狀況分析不夠深入，無法有效擺脫傳統媒體管理體制的束縛，不利于媒體關鍵技術的自由融合和創新發展。

4.2 品牌化活動的創辦方案不夠完善

提升品牌化活動創辦方案的合理性，是提升電視臺媒體融合積極性的關鍵。但是，現有的一些電視臺簡單地將關注的重點放在媒體技術整合操作領域，缺乏對品牌化活動價值的必要關注，難以為品牌化活動成熟地適應電視臺媒體創新方案建設需要提供幫助。一些品牌化活動的創辦方案在具體構建的過程中，對于線下活動的組織設計情況缺乏有效的關注，尤其對于節目制作方與社會群體的聯系機制缺乏應有的研究，導致品牌化活動的構建無法在全面適應媒體融合策略建設需求的情況下實現合理處置。部分品牌化活動創辦方案在進行建設的過程中，對于走訪調研活動的運行方式重視程度不足，尤其對于電視節目是否具備足夠的親民性特征缺乏有效的研究，最終導致電視臺在進行品牌化活動創辦的過程中無法有效地認知新媒體資源整合應用的價值，難以在互動機制建設和觀眾需求考察方面，成熟地適應品牌化活動的發展創新需求，很難在贏得觀眾情感共鳴的同時提高媒體融合技術應用的積極性。

4.3 媒體融合理念缺乏先進性

媒體融合理念是指導媒體融合策略實施的基礎性因素，但是，現有的一些電視臺缺乏對媒體融合價值的完整分析，導致媒體融合理念無法結合新時期需要得到更新，不利于媒體電視臺發展創新方案的進一步完善。還有部分電視臺的工作者對于媒介能容的更新需求總結不夠全面，導致媒體融合理念在進行創新處置的過程中難以完整地適應互動交流體系建設的需求，無法為媒體融合理念的改進提供經驗借鑒。

5.電視臺融合媒體關鍵技術優化策略

5.1 提升新媒體配套系統的構建合理性

從現有的新媒體配套系統建設情況來看，進一步獲得體制層面的支持，是保證電視臺媒體融合策略得到高質量構建的關鍵。電視臺需要爭取有利條件，在引進新媒體技術的同時，完善相關管理機制，使新媒體技術資源的應用可以更加成熟地適應新時期的社會媒體受眾需要。電視臺在一定程度上承擔著傳播主流社會價值觀的作用，在當前社會各界人士對媒體的個性化服務具備較強需求的情況下，避免受到主流意識形態的過多束縛，是提升新媒體配套系統價值變現水平的關鍵。另外，新媒體配套系統的建設工作需要強化對系統更新需求的關注，更多的借鑒已有的媒體融合工作操作經驗，對傳統媒體與新媒體之間的技術互補作用進行開發設計，使新媒體配套系統可以成熟地適應媒介融合產業建設的實際需求，為新媒體關鍵技術更好地凸顯自身作用提供幫助。要強化對新媒體配套系統操作群體的關注，并從人員考核和激勵機制建設的角度，加強對制度設計工作的關注，使激勵制度在構建的過程中可以更加成熟地實現與電視臺融合媒體關鍵技術應用需求的對接，更好地提升新媒體配套系統的技術應用價值。

5.2 提高品牌化活動創辦方案完整性

電視臺的媒體融合方案設計人員，需要對品牌化活動組織建設的需求進行完整的分析，尤其要對創辦品牌化活動的各方面進行研究，使品牌化活動的組織工作可以在媒體團隊中贏得更加廣泛的理解與重視。在進行品牌化活動的制作設計過程中，需要強化對走訪調研活動需求的關注，尤其要對電視節目制作的各方面基礎條件加以總結，使媒體與公眾的互動機制得到更加完整的構建，憑借對品牌化活動的有效創新，更好地適應電視臺媒體融合技術的優化應用需求。

5.3 提升媒體融合理念的先進性

電視臺工作人員一定要對理念革新的必要性給予足夠的關注，在進行電視臺發展理念創新的過程中，必須強化對電視臺發展需求的關注，使媒體融合理念的構建可以與宣傳性質的工作需求相適應，更好地凸顯出媒體融合理念的價值。電視臺需要對新媒體的靈活開放優勢進行總結，使之可以為媒體融合工作的實施提供足夠的經驗支持。電視臺還需要在吸收借鑒新媒體技術優勢的過程中全面加強對媒體融合理念價值的關注，尤其要對具備市場價值變現屬性的媒體運作理念進行研究分析，為媒體融合理念不斷適應市場需求，滿足大眾精神文化活動需要提供幫助。

結語

目前，信息化技術已經在社會各領域實現了普及應用，傳統的媒體受到較大的競爭性影響，只有保證新媒體技術得到成熟完整的應用，才可以充分提升信息化技術的使用質量，為媒體憑借技術創新更好地適應社會發展需要提供幫助。從現有的媒體創新發展情況來看，加強對媒體關鍵技術的融合，可以使媒體技術革新得到較為直接的技術性支持，保證媒體可以更好地迎合信息高速發展背景下的創新發展需要。