論我國廣播電視行業的發展現狀與未來趨勢

文/李軍 特木日朝日格

推進廣播電視行業健康穩定發展有助于壯大我國文化產業，促進國家信息發展。在機遇與挑戰并存的新形勢下，加強我國廣播電視行業技術改革，實施更符合中國國情的政策，是推進我國廣播電視行業長遠健康發展的重要條件與關鍵舉措。但目前，在新媒體的沖擊下，傳統的廣播電視行業在一定程度上陷入了發展困境，下文結合實際，就國內廣播電視行業發展現狀做簡要分析。

1.我國廣播電視行業的出現與發展

廣播電視的產生使人類社會信息傳播的速度和深度得到了空前發展。1923年，我國最早的無線電廣播開始出現，盡管其出現時間晚于世界同期水平，但我國廣播電視行業一直以迅猛勢頭不斷推進，技術水平不斷提高，群眾基礎日益增大，尤其是改革開放政策實施以來，我國始終貫徹落實經濟建設與改革開放共同發展的戰略方針，在此政策的指導與推動下，地方廣播電視建設的積極性被充分調動起來，各地方不斷加強技術研究，加大資金、人力物力投入，現代電子傳播媒介也在政府的支持與各界的努力下形成。與傳統傳播媒介相比，現代電子傳播媒介集有線、無線、衛星直播等技術為一體，使得信息傳播的速率、質量大大提高，同時也為廣播電視行業的發展帶來了多種可能性，并在很大程度上改變了人們的生活、工作方式，豐富了群眾的休閑娛樂生活。

我國也一直十分支持新媒體的發展，相繼出臺了相關政策、指導性文件，可以說，政府的支持與引導為廣播電視行業的發展創造了良好的政策環境。具體如，近年來，國家廣電總局為央視國際、上海文廣、浙江廣電等下發了4張IPTV地方牌照與全國牌照，這一舉措為三網融合發展提供了重要動力與保護。此外，近些年來，國家廣電總局也相應加大了對廣播電視行業、媒體行業的管理，退出了一些具體的限娛政策，讓我國媒體行業日益朝著規范、健康方向發展，使得廣播電視類節目的質量有了保障，觀眾觀看體驗得以優化。但在看到政府政策為廣播電視行業帶來機遇的同時，我們也不能忽視政府政策變動為廣播電視行業帶來的或多或少的影響。如廣電總局下發IPTV牌照的行為，一方面規范了行業發展秩序，避免了行業內的激烈競爭，但另一方面也使行業發展失去動力與激情，這對于其他電視臺來說是一種挑戰。再比如，廣電總局推出的限娛政策，使傳統廣播電視媒體不得不縮減廣告播放量，下降多部影視作品，這對于廣播電視行業而言無疑是損失，其不僅要承擔經濟方面的損失，更要面臨觀眾的流失，如促使越來越多電視觀眾轉戰于網絡視頻平臺， 廣播電視行業的發展因此受阻。

總之，在政策的支持下，在技術的推動下，我國廣播電視行業呈現出一派欣欣向榮的景象。但隨著技術的不斷更新，行業的不斷發展，廣播電視行業也開始暴露出一些問題，一些技術、模式已經落后于技術發展速度，廣播電視行業的綜合競爭力正逐漸減弱，受眾在自身需求得不到滿足的情況下，開始轉場于新媒體，國內傳統廣播電視行業逐漸陷入發展的困境。

2.我國廣播電視行業發展現狀

2.1 發展速度較快

廣播電視媒體具有傳遞信息、宣傳教育、優化配置、導向社會資源等作用，因而其在促進我國軟實力增強，推動我國文化產業升級等方面，廣播電視行業一直發揮著重要作用。進入21世紀以來，技術日新月異，我國廣播電視行業也以較快的速度發展，如廣播電視網絡建成并投入應用，極大地提高了國內電視廣播信息覆蓋率，讓公眾享受到了更為立體、優質、便捷的服務。同時，在高清互動電視方面，技術的發展使節目制作技術不斷先進，電視節目質量不斷提高，無論從畫面、音效、特效等方面都得到了很大完善，從而也為觀眾帶來了一場場視聽盛宴，使得觀眾體驗不斷優化、升級。 另外，隨著技術的發展與經濟實力的增強，我國已經形成了有限網絡城鄉無縫在覆蓋，這意味著，盡管我國廣播電視發展較晚，但在持續不斷的努力下，我國廣播電視已經走上了高質量、高效率發展的道路。近年來，“安全播出預警系統”在國內縣級以上網絡機房中的應用，更實現了對電視網絡的有效保護，使得電視網絡傳輸的安全性、穩定性得到增強。

2.2 發展面臨困境

盡管近年來我國廣播電視行業發展迅速，但也存在一些問題有待解決。具體分析如下。首先，近年來，我國廣播電視行業規模有所擴大，安全防護技術、電視節目制作技術不斷發展創新，但與國際水平相比，國內廣播電視行業技術實力與行業規還相對欠缺，處于落后位置；尤其是在國內，我國地區之間電視廣播技術實力不均衡，差異較大，難以實現統一化、一致性發展。 其次，在專業人才方面，廣播電視行業缺乏專業骨干人員，現有從業人員對行業知識研究不深，專業技術水平較低且缺乏創新能力，復合型人才較少，主要是因為我國在培養這方面人才時，過于重視傳統媒體技術，而忽視對人員綜合能力素質的培養；且該專業學生與世界先進的廣播傳播技術缺乏接觸，在傳統媒體觀念的影響下，其創新意識、創新能力發展受到限制。同時，近年來，新媒體發展勢頭迅猛，市場范圍不斷擴大，在此背景下，廣播電視行業要想獲得長遠穩定發展，就應與新媒體合作，以期達到互利共贏的目的。但實際上，受觀念、技術、政策等諸多因素影響，廣播電視行業與新興媒體行業融合不足，導致兩大媒體勢力共同爭奪市場、資源的情況出現，使廣播電視行業的發展頗受阻礙。最后，國內政策的不完善導致廣播電視行業缺少發展基礎與保障，進一步導致廣播電視行業缺乏有力監管，行業亂象叢生，發展受阻。

3.我國廣播電視行業未來發展趨勢

在科學技術迅猛發展的現代化背景下，廣播電視行業正積極尋找與新媒體的融合點，以期達到互利互惠、合作共贏的目的。下面就我國廣播電視行業未來發展趨勢做具體分析。

3.1 廣播電視新媒體

21世紀以來，媒介形態的發展經歷了一場大浪淘沙的變革。新技術迅猛發展，新觀念不斷普及，各類信息傳播方式、媒體平臺不斷興起并獲得廣泛應用，但也有一些媒體傳播方式僅是曇花一現，在出現后短時間內便迅速泯滅，從這一社會現象中可以看到，廣播電視行業要想獲得長遠穩健發展，就必須擁有獨特價值、行業特色以及建筑的技術優勢，要以極大的技術進步與理念更新吸引各方人士關注與參與，從而獲得經久不衰的生命力。

在傳媒世界，新媒體更新升級速度加快，且大有成為主流媒體的趨勢。新媒體的強勁勢頭與迅猛發展意味著廣播電視媒體的影響力減弱、發展速度減緩，在傳媒世界的發展受到挑戰。為更好地適應技術、時代發展，廣播電視媒體紛紛展開系統更新，且不斷創新自身發展形式，擴大業務范圍，可以說，在新媒體媒介形態的影響與傳統廣播電視媒體的努力創新與改造下，我國廣播電視新媒體得以出現與發展。所謂的廣播電視新媒體，是一個與報紙、期刊雜志以及電視等傳統媒體具有相對性的概念與媒體形態，是對傳統媒體的創新與延伸。

目前，按照不同載體，可以將我國廣播電視新媒體分為以下三類族群：手機族群、電視族群及互聯網族群。在以上三類族群中，廣播電視新媒體有不同的應對形態，針對手機族群，廣播電視新媒體表現出的媒體形態為：手機廣播與手機電視；而與電視族群對應的廣播電視新媒體形態為數字電視IPTV；對于互聯網族群，所對應的多媒體形態為網絡廣播以及網絡視頻。[1]

3.2 瀑布流與數字微波技術

在技術的推動與新興媒體媒介的影響下，廣播電視行業呈現出又一發展趨勢。即瀑布流的出現與應用。不難看出，在未來，瀑布流會推動廣播電視行業出現新的網絡發展格局，同時也為觀眾帶來全新的視覺體驗。從生活實際出發，可以看到電視二維碼的廣泛應用與超清標準的視覺體驗將使觀眾對虛擬的廣播電視媒體有更加虛擬、直觀的感受。且隨著社會的發展，廣播電視因逐漸普及，廣播電視用戶數量的大幅增加，使得原有的信號傳輸技術已經不能滿足實際所需的傳輸容量?；谝陨蠁栴}，數字微波技術應用而生，作為一項新的信號傳輸技術，

數字微波技術的主要功能是傳輸數字信號，此信號傳輸系統主要包括PDH與SDH這兩種制式，其中最重要的體現便是“微波”，微波的射頻頻率波長為1米到1毫米，調節空間非常大，并且頻段非常寬，波段頻率高，波段頻率最高時可以大于300赫茲。利用數字微波技術傳輸廣播電視信號，會使微波的傳輸頻率發生改變，將信號傳輸覆蓋后，通過一定的傳輸方式最終完成傳輸。

3.3 三網融合

在科學技術迅猛發展的現代化背景下，廣播電視行業與互聯網技術的結合將是必然趨勢。互聯網在廣播電視行業的應用，將創新廣播電視的信息傳輸方式，同時有效彌補廣播電視即時性的缺陷，使廣播電視更具發展優勢。在傳統技術背景下，廣播電視節目無法保存，難以滿足觀眾反復觀看需求，但借助互聯網技術，廣播電視信息將能被保存下來，并根據信息內容將其進行分欄分類，觀眾想要回看時，直接在電視上檢索即可。這意味著觀眾有了更多選擇的權利與可供選擇的節目，觀眾的觀看體驗也將得到優化。同時，互聯網技術的應用使廣播電視的傳播方式得到改進創新，傳播范圍得到拓展，使廣播電視節目實現跨時空大范圍傳播。在此背景下，我國又提出“三網融合”戰略，提出將計算機網、電信網與有線電視網三大網絡有機結合，在網絡層面上實現互聯互通，無縫覆蓋；在業務層面上做到交叉與滲透；應用正面上趨向使用統一的IP協議，最終實現多媒體化、多樣化、個性化服務統一融合的建設目標，全方位滿足用戶觀看需求，滿足社會發展需求。

“三網融合”的提出與實現對廣播電視行業而言無疑是重大的發展機遇，以計算機網與有線電視網的融合為例：計算機網與有線電視網有機融合后，廣播電視業的軟硬件條件都將得到改善與滿足，尤其是計算機技術在廣播電視無線轉播臺中的應用，有效滿足了不同用戶的個性化需求，促進了轉播質量與轉播效率的提升。[2]如在廣播電視臺處于惡劣環境的情況下，應用計算機技術，就可實現遠程查詢、監控，有效消除了環境因素對廣播電視轉播的影響，提升了發射臺的信息化、自動化水平，同時也為后期的管理工作提供了便利。在計算機技術未得到廣泛應用之前，模擬信號是廣播電視信號的主要形式，但是在該種形式下，信息的接收、傳播會受到外部因素的影響導致轉播質量不高，如在轉換信號時出現話聲音、畫面不同步、畫面靜止或畫面模糊等問題，給觀眾的正常觀看造成嚴重影響。但是，在計算機技術飛速發展的背景下，數字電視廣播設備逐漸得到人們的關注與應用，將數字電視廣播設備與計算機技術有機結合，就可將模擬信號轉化為數字信號。[3]與模擬信號相比，數字信號更加穩定，信號傳播質量與傳播率也更高，有效解決了畫面模糊、卡頓以及聲畫不同步等問題，提高了服務質量，優化了用戶應用體驗。

3.4 下一代廣播電視網

中國下一代廣播電視網簡稱NGB，這是未來中國廣播電視行業的又一 發展趨勢。所謂中國下一代廣播電視網，是由廣電總局、科技部聯合組織開發建設的下一代廣播電視網絡。與傳統廣播媒介相比，這一新型廣播電視網絡更符合我國國情，符合我國社會發展需求。建設與實施NGB的基礎是移動多媒體廣播電視與有線電視網數字化整體轉換技術；而支持這一設想成為現實的核心技術為高性能寬帶信息網絡技術；其中，全程全網、有線無線結合以及三網融合是NGB的特點也是其中心目標。建設NGB對于推進廣播電視行業發展，促進中國社會主義社會建設均有重要意義。作為中國共產黨與人民的重要輿論宣傳陣地，廣播電視承擔著傳播信息、宣揚主流文化、宣傳核心思想等的重要責任，廣播電視的長遠穩定發展不僅有助于推動我國文化產業發展，更有利于提升社會經濟水平，提高民族凝聚力，促進國家綜合實力增強。因此，在未來國家信息化基礎建設中，廣播電視網絡是不可缺少的存在，發揮著至關重要的作用。在信息技術迅猛發展的現代化背景下，加強對NGB的建設與發展，是必要也是必然選擇。

長久以來，我國廣播電視行業存在信息傳播范圍有限、速率低、運營成本高等缺陷，使得廣播電視行業在新媒體的沖擊與影響下舉步維艱。但NGB 的建設，可使廣播電視行業重具競爭優勢，具體如，在技術的推動下，廣播電視行業可在較短時間內彌補以上缺陷，以較低的成本跨越數字鴻溝，在行業內取得良好發展；同時其也能推進我國高性能寬帶信息網建設，讓我國信息基礎設施建設水平得以提高。另外，國家提出建設NGB的主要目標是為用戶提供豐富多彩的服務。無論是傳統廣播電視媒體還是NGB，都始終面向大眾，職責是為人民提供服務，因此，如何有效滿足社會公眾多樣化的學習、娛樂需求，如何為用戶提供更為優質的服務，讓其擁有更好的使用體驗，這是建設NGB時必須要考慮也必須要解決的事。立足終端角度分析，當前廣播電視行業還存在互動性低這一缺點，如用戶通過電視觀看電視節目，這一行為是單向性質，無法實現互動，即用戶只享受到了單向廣播電視的業務，但卻未能使用到通過因特網的業務。但在建成NGB后，廣播電視行業存在的這一問題將得到解決。如NGB用戶在觀看一檔娛樂節目時，如在觀看過程中產生回看的想法，他可以直接點擊進入因特網選項，此時一個小的屏幕將在電視屏幕中彈出，其中呈現有因特網的內容，用戶可自行選擇、使用。

結語

綜上所述，推進廣播電視行業健康穩定發展有助于壯大我國文化產業，促進國家信息發展。在機遇與挑戰并存的新形勢下，廣播電視行業應結合當前社會背景與技術發展趨勢，緊抓機遇，緊跟黨的領導，充分利用有效資源，不斷創新業務形式，加強技術建設，提高服務質量，推進廣播電視行業長遠健康穩定發展，確保廣播電視行業的社會價值得到充分發揮。