廣播電視與新媒體融合轉型發展研究

文/秦晉寧

引言

新媒體在新時代發展下，由于信息技術與互聯網的普及具有天然的傳播優勢，掀起了媒體市場的改革浪潮。傳統電視媒體若是一味地堅守傳統傳播運行方式，就會被時代所淘汰，逐步退出傳媒的舞臺。廣播電視應在新時期針對新媒體市場的發展情況，在新舊媒介交鋒與融合中，化危機為轉機，實現與新媒體的融合，實現傳統廣播電視的轉型發展，促進廣播電視的全面創新。因此，促進廣播電視與新媒體的融合轉型，既是廣播電視在新時代重現生機的必然選擇，也是我國傳媒行業的主流趨勢[1]。

1.廣播電視與新媒體的發展現狀及融合意義

基于新媒體的普及，當前社會信息化與網絡化發展速度顯著加快，廣播電視由于傳播模式以及傳播方式的限制，其受眾范圍難以迅速拓展，而新媒體則是具有信息傳播速度快和操作簡單等多種優勢，兩者之間的發展一度出現此消彼長的局面。然而，隨著近幾年來媒介融合、全媒體等概念的提出，新媒體與廣播電視之間正在攜手共進。因為，新媒體和廣播電視這種傳統媒體，在信息化時代中都面臨一些阻礙，這些問題通過融合轉型能得到有效的緩解與轉型，還能切實促進傳媒行業的發展。因此，無論是政府政策，還是傳媒市場，都尤為支持新舊媒體的融合共存，形成了新的媒體市場發展格局，傳統電視媒體與新媒體的攜手，也成為媒介融合下的傳媒主流發展趨勢。

廣播電視發展的困境，主要是體現在難以跟上人們日益變化的觀看需求，雖然廣播電視具有豐富的節目類型，能促進人們、生活與學習的積極發展，拓展人們的知識面等，但是節目制作與宣傳的周期較長，前期也需要進行長時間的調研，才能確定人們的觀看需求，很難依據人們的動態要求實時調整節目內容等。現如今不少廣播電視節目等都走向低俗化，沒有深層的內涵，電視節目的原創新不足，也導致廣播電視傳播受限。尤其是在新媒體環境中，電視節目數量逐步增多，觀眾都按照自身的喜好選擇相應的節目，導致很多節目的收視率下降。新媒體的出現雖然改變了媒體市場發展格局，但由于新媒體規模擴展速度較快，導致內容與規模之間呈現相對制約的現象。準確來講，是新媒體發展速度較快，內容與監管跟不上市場的變化，導致大量低俗、負能量較多的傳播內容充斥著傳媒市場，導致新媒體發展出現兩極化的情況[2]。

近幾年來，我國加強了對新媒體發展的管控，但要從根本上解決現階段粗制濫造、低俗混亂的現象，還需要從內容與傳播上加強控制，才能展現出新媒體的優勢與價值。實現新媒體與廣播電視的融合轉型，既是為了促進廣播電視媒體的現代化發展，減緩以及解決絕廣播電視媒體存在的不足性問題，也是為了促進新媒體的健康、有序發展，推廣新媒體運行方式模式，促進傳媒行業的革新與改造，為傳媒行業發展開辟出一條贊新的創新與創新之路。

2.新媒體與廣播電視融合轉型面臨的問題

廣播電視與新媒體的融合轉型，需先明確廣播電視和新媒體的特點與融合點，基于廣播電視與新媒體的發展階段，促進廣播電視節目內容與新媒體運行方式模式的融合，解決相互存在的問題。但在這個過程中，很容易會發生廣播電視新媒體人才流失、傳統傳播媒介不足等問題，因為新舊媒體宣傳與時代教育，并不能快速跟上新舊媒體融合轉型的要求，以致于廣播電視與新媒體之間的融合并不穩定，廣播電視新媒體想要實現轉型創新，還需要先解決以下問題：

創新性差。傳統廣播電視與新媒體之間的融合，最需要解決就是創新性問題，創新意識以及創新能力的不足，會對廣播電視和新媒體都造成較大的影響，嚴重可能會引起反作用。廣播電視單獨發展無法應對傳媒市場與群眾需求的變化，與新媒體的融合就是為了提升廣播電視傳統的效果、拓展傳播范圍以及開辟新的傳播途徑等，構建新的節目體系從而提升核心競爭力。然而，廣播電視的創新意識較差，在融合發展中還是會習慣性沿用傳統的制作與傳播方法，很難立足于本土設計與構建新的節目，也要微信、微博、QQ等各種新媒體合作，才能穩固或提升收視率[3]。

節目形式轉變慢。信息化時代下人們已經習慣了用新媒體進行社交、新聞瀏覽以及觀看視頻等，廣播電視節目內容并不能實時反映出事件的實際情況和動態變化，就算是最常規的新聞，為了保證嚴謹性與客觀性，也要經過從調查、整理以及編輯等多個階段，才能播出。節目內容的制作周期長，是廣播電視的硬傷，與新媒體的融合轉型，必定讓觀眾參與到節目中，借助新媒體互動性強的特點，由觀眾進行參與選擇，才能改善觀眾的觀看情況，滿足觀眾對節目內容和形式的要求。但是，廣播電視的節目制作、內容審核、觀眾互動與新媒體不同，兩者之間的差異性也是融合發展的主要問題，求同存異的同時，還要實現相互融合，才能展現出廣播電視特色的同時，達到新舊媒介的轉型發展[4]。

輿論生態環境的變化。新媒體的出現改變了以往的輿論生態環境，以往輿論多數都是由廣播電視等傳統媒體塑造主流輿論場，但新媒體的個性化、碎片化以及易操作等特點，導致海量新聞信息與垃圾信息、廣告泥沙等充斥著整個市場，受眾很容易出現選擇性困惑。再者，由于新媒體的話題設置與輿論影響顯著強于傳統媒體，導致網絡中的社會熱點迅速生成與發酵，不僅削弱了廣播電視的輿論主導地位，還導致其逐步被邊緣化，話語權也逐步喪失。

3.廣播電視與新媒體融合轉型發展策略

廣播電視與新媒體的融合轉型，不僅要實現新舊媒體的共同合作，還要實現傳統方式、傳播路徑、內容制作等革新，基于國家對新舊媒體融合與輿論環境引導的要求，促進兩者一體化發展，切實面向觀眾信息需求，實現多元互動與多渠道傳播。

第一，應全面規劃布局，整合新舊媒體資源。新媒體的崛起，改變了傳媒市場格局，傳統媒體應基于自身的優勢，加快資源整合進程，以新舊媒介融合為核心，實現全面轉型從而突破傳統作業模式和組織形態的局限。廣播電視應面向信息時代，以信息集成為中心建設組織架構，積極與各個新媒體平臺的合作，借助同步傳播與在線互動互聯等，優化傳播效應，實現網絡技術與信息內容的相互結合與發展。廣播電視既要引進信息技術人才，又要與各大新媒體平臺合作，發揮自身內容原創性的優勢，實現技術與內容的相互依存，促進自身發展模式的創新，切實提升核心競爭力。例如，地方廣播電視臺，既可以與高端機構合作，做好媒體融合發展的規劃，積極與IT企業或是計算機研究所合作等，共同進行媒體發展研究，申報相應的科研項目，并將成果應用到動態視頻領域，面向用戶建立起個性化與高質量的視聽服務，就像山東廣播電視臺已經實現了云平臺上進行試點和示范[5]。

第二，內容是傳播的核心競爭力，廣播電視與新媒體的融合，應堅持“內容為王”的戰略，進一步加快媒資系統的建設。廣播電視歷經多年的發展，具有強大的采編團隊以及權威的信息渠道，能實現專業化信息與新聞生產，無論是節目制作還是播音主持等，都有相對優秀的人才支持。因此，廣播電視與新媒體的融合轉型，既要加強信息資源的挖掘與加工，又要深入實現信息的采編與整合，從群眾生活到地方經濟發展，從行業動態到招生就業，從新聞政策到國家實事等，都要借助新媒體的互動優勢，引領群眾參與到節目內容創造與選擇中，讓受眾自己進行節目主題選擇，就能有效提升節目的收視率和關注度。以新媒體互動和用戶信息分析情況，作為廣播電視節目內容創作的依據，既可以實現節目生產的網絡化、文件化以及高清化目標，都能重新規劃業務流程以及創作中心，打造全臺各制作網與傳播控制中心。

第三，借鑒大型上市公司的管理策略，打造新的媒體平臺。廣播電視應整合內部具有核心價值的內容資源，挖掘具有價值的潛在資源，發揮廣播電視媒體的優勢，以提升廣播電視的核心競爭力，打造出具有深厚文化背景的精品節目與欄目，以促進新媒體的發展，解決廣播電視與新媒體面臨的問題。此外，還要將具有上升空間的內容資源拆分開，用這些資源培養出以用戶體驗為核心的新媒體平臺，建立市場化開放式運營模式，解決新舊媒體存在的觀念、體制以及運行差異問題，實現人力、物力以及財力的最大化創造[6]。

結語

對于廣播電視而言,與新媒體的融合，不僅是為了自身的生存與發展，也是為了保證新聞事業的發展地位，對事關社會主流意識形態宣傳與弘揚，黨的輿論宣傳以及傳統文化的復興等。因此，應快速實現一體化進程，實現形式、內容、運行機制等多方面的融合創新。