廣西非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略研究

（桂林博物館 541199）

非物質文化遺產(chǎn)作為人類文化“活的記憶”，其豐富、獨特、稀缺和唯一的特質通常以文化符號形式存在并形成文化資源，準公共品性質使其具備一定轉化為文化資本的經(jīng)濟價值潛力。近幾年，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，非物質文化遺產(chǎn)差異化資源不斷被企業(yè)或組織產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，當作提高核心競爭力的強有力武器。廣西借保護傳承非物質文化遺產(chǎn)的政策之風，大力推進非遺產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項目，給文化市場創(chuàng)造了活力，也給廣西經(jīng)濟發(fā)展注入了新鮮血液。但隨著盲目開發(fā)和過度利用等問題凸顯，非遺質量和傳承價值令人擔憂，部分產(chǎn)業(yè)化開發(fā)偏離了保護傳承的主旨，成為了追求利潤最大化的產(chǎn)物。本文通過廣西非物質文化遺產(chǎn)實際情況，給出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的幾條發(fā)展策略。

一、借助政策扶持制定產(chǎn)業(yè)化項目經(jīng)營及發(fā)展政策

政府在篩選出廣西非物質文化遺產(chǎn)名錄的基礎上，須專門針對非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化載體的企業(yè)和事業(yè)單位，制定靈活實用的產(chǎn)業(yè)化扶持政策。避免籠統(tǒng)化、同等化、一刀切，合理科學區(qū)分不可經(jīng)營性項目與可經(jīng)營性項目以及非物質文化遺產(chǎn)項目里的不同類別，有針對的、有的放矢的實行差異化扶持和分類促進，將非物質文化遺產(chǎn)根據(jù)其不同內容內涵和傳承手法等，有效制定廣西非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策。

政府應巧妙、靈活、適宜的運用稅收優(yōu)惠政策與財政扶持，管理和調控經(jīng)營非物質文化遺產(chǎn)項目的企業(yè)和事業(yè)單位。首先在稅收優(yōu)惠方面，鼓勵使用免除增值稅、外匯差異利率補貼、出口產(chǎn)品退稅等政策的杠桿效應，規(guī)范、引導和調控廣西經(jīng)營非物質文化遺產(chǎn)項目的企業(yè)和適宜單位生產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)量和產(chǎn)品類別導向，促進資源合理利用和優(yōu)化發(fā)展；其次，充分利用政府獎勵、非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化項目扶持基金、非物質文化遺產(chǎn)保護專項基金和財政補貼等激勵作用，平衡產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)，激勵產(chǎn)品研發(fā)設計、精品品牌打造、目標市場推廣等重要價值鏈條。

二、借助旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展

廣西非物質文化遺產(chǎn)與其他文化發(fā)達省份比較，雖處于發(fā)展初期，但有著其獨特優(yōu)勢和特色，因此實踐應當多結合廣西實際，應借助廣西自貿(mào)區(qū)、國際旅游勝地、知名支柱旅游產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化融合戰(zhàn)略實施路徑。此戰(zhàn)略實施易將民間文學、民俗、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂等非物質文化遺產(chǎn)資源與旅游市場整合，實現(xiàn)多方面大幅提升，如非物質文化遺產(chǎn)保護、開發(fā)、文化旅游精品、旅游產(chǎn)品多元化、旅游交通綠色通道、旅游品牌、文化旅游市場層次化及城市品牌化等，非物質文化遺產(chǎn)作為旅游資源轉化為經(jīng)濟價值，帶動非物質文化遺產(chǎn)保護、傳承與國際化，衍生非物質文化遺產(chǎn)相關資源，開發(fā)上下游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈升級，即非物質文化遺產(chǎn)旅游及產(chǎn)品一體化開發(fā)戰(zhàn)略實施。

借助旅游產(chǎn)業(yè)實施產(chǎn)業(yè)化的非物質文化遺產(chǎn)旅游一體化大致有四種產(chǎn)業(yè)化開發(fā)模式，限于篇幅不過于展開：1.實景主題及主題公園模式；2.節(jié)慶模式；3.民俗村落模式；4.“前臺+緩沖區(qū)+后臺”模式。首先是實景主題及主題公園模式，要復制典型成功案例如“印象?劉三姐”及“錦繡漓江?劉三姐歌圩”景區(qū)戰(zhàn)略實施路徑，以演出主題（T）為核心、文化資源（R）為基礎、買方市場（M）為導向、賣方產(chǎn)品（P）為延伸的RMTP基本框架作為出發(fā)點，改變傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)方式，以山水實景、品牌文化與高科技相結合的模式，將鮮明主題、新穎概念和獨特個性賦予非物質文化遺產(chǎn)資源，改變傳統(tǒng)游覽方式，開發(fā)新思維，取得更大更遠轟動效應，戰(zhàn)略實施會帶來區(qū)域交通、文化基礎設施、經(jīng)濟及社會效益的綜合提升；其次是節(jié)慶模式，由當?shù)卣苿樱瑢τ衅放屏Φ拿袼最惖确俏镔|文化遺產(chǎn)中能創(chuàng)新開發(fā)為節(jié)會開發(fā)產(chǎn)品形態(tài)的模式，真正做到“非物質文化遺產(chǎn)搭臺，經(jīng)濟唱戲”效果，政府借助節(jié)慶模式，招商引資，主動尋找多元市場，重視產(chǎn)品銷售、品牌塑造及銷售，利用節(jié)慶宣傳，打造特色節(jié)日，吸引游客，開發(fā)將人民切實需要與當?shù)貎?yōu)勢連接起來，研制相關產(chǎn)品及衍生品，基于活動渠道取得經(jīng)濟效益和品牌效益；再次是民俗村落模式，開發(fā)由村民介入，使游客身臨其境體驗自然樸實的村民自然生產(chǎn)、生活等自然形態(tài)游覽內容，保留原來的自然風貌、居民文化、飲食起居、節(jié)慶風俗和其他民俗事物，較好滿足旅游者欣賞和體驗民族非物質文化遺產(chǎn)文化需要；最后是“前臺+緩沖區(qū)+后臺”模式，在當?shù)厣鐓^(qū)居民展示及表演空間等民族文化展演前臺區(qū)域和社區(qū)文化居民文化自覺等保護性文化核心區(qū)的空間等后臺間，必須設置帷幕般的緩沖區(qū)作為過渡空間，使游客在了解當?shù)胤俏镔|文化遺產(chǎn)內在文化并參與文化互動和體驗的同時，不能使非物質文化遺產(chǎn)過渡舞臺化和表演化，呈現(xiàn)后臺一般不對外開放態(tài)勢，使游客在向非物質文化遺產(chǎn)真是性過渡過程中，融入、審視和發(fā)現(xiàn)民俗文化真正價值，達到經(jīng)濟和社會效益雙贏。

三、借助產(chǎn)業(yè)基地孵化模式與產(chǎn)業(yè)聚集促進產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)基地孵化模式通過對孵化活動的三螺旋分析，并借鑒孵化模式創(chuàng)新理論，旨為政府部門和大學科技成果孵化提供新視角而創(chuàng)造性提出的，即從官產(chǎn)學合作入手，以科技及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育為目標，圍繞某具體產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈，結合大學科技園資源整合和共享獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)并展開孵化活動、科技項目、科技企業(yè)孵化活動發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基地孵化模式有利于項目內容與方式創(chuàng)新、項目發(fā)展動力、區(qū)域創(chuàng)新能力提高和可持續(xù)發(fā)展。廣西非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化可以借助產(chǎn)業(yè)基地孵化模式實施資源開發(fā)與利用創(chuàng)新，延長項目生命力，結合官產(chǎn)學三方力量，使產(chǎn)業(yè)化形式多樣化、特色差異化，市場潛力不斷被激發(fā)。保證技術和產(chǎn)品開發(fā)迎合市場需求，通過建立產(chǎn)學聯(lián)盟機制、激勵機制、信譽機制和利益分配機制，政府營造積極科研氛圍推動科技規(guī)劃、企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)投資基金或投資主體為研發(fā)籌集資金、高校開展科學研究活動提供智力支持。

產(chǎn)業(yè)聚集是按照資源—資本—企業(yè)—產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展思路，集旅游、餐飲、演出、影視、會展、出版等非物質文化遺產(chǎn)相關融合產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈，匯集研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、培訓、銷售等功能，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域，使得非物質文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度和延伸度提升，產(chǎn)業(yè)聚集可使得品牌化高、市場潛力大的傳統(tǒng)技藝中眾多民間藝術品和民間工藝集聚，如欽州坭興陶，壯錦、剪紙本身具有游客購買需求的產(chǎn)品得到更好的銷售助力，另外這類非物質文化遺產(chǎn)在游客購買產(chǎn)品同時可觀賞表演、向傳承人學習、了解坭興陶知識和歷史，感受和體會工藝的藝術魅力，廣西可借助產(chǎn)業(yè)集聚提升產(chǎn)業(yè)吸引力和品牌力，從而提升城市形象，最后又反作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成正向反饋環(huán)，結合游客和使用者的多方面參與，使傳統(tǒng)技藝項目得到產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

本文結合廣西實際，提出政策扶持、旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地孵化模式與產(chǎn)業(yè)聚集策略，促進廣西非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展和有效執(zhí)行，旨為如何更好更正確發(fā)展廣西非物質文化遺產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)化彌補傳統(tǒng)保護不足同時不失保護非遺目的目標提供比較可靠的參考意見。