互聯網背景下文化創意設計產業的研究
——以長三角地區嘉興創意設計為例

（嘉興職業技術學院 314036 ）

一、引言

文化創意設計產業是當今社會產業經濟發展的一種主流發展趨勢，文化創意產業具備資源消耗低、環境污染小、企業利潤高的特點。在資源、環境日益緊張的今天，各國政府加大對文化創意產業的扶持力度，文化創意產業在全球，尤其是發達國家占據越來越重要的地位。與發達國家相比，中國的文化創意產業發展起步較晚，但是得到了極大的重視，“十二五”規劃中提出要“推動文化產業成為我國的支柱產業”，文化創意產業被視為新的經濟推動元素和增長點。

而在互聯網背景下文化創意產業結構形式的調整，由原先的產業類型以文化藝術、藝術品展示、設計服務為主，其他附以藝術培訓、教育咨詢機構、軟件開發等產業的傳統模式，轉向現今的由互聯網技術支撐的電子商務類新型文化傳播與設計公司的新模式。例如：傳統的企業形象（VI）等方面的設計逐步向基于互聯網和移動端方向發展，并逐步從傳統的報紙廣告、海報、書刊、包裝設計、企業形象（VI）設計等實體媒體轉向移動數字媒體相關的視覺設計領域。

為了使得研究能落到實處，選取長三角地區的嘉興作為研究對象，分析互聯網+環境下，如何通過強化創意設計來實現嘉興地區文化創意產業的重構，進一步帶動長三角地區的創意產業升級發展，推動整體區域經濟的長遠持續發展。

二、互聯網背景下嘉興的創意設計產業SWOT分析

SWOT分析是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，其中S（strengths）、W（weaknesses）是內部因素，而O（opportunities）、T（threats）是外部因素，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。

1.優勢（strengths）分析

要在互聯網背景下發展嘉興的文化創意設計產業，具有良好的先天條件。

首先，在文化產業園建設上已經初具規模，為創意設計產業發展打下了良好的基礎。近幾年，嘉興主要圍繞建設文化名城、壯大文化產業的目標，深化文化體制改革，推動文化創意產業發展，建設形成了包含嘉興國際創意文化產業園、嘉興現代文化創意產業園、創意創新軟件園、海寧皮革時尚中心和桐鄉320創意廣場等一系列獨具一格的文化產業園，產業園的特色突出集群效應明顯。

其次，嘉興地區地理優越，區域優勢明顯，也有利于創意設計產業發展。由于創意設計產業的需要進行大量的信息和人才匯聚和交流，而嘉興地處上海與杭州之間，受到兩大城市的優勢輻射，非常利于創意產業的發展，例如：上海國際雙年展、杭州國際動漫展等都可以為嘉興帶來大量有效的資訊和客戶。

另外，嘉興地區具有更低的創業成本優勢。同時由于不同于一、二線城市的較高的創業成本，嘉興地區在場地、租金等方面更為低廉，更適合創意設計公司和團隊的成立與發展，從而不僅擁有大城市輻射優勢，同時具有大城市不具有的成本優勢。

最后，嘉興地區的創意產業園的企業形式多樣，涉及的產品多樣，涵蓋面廣。例如園區內除了一些文創企業外，衍生包括了不同行業、多個種類的產品，例如經營服裝類的品牌設計公司，幫助傳統的服裝企業從服裝加工的形式的傳統模式進行轉型升級、也有幫助企業開展電商銷售的互聯網虛擬店鋪開店指導等。濮院“320創意廣場”就是典型代表，幫助入駐的企業從事服裝設計、信息化軟件開發、品牌策劃、文化傳媒、電子商務、職業培訓、知識產權服務、技術創新等內容，有效地為桐鄉濮院羊毛衫市場服務。

2.劣勢（weaknesses）分析

首先是人才方面的劣勢，因為嘉興屬于三線城市，難免面臨最明顯的問題是缺少高端技術的專業人才，所謂行業專業技術人才不僅僅掌握互聯網的高新技術，更應具有文化衍生的創意思維，具備高瞻遠矚、開闊眼見的設計視野。但是基于嘉興目前仍屬于三線城市現狀，對高端人才的吸引力不足。

其次是資金方面的劣勢，能吸引到的資金還是主要來自于政府投資和財政撥款，自身的融資能力還不夠，缺乏融資的機制和能力。沒有形成一套比較完善和成熟的資金運作體系，導致整體行業的資金動力欠缺。

最后是整體的行業發展思路缺乏的劣勢。嘉興的文化創意設計企業在各自的發展過程中其實并不乏出現一些很好的典型企業項目，例如嘉興凹凸文創設計公司承接的文案設計項目，針對活動主題設計更具特色的主題形象，以網絡APP推送的形式加大旅游信息的知名度；海浪平面設計公司所做的為嘉善政府成功策劃鄉村旅游規劃的網絡推廣項目等。但是企業按照各自思路進行市場的開拓，通盤來看還是各自為政的情況居多。整體行業缺乏對行業發展的統一規劃，也是導致行業發展緩慢的因素之一。

3.機會（opportunities）分析

在如今環境下，發展互聯網背景下嘉興文化創意設計產業擁有良好的外部機會環境。

首先在國家政策上，早在2014年3月，國務院就出臺了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，重點在于推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，而后續在2015年李克強總理的政府工作報告中就提到國家將著手制定“互聯網+”行動計劃，這些相關文件的下發意味著發展互聯網背景下的文化創意設計產業將擁有良好的政策機遇。

其次，在良好的行業發展態勢上，迅速地發展不同規模的互聯網論壇會議，也給創意設計產業發展帶來良好的外部驅動力。尤其是永久落戶嘉興烏鎮的世界互聯網大會這類國際級論壇會議，可以帶動周邊創意產業的興起，配合文化創意的發展，也為發展互聯網背景下的文化創意設計產業帶來強大的推動力量，預示著有利的營商機會。

最后在新技術發展上，隨著科學技術的日新月異，網絡技術的硬件和軟件實力不斷升級都為互聯網背景下文化創意設計產業提供強大核心技術驅動力。硬件的快速提升和網絡技術的飛躍發展，以及未來5G網絡的普及，都預示著發展互聯網背景下的文化創意設計產業在未來有著無限的發展前景，科學技術一直是第一生產力，科技發展所帶來的發展機會。

4.威脅（threats）分析

首先是來自互聯網環境下，價格因素威脅。在互聯網環境下，更大范圍內的價格促銷某種程度上已經成為文化創意設計產業發展的一大威脅因素。不難發現，雙十一、雙十二、6.18等互聯網節日下，電商網店銷售的奇跡產生了一次又一次——重大電商節日每天的下單額突破上百萬甚至更高已經不再是什么新聞，但是，文化創意產品在某種程度上具有較高的設計成本，如何在價格競爭不具優勢的情況下，保證文化創意設計產業的健康發展是值得深入思考的問題。

其次來自于法律政策環境下，文化創意設計產業的由于知識產權保護缺乏導致的威脅因素。雖然我國的法律在逐步的完善，但是在設計領域的知識產權保護力度上，還存在很大的不足，特別是在互聯網新環境下，信息的流通的速度是以往不可想象的，這也是導致在沒有足夠法律保護的情況下，文化創意設計產業很難快速健康發展的原因。

三、互聯網背景下文化創意設計產業發展建議

1.加強“產學研”共同體的合作的廣度與深度

互聯網背景下，應該憑借高校在文化創意設計方面的優勢，有效利用學校資源打造以文化創意設計為基礎的產業鏈。在“產學研”共同體的合作上應該注意合作的廣度和深度。例如：嘉興欣禾職教集團以嘉興職業技術學院、嘉興南洋職業技術學院、嘉興技師學院為校方依托，擁有上百家校企合作單位，涉及旅游管理、酒店服務、時尚設計、電子商務、信息技術等專業領域。在合作領域上具有良好的廣度，同時根據嘉興市深化“工學結合、校企合作”人才培養模式改革，高?？梢岳寐毥碳瘓F的平臺，搭建文化創意設計產業的服務項目，滲透到各個行業和領域，加強合作的深度。使得學校在企業的文化創意產業產品開發上更具主動性和主導能力，從而助推嘉興旅游項目、酒店設計、文創產品、電子商務、互聯網銷售等方面的整體品質提升。

2.推出更為詳細的互聯網背景下文化創意設計產業扶持政策

當地政府需要對設計行業引起重視，意識到設計產業對提升城市文化品牌的重要性?？梢葬槍ξ幕O計創意園進行一定的優惠扶持計劃。吸引一批外來的高品質設計企業入駐，同時帶來一批高素質的人力優勢資源，政府可以通過對產業園區內的文創企業實施房租減免、稅收優惠等政策鼓勵。

文創設計企業如遇到產品研發資金問題，政府可以貸款貼息、項目補貼的形式幫助企業開發新市場，包括支持文化創意領域的新產品、新技術的研發。如今5G時代即將到來，互聯網移動端的界面設計需求很大，H5頁面設計、APP的研發、微信公眾號的設計與維護是需要新技術的支持，傳統的廣告設計公司已經滿足不了先進互聯網商業營銷模式。文創企業前期的研發投入成本很高，手機端的推廣成為將來隱形的客戶消費對象，擁有大量的客戶是文創企業今后生存的希望點，政府層面的推廣將獲得極大的可信度，例如：嘉興的禾點點APP是一款政府推廣集新聞資訊、社交娛樂、生活服務于一體的廣播電視特色手機客戶端。

3.通過互聯網平臺加速高品質創意產業的融合

創意設計產業向數字化、智能化、網絡化的高品質方向發展，與網絡信息技術融合，面對“工業4.0”歷史進程提供人性化的物質與服務訴求。移動互聯網、云計算、物聯網等技術的運用，有助于提供文化創意產業的數據技術支持平臺，意味著文化創意產業與互聯網技術的各產業之間相互融合、相互影響的功能實現。這種融合也是優勢互補的發展模式體現，一方面通過大數據統計分析獲得消費者的準確需求，根據消費者的年齡、性別、職業、收入制定相關的設計方案，相比傳統的電話調查、問卷調研更加方便、更加準確。另一方面精準細致的互聯網推薦拓展，帶給用戶更好的消費體驗，反過來推動文化創意設計產業向更為快速、健康地發展。

四、結語

互聯網背景下，文化創意設計產業已經完全不同于以往模式下的傳統設計產業，已經有了全新的理念和運作方式，但凡是遭遇新的市場環境，都意味著新的挑戰。作為經營者來說不能故步自封，也不能盲目發展，而是要在認清市場環境的前提下，積極適應“互聯網”的新環境，用好政府的扶持政策。這對于經營者來說是挑戰也是機遇，一旦行業發展好了，一定能給消費者和商家帶來更好的消費體驗和更為豐厚的產業利潤，并對嘉興的整體區域經濟發展帶來非常重要的影響。