大眾傳媒中的文化記憶建構研究
——以《國家寶藏》為例

（貴州大學 550025）

一、 文化記憶與《國家寶藏》

文化的共時性讓人們有話可說，交流無阻，文化的歷時性讓民族可以延續下去，這就是文化的力量。中華民族之所以能屹立于世界民族之林，生生不息，民族文化在其中起著精神紐帶的作用，在全球化和現代性的沖擊下，文化霸權主義威脅和侵蝕著許多民族文化的傳承和建設，對本民族文化的認同與自信成為當今世界每個民族都切實面臨著的問題，因此各國在提升本國政治、經濟等硬實力的同時，都在不斷加強文化軟實力的建設。中國自2007年黨的十七大首次明確提出"提高國家文化軟實力”這一重大戰略任務以來，在建設和提高文化軟實力方面做出了巨大的努力。中國是一個有五千年歷史的文明古國，擁有深厚的歷史底蘊和博大精深的文化，現今社會如何去繼承和發揚這些優秀文化，是建設文化強國和提高文化軟實力的過程中無法避免的問題。記憶具有儲存和重建的功能，我們每一個人，甚至每一個民族國家如何適應現實社會，如何認知自身都離不開記憶。在當今社會，對于文化記憶的建構也是提升文化軟實力的一項重要途徑，所謂的"文化記憶”是在上世紀八十年代，古埃及學家揚?阿斯曼與阿萊達?阿斯曼提出的理論，他們夫婦從社會和文化兩個維度出發，認為文化可以創造同時性，從而維持社會交際，同時文化也具有傳承性，文化生產通過記憶而具有連續性。故文化記憶就是每個社會和每個時代所特有的重新使用的全部文字材料、圖片和禮儀儀式……的總和。

文物是過去遺存下來的物品，經過時間的洗禮成為歷史的見證，承載著厚重的文化記憶，《國家寶藏》對于古代文物的展演與闡釋正是對文化記憶的一種建構。共同的文化記憶能夠構建和塑造個人的文化身份，與此同時，個人也可以通過文化記憶來確認自己的文化身份，形成文化認同，增強民族自信心與凝聚力。大眾傳播時代，要實現習近平總書記提出的讓文物"活起來”這一目標必須借助新的傳播技術與傳播平臺的力量，央視為此做出了一系列積極有益的嘗試，從最初的《鑒寶》《國寶檔案》，再到《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目，每個時期的節目都有不同的特點，隨著時代的進步，技術與文化更好的結合起來，為觀眾推出了更多經典的文博類節目。2017年被稱為文化類綜藝節目的元年，紀錄片《我在故宮修文物》，記錄對故宮文物的修復故事，讓平時束之高閣的文物和修復文物的工匠和觀眾在屏幕前有了更親密的接觸，在全國掀起了一股“文物熱”。乘著這波熱潮，2017年年末《國家寶藏》以“紀錄+綜藝”的形式和觀眾見面，通過舞臺技術和當紅明星的演繹，展示文物的"前世今生”，解讀文物攜帶的中國精神的文化故事，不僅在豆瓣上獲得9.0的高評分，在年輕人聚集的文化社區嗶哩嗶哩彈幕網站上也獲得極高的播放量，收獲一大批粉絲，《國家寶藏》在獲得眾多觀眾好評的同時，在線下也通過開辦國寶特展的方式吸引觀眾參與節目，讓大家競相走進博物館和文物近距離接觸，掀起一股股文物參觀的熱潮，常常會造成故宮門票供不應求的情況?？v觀近年來推出的文化類綜藝節目，無論是以何種形式和技術呈現給觀眾，其最終目的都是為了通過大眾傳播媒介，發揮主流媒體的引導作用，試圖喚醒大眾對文物中承載的文化記憶的感知，促進大眾對民族文化的認同，從而樹立并堅定對中華民族優秀文化的自信。

二、《國家寶藏》中的文化記憶符號

記憶是借助于符號得以再現和表述的?！皬挠洃浛腕w的角度來說，記憶就是一系列被選擇、被征用、被賦予意義的符號，從記憶主體的角度來說，記憶的二次誕生本質上是語言符號建構與敘事的過程”。因此，文化記憶的建構離不開符號。電視符號通?？梢苑譃檎Z言符號與非語言符號，本文將從這兩種符號著手分析《國家寶藏》對文化記憶的建構方式。

（一）語言符號

《國家寶藏》中的語言符號包括主持人的臺詞與明星嘉賓的對話，此外還有在講解展示國寶時所出現的字幕語言，就是通過這些語言符號象征和替代我們所要建構的文化記憶。在節目開場時“001號講解員”張國立就喊出節目口號：讓國寶活起來，接下來和觀眾完美互動：如此炫酷的開場，一看就知道我們是一個年輕的節目，我們有多年輕？上下五千年。這樣的幾句話，一下子就把現場以及屏幕前的觀眾拉到一個場景中，能夠喚醒受眾對文物的記憶，進而讓受眾重拾傳統文化。不僅僅是起到引導與控場作用的主持人張國立的話語能夠給觀眾傳達有關文物的信息與精神，在節目中明星、國寶守護人在劇場演繹和現場的對話中感悟中國燦爛悠久的歷史文明、得出人生的感悟，并把這些信息傳達給觀眾，可以引導觀眾更好地理解節目內涵，產生心理上的認同。另外《國家寶藏》的字幕語言同樣十分重要，每推出一件國寶或是嘉賓在講述國寶故事中帶出什么典故和人文知識，字幕都會以古風字體在屏幕上停留合適的時間，供觀眾觀看，不僅可以傳達相應的知識典故，幫助觀眾理解，有時甚至創造出新的意義。

（二）非語言符號

非語言符號在節目中主要體現在舞臺的場景設計、音樂音效以及相關人物嘉賓。無論是氣勢恢宏的開場，還是每一件國寶的展演，《國家寶藏》的舞美效果讓觀眾走近鮮活的歷史場景。每一塊屏幕都可以靈活移動，每一次燈光都恰到好處，在九大館長圍成一圈落座，中間通過3D投影技術全方位、立體化的展示國寶，不僅能夠體現出現場的真實感與莊嚴感，也能夠讓觀眾更近距離、細致化的感受國寶之美。除開舞臺技術與燈光場景設計，音樂音效也是《國家寶藏》這一節目中不得不說的一個地方，在節目中共有開場曲、介紹國寶時的主旋律、國寶守護人出場、國寶守護人宣誓時等十二個環節，都是節目組邀請專業的作曲家關大洲親自作曲，并且節目中還根據節目所需要的氛圍進行現場配樂，比如在國寶守護人宣讀守護誓詞時，節目采用納蘭性德作詞的《故園聲》，整首曲子真切綿長，悠長不絕，扣人心弦，催人淚下，象征著守護國寶道阻且長，辛苦前行，只為心中的信仰。節目中的音效與歷史場景、電視畫面相呼應，不僅是對畫面的補充，而且在意義建構中也產生著重要的影響。有了現代技術支持的舞臺和音樂，節目中的人物嘉賓也十分重要，有沉穩大氣“001 號講解員”；有業界權威九大館長；國寶守護者嘉賓藝人，為節目帶來了源源不斷的流量與觀眾，為文化記憶的播撒提供了廣闊而肥沃的土壤。

三、結語

文物包含著我們偉大民族最初的美、感動和信仰，是古代人民智慧的結晶。《國家寶藏》通過展演國寶的”前世今生“，讓我們欣賞和了解了各大博物館珍藏的不同歷史時期的國之珍寶，多角度為觀眾解讀大國重器，通過對文物的了解和探索，獲得對自身文化的自信。