平面設計中視覺審美元素的構建

熊淼妮 常德技師學院

平面設計是一項復雜繁瑣的工作，它要求設計師必須匹配，運用各項審美元素關系的能力，而且能夠結合這些元素的特征，按照一定的審美知識，進行合理的設計，在這個過程中，既要注重整體，又要平衡細節。以達到美好的視覺效果，近幾年來，平面設計的發展，已經滲透到日常生活的方方面面，對于設計從業人員來說是前所未有的機遇，又是一個嚴峻的工作挑戰，怎樣在輸送信息的功能下，更好的滿足人們的視覺需求，是平面設計師需要思考的問題，實際上，平面設計作品大多數通過各方面的設計元素進行審美構圖，最后形成了具有特殊意義的表達形式。從基本上來說，這些元素包括文字，圖形和色彩等，正是這些細節元素的處理，決定了整體的設計效果，實現了設計的目的，特此對平面設計中視覺審美元素意義和搭配進行探討。

一、視覺審美元素在平面設計中的構建

隨著科學技術日新月異的飛速發展，文化的交流和探究不斷深化，體現在人們對物質的需求上升為審美。對平面設計中提出了更高的要求，除了要求設計師有基本的設計能力，還要不斷的提高自己的想象力和創造能力，利用文字，圖形，色彩搭配等綜合審美能力進行視覺效果的表達和構思。下圖就文字，圖形，色彩三個要素在平面設計中的元素問題進行探討。

（一）文字成分

在當下的平面設計中，文字設計已經成為頗受設計師喜歡的設計，它的作用不次于圖形，色彩，通過調節字體的大小，明暗度，轉變字形，方向等多種形式，直觀的表現出不同的美感。文字的直觀表達更容易傳輸信息，提升了設計的效果，和傳輸的信息。不僅僅正確把握了設計方要表達的思想，還要研究怎么利用文字的力量讓海報的效果實現雙倍。作為構成文字的主要因素，筆畫的走向有著及其廣度的使用，比如在常見的畫報中，設計者為了營造畫面分氛圍，經常借用文字圖形，搭配成更加和諧，富有藝術感染力的作用，借助文字本身的含義進行內涵深化，形成一種創造思維的參與和綜合，從而對畫面意境進行強化，更加突出的表達影片中的思想，同時，文字中有聯系的筆畫和形狀結合，文字構圖，給人以獨特的視覺效果，舉例地鐵里面的海報，常見的就是文字的參與，清晰的大字，可以讓經過的行人一目了然設計者要表達的思想，給人以情感的共鳴，而不是繁瑣的圖片堆積，讓受眾去猜測要表達的意圖，是對文字和圖片的完美結合的設計效果。

（二）圖形成分

點構成線，線構成面，通過點線面的組合，才有具體的意義。具體來說，就是具有圖形的代表因素，能夠將事物進行典型的描述，以此拉近了受眾和設計者的距離，抽象的圖形形式，既可以是簡單的設計，也可以是意義深遠的圖形，是一種設計思想的高度表達和顯現，其抽象的表示設計師需要受眾通過自己的悟性展開進行豐富的想象，從而獲得設計師之間的共鳴，在設計的標志方面，需要通過圖形進行思想的表達，首先，圖形為主要的設計元素，多設計動物，植物或者建筑單位等一些要素，從常見的標志中不難發現具體圖像的構圖，舉例蘇寧，淘寶等一些購物網站的標志都是動物，這些都是明顯，生動具備很強辨識度的動物形狀贏得了市場的肯定，又舉例，貓屎咖啡等，設計師通過對圖形的設計，增加了設計的整體視覺效果，同時在視覺元素的構圖下，再次抽象圖形，充分利用提取的元素，配合巧妙地構思和手法，能夠表現出動靜相結合的效果，擺脫視覺的無趣感，以突出的革新和非常高的藝術造型實現審美價值的表達。

（三）色彩成分

和文字圖形一樣的是，色彩成分在平面設計的審美圖形中起著至關重要的作用。作為一種特殊的存在，色彩在長期的發展方面，人們給他們進行不同的定義，比如紅色意味著熱情，白色代表著純潔，綠色是健康顏色，黑色是灰暗等，這些色彩的特殊內涵，滿足了人們對色彩的定義，有著突出的審美效果 ，所以，在平面設計中，設計者經常會按照內容選擇合理的色彩，進行主題氛圍的營造。實現事半功倍的效果，這一點在廣告設計里面體現的尤為突出，很多時候，消費者會通過廣告的設計，產生濃厚的興趣，產生購物的需求，在女性的化妝品設計這一塊，白色 、粉色、綠色紅色非常常見，這些顏色代表著干凈，濃艷，時尚，高貴等。而男性方面衣著的設計偏向于黑色，灰色等，讓人想到灰暗，正是反差比較大的表達思路，帶動了消費者的消費欲望，一種象征性的顯示，使得他們在買商品時購買這種商品，再者，廣告性質的表達，要想在龐大的廣告信息中突出效果，生產商要給自己的商品數量樹立良好的形象，搶先占領市場，很多企業為了構建自己企業的特色時，也進行了元素的融合，實現了比較突出的效果，這就是平面設計元素構建的作用。

二、總結

文字、圖像、色彩等視覺元素能夠對平面設計產生更多的審美價值，提高平面設計的整體效果，所以在實際的設計里面，設計師需要這注重設計內部因素的平衡和有效的搭配，在作品中掌握配比，合理的安排視覺元素，有必要時還需要深入各要素的內涵，保持視覺語言內部的平衡和有效的搭配，為大眾留下了深刻的印象。發揮主管動性，出現好的設計效果。上述對與平面設計的構圖論述，單元能給相關的從業學習人員帶來一些幫助，不斷改進視覺表達的效果，實現觀眾越來越高的審美需求。