5G條件下短視頻的內容創新方向初探

文/何慧媛

短視頻時長短、內容集中、表現力強，在4G時代快速滲透進入大眾生活，成為主流的文化消費形式。今年6月，5G商用牌照正式發放，標志著我國進入5G商用元年。5G技術將如何賦能短視頻發展，帶給大家無盡的想象空間。

可以確定的是，5G技術將助力短視頻更好運用人工智能、物聯網、虛擬現實、增強現實等技術，提供更廣泛、更精彩的應用新場景。5G條件下，短視頻的內容創新將向著沉浸化、互動化、精致化、智聯化等方向邁進，相關的實驗和探索已經在路上。

1.沉浸化：運用VR/AR/MR等技術的短視頻內容可能爆發

4G時代下，VR/AR等可穿戴設備會經常出現模糊、反應遲緩等問題。但隨著以高速、低時延、萬物互聯為特點的5G技術的升級，VR/AR/MR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強，用戶體驗將不斷優化。中國信通院發布的《2018年VR/AR白皮書》顯示，2018年VR市場規模超過600億元，預計2020年VR市場規模將超過1600億元，而引發VR爆點的很可能就是5G。

5G時代，短視頻的創新機遇自然首先蘊藏在VR/AR/MR之中，從流量平臺和新聞媒體的布局中可以發現相關線索。愛奇藝2019年發布了奇遇2S VR一體機，今日頭條則在2018年就收購了VR視頻直播方案研發商“維境視訊”。

2019年初，中央廣播電視總臺攜手移動運營商打造了5G新媒體實驗室，它以建立國際一流新型主流媒體為目標，將短視頻的發展提到重要的戰略高度，提出把5G技術和4K、8K、VR等結合起來。《紐約時報》與Verizon也合作推出了5G新聞實驗室，他們認為5G的高速傳播，可能會在傳媒行業的兩個關鍵領域，引發數字新聞革命：一個是收集新聞的方式，另一個是傳播新聞的方式。在內容傳播方面，該實驗室將著力探索如何提供更好的虛擬現實內容、增強現實體驗，開發更多的3D環境應用。

實際上，新華網在VR/AR/MR短視頻的內容生產方面，先行一步，不僅擁有VR/AR新聞頻道，還在2019年兩會期間運用MR智能演播廳，推出全息化、富媒化的短視頻《全息交互看報告》。產品緊扣政府工作報告中2019年主要目標數據，通過模擬時空轉換，為網友帶去沉浸式的體驗。類似的沉浸化短視頻內容，在5G條件下將有更廣闊的技術應用、創意升級空間。

2.互動化：用戶決定短視頻內容走向并進行視頻交互成為現實

互動是新媒體內容最重要的特性。5G時代，增強短視頻的互動性，自然是內容創新的重要方向。這里的互動有兩方面的內涵，一個是內容走向層面的，另一個是基于智能技術的視頻反饋。

2019年底，Netflix推出了《黑鏡：潘達斯奈基》互動視頻內容，用戶在觀看視頻時可選擇主角行動，由此產生多個支線劇情并對主線產生影響。類似的情景和角色互動設定，在短視頻內容創新方面有重要的借鑒意義。隨著5G帶動傳輸時延的降低，用戶“收到選擇框—做出選擇—得到劇情反饋”的整體鏈路將更為高效，觀看體驗會大幅提升。多重選擇的出現將讓用戶更容易被短視頻內容吸引，擁有更多的觀看自主權。

另一方面，包括抖音、微視在內的一些短視頻平臺，借助人工智能技術，研發了不少新的視頻反饋交互方式。近兩年，抖音先后上線了尬舞機、AR貼紙、控雨、合拍、搶鏡等功能。其中，風靡一時的“控雨”功能，應用了手勢識別與粒子系統兩大AI技術——用戶每一次張開雙手，背后的AI手勢算法就開始高速運轉，實現雨滴粒子特效。通過“搶鏡”功能，抖音用戶可以錄制小視頻，與喜歡的內容及創作者互動，這改變了傳統的評論、點贊等互動方式，內容反饋也實現了視頻化。騰訊微視牽手綜藝節目《創造營2019》也推出一系列互動視頻新玩法，比如受眾點擊屏幕可以選擇偶像學員不為人知的幾個生活場景，比如做眼保健操、帥氣舞蹈等進行展示，增強了用戶對偶像“養成”的參與感。

此外，果殼推出的知識互動短視頻App“吱扭”等也提供了不少短視頻內容交互的新方式。無論是內容走向交互，還是視頻形態反饋，5G時代的短視頻互動化的新玩法仍有待大力探索。

3.精致化：短視頻“變長變精品”滿足用戶對高品質內容的需求

信息爆炸使用戶對品質內容的需求激增，短視頻領域優質內容的需求同樣旺盛?！?019中國網絡視聽發展研究報告》指出，優質內容將是主導短視頻發展的重要因素，碎片時間內用戶期望能夠看到更好的內容，短視頻的消費升級已經到來。有調研顯示，用戶厭倦了15秒短視頻帶來的短期刺激，渴望在短視頻中看到好故事。這意味著短視頻內容要更加充實，敘事要更加完整，時長有所延伸，視覺傳達更為精致。

5G到來之后，流量及資費環境的改善，將助推短視頻“變長變精品”的潮流。從視頻時長來看，越來越多的短視頻平臺和專業機構開始關注、制作時長3-15分鐘的視頻內容。今年6月，騰訊視頻對外發布了一個短視頻新品類——“火鍋劇”，定義在單集時長1-10分鐘，具備完整敘事，題材廣泛，形式多元，鏡頭語言豐富的微劇集或微綜藝。以《女人30+》等為代表的火鍋劇，呈現出多元化、高包容性的特點，劇情向、綜藝向、紀錄片向等類型都可以歸納到火鍋劇的范疇，橫屏豎屏亦不設限，這給予了創作者極大的發揮空間。據了解，近期抖音也在內測15分鐘視頻的發布權限，希望通過不斷“加時”來走出15秒短視頻的定位。

視頻平臺延展短視頻時長的背后，是內容風向在起變化。碎片化傳播時代用戶仍然希望看到完整的故事、事件的全貌。2019年春節期間新華社發布了一條時長8分鐘的長視頻《年·關》，邊防軍人舍小家為大家等情節緊湊、編排得當，使得其新華社客戶端瀏覽量突破220萬，上萬網友留言點贊。今年7月，快手用戶“趙小明的彩虹販賣機”發布了一則3分鐘的短視頻《快手群像》，該視頻使用ONER組合的《存在即是完美》作為背景音樂，混剪了160個快手視頻素材，巧妙的剪輯方式讓一個個快手素人無縫銜接，以“群像”方式展現出普通中國人精彩的生活，在微博上迅速獲得破10萬的轉發，近30萬的點贊。

目前，抖音、微博等還在布局時長5-15分鐘的vlog內容，創作者可以將生活剪影進行集合，產出精致的視頻節目，除了生活記錄，不少vlogger還在探索技能展示、知識講解等內容。5G條件下，時長擴容、內容豐滿的短視頻，將帶來內容邏輯和運營策略方面的更多變化。

4.智聯化：基于機器生產內容（MGC）的短視頻潛力巨大

5G技術很重要的應用場景是海量超大規模物聯網。屆時，萬物互聯將成為現實，更多設備接入場景，更多設備7x24小時在線，將有更多的傳感器終端與人類交互，從不同視角生成視頻，生成視頻的門檻和成本也將變得更低。

這意味著，短視頻生產的素材極大豐富，內容主體進一步擴大，除了專業內容生產（PGC）和用戶內容生產（UGC）之外，機器生產內容（MGC）將來自世界的各個角落，更精細地記錄我們的生活。如何采集、存儲、編輯制作MGC內容，成為5G時代短視頻內容創新的全新賽點。

物聯網視頻采集能力的增強，必須與后端人工智能和大數據技術對視頻內容的挑選、剪輯和分發相匹配。新華社人工智能平臺“媒體大腦”，于2017年12月26日生產出第一條MGC（機器生產內容）視頻新聞——《新華社發布國內首條MGC視頻新聞，媒體大腦來了！》，引發了業界的廣泛關注。其生產流程是，首先通過攝像頭、傳感器、無人機等方式獲取新的視頻、數據信息，然后經由圖像識別、視頻識別等技術讓機器進行內容理解和新聞價值判斷。依托于大數據的“媒體大腦”會將新理解的內容與已有數據進行關聯，對語義進行檢索和重排，以智能生產新聞稿件。同時，人工智能還將基于文字稿件和采集的多媒體素材，經過視頻編輯、語音合成、數據可視化等一系列過程，最終生成一條富媒體新聞。

總體來看，隨著5G技術的研發推進和逐步商用，短視頻行業正迎來新的技術紅利期。從內容創新的角度看，既要勇于開拓，嘗試運用新技術，也要注意減少“形式大于內容”的盲目炫技，力求讓內容創新與技術迭代步調一致，全方位提升短視頻內容的傳播價值。