自媒體與傳統新聞傳播的模式創新

文/牛文科

進入新媒體時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，新媒體成了人們獲取信息最重要的渠道。人們不再局限于依靠傳統新聞的傳播方式，新媒體傳播的快速、高效、新穎，更好地滿足了大多數人的需求，反過來也促進了新媒體的不斷改革和創新。新媒體克服了傳統新聞的許多缺點，能夠不分領域、快速地進行傳播，傳播速度加快，傳播空間寬廣，而且種類繁多，形式新穎，是強大的新聞信息資源總平臺。新媒體具有較好的互動性、覆蓋性和創新性等特點，能更好地適應社會的發展，更好地滿足人們的多樣化需求。在新媒體背景下，傳統的新聞傳播失去了廣大的聽眾市場，發展受挫。為了生存和發展，為了更好地適應新媒體時代的發展要求，必須轉變思想，改革原有的不適應社會發展的傳播方式，創造便捷生動的傳播方式。

1.新媒體的概念和優點

1.1 新媒體的概念

新媒體是在電子信息技術、互聯網技術、通信技術快速發展的背景下出現的新媒體形態，是相對于傳統媒體而提出來的新概念。目前，在科學技術發展的推動下，微信、微博、APP客戶端等新媒體形式不斷出現，其具有及時、快速、覆蓋面廣、信息量大、互動性強等優勢，大大削弱了傳統媒體的市場地位。

新媒體是在信息技術的不斷發展之下出現的一種新的媒體形態，如微信、微博、APP，它依靠互聯網、通信技術進行信息的快速、廣泛傳播。

1.2 新媒體的新特征

新媒體所具有的一些新特征，同時也是其區別于傳統新聞傳播的優勢，主要表現為傳播的快速、及時、全面、新穎。其依靠互聯網環境，在傳播途徑上不受約束，空間不受限制，能在短時間內快速地引起廣大人們的關注。當有新鮮事情發生時，新媒體能夠及時找準事件的起源把信息傳播開來。各種新媒體傳播途徑形成了全面系統的信息傳播，不受時間、空間的限制，獲取途徑更是多樣化。有的新媒體平臺還能同時把聲音、圖片、動作運用起來，很有新穎性，更能吸引廣大聽眾。另外，新媒體總會留給人們足夠的空間進行討論和發表自己的觀點，帶動了人們積極的思想行動[1]。

2.新媒體環境下新聞信息傳播的特征

2.1 促進了各種各樣的傳播主體出現

傳統新聞主要是依靠新聞編輯以及作者去傳播信息。但是在新媒體的傳播過程中，任何人都可以進行新聞信息的傳播，每個人都可以分享新聞信息，而且傳播方式表現出多樣化，人們可以借助手機、電腦等移動通信設備，在微信、微博、QQ等上面去記錄、上傳比較有新聞價值的事件。這種方式不但豐富了新聞傳播的信息內容，高效、快速地傳播了比較有價值的各種新聞，同時一些個人在互聯網媒介上發布新聞信息也可以帶動人們的興趣，增強一些聽眾的認同感，讓新聞更具有真實性、可靠性和價值性，具有實際的意義。

2.2 新聞信息傳播的速度得到加快

傳統的新聞傳播，主要是讓人從在電視的播放中、報紙的刊登面、播音員的播音中獲得最新的信息。但是電視新聞不是一下就能播放的，它需要時間去采訪、制作，報紙也一樣，它的出版也需要花費一定的時間。等到人們看到信息時，事件已經是在很長時間以前發生的了。但是新媒體的傳播都是當場事件的拍攝，是迅速傳播開來的，而且能突破地域性。處在不同地方的人們可以使用電腦以及手機等各種機器設備，在移動互聯網的作用下，通過微信、微博、QQ等媒介，優先、快速地去獲取新聞信息，而且還能不斷地關注到事件的發展結果，體現了新媒體傳播的有效性[2]。

2.3 為人們的討論交流提供了足夠的空間

傳統新聞傳播只是把消息傳播開來，人們很難去對新聞事件進行充分討論，更無法去分析交流，只有被動似地獲取新聞信息，傳統新聞播放什么，人們就得去接受什么信息，也無法同步發表自己的觀點。但是在新媒體環境下，在新聞信息傳播時，人們的互動性很強，人們都可以在一些留言區進行留言，比如在有些新聞頁面下方的留言區發表自己的意見，并進行討論，自由評論，把自己對新聞的不同觀點說出來，同時也可以表明自己的態度，能夠充分地體現自己作為主人翁的地位，意識性逐步提高，同時也能為新聞媒體提出一些有效信息，提供充足的信息資源，加強了作者等主體與讀者的思想交流，充分體現了新聞媒體的良好傳播作用與意義[3]。

3.新媒體時代下的新聞傳播創新的模式

3.1 報道比較有價值的新聞內容

在新媒體環境下，每個人都可以發布新聞，成為新聞的一個發布主體。但是這樣也會導致一些不好現象的發生，比如會有很多人去傳播同一個信息，在不同的時間段也會出現同一條信息。經過多次的分享轉載，同一個讀者通常會收到多條一模一樣的信息，每一條都去讀，會大大浪費讀者寶貴的閱讀時間。此外，有一些不切合實際的言辭，比較浮夸，其目的是為了獲得讀者的關注。有一些新聞信息是被人為主觀描述傳播的，完全沒有真實客觀地反映事件事實，這樣非常不利于保障新聞傳播朝著健康的大道發展。有的人甚至會進行虛假宣傳，走上不正確的信息傳播道路，破壞社會秩序。所以，要真正地對新聞傳播的方式進行改革創新，就應該繼續對有價值、比較有深度的新聞進行報道，而不是隨便地報道一些不真實的事件。正確地引導讀者去合理客觀地進行分析理解，而不要被某些傳播者不好的主觀思想意識所左右。另外，新聞傳播工作者要能夠以理性客觀的眼光去報道有價值的新聞，持有比較敏銳寬廣的洞察力，報道那些對人們的實際生活有價值的事情，尤其是報道那些對社會的良好發展比較有實際意義的新聞，而不是為了獲得更多人的關注報道一些不現實的事件，這樣沒有真正的意義。報道新聞事件要能夠激發人們去思考事件，去科學地影響人們的生活，讓人們感受到一個實在的社會現實[4]。

3.2 自媒體與新聞報道相結合

自媒體是通過群眾去自發傳播信息，個人就能作為一個特殊的媒介進行信息傳播。自媒體是在人與人之間實現資源信息資源共享，其傳播的新聞信息范圍比較廣，時效性也比較強，這是由于新媒體的傳播互動性比較強，傳播主體也比較多，能夠快速地把各種信息傳播開來。傳統媒體如果要生存與發展必須轉變思想，進行改革創新，通過高效的傳播方式更好地滿足大眾的信息需求。不斷地學習新媒體的傳播方法，開拓新聞信息的廣闊傳播途徑，不斷增加、豐富新聞信息內容，把傳播的范圍盡量擴大化，把傳播的速度提上去。學習自媒體，在進行新聞報道時，在新聞報道的下方要開設自由發言專區，以供受眾群眾能夠發表自己的觀點，并進行有效討論。讓那些了解事實真相的網友能夠發布新聞，安排新聞編輯去做管理人員，去負責運作板塊，核實一些網友提供的比較有價值的內容，仔細分析事件的真實情況以后，再進行傳播。通過科學客觀的信息傳播去滿足大眾的信息需求。要獎勵提供比較有價值的首要的發布者，從而激勵更多的人去傳播有價值的新聞報道，進而為新聞傳播增添活躍因素。

3.3 培養新聞工作者的責任心與職業道德

新媒體的出現以及快速發展，促使了很多人成為了信息傳播主體，可以輕易地進行新聞信息傳播。這樣大大地擴充了傳播的數量，但是會出現不規范的新聞信息，難以讓人們獲得有價值的信息。所以，新聞工作者必須具有責任心，必須具有高尚的職業道德，能夠客觀、準確地報道新聞內容，實事求是地編寫材料，正確引導社會輿論，避免出現不良言論給社會造成負面影響。新聞工作者應該培養正確的傳播觀念，傳播健康的有利于社會發展的新聞。親赴重大事件發生地，把握事件的真實情況，全面地拍攝事件發生地的現實情況，使受眾可以直觀地了解整個事件的真相，分析網友發布的信息，完整地把信息報道給受眾。

3.4 結合讀者的閱讀方式與新聞發布

新媒體信息繁多的一個缺點，就是讓人們不容易在短時間之內找到自己比較感興趣的新聞消息，有時候比較浪費時間。所以，應該根據讀者的閱讀需求與習慣進行特定的創作，為讀者的閱讀提供方便，從而贏得更多讀者的關注。新聞編輯要對各種信息進行整理，按照不同的種類進行分類。在進行信息傳播時，要按照事件發生的先后順序逐一地向人們進行傳播。這樣可以讓讀者很方便地快速找到自己想要了解的信息，進而有更多的時間去關注一些比較有意義的事情。 新聞編輯在工作中，要能夠抓住當代人們感興趣的事件去進行編輯，為人們展示比較有現實意義的事件，以滿足讀者個人通常的閱讀習慣[5]。

結語

進入新媒體時代，新媒體被廣泛應用于人們的生產生活，新聞傳播出現了嶄新的特點。把新媒體融合到傳統的新聞傳播中，可以促進使新聞傳播更加具有活力。新媒體可以突破傳統新聞的傳播模式，讓新聞傳播更加及時，而且高效互動。新聞工作者要全面、真實、客觀地報道那些比較有價值的新聞，讓受眾可以快速地了解到最新的消息，并且要為讀者提供一個可以發表自己讀后感的自由發言區。新聞工作者要從新媒體的時代背景出發，充分了解其傳播的特點，不斷改革、創新傳統新聞的傳播模式，使之能夠很好地滿足大眾的閱讀需求。同時要合理設計新聞的版面，對新聞內容進行篩選，盡量展現有價值的內容，讓讀者利用零碎的時間就可以了解到最新有價值的消息。