“互聯網+”背景下傳統出版與新媒體融合研究

文/王丹妮

在現代社會中，網絡媒體是人們日常生活、工作的重要組成部分，隨著科學技術的不斷進步，人們的生活水平逐漸提升，對生活、社交及學習的要求也不斷增加。新媒體的出現滿足了現代社會人們的多樣化需求，同時也給傳統出版媒體帶來壓力。由此可見，傳統出版媒體與新媒體相融合，是其在“互聯網+”時代背景下謀求生存發展的必然趨勢。傳統出版與新媒體的融合，不僅能推動我國媒體領域發展，還能帶動其他行業共同發展。要想更好地促進傳統出版與新媒體的融合，就要轉變傳統出版思想，提高工作人員專業素養；創新傳統出版工作方法，利用新媒體進行推廣；迎合社會發展需求，靈活運用社交服務軟件；創新服務理念，建立期刊出版新媒體平臺。

1.“互聯網+”背景下傳統出版行業現狀

在“互聯網+”背景下，人們越來越傾向于通過網絡平臺獲取信息，更多的人利用電腦、手機等電子通訊工具瀏覽網絡新聞、網絡小說、自媒體讀書器等。據有關報道，“相較于2017年，2018年我國全年出版報紙數量減少18.5億份，傳統出版業的營業收入降低10.2%，利潤總額度減少11億元；全國出版期刊數量減少2億冊，利潤總額度減少1.6億元”“相較于2017年，2018年我國數字出版行業收入增長35%”，[1]這兩組數據無不說明現階段傳統出版行業的困境及新媒體出版行業對傳統出版行業的沖擊。

2.“互聯網+”背景下傳統出版與新媒體融合的重要意義

2.1 推動我國媒體領域發展

在“互聯網+”背景下，新媒體出版行業的出現及發展對我國傳統出版行業造成沖擊，但隨之而來的是巨大的機遇與挑戰。隨著生活環境的改善，傳統出版行業已經無法滿足人們的多元化需求，而新媒體的快速發展給傳統出版行業帶來靈感。傳統出版行業與新媒體的融合，不僅優化了傳統出版行業的服務結構，促進了傳統出版行業的運營模式改革，還在一定程度上拓展了新媒體的發展空間，促使傳統媒體與新媒體共同發展。此外，傳統媒體將互聯網信息技術引入運營結構中，充分發揮了互聯網平臺的優勢，進一步實現了我國媒體領域的整體發展。

2.2 帶動其他行業共同發展

在“互聯網+”背景下，將信息技術應用于各個領域已經是十分普遍的情況，互聯網技術的應用促使各個領域與互聯網平臺建立聯系，從而得到更多的發展空間。傳統出版行業要充分運用互聯網技術，建立與互聯網平臺的密切聯系，充分挖掘“互聯網+”的媒體發展資源，做到“物盡其用”。傳統出版行業與新媒體的融合促使互聯網技術進一步滲透到人們的生活中，加強了互聯網技術與社會發展之間的關系，從而推動社會經濟發展，促使媒體行業與各個行業共同發展，開創“互聯網+”背景下的媒體經濟體系。[2]

3.“互聯網+”背景下傳統出版與新媒體融合探索

3.1 轉變傳統出版思想，提高工作人員專業素養

在“互聯網+”背景下，要實現傳統出版與新媒體的融合，首先要轉變傳統出版運行思想，學習先進的融合工作理念，形成互聯網思維，將互聯網技術與互聯網資源共同運用到傳統出版中，并進一步引進新媒體運營方式，完善傳統出版運營體系，建立與“互聯網+”發展趨勢相符合的出版模式。此外，要提高傳統出版行業工作人員的專業素養，大部分傳統出版行業的工作人員不具有新媒體的融合意識，對新媒體運營模式的認識淺顯，管理者要重視工作人員工作思想的重要價值，開展新媒體運營模式的專項講座，為員工提供互聯網出版技術與技巧的學習機會，全面提升出版業工作人員個人素質，為傳統出版與新媒體的融合發展提供源源不斷的人才支持。[3]。

3.2 創新傳統出版工作方法，利用新媒體進行推廣

在“互聯網+”背景下，要實現傳統出版與新媒體的融合，要重點關注出版行業的工作方法，創新傳統出版工作方法，嘗試利用多媒體進行推廣。

要充分利用新媒體平臺，將傳統期刊雜志的主要內容、發行時間、方式一一發布在網絡平臺上，進行傳統期刊的宣傳工作，擴大期刊的影響范圍，提高期刊出版的群眾影響力，改善以往推廣方式落后、宣傳效果不佳的情況。第二，要充分發揮新媒體平臺的包容性，在平臺上全面介紹傳統期刊的特有優勢，讓人們通過新媒體平臺對傳統出版業產生新的認識，明確提出傳統出版業來源正規、專業性強、便于保存、內容完整等優勢，提高傳統出版的受眾度。[4]第三，要利用新媒體平臺充分宣傳傳統出版的品牌優勢，在“互聯網+”背景下，傳統出版要不斷打破自身屏障，創新工作理念，跟隨時代發展，通過科技手段讓人們認識到傳統出版的獨特優勢。因此，傳統出版行業可以結合自身實際情況打造“品牌效應”，對出版社進行推廣，進一步形成出版社品牌吸引力，在穩定現存讀者數量的基礎上拓展受眾范圍，謀求傳統出版業的生存與發展。

3.3 迎合社會發展需求，靈活運用社交服務軟件

在“互聯網+”背景下，要實現傳統出版與新媒體的融合，就要將社會發展需求作為行業發展導向。傳統出版業要抓住“互聯網+”背景下的機遇，認識到傳統出版行業與新媒體之間的差異，優先進行傳統媒體與新媒體的差異融合，對工作方法、運行模式、組織結構、應用技術及人才資源儲備等多個方面進行探索，并積極引進新媒體的相關理念，從而滿足社會發展需求。[5]此外，傳統出版行業要滿足現代社會人們的實際需求，靈活運用社交服務軟件，通過微信、微博、抖音等軟件擴大自身影響力，提高人們購買、閱讀傳統期刊的便捷性，增加人們對傳統出版期刊的認可，從而實現社會效益與經濟效益的全面提升。目前，《中國國家地理》雜志率先引進社交服務軟件，注冊了微信公眾號與同名微博，并通過微博和微信公眾號平臺定期推動最新消息，與讀者在平臺上進行互動，促使讀者對雜志產生更深刻的印象，拓展了雜志的影響力。

3.4 創新服務理念，建立期刊出版新媒體平臺

在“互聯網+”背景下，要實現傳統出版與新媒體的融合，就要創新自身服務理念，改變傳統出版業的服務模式。首先，傳統出版行業可以建立專門的新媒體互動平臺，并結合自身運行模式推出新刊物的發布時間，設計新刊物的內容提要，并與讀者產生互動，積極詢問讀者意見和建議，對獲取的建議進行整理、篩選，并在下期刊物中進行適當調整。[6]其次，傳統出版行業在與新媒體融合的過程中要保持自身的靈敏性，重視與其他領域的合作與聯系，比如，可以與大數據相融合，利用大數據的分析優勢，更加準確地掌握行業變化、發展趨勢、客戶需求、政府政策等，為今后傳統媒體與新媒體的深度融合發展做準備。最后，傳統媒體可以結合自身實際情況建立移動客戶端（APP），進一步與各大移動通訊系統商家建立聯系，創建APP客戶端訂閱方式，讓人們可以通過APP獲取期刊讀物，能夠隨時隨地閱讀刊物內容，進一步搶占讀者市場。傳統出版業在運用APP時，要注意保證APP客戶端的工作質量，開設APP服務部門，實現APP客戶端與實際刊物發表時間一致，讓人們足不出戶就可以享受刊物內容。要充分開發APP的多項功能，如客戶受眾分析功能、客戶喜好傾向功能、客戶需求分析功能、意見反饋功能[7]。

結語

總而言之，在“互聯網+”時代背景下，傳統出版媒體與新媒體的融合是迎合時代發展的必然趨勢，在傳統出版媒體中引入新媒體，能夠有效提升傳統出版媒體的社會影響力，增強傳統出版媒體的時代適應力。傳統出版媒體要緊緊抓住時代機遇，及時調整工作理念，充分發揮自身優勢，將傳統出版優勢與新媒體社會價值相結合，全面推動現代社會媒體行業的發展與進步。