探析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

文/彭軍林

前言

在新興媒體高速發(fā)展的背景下，整個媒體行業(yè)發(fā)生了顯著的變化。正是這樣的變化，增加了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)性。為了解決當(dāng)前的困局，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極打破以往的經(jīng)營理念，深入分析新興媒體的優(yōu)勢，并積極將其融入自身的發(fā)展中。通過二者相互融合的方式，可以很好地適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，并進(jìn)一步為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必要性

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用、普及，新媒體時代已經(jīng)來臨，并逐漸過渡至融媒時代中。對于傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間的融合來說，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）受眾的實(shí)際需求。目前，人們能夠通過多種方式獲取相關(guān)的信息，從而對精神文化的需求不斷增加。面對互聯(lián)網(wǎng)背景下分化、分流的趨勢，媒體內(nèi)容應(yīng)該以社交互動、便捷高效的信息為主，從而實(shí)現(xiàn)對受眾的吸引。而傳統(tǒng)媒體并不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，充分發(fā)揮新媒體的重要作用。[1]（2）創(chuàng)新傳播方式。由于互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)交互性與共享性，對人們的思維方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的角度出發(fā)，只有不斷提高傳播技術(shù)的靈敏性，才可以實(shí)現(xiàn)對傳播內(nèi)容、傳播載體的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)媒體傳播方式。（3）新格局的必然要求。在新時代發(fā)展中，新興媒體處于方興未艾的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，同時形成了多媒體融合的全新格局。面對這樣的局面，傳統(tǒng)媒體只有與新興媒體相互融合，才能夠迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢。[2]

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 缺乏對融合頂層的設(shè)計

在傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合中，存在很多亟待解決的問題。為了實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，通常需要在進(jìn)行相互融合的初期階段做好與之相關(guān)的設(shè)計、規(guī)劃。就當(dāng)前的情況來看，傳統(tǒng)媒體、新興媒體在融合的過程中，并沒有進(jìn)行深入的融合頂層設(shè)計。受該因素的影響，嚴(yán)重影響了媒體融合的最終效果。當(dāng)前，依然有諸多傳統(tǒng)媒體在不斷地探索與努力。也就是說，傳統(tǒng)媒體的融媒意識在不斷強(qiáng)化，但是在具體的發(fā)展中缺少謀篇布局的思想，其認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只能作為傳播信息的“工具”。這些媒體在融媒的過程中未對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)行合理規(guī)劃，甚至存在一些急躁的情緒。簡言之，傳統(tǒng)媒體僅僅有了進(jìn)行融媒的思想，但缺乏實(shí)際創(chuàng)新的策略，使得最終的效果無法達(dá)到理想目標(biāo)。[3]

2.2 行業(yè)體制之間存在沖突

目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在“融”但是不“合”的狀態(tài)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，是因?yàn)樵隗w制上未能在根本上消除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的沖突與限制。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代中，以往的體制并不能滿足融媒發(fā)展的具體需求，所以應(yīng)該積極對體制進(jìn)行調(diào)整，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合奠定基礎(chǔ)。在通常情況下，傳統(tǒng)媒體企業(yè)內(nèi)部的增量部門、存量部門之間有著十分緊密的關(guān)系。同時，相互之間在利益方面存在沖突，新體制與舊體制之間的矛盾十分顯著。如果在融媒發(fā)展中不能對這一問題進(jìn)行很好的解決，將會出現(xiàn)諸多機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。久而久之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合會受到限制。[4]

2.3 各方面的資源嚴(yán)重匱乏

對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合而言，需要大量的資源提供支持，包括人力資源、技術(shù)資源、資金資源等。但是，在目前媒體行業(yè)發(fā)展中，因?yàn)橄鄳?yīng)的資源嚴(yán)重短缺，使得傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合進(jìn)入困局。實(shí)際上，媒體融合并不是通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)大眾媒體的信息進(jìn)行傳播，而是應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢，強(qiáng)化信息傳播的有效性。不過，傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間依然存在明顯的“表面一體化”問題。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是資金、技術(shù)兩方面的動力存在限制，所以并不能達(dá)到深入融合的目的。對于融合來說，應(yīng)該從思路、理念方面進(jìn)行“融”，從技術(shù)、內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)“合”。如果出現(xiàn)了“融”而不“合”的現(xiàn)象，說明傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間并沒有從多個角度共同入手實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，影響最終的整體效果。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1 深化融合頂層的設(shè)計

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合的背景下，應(yīng)該積極進(jìn)行新媒體、紙媒體的頂層設(shè)計。只有如此，才能夠從根本上達(dá)到融合發(fā)展的目的?；谛聲r代的高速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在優(yōu)勢被削弱，而新媒體方式的優(yōu)勢不斷被凸顯出來。如果從互聯(lián)網(wǎng)的視角分析，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間應(yīng)該進(jìn)行重新洗牌、深度整合，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的目的。對此，必須從全局的角度對傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合進(jìn)行頂層設(shè)計。[5]

具體來說，必須從兩方面進(jìn)行融媒發(fā)展：（1）對傳統(tǒng)媒體、新興媒體進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，同時對觀念、思維進(jìn)行頂層設(shè)計，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。也就是說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該具備大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、新媒體地位，進(jìn)而借助新媒體獲得全新的發(fā)展空間。（2）在傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合期間，必須積極進(jìn)行資源整合。在這一環(huán)節(jié)中，頂層設(shè)計應(yīng)該構(gòu)成一個全新的一體化體系，包括管理體制、傳播體系、組織結(jié)構(gòu)等，為后續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

3.2 創(chuàng)新行業(yè)之間的體制

為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，應(yīng)該對傳統(tǒng)的行業(yè)體制進(jìn)行創(chuàng)新。只有如此，才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、整合資源的目的。在融媒發(fā)展的過程中，必須具有相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，同時要順應(yīng)融媒時代的發(fā)展趨勢，積極對企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、充實(shí)。通過此種方式，可以理順傳統(tǒng)媒體、新興媒體體制，為融媒發(fā)展提供保障。

其中，具體的創(chuàng)新方式為：（1）實(shí)現(xiàn)對運(yùn)營流程的重整，運(yùn)用新媒體所具有的傳播特性、受眾接收習(xí)慣等，對傳統(tǒng)紙媒體的信息資源實(shí)現(xiàn)“二次開發(fā)”。基于此，可以創(chuàng)造出適合融媒發(fā)展的高質(zhì)量內(nèi)容。（2）實(shí)現(xiàn)對內(nèi)部結(jié)構(gòu)的充足，同時要建立更加完善的管理機(jī)制。不僅如此，還應(yīng)該對內(nèi)部人員、崗位所對應(yīng)的工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，全面提高資源配置的合理性。（3）不斷構(gòu)建全新的輿論引導(dǎo)格局，打破信息系統(tǒng)存在的壁壘，進(jìn)而在相互之間實(shí)現(xiàn)信息共享，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合的進(jìn)程。[6]

3.3 為融合發(fā)展提供資源

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該加大人力、技術(shù)、資金的支持力度。如果各種不同的資源類型能夠不斷向媒體聚集，可以在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合期間產(chǎn)生事半功倍的效果。首先，就資金方面的支持而言，應(yīng)該構(gòu)建相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，同時設(shè)置融媒專項(xiàng)資金，以此解決經(jīng)費(fèi)不足的問題。其次，對于技術(shù)方面的支持而言，應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要作用，積極構(gòu)建統(tǒng)一的調(diào)度平臺，其可以實(shí)現(xiàn)多媒體采編的目的，實(shí)現(xiàn)對融媒理念的落實(shí)。最后，對人力方面的支持來說，則是重視全媒人才、新媒體人才的培養(yǎng)，使其樹立融媒發(fā)展意識，并不斷提升其各方面的能力，積極打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。

結(jié)語

綜上所述，結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合具有較強(qiáng)的必要性，但是當(dāng)前的融合效果并不理想。針對這樣的問題，傳統(tǒng)媒體、新興媒體應(yīng)該共同努力，優(yōu)化融合的頂層設(shè)計，同時對行業(yè)之間的體制內(nèi)容進(jìn)行完善。不僅如此，還應(yīng)該對多方面的資源進(jìn)行合理利用，為實(shí)現(xiàn)相互之間的融合奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)，有效增強(qiáng)我國媒體行業(yè)的綜合實(shí)力。