輕量化的現代期刊轉型平臺
——OSID的邏輯、功能及發展趨勢

文/ 施其明 周文斌 陳曉峰，3 劉琦

1.技術驅動下的科技期刊轉型

2018年11 月，中央第五次深改組會議提出“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發現，引領科技發展，直接體現國家科技競爭力和文化軟實力。要以建設世界一流科技期刊為目標，做精做強一批基礎和傳統優勢領域期刊?！盵1]自1665年第一本學術期刊《哲學學報》（Philosophical Transactions）創刊以來，學術期刊一直是知識把關、傳播、共享、儲存、評價的重要陣地，是聯系科研工作者與知識應用者間的重要橋梁。PC互聯網時代，學術出版物在一定程度上實現了紙刊的數字化，形成了以數據庫為主的知識服務產品。在國外，這種轉型主要是由斯普林格·自然、愛思唯爾等大型學術出版商為主導；在國內，則是由同方知網、萬方數據等技術平臺商主導。這種轉型創造了新的知識服務工具和新的商業模式，對知識的生產和傳播起到推動作用[2]。當下，移動互聯網基礎設施已經日臻完善，相關產業升級正向縱深推進。以大數據、云計算、人工智能為主導的信息技術發展正在醞釀新一輪的傳播變革。在這一過程中，受制于市場化能力弱、條塊分割、缺乏活力等弊端，我國科技期刊的科研服務能力、內容傳播力、推動知識應用轉換力嚴重不足，呈現小、散、弱的特點。另一方面，評價體系單一、學術不端頻發、利益格局固化、開放獲取模式受阻等成為全球學術出版都共同面臨的頑疾。在大環境和小氣候的雙重作用下，我國科技期刊在世界知識創造與傳播體系中的地位與我國綜合國力嚴重不符，對國家創新驅動戰略、文化強國的實施、國家科技創新體系建設的支撐力度嚴重不足。

2.新時代期刊轉型的范式與邏輯

從本質來看，科技期刊的功能包括構建知識基礎、交流信息、驗證質量、頒發獎勵和建構學術社區等[3]。相比國外大型期刊集團的直接數字化轉型，我國科技期刊數字化建設長期依賴技術平臺商的推動，內在動力缺乏。這種轉型并不能給學術出版機構產生好的盈利效果，因此，不僅不能維持期刊的基本生存需求[4]，也不能對知識創造者、知識編輯優化者產生相應的獎勵與激勵，那么，針對知識生產、傳播、應用的相關服務更是無從談起。究其本質，科技期刊的建設與技術的發展形成分隔開的兩張皮，期刊社主體地位長期未被突出。基于上述分析，本文提出期刊社的有效轉型應該遵循“輕量化、去中心、重傳播”的范式和邏輯以及“小步快跑、逐步迭代、共建生態”的打法與原則。

2.1 突出核心輕量化

期刊社的轉型應該突出科技期刊和科研工作者群體的核心地位，增強期刊社的創新驅動力和內在發展力，并借助移動互聯網技術，盤活期刊社存量的科研工作者資源、專家資源、內容資源。因此，從切入點和可行性考慮，針對目前期刊社體量小、實力弱、條塊分割的現狀，轉型必須遵循輕量化、投入低的原則，將階段目標與長期愿景相結合，在傳播力、影響力或經濟效益上能讓期刊社迅速看到效果。在逐步累積轉型紅利的基礎上，再小步快跑、逐步迭代，加強生態建設，將轉型升級向縱深推進，持續強化學術期刊知識基礎構建和信息交流的作用。

2.2 挖掘場景去中心

以數據庫為典型代表的中心化、集成化的科技期刊科研服務體系并不能很好地解決移動互聯網時代下，科研工作者在知識創造和傳播中遇到的高頻痛點，同時也造成了科研把關、評價體系的單一、壟斷和不透明等問題。新的傳播環境下，知識服務體系的構建和新利潤點的挖掘需要期刊社、編輯根植于科研工作者知識創造的每個場景流程。在去中心化的場景挖掘中，期刊社、編輯可以成為真正的主導核心，并在每個細分的知識領域建立起對應的把關體系、評價體系和個性化的鏈式服務體系，持續強化學術期刊知識質量驗證和評價體系建設功能。

2.3 精細運營重傳播

期刊社的轉型還需要進行學術期刊內容封裝、符號呈現、介質傳播等方面的創新，增強影響力與傳播力。知識內容的外在形態、內涵、表達方式等都是決定內容影響力大小的關鍵因素。另一方面，衡量內容傳播力的標準不僅僅局限于內容本身，還受到媒介渠道、受眾數量、傳播時間、傳播場景[5]等多種維度的影響。這就需要期刊社通過社群打造、議程設置、社交互動等精細化運營，增強傳播力，擴大傳播面，打造品牌。同時，在逐步深化的過程中，通過移動互聯網技術進行數據的積累，期刊社可以建立自身的云端數據中心、內容中心和用戶中心，為實現數據驅動下個性化精準傳播奠定基礎。

3.基于OSID的現代紙刊實現

2015年，原國家新聞出版廣電總局聯合財政部下發了《關于推動傳統出版與新型出版融合發展的指導意見》，出版融合在業界得到了快速發展。以促進學術科研交流、推進科研誠信為目的，2018年年初，國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室發起開放科學計劃（open science identity，OSID），被業界廣泛關注。OSID的作者、編輯工具平臺以二維碼為入口，深度挖掘知識創造、傳播、應用等諸多場景，基于單篇科研論文提供豐富的線上擴展功能，包括作者對文章背景的語音介紹、論文開放內容與數據、交互問答、學術圈等多種功能應用，旨在以輕量化轉型重塑期刊社主體地位，提高科技期刊的傳播力和影響力。OSID平臺的實現基于移動互聯網生態，對不斷發展的大數據、云計算、人工智等信息技術具有天然的適應性[6]。在輕量起步，逐步迭代的過程中，OSID平臺上的出版融合的基礎設施正不斷豐富完善，幫助期刊社建立貫穿知識創造、知識優化、知識存儲、知識共享、知識評估體系、知識應用服務的全鏈條服務體系，實現轉型升級和業態創新。在OSID的生態中，通過對場景數據的獲取與挖掘，期刊社與科研生態圈各主體建立長期聯系，為用戶提供精準個性化的知識服務和更深層次的智能化轉型創造基礎。

3.1 開放質量控制

二維碼是OSID平臺中期刊論文的身份認證、服務入口和連接通道。期刊社在作者投稿時即為對每篇文章配置唯一的二維碼。在出版前，作者需要上傳論文的開放數據或相關資料，為編輯的質量控制和專家的同行評議提供輔助支撐材料，在流程上為解決數據造假、實驗過程無法重復等學術誠信問題提供了可行的解決思路，也有利于學術成果的質量控制和優化。在出版后，讀者掃碼獲得的是真實、唯一的文章信息、作者信息、同行評議信息。一人一碼一文的模式對剽竊、造假等學術不端現象可以進行有效的遏制。

3.2 學術社區構建

OSID平臺幫助編輯、作者搭建起類似于Facebook的真實個體主頁面，目前頁面包括個人信息介紹、動態、科研成果論文等內容。期刊社和編輯可以根據自身資源發起不同層級的學術交流社區（學術圈），并可以進行議程設置及運營管理。從期刊社的視角看，在后數據庫時代，可以直面期刊受眾，沉淀受眾數據；集聚作者資源，掌握一手動態，逐步將工作重心從知識產品生產轉向作者服務。從知識創作者的視角看，可以實現以下三大價值:（1）傳播價值。學術論文相關內容、學術觀點在深度垂直圈層的傳播，能有效擴大知識傳播范圍和深度。同時，學術圈與外部的社交平臺易形成聯動，熱點內容可以通過社會化傳播產生深遠影響；（2）社交價值。作者可以在學術圈內進行學術共商、交流討論，乃至進行項目合作、團隊招募、資源交換；（3）品牌價值。作者在學術圈內的活躍度以及相關動態內容管理可以為其建立起個人的品牌資產，在以代表作制為方向的學術評價體系改革中具有深遠意義。從讀者的視角看，閱讀體驗大幅提升，可以獲得關聯閱讀、實時討論、社交互動等增值體驗。綜合來看，以期刊社、編輯為基礎的學術社區構建，可以產生各類創新主體的協同效應，亦可為形成基于單篇論文的科研評價體系，打破以影響因子為評價因素的單一學術評價體系提供思路。

3.3 深度交互服務

科研論文的價值體現在其服務于科研創造、生產生活、教育教學的諸多場景中。文字內容與作者的交互是單項的，缺乏反饋，難以產生化學反應。OSID平臺深挖知識應用場景，提供單篇論文深度交互服務:專家、讀者對于學術論文的內容若產生疑問，或者想與作者進一步探討乃至進行深度的合作，都可以通過移動終端進行語音、文字的實時在線交互。創建點對點的即時溝通和連接渠道，可以激發知識內容存量和隱藏的重大勢能，激發知識海量價值。另一方面，通過精彩問答合集的方式承載與該論文課題相關的學術交流的精華內容，亦可作為文章的額外補充及配套展示。

3.4 創新知識呈現

在文字、視頻、語音等信息符號中，文字是信息加工成本最為低廉、邏輯表現力最強的一種符號，但相對地受眾對于信息接收的費力度也是最高。OSID平臺選擇聲頻（語音）符號，輕量化地在現有論文基礎上，進行豐富呈現形態的嘗試，以低成本知識呈現創新撬動高感知度的閱讀體驗。作者用語音講述論文的研究動機、背景、靈感、不足及致謝等內容，可以在很短的時間內，以一種有溫度的方式幫助受眾清晰了解論文的寫作背景、研究方法、學術成果等，降低讀者受眾的選擇和甄別成本。在可以預見的未來，知識信息的不同類型符號加工成本會大幅降低，OSID平臺提供的內容創新工具（應用）也將更為多元。融媒體知識呈現、知識圖譜、語義出版等的實現將會消解固有的內容容器，知識的普及率和內容價值將進一步增大。

3.5 協同知識生產

近年來，世界領先的學術出版巨頭斯普林格自然、愛思唯爾的利潤率一直保持在30%～40%，已經基本實現了由知識產品生產向知識服務商的轉變。其中，引文數據庫Scopus、分析工具Scival、文獻管理Mendeley、預印管理SSRN等服務正成為其利潤的重要組成部分和主要增長點[7]。因此，在現有功能基礎上，為了更好地幫助期刊社實現從內容生產向知識服務的轉型，OSID平臺正在布局協同知識生產應用集。這些“小工具”會幫助不同垂直細分領域的期刊社以協同的形式參與到科研工作者的知識生產過程中。期刊社可以憑借在垂直領域的相關資源優勢，為科研者在研究選項、課題申報、撰寫指導等方面提供對應的知識服務，并尋找新的收益增長點。

結語

OSID遵循突出核心輕量化、精細運營重傳播、挖掘場景去中心的轉型邏輯和思路，將是出版融合背景下期刊轉型的一種行之有效的路徑和嘗試。通過OSID平臺等移動互聯網工具賦能，學術期刊能夠有效提高同行評議水平，搭建學術社區，提供深度知識交互、創新知識呈現、協同知識生產等服務，提高學術期刊的影響力、傳播力、創新力，全面促進科研誠信建設。在不斷發展的過程中，OSID的功能應用、基礎設施、生態體系會不斷完善，將進一步支撐起學術期刊服務于科學研究的全過程和全產業鏈，實現數據驅動下的知識服務和信息咨詢的目標轉型，提高我國學術出版在世界知識體系中的話語權，為國家創新驅動戰略和國家科技創新體系建設提供更加堅實的支撐。