如何保障和提升新媒體出版內容質量

文/林浩

新媒體出版是傳統出版與新興出版融合發展的主要形式之一，是結合現有的計算機技術、多媒體技術、網絡技術、電子商務技術、移動互聯網應用技術等，以創新的形式、方法和理念，通過設計、出版、推廣、銷售、用戶交互等一系列策劃和實施的出版活動，旨在豐富出版模式以及出版物載體形式，擴大出版物資源覆蓋范圍，提升出版物科技文化內容資源可持續發展價值以及傳播效率。而在當今新媒體出版迅速多元化發展的情況下，保證和提高新媒體出版物質量是我們出版工作的重心，是決定出版物社會效益與經濟效益的關鍵，也是直接影響受眾群體消費心理的重要因素。本文結合個人從事新媒體出版工作的實踐經驗和理論學習成果，就新媒體出版在保證和提高科技文化內容質量方面面臨的新情況及應采取的措施進行分析、整理和論述。

1.面臨的新情況

通過對新媒體出版物市場的調查以及行業學習交流等情況分析，新媒體出版較廣泛地應用于新聞出版行業，而圖書出版行業發展相對較為緩慢，原因可以分析為以下兩點:一是新媒體出版符合新聞資訊及時、直觀、廣泛、高效的傳播要求，運用了跨平臺、跨媒介的新媒體技術能夠將新聞咨詢以門戶網站、移動客戶端、微博、微信及其他社交平臺等渠道迅速傳播，形成了在提高新聞出版工作的社會與經濟效益的同時，又在競爭中不斷完善和提高出版物質量的良性循環；二是由于圖書出版工作的特點，無法以新聞行業同樣的方式迅速發揮新媒體技術的優勢，仍處在探索新媒體技術與科技文化內容質量優化相適應的契合點，市場現有的零星的新媒體圖書出版物未占據主導地位，廣大讀者并未體驗到與圖書出版相融合的新媒體出版所帶來的優勢。因此，保證和提高科技文化內容質量方面所面臨的新情況可歸納為以下三個方面。

1.1 技術形式多樣化

隨著移動互聯網技術、虛擬現實技術以及可穿戴設備制造技術的不斷發展，新媒體展現形式日益更新，讀者不再滿足于在線視聽、跨終端閱讀等簡單形式的新媒體出版物，而是更趨于追求直觀性強、交互性強、便捷性強的新媒體出版物。

1.2 內容資源延伸化

新媒體出版正處在探索階段，很多現有的新媒體出版物往往將重點集中在新媒體技術的展現形式上，從而忽略了新媒體出版中科學文化內容質量的重要性，這種本末倒置的現象使新媒體出版內容資源挖掘嚴重不足，內容資源缺乏深度及價值。新媒體出版注重的不但是豐富的展現形式，而且是以科技文化內容為核心，充分挖掘理論內涵及其實踐價值，以新媒體技術為手段，彌補傳統出版物無法完全體現其內容深度的不足。新媒體出版優于傳統出版的基本特點就在于信息的延伸，將傳統出版物的科技文化內容進行直觀再現、知識拓展、實踐應用等從量變到質變的過程，是提升新媒體出版物科技文化內容質量的重要手段。

1.3 發展可持續化

新媒體出版物與傳統出版物營運工作特點不同，傳統出版物營運工作在達到出版質量標準并完成出版物發行后即結束，而新媒體出版物的營運管理工作是貫穿于出版物整體壽命周期的，新媒體出版物使用過程中的定期技術維護、更新和用戶反饋信息處理以及用戶管理等工作是營運管理的核心，是新媒體出版保證和提高出版物科學文化內容質量的重要方面。

2.方法與思路

根據對新媒體出版在保證和提高科技文化內容質量方面面臨的新情況的分析，新媒體出版與傳統出版相比，在要求出版者對科學文化內容具有較深把握的同時，也要對新媒體技術具有較好的理解，并且能根據新媒體出版的特點對科學文化內容進行深度挖掘、碎片化處理與重組，形成新媒體技術與文化創意相融合的出版物，實現內容資源的可持續發展的目標。新媒體出版保證和提高科技文化內容質量的方法與思路主要包括以下三個方面。

2.1 資源整合

新媒體出版內容不僅僅來源于一部作品，而且覆蓋大量與內容資源相關的信息資源，從而形成一個主題鮮明、結構立體、專業衍生的信息資源集群。對挖掘到的內容信息資源進行科學性、真實性、邏輯性核驗，再通過碎片化處理，按照資源結構進行分類重組與邏輯關聯。通過資源整合，實現內容資源從量變到質變的過程，提升內容質量水平。

2.2 文化創新

文化創新是對新媒體出版物內容進行創意設計以及文化價值再創造的過程，將內容資源與其適應的實體經濟、科研領域、人文環境相結合，提升新媒體出版物的市場應用價值，為新媒體技術與內容資源結合提供選擇依據。

2.3 技術融合

在新媒體出版工作中，新媒體技術的運用是決定出版物載體形式、展現形式的關鍵，技術融合的目的不在于新技術的開發，而在于探尋經濟、實用、便于實現且有利于發揮出版物科技文化內容特色的技術融合形式。

3.應采取的措施

3.1 人力保障措施

新媒體出版保證和提高科技文化內容質量的首要任務是人才的培養。新媒體出版工作的特性大大提高了對跨專業復合型人才的需求，既要對出版工作有較深的理解，也要具備一定的技術背景，同時還要具備良好的互聯網思維以及營運推廣經驗。

3.1.1 人才引進

人才引進可分為人才吸納或者人才交流，兩種方式在保證與提高內容質量工作中需要有機結合、相輔相成，針對新媒體出版工作長期發展所必要的專業技術人才進行人才吸納，長期穩定地發揮其專業優勢。而對于某一新媒體出版項目中某類技術攻關問題要進行人才交流，在節約人力成本的同時，動態控制人才儲備力量。

3.1.2 人才培養

人才培養的目的是培養復合型人才。既應注重傳統出版人才的再教育，也應對吸納的專業技術人才進行出版專業基礎培養。要為傳統出版人才提供新媒體技術、新興出版理念、文化創意設計等教育培養，以傳統出版實踐經驗為基礎，拓展視野、專業、思路，共同探尋傳統出版向新媒體出版穩定轉型發展的途經；對吸納的專業人才除了背景專業的繼續教育外，還應對其進行出版專業理論知識與實踐能力的培養，深刻理解并掌握出版行業相關法律法規、行業標準、基礎知識、實務操作等，才能更好地結合專業優勢服務出版工作。

3.2 組織保障措施

新媒體出版單位必須以自有資源特點以及人才結構特征為依據，合理分析、立足實際地明確市場定位，并根據市場定位進行資源整合以及人才結構調整，形成具備整體設計、制作加工、質量控制、營運管理等能力的組織機構，才能為保證和提高科技文化內容質量工作提供可靠的組織保障，也是出版物營運管理實現內容資源可持續發展目標的基礎。

3.3 資源保障措施

以內容資源特色為中心，運用資源整合、文化創新以及技術融合等方法突出專業性、獨特性、實用性等特點，通過進一步提煉加工轉化為資源優勢，提升科學文化內容質量水平。

3.3.1 專業性延伸

內容資源的專業性決定了受眾群體，而內容的專業水平是獲得社會認可的重要因素之一，通過對知識結構、理論體系的橫向延伸與縱深發展來進行專業性延伸，為受眾群體提供完整詳盡、層次分明的內容服務。

3.3.2 獨特性優化

通過對內容資源歸納、類比與總結等優化工作，突出內容資源的獨特性，并形成對比鮮明的主題，是新媒體出版物采用差異化戰略的基礎，突出主題、強調獨特性能夠直觀地體現內容質量水平，并能提升出版物的社會影響力。

3.3.3 實用性交互

充分發揮新媒體出版的交互功能優勢進行內容資源實用性的深度發掘，運用檢索、推送、定制等功能實現良好的用戶交互體驗，讓用戶在生活、學習、工作中能夠通過新媒體出版物便捷地獲取信息和幫助。

結語

綜上所述，新媒體出版在保證和提高科技文化內容質量方面正面臨著諸多問題，文中既重點強調了技術形式多樣化、內容資源延伸化、發展可持續化三個核心問題，又提出了資源整合、文化創新、技術融合的解決方法及思路，并提出了實現解決方法及思路應采取的主要保障措施，即新媒體出版在保證和提高科技文化內容質量工作方面的首要任務是把好人才關，重視并培養復合型人才是融合創新的人力保障；明確市場定位并優化資源與結構配置是運營管理的組織保障；突出內容資源特色，發揮資源優勢是提升科學文化內容質量水平的資源保障。

在市場競爭愈演愈烈的新媒體出版行業，作為其中的一份子，筆者深刻感受到時代發展所賦予出版行業的神圣使命；作為科學技術、文化藝術的承載者與傳播者，應始終以保證與提高內容質量為己任，轉變思路、創新發展，共同為新媒體出版事業貢獻一份綿薄之力。