地州報(bào)融媒體建設(shè)由“淺”入“深” 之路
——巴音郭楞日報(bào)社融媒體建設(shè)的探索

七八年前，新媒體的概念開始在傳媒界流行，這兩年，融（全）媒體又成為傳媒界的流行語。前者重在與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，后者重在體現(xiàn)媒體間的一種整合重塑。如果說前者是新生，那么后者則是再生。無論叫什么，萬變不離其宗，單打一的模式，無論是報(bào)紙、期刊、電臺、電視臺、網(wǎng)站都處境艱難。新技術(shù)、智能化的出現(xiàn)，媒體形態(tài)出現(xiàn)了你中有我，我中有你，取長補(bǔ)短，抱團(tuán)取暖的模式。

茫然中起步 摸索中前進(jìn)

巴音郭楞日報(bào)社的新媒體是在茫然中起步，在摸索中前進(jìn)。

巴音郭楞日報(bào)新媒體平臺有微信公眾平臺、微博、數(shù)字報(bào)、每日新聞快報(bào)。其中每日新聞快報(bào)是早晨8點(diǎn)左右用語音播報(bào)的方式播出，播報(bào)當(dāng)日重大新聞及社會新聞。

2013年，當(dāng)紙媒出現(xiàn)衰退跡象時(shí)，巴音郭楞日報(bào)社便把目光轉(zhuǎn)向了新媒體，但是怎么做、誰來做、從何入手都是問題。在一臉茫然中，本報(bào)派員前往上海等媒體發(fā)達(dá)省市學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)歸來后，便著手搭建平臺。

本報(bào)微博是2013年10月開始發(fā)布的，每天發(fā)布本地新聞2-4條，轉(zhuǎn)載中央媒體新聞2-4條，目前已經(jīng)發(fā)布近4000條，受眾群體分布全國34省、市、區(qū)，其中新疆41000多人，巴州33965人。

微信公眾號是2014年3月開始做的，每天發(fā)布七八條信息，包括中央重要新聞，自治區(qū)、自治州重要新聞，以及本地社會新聞。目前每天平均點(diǎn)擊量為5000余次，已經(jīng)做了1500多期，粉絲數(shù)達(dá)到12萬人。

2014年底前后，巴音郭楞日報(bào)社還建立了多個(gè)讀者QQ群，并利用兩微與讀者QQ群進(jìn)行互動。本報(bào)記者采寫的深度報(bào)道《庫爾勒市城郊違建房現(xiàn)象調(diào)查》在紙媒發(fā)表的同時(shí)，也在本報(bào)微博上滾動播出最新調(diào)查動態(tài)，引起州市兩級黨政的高度關(guān)注，及時(shí)成立調(diào)查組，對城郊違建房屋逐一進(jìn)行調(diào)查，對涉事的違規(guī)公職人員進(jìn)行了嚴(yán)肅查處，贏得了更多用戶的關(guān)注和好評。2015年4月，本報(bào)與當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起網(wǎng)上少兒作文大賽活動，體現(xiàn)出強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)參與和互動程度。

數(shù)字報(bào)是2017年5月開始做的，目前已做了560多期，在樓蘭新聞網(wǎng)以及本報(bào)微信公眾號上都可以直接翻閱每天的數(shù)字報(bào)。

每日新聞快報(bào)是2019年1月4日新開設(shè)的新聞產(chǎn)品，由巴音郭楞日報(bào)社、巴音郭楞人民廣播電臺、絲路樓蘭全媒體矩陣聯(lián)合出品。

2019年2月，本報(bào)正式成立新媒體中心（視頻部），以往的從屬部門變?yōu)閱为?dú)設(shè)立。人員從最初的2人發(fā)展到15人。報(bào)社投入數(shù)十萬元采購了視頻設(shè)備，還進(jìn)行了軟硬件的培訓(xùn)。

2019年3月，本報(bào)有針對性地在報(bào)紙版面中刊登有關(guān)視頻的二維碼，“相關(guān)視頻請掃描二維碼”，讀者在閱讀新聞文字稿件、圖片的同時(shí)，可以通過手機(jī)掃碼跳轉(zhuǎn)到本報(bào)微信公眾號和抖音，看到相關(guān)新聞報(bào)道的視頻版，形成報(bào)紙上有“視頻”，“視頻”在報(bào)紙上的互動局面。

隨后，本報(bào)視頻部相繼在抖音、微視、現(xiàn)場云、人民視頻創(chuàng)建官方賬號，聯(lián)合本報(bào)官方微信公眾號、新浪微博賬號形成傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的模式。截至目前，本報(bào)視頻部共策劃制作200余個(gè)短視頻，其中，抖音版《巴州消防救援支隊(duì)首批面向社會招錄57名消防員》瀏覽量達(dá)10萬+；《“4·23”讀書日之最美的姿態(tài)》被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺采用。5月初，本報(bào)抖音賬號在短短一個(gè)月的時(shí)間，點(diǎn)贊量突破10萬。

目前，報(bào)社微信影響力在當(dāng)?shù)?0強(qiáng)中穩(wěn)居前10名。在全疆紙媒微信公眾號排名中，曾5次進(jìn)入前3名。初步建立了紙媒由單一到多元的傳播體系，邁出了傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒融合發(fā)展的步伐。六年來，可以說，本報(bào)的融媒體之路是在茫然中起步，在摸索中前進(jìn)。

從淺融到深融

融媒體的蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的地域性被徹底打破了，比如，某某日報(bào)，一般情況下只有某某地區(qū)的讀者訂閱，埠外的訂戶都是極少數(shù)的。包括上星的衛(wèi)視更是如此，哪個(gè)省市的觀眾就多留意本省市的節(jié)目，地市電臺電視臺更是如此了。光纖入戶不代表某個(gè)臺的節(jié)目就入戶了。而融媒體則打破了這種地域的堡壘，只要有一部智能手機(jī)，用戶可以成為全國任何一家媒體的粉絲。只要你的節(jié)目、作品打動了受眾，就可以實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。

從這一點(diǎn)講，融媒體的生命力更強(qiáng)、挑戰(zhàn)更高，因?yàn)樗鼜氐状蚱屏说胤奖Ｗo(hù)主義。

今年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。2月，新疆維吾爾自治區(qū)黨委召開常委（擴(kuò)大）會議，審議《自治區(qū)關(guān)于貫徹習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)重要講話精神 在全媒體時(shí)代堅(jiān)定不移推動自治區(qū)媒體深度融合的意見》。同月，新疆巴州黨委召開常委會議，專題傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的講話精神，研究自治州貫徹落實(shí)中央、自治區(qū)媒體融合發(fā)展要求有關(guān)事宜，對有關(guān)工作進(jìn)行安排部署。從中央到地市三級黨委對融媒體建設(shè)都高度重視，頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)搭建好了。

媒體融合 任重道遠(yuǎn)

目前，包括巴音郭楞日報(bào)社在內(nèi)的很多地市報(bào)，融媒體建設(shè)更多停留在“淺融”的層面。即搭架子、建機(jī)構(gòu)上，真正的深度融合還沒有達(dá)到。要做到“深融”還需從以下幾點(diǎn)發(fā)力：

隊(duì)伍建設(shè)。目前本報(bào)的融媒體隊(duì)伍構(gòu)成主要有兩部分：一是社會招考的，專業(yè)、履歷并不盡如人意。二是原來紙媒的采編人員轉(zhuǎn)型而來，都不是科班出身。坦率地講，與內(nèi)地融媒體發(fā)達(dá)地區(qū)還是有很大差距的，西部地市報(bào)融媒體隊(duì)伍建設(shè)刻不容緩。

增強(qiáng)影響力。省一級的就不作對比了，就對比地市報(bào)吧。以某頭條為例：河南鄭州晚報(bào)粉絲8.3萬、鄭州晚報(bào)客戶端粉絲15萬；山東齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)粉絲104萬、臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的瑯琊新聞網(wǎng)粉絲36萬；浙江溫州都市報(bào)粉絲已突破160萬，溫州商報(bào)151萬，寧波晚報(bào)38萬；湖南瀟湘晨報(bào)有粉絲101萬、岳陽日報(bào)的岳陽網(wǎng)粉絲9萬；唐山iptv新媒體有粉絲70萬；江蘇無錫的江南晚報(bào)粉絲38萬；陜西榆林傳媒中心有粉絲77萬；吉林延邊晨報(bào)粉絲72萬。以上數(shù)據(jù)均截止到2019年4月，沿海報(bào)業(yè)的粉絲每天以一兩萬的速度遞增。因此，地市報(bào)尤其是西部地區(qū)的，融媒體的影響力還不夠，有很大的空間需要努力。