李寧新國潮的“起死回生”

Aiko

“潮，應(yīng)該就是年輕，它不在年齡，而是一種心態(tài)。與時俱進(jìn)，一切皆有可能。”

“李寧”這個詞，對于不同年代的人來說，代表的是截然不同的含義。對00后而言，“李寧”是一個一夜之間刷爆網(wǎng)絡(luò)的國產(chǎn)運(yùn)動品牌名稱;對于90后來說，更加耳熱能詳?shù)氖悄蔷洹耙磺薪杂锌赡堋钡膕logan（廣告語）;而再往前，提到“李寧”第一個想起的是那在體操賽場上颯爽的身影，而那如紅旗般飄揚(yáng)的logo已經(jīng)是后來才有的事情。

56歲的李寧，不可避免地邁入快退休的年齡，而這個雙鬢發(fā)白，法令紋日益加深的男人，曾經(jīng)在運(yùn)動場上拿下14個世界冠軍、106塊獎牌，被當(dāng)時的觀眾們稱為“體操王子”。如今，他用一場又一場的大秀、一波又一波的聯(lián)名，將記憶中保守得根深蒂固的運(yùn)動品牌，跨越成震驚世界的“中國潮牌”。就像當(dāng)年運(yùn)動場上漂亮的大回環(huán)轉(zhuǎn)體180°一樣，從“體操王子”到“潮牌國王”，李寧在他領(lǐng)地里，開辟出一片全新的疆土。

體操天才的“使命”

李寧8歲練體操，17歲進(jìn)入國家隊，之后在賽場大放異彩，開創(chuàng)了近乎空前絕后的“李寧時代”。1982年，李寧在第六屆世界杯體操比賽上，一人包攬了男子組7枚金牌中的6枚;1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會上，李寧又?jǐn)孬@3金2銀1銅，成為這屆奧運(yùn)會里獲得獎牌最多的運(yùn)動員。在體操領(lǐng)域，他是名副其實的“天才”。

然而“英雄”到“罪人”只需一次失誤。在那個觀眾只需要金牌不是體育，體委只需要冠軍不是運(yùn)動員的年代，李寧在1988年漢城奧運(yùn)會上的接連失利成了他“慘不忍睹”的歷史記憶。

英雄的故事就在李寧26歲時遺憾落幕，退役后的李寧并沒有選擇其他運(yùn)動員退役時選擇的路，他跑到廣東加入了當(dāng)時如日中天的健力寶集團(tuán)。而到了1990年，在原健力寶老總李經(jīng)緯的支持和鼓勵下，運(yùn)動品牌“李寧”正式成立。

“健力寶的夢想，是要讓中國運(yùn)動員暍上國產(chǎn)的運(yùn)動飲料;而‘李寧的使命，就是讓中國運(yùn)動員穿上國產(chǎn)的高檔運(yùn)動服。這樣，中國人才能有尊嚴(yán)、有底氣。”盡管李寧對于自己高調(diào)創(chuàng)業(yè)有些糾結(jié)，甚至擔(dān)心漢城的失敗會給品牌帶來負(fù)面影響，李經(jīng)緯卻始終堅信“李寧”這個IP蘊(yùn)含的價值與潛力。

在此之后，“李寧”與“中國”緊密相連，依托第十一屆亞運(yùn)會的召開，這個國產(chǎn)品牌在國人心中從此扎下了根，李寧也成功打響了職業(yè)轉(zhuǎn)型的第一仗。

國潮新文化

李寧的品牌發(fā)展不是那么一帆風(fēng)順，當(dāng)初剛問世時的“一炮而紅”有多輝煌，之后市場無情沖刷時對比也就有多慘淡。之后其他國產(chǎn)品牌崛起，國外品牌強(qiáng)勢入駐，國內(nèi)運(yùn)動品牌市場一時間“殺紅眼”，競爭激烈程度可想而知。日漸下滑的銷量，逐漸老化的品牌，甚至連自家奧運(yùn)會的贊助都被外來品牌搶走，這些都是李寧不得不面對的現(xiàn)實。盡管2008年在鳥巢上空高舉火炬，點燃奧運(yùn)會主火炬時的李寧再次迎來人生的高光時刻。

然而高光之后，一片灰暗。

頹勢的扭轉(zhuǎn)宛如北京奧運(yùn)會點燃火炬的那瞬輝煌般短暫，緊接著公司的連年虧損讓李寧這位創(chuàng)始人不得不重新掌舵，并活躍在社交媒體，為自己贏得數(shù)百萬的粉絲關(guān)注基礎(chǔ)。在這里，李寧賣萌、玩梗，不亦樂乎。而李寧，這個在年輕人心里暮氣沉沉的品牌，重新直起了背，煥發(fā)了青春。

李寧一直就是個潮人，回溯李寧多年前的照片，那個身穿藍(lán)色運(yùn)動服，內(nèi)搭高領(lǐng)紅色毛衣，手拿大哥大的男人。是突破屏幕的潮范兒，更是那個年代站在潮流前端的人。如今，李寧依舊深諳“潮”品牌該怎么玩。這位年過半百的品牌創(chuàng)始人，除了在微博上賣萌獲取流量，線下更是毫不含糊，緊跟時代。前腳IG戰(zhàn)隊拿下冠軍，后腳李寧就和電競EDG出聯(lián)名球服;迪士尼的IP深受大眾喜愛，李寧轉(zhuǎn)身就拉上迪士尼，一口氣把《玩具總動員》《星球大戰(zhàn)》《米奇和朋友們》等童年回憶統(tǒng)統(tǒng)穿上身……李寧這架逐漸被人遺忘的“老式戰(zhàn)艦”，一夜間脫胎換骨，已然重生成國潮新文化的標(biāo)志。

從“China-Li Ning”到“中國李寧”

2018年，李寧紐約時裝周驚艷亮相，一直以來被國外曲解的“中國風(fēng)”終于由李寧在國際舞臺的發(fā)布完美詮釋。不僅是根正苗紅純正的中國制造，還采用時下最熱的90年代復(fù)古風(fēng)來演繹，推出了“虎鶴雙形”與“云中白鶴”衛(wèi)衣。同時把T恤上歌手、演員的印花換成當(dāng)年李寧當(dāng)年比賽的經(jīng)典照片，把運(yùn)動員經(jīng)典的“西紅柿炒蛋”配色服裝搬上秀場。李寧帶去了正統(tǒng)的中國元素，在秀場一亮相，就賺足了眼球，

引發(fā)一場涵蓋70后到00后的狂歡，并讓世界為主眼前一亮。

距離李寧退役已經(jīng)過去30個年頭，但他從未離開過“國家”二字。不管是退役之后籌劃運(yùn)動員教育基金，解決退役運(yùn)動員的去向，還是建設(shè)“李寧體操學(xué)校”，培養(yǎng)孩子健康快樂成長。只要國家需要他，他愿意隨時站出來。

而現(xiàn)在，李寧通過同名品牌用情懷牌推動中國風(fēng)在世界發(fā)光發(fā)熱，這看似投機(jī)卻承載著李寧這一名字背后所代表的國家、民族乃至?xí)r代的印記。

“我過去比賽就是代表中國，介紹我的時候就說‘China-Li Ning，沒有別的任何多的語言，所以我們想能夠把中國的文化、體育跟時尚結(jié)合，就像一個中國印章一樣，寫上‘中國李寧就夠了。”