小衣大愛

倪煢

在這個世界上，品牌與品牌之間差異的最終根源都在于人，在于操盤者的思想與眼界。無論是哪個層面的展會，面對同樣領域，面對同樣機遇與市場，眼界高低始終決定著事業的大小與未來。

中國的童裝市場，早已是國際化的品牌之爭，而中國卻缺失一個專業的童裝平臺。長期以來，中國童裝產業一直被歸類在一個大的服裝產業圈里，被約束在服裝大家庭中。不是在大的服裝展中，與爺爺奶奶，叔叔阿姨在一起，好像總是長不大，就是在孕嬰童展中，和奶粉童車等相伴，好像永遠是配角。

然而，這種狀況在今年終于發生變化。即將于2019年8月23日在青島國際博覽中心啟幕的首屆——2019中國童裝產業博覽會暨中國青少年文化藝術嘉年華，塑造著一個展會“小衣大愛”的無形價值，從發起之初就以誠心、思考、服務、延續為宗旨，不斷探知行業需求。力爭在首個屬于童裝行業自己的展會上，給予參展商和觀眾一個擁有思考、可以賦能的展會。

從今年開始，中國童裝產業在青島市即墨區、各產業集群政府主管部門以及全國童裝企業的支持下走向了獨立，有了屬于自己的展會平臺，沖出了包圍圈！

一個能給你思維的展會

作為2019中國童裝產業博覽會總策劃，中國紡織品商業協會副會長韓云鋼對舉辦童裝產業博覽會的動機作了解釋：“一方面，童裝產業目前還沒有一個獨立的展會平臺，童裝行業的從業者也不希望每次都作為一個配角去參加孕嬰童類展會或成人服裝展;另一方面，童裝行業目前正處于產業發展的低溫時段，產業的健康發展需要我們在這個時段放慢腳步，回歸本質，尋找機遇。”

“這次博覽會，我們希望為行業人提供一個‘三交流平臺，包括最好的商品交流、最頂級的信息交流和最貼近的感情交流。”韓云鋼如是說。

關于童裝品牌轉型要點，韓云鋼表示，“占領頂端”是當前童裝品牌亟待提升的關鍵點：“品牌體系就像一座金字塔，中間和底端的品牌流動性非常大，但頂端的永遠是那幾個優質品牌。”近年來，童裝消費需求提升，中國童裝在此契機下需要轉型，往‘高、精、新方向發展，增加品牌附加值，努力躋身高端童裝品牌行列。同時，實體渠道依舊是品牌打開市場的重要突破口，“童裝的特定消費群體決定了對其質量、環保方面的要求更嚴苛，這是線上銷售無法做到的。因此電商、微商等只是對實體渠道的補充，品牌要想做大做強，還是要靠實體渠道，最終達到線上線下‘同質同價。”

本屆博覽會還將舉辦中國童裝產業發展論壇，論壇將從童裝產業的切身需求出發，發布童裝行業趨勢發展報告，包括童裝消費趨勢、童裝設計趨勢等為企業解決實際問題的內容。期間還將舉辦“專業市場提檔升級過程中如何與品牌童裝對接”專業論壇、“大型百貨商超在童裝升級消費中的作用與幫助”專業論壇、中國童裝品牌與紡織專業市場及大型商超對接洽談等活動。

中國童裝產業博覽會實行這種一手牽產業、一手牽消費者的展會結構設計，目的是讓行業人找到歸屬感，提升品牌品質，努力讓中國童裝產業博覽會成為童裝產業的“風向標”。

韓云鋼告訴記者：“現在辦專業商品交易會，最重要的任務是讓參展品牌提高社會知名度，打造知名品牌，并配合一些其他傳播手段和活動，吸引社會的關注。所以，在牽手展會觀眾、消費者方面，我們精心策劃了一場明星團隊親臨現場的精彩環節，以吸引商賈大咖、產業界、時尚界、媒體圈、消費者的全面關注。”

兒童產業肩負著對下一代的教育與影響，對于童裝這樣一個大市場，我們如何才能做好？做童裝的人最應該關注的是什么？真的只是市場格局、是所得份額、是質檢標準嗎？如果說做藥的人做的是一份“良心”，那做童裝的人做的便是一份“愛心”。相信中國童裝產業博覽會將給童裝行業從業者帶來新的想法與思考，進一步推動童裝產業的革新與發展。

01深耕文化驅動力文化與實體產業深度結合。

本次展會根據童裝產業新定位，以活動、展覽、采購對接、論壇、發布為主軸，凝聚前沿的設計理念、商業實踐，聆聽有遠見的觀念，展示時尚創新的設計作品，推動童裝產業升級。目的是尋找企業發展的新動力和方向，推動中國童裝商業進步，塑造童裝產業新的競爭力。

本屆展會完美地實現了跨界融合，探索行業新起點。明星大咖全力助陣，明星團隊親臨現場。當紅童星現場表演大秀，參展企業及童裝專業市場與明星同臺亮相。

02集產業集群之大成

童裝產業集群是展會根基，也體現著維度。

作為首個以童裝產業為主題的專業展會，展會的理念符合產業的需求，得到了全國童裝品牌和各產業集群的積極響應。眾集群大力支持紛紛到場，將在展會上形成真正意義上的交流、合作、探索，并攜手共創未來。

各國設計師品牌、中國童裝主產地城市代表均有參展。除此之外，海陽毛衫、諸城童裝、高陽兒童巾被、肅寧兒童文化衫、柯橋等產業集群悉數到場，參會熱烈程度可見一斑。

03行業熱點話題發酵

行業信息、資訊的集散地。

中國童裝產業新版圖？行業洗牌期的新戰略？如何實現文化IP的推廣與變現？品牌升級帶來的價值是什么？

一系列熱點話題將在展會中探討、分享，從產業需求出發，發布中國童裝行業趨勢發展報告，從設計、品牌、消費等方面解讀行業發展趨勢，一手資源，指導企業發展，為企業提供合作機會。

展會還將舉辦多場專業對接活動，邀請全國專業市場、零售企業與參展品牌進行一對一商業洽談，幫助品牌打開更多的市場銷售渠道。

04全媒體助陣影響力

全方位、廣覆蓋、大力度，全力打造品牌未來影響力。

一個專業的展會，需要行業大咖的關注，更需要大眾和消費者的關注。頒獎盛典上演完美大秀，明星主持，主流媒體，全網聯動，活動將通過湖南衛視金鷹卡通、優漫卡通、芒果v直播等平臺直播，芒果TV、優酷等平臺全程直播、錄播。

展會期間，組委會還組織了幾十家專業媒體在現場對參展品牌及各項活動進行采訪報導，流量網紅現場為參展品牌宣傳，做到全方位、廣覆蓋、大力度。打造品牌未來影響力，培養品牌的忠實消費者。

05動漫IP齊助陣充分體驗文化IP的魅力。

此次活動定位童裝領域，涵蓋娛樂、兒童服裝產業等多個領域。

譬如日本知名動漫IP奧特曼，在中國風靡一時，成為幾代人的童年回憶。組委會此次邀請到日本真人奧特曼演員，并為角色設置背景故事進行真人秀表演。奧特曼形象的運用將增大此次活動的知名度與曝光度，以IP人物助力品牌，與消費者進行互動。

另外兒童們喜愛的貝瓦兒歌、竹兜玩偶將在現場與小朋友們進行互動交流，也讓品牌體會到動漫玩偶形象在兒童受眾中的影響力。

06全國頂級采購商匯聚

商業實效性是專業商品交易會是否成功的關鍵點。

為協助參展商收獲更多的優質采購商客戶，提升展會的平臺效應，組委會采取重點買家精準對接的方式進行邀請，通過中國紡織品商業協會強大資源，力邀全國紡織服裝專業市場及全國各大型百貨商超等2000多家，使商家與參展企業互動交流達成合作。

此次童博會為品牌開創了一條專業化、品牌化、國際化的成功之路，發展成展示世界名品的舞臺。童博會將是童裝產業發展的強大內驅動力，打造童裝界的“奧斯卡”。