鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展存在問題及對策分析

曹建平 周維

摘 要：精準扶貧政策的實施與農(nóng)村基礎設施的不斷完善，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的環(huán)境。農(nóng)村電子商務的發(fā)展，不僅可以廣泛吸納社會勞動力，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，更能夠拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點，加快農(nóng)村脫貧進程。在鄉(xiāng)村振興的背景下，分析了農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題，并提出了解決對策，以期促進相關工作發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務;對策

文章編號：1004-7026（2019）23-0061-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ? ? 文獻標志碼：A

如今，第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起，超過了第一二產(chǎn)業(yè)的地位，成為了拉動經(jīng)濟增長的最大動力。電子商務作為新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)農(nóng)村振興繁榮戰(zhàn)略的重要載體[1]。鄉(xiāng)村振興不僅僅關乎提高農(nóng)民的生活水平，同時也是商品流通領域、經(jīng)濟領域等各個方面的振興。因此，在鄉(xiāng)村振興的背景下，大力發(fā)展電子商務具有非常重要的意義。

1? 農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的主要問題

1.1? 部分農(nóng)民思想觀念相對保守、傳統(tǒng)

一方面，中國是人口大國，農(nóng)業(yè)是社會經(jīng)濟的重要組成部分，但我國農(nóng)民的小農(nóng)階級思想根深蒂固，在部分農(nóng)民眼中，只有土地才是最大、最穩(wěn)定的財產(chǎn)，所以固守土地，難以接受新事物、新理念，對電子商務的發(fā)展有抵觸情緒。

另一方面，電子商務的運營中，交易雙方并不需要見面，農(nóng)民會擔心買家不能如實地完成交易，造成無法承擔的風險，因而對電子商務存在排斥與懷疑的心理，不敢輕易嘗試這種新型事物。截至目前，計算機雖然已經(jīng)在農(nóng)村實現(xiàn)了普及，但村民更多是使用計算機聊天、網(wǎng)絡購物、玩游戲等，并未將互聯(lián)網(wǎng)運用到經(jīng)濟發(fā)展領域，這也是由于農(nóng)民電子信息技術知識匱乏，以及對新經(jīng)濟背景下電子商務運營模式不了解導致的。

1.2? 物流服務體系不完善

在部分偏遠地區(qū)，由于基礎設施不完善，交通運輸條件相對比較差，部分物流網(wǎng)絡無法全面覆蓋，物流配送周期較長，甚至無法配送，使許多特色農(nóng)產(chǎn)品不能及時運送出來，電商的需求無法得到滿足，再加上農(nóng)產(chǎn)品具有一定的時效性，因物流服務帶來的障礙使農(nóng)民錯失了許多商機。通信工程基礎建設，是使電子商務順利發(fā)展的基本保障，但在農(nóng)村，特別是偏遠地區(qū)，通信建設問題十分突出，嚴重限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展。從目前來看，我國的電子商務平臺實現(xiàn)多元化發(fā)展，有淘寶、天貓、京東、蘇寧等多種大型電子商務平臺，也有順豐、百世、郵政、圓通等多個物流平臺，但是由于地形、環(huán)境、經(jīng)濟效益等客觀因素的影響，并非所有的商務、物流平臺都能完全覆蓋到每個農(nóng)村地區(qū)。同時，各大平臺之間的數(shù)據(jù)與物流服務并不能實現(xiàn)有效共享，因此降低了整體的運行效率和服務體驗，造成資源浪費，無法真正幫助農(nóng)村促進電子商務的發(fā)展[2]。

1.3? 電子商務領域?qū)I(yè)人士匱乏

電子商務蓬勃發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)也不例外，因此對電商人才的需要也在逐漸增大。但是，目前我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務人才與信息技術人才極為欠缺，并不能完全滿足日益發(fā)展的電商需求。農(nóng)村所需要的人才，是要懂電子信息技術、物流服務、運營管理，并且要掌握農(nóng)產(chǎn)品特色、保鮮期等多種知識的綜合性人才。從農(nóng)村人口結構來看，青壯年勞動力與高素質(zhì)人才都由于城市的吸引力而更愿意到城市謀求發(fā)展，留守在農(nóng)村的人中，絕大部分是“留守兒童”“孤寡老人”及喪失勞動能力的人，這些人普遍沒有接受過良好的教育，對于新事物的接受能力較差，因此在開展農(nóng)村電子商務時極其困難。并且由于這部分人對農(nóng)村之外的形勢與發(fā)展了解較少，對于市場信息的捕捉具有較大的盲目性和隨意性，對于整個運營過程的掌控水平也相對較差，因而導致農(nóng)產(chǎn)品銷售時常出現(xiàn)問題，給電子商務發(fā)展帶來了較大阻礙，沒有切實提高其生活水平。

1.4? 電子商務發(fā)展環(huán)境惡劣

雖然國家出臺了一系列政策進行“精準扶貧”，但是在進行幫扶的過程中，并不能面面俱到，無法促進農(nóng)村每個行業(yè)均衡發(fā)展。國家政策對促進農(nóng)村電子商務發(fā)展具有非常重要的意義，但是政府幫扶更多是宏觀的、系統(tǒng)性的，部分農(nóng)村地區(qū)的零散電商并不能完全照顧到。

農(nóng)村發(fā)展電子商務對于前期的投入非常大，盈利周期長，對資本也有很大需求。對農(nóng)村電子商務來說，規(guī)模化、組織化的方式更能夠快速盈利。但是，目前中國廣大農(nóng)村的生產(chǎn)方式仍以個體的生產(chǎn)方式為主，農(nóng)民合作意識不足，組織化程度較低，不能形成規(guī)模效應，更很難有競爭優(yōu)勢[3]。

2? 農(nóng)村電子商務發(fā)展對策

2.1? 以供給側(cè)為切入點，供需精準對接

農(nóng)村電子商務的高速發(fā)展，是政府、企業(yè)、市場、人民等多個因素共同作用的結果，因此應當以供給側(cè)為切入點，精準調(diào)查、研究市場的主流需求與國家相應的政策，以建立起更加規(guī)范、系統(tǒng)化的電商體系，減少農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的情況，實現(xiàn)供需精準對接。同時，國家要掌握農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，出臺相應的扶持政策，準確有效地幫助農(nóng)村電子商業(yè)更快更好地發(fā)展。

2.2? 加強信息技術設施建設

目前，阻礙農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要因素是物流體系與基礎設施欠缺，因此在今后的發(fā)展道路中，當?shù)卣c物流平臺運營商要繼續(xù)加大對農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設、通信基站建設的支持力度，使電商平臺的服務盡量惠及到每個鄉(xiāng)村，提高農(nóng)村的信息化水平。

2.3? 提高農(nóng)民的電子商務認識

在電子商務的發(fā)展中，農(nóng)民的認識至關重要，因此相關部門要多組織信息技術、運營模式方面的講座，培養(yǎng)出一批具有市場意識、懂得計算機的村民，以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2.4? 加強農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)工作

農(nóng)村電子商務人才不足，嚴重制約了電子商務的發(fā)展。政府在人才培養(yǎng)的方面有著重大的促進作用。一方面，要制定相關優(yōu)惠政策，吸引電商行業(yè)的優(yōu)秀人才回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，并且鼓勵畢業(yè)大學生和外出務工人員參加家鄉(xiāng)建設。另一方面，要多為農(nóng)民創(chuàng)造學習、培訓的機會，培養(yǎng)復合型人才，并加強與電商各平臺之間的交流與合作，打造實習基地，切實使農(nóng)民掌握電商運營知識。

3? 結束語

在農(nóng)村振興背景下，電子商務的發(fā)展可以促進社會經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民帶來不可估量的經(jīng)濟效益，但目前仍有許多人才、認識、運營模式等方面的問題。因此要著力發(fā)展基礎設施建設，大力培養(yǎng)與吸引人才，補齊短板，發(fā)揮優(yōu)勢，促進電子商務持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃麗天.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務發(fā)展對策研究[J].科技經(jīng)濟導刊，2019，27（29）：214，213.

[2]林祿苑，王子飛.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣東農(nóng)村電子商務創(chuàng)新發(fā)展對策研究[J].湖南工程學院學報（社會科學版），2019，29（2）：4-7.

[3]徐天睿.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商服務站發(fā)展現(xiàn)狀的田野調(diào)查[D].杭州：浙江工業(yè)大學，2019.

（編輯：季? 鑫）