融入盛京滿族文化的文創產品包裝設計研究

馬駿宇 莊園

【摘要】 本文以文創產品包裝作為研究對象與載體，對盛京滿族文化融入文創產品包裝設計的表現形式與設計應用進行研究，總結出盛京滿族文化視覺元素在包裝設計中的應用意義、必要性與基本方法，從根源上揭示盛京滿族文化在文創產品包裝設計中的存在價值。通過文創產品包裝與盛京滿族文化的創新融合，使消費者了解盛京滿族文化的命脈與特色，在本質層次上促進文創產品包裝設計發展。

【關鍵詞】 盛京滿族文化;文創產品;包裝設計

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2019.02.018

Abstract： In this paper，cultural creative product packaging is taken as the research object and carrier，and the expression form and design application of Shengjing Manchu culture integrated into cultural creative product packaging design are studied，and the application significance，necessity and basic methods of Shengjing Manchu culture visual elements in packaging design are summarized. It reveals the existence value of Shengjing Manchu culture in the packaging design of creative products. Through the innovative integration of cultural creative product packaging and Shengjing Manchu culture，consumers can understand the lifeblood and characteristics of Shengjing Manchu culture and promote the development of cultural creative product packaging design in essence.

Key words： Shengjing Manchu culture;cultural creative products;packaging design

黨的十九大報告提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。文化產業的重要地位再次被強調。

文創產品的開發與發展是文化產業的關鍵內容要素，其市場競爭與營銷的重要手段之一便是包裝設計。在這樣的時代背景下，文創產品包裝設計應以提升文化自覺與自信為出發點，強調滿族文化的融入與表現，創新地將沈陽滿族文化要素通過視覺符號的提取和轉化，合理地應用在包裝設計上，以此刺激消費。同時，增強包裝作為文化傳播媒介的功能，通過盛京滿族文化的體現讓消費者找到認同感與歸屬感。

1 滿族文化融入沈陽文創產品包裝設計的必要性與現實意義

1.1 弘揚盛京滿族文化，創作具有沈陽特色的現代包裝的必然選擇

盛京即今遼寧省沈陽市，是滿族稱帝建都之地，也是滿族興盛之地。根據全國第六次人口普查統計，沈陽的滿族人口有43萬多人，約占沈陽全市人口總數的5.5%。在全國特大城市比較中，沈陽的滿族人口位居首位。由此可見，在沈陽的城市發展中，滿族文化占據著重要的地位。

在國內其它省份中具有鮮明特色地域文化的有北京、臺灣的故宮文化;陜西、湖南的紅色文化;上海的海派文化;西藏、云南的少數民族風情;景德鎮的瓷器文化等。正是因這些鮮明的地方特色，為文創產品包裝設計提供了創作的動力與源泉，極大的豐富了包裝的表現形式與內容展示，使得文化與藝術有機融合，進而形成具有地域特色的現代包裝設計，這對弘揚民族文化有著積極影響。

1.2 增加文創產品文化與附加價值，形成文創產品差異化競爭的重要手段

現如今的包裝設計，早已不僅作為保護商品、方便運輸、促進銷售、增加商品價值、美化商品等簡單作用。隨著經濟的發展與人們日益增長的精神文化需求，人們的精神享受要與包裝設計互相交融，使用獨特的滿族文化語言表達，將滿族文化內涵和現代時尚的氣息相結合。通過盛京滿族文化元素在包裝設計中的創新，提高文創產品包裝的審美性、趣味性、文化性和新穎獨特的造型設計，進而增加文創產品的文化價值與商品附加值，從而達到營銷的目的。

將盛京滿族文化融入文創產品包裝設計中，可以樹立文創產品包裝的差異化與新穎化的品牌形象，幫助消費者形成認知，進而提升文創產品的“盛京屬性”，借此來刺激消費者的購買欲望與行為，提升文創產品的市場競爭。

2 滿族文化元素在文創產品包裝上的設計應用

2.1 圖形的獨特魅力

2.1.1 滿族文化元素圖形的創新性使用

在文創產品包裝設計過程中，需要考慮可能使用的圖形和數字或吉祥符號。例如，盛京滿族故宮建筑群體、清太祖努爾哈赤的福陵建筑群體、清太宗皇太極的昭陵建筑群體、滿族薩滿元素圖形、騎射圖形元素、人物與服飾圖案、飲食元素圖形等滿族圖形的文化內涵掌握進而促進文創產品包裝的生命力。

如圖1所示，用現代波普藝術（流行藝術）重新演繹新風尚，在傳統與現代中碰撞，將宮廷文化融入大眾生活讓威武的皇爺與宮廷后妃們走出皇宮。

現出華美宮燈及綻放的煙火圖形，具有節慶氣氛。以上兩個案例均采用傳統圖案為靈感運用現代扁平化與線條裝飾手法將滿族傳統元素圖形進行重組排版創新設計，進而促進消費。

2.1.2 圖形要有滿族特色

中國是禮儀之幫，文創產品包裝設計要具備有禮節的特點，盛京滿族文化深厚為文創產品包裝設計提供了強有力的支持，并與現代設計元素相結合，文創產品包裝設計方能獲得長遠的發展。文化感作為一種特殊的精神內涵，是人類特有的精神表現形式，在現代科學理論與文化理念支撐下，強調盛京滿族文化元素在包裝設計中使用，提煉滿族文化元素進行圖形再設計，進而創造出具有盛京滿族文化感與現代氣息的文創產品包裝。

如圖3，拼圖文創產品包裝以清代滿族大門圖形與清代畫武門神形象結合，二位門神一為紫面圓眼虬須，一為白面鳳眼長須。張掛年畫、門神是我國歷史悠久的新年習俗，表達了納福迎祥、逢兇化吉等美好愿望。正是運用滿族特色的吉祥圖形與寓意進而提升文創產品的附加價值。

2.2 文字的獨特性

盛京是滿族文化的發源地之一，薩滿文字有著滿族鮮明的特點，將薩滿文字樣式運用在文創包裝設計中，具有很強的宣傳性，又符合地方傳統文化的特點，并能彰顯盛京滿族文化的獨特性。薩滿文字可以作為輔助圖案應用在文創產品包裝上，來強調品牌的地方屬性，提升文創產品的文化特色。也可使用字圖的組合，薩滿文字具有抽象性與圖形性，能吸引消費者，同時它的文字內容表述不直接，所以可以將薩滿文字作為圖形與漢字相結合。如圖4，故宮貢茶、武夷巖茶、天桂花香茶包裝設計，包裝主文字運用字體與故宮建筑相結合，這樣表現準確性、直觀性與形象化共存結合構成一個統一的整體。

2.3 色彩的文化感體現

包裝的色彩是視覺設計中的重要元素之一，色彩的合理搭配與設計的組合對文創產品包裝起到了美化、促銷的功能。盛京滿族文化融入文創產品包裝設計的必要性與現實意義需考慮文化性、地域性色彩，使其更具有購買競爭力。如圖5，對于故宮變遷中的包裝設計使用了滿族吉祥圖案（葫蘆、鹿、鶴、瓶子）為主要元素，以及滿族色彩紅黃為主要色彩，并與吉祥紋樣相結合的包裝設計。文創產品包裝色彩滿族文化感體現在兩個層面：文創產品包裝視覺上的審美印象，文創產品包裝表現上的情感力量。

2.4 造型的靈感來源

文創產品的包裝設計造型也是盛京滿族文化傳達的載體之一。盛京滿族文化的象征性建筑、標志性物產以及獨特的自然景色，如故宮建筑造型、宮廷人物形象、滿族荷包等這些元素都可以成為盛京滿族文化包裝設計造型的靈感源泉。這種形狀具象化的包裝設計手法，可以使游客回憶盛京的特色旅游文化，這種造型濃縮也可表現盛京文化的縮影。

2.5 材料的鮮明特色

包裝的另一種特殊屬性就是觸覺，文創產品包裝的材料選擇與設計也會影響消費者的購買欲望。在滿族文創產品包裝設計中，一方面材料的設計要考慮到對文創產品的物理保護性，可選用紙張、塑料、金屬、玻璃、木材與復合材料等材料作為包裝材料;另一方面也可就地取材，樺樹皮、烏拉草，將滿族刺繡、剪紙工藝這些盛京滿族特色材料與工藝運用到文創產品包裝中，以此強化文創產品包裝的個性與地域屬性，實現盛京地特色文化的傳播。

3 結語

文創產品包裝設計作為盛京滿族文化傳播與推廣的媒介之一，對文創產品文化價值與附加值的提升具有重要影響。增強文創產品包裝設計的地域文化性，將盛京滿族文化特色準確、生動地融入其中，是弘揚與傳承盛京民族文化的需要。深入挖掘盛京滿族文化的深層內涵，將其元素提煉整合，應用于包裝文字、圖形、色彩、造型、材料等設計中，有利于實現文化與藝術的有機融合，進而觸動消費者的購買欲望。

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