春節(jié)檔，高票價(jià)在殺雞取卵

董銘

今年春節(jié)檔雖然有8部熱門影片扎堆上映，但總觀影人數(shù)和上座率較去年有所下降。究其原因，除了口碑的不盡如人意、盜版的集體泄露，讓觀眾感受最深的，還是單片票價(jià)的突然上漲。

有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)45.1元（人民幣，下同），比去年同期上漲15%。在北京、上海等一線城市，看場(chǎng)電影平均每人要花上百元左右；而在三四線城市和小城鎮(zhèn)，一張電影票價(jià)格也從原來的二三十元漲到四五十。關(guān)于春節(jié)檔票價(jià)猛漲的理由，發(fā)行方和院線各有說辭。在網(wǎng)絡(luò)售票率占91%的當(dāng)下，票房補(bǔ)貼對(duì)于終端票價(jià)和觀眾購(gòu)買意愿影響不小。今年除了提前一周的預(yù)售還能見到19.9元的特價(jià)票外，春節(jié)前后基本難覓促銷蹤影。

院線漲價(jià)也來得毫無預(yù)兆。同一家影院、同一個(gè)影廳，上周看場(chǎng)《白蛇：緣起》才三十多，年初一體量差不多的動(dòng)畫片《熊出沒：原始時(shí)代》就要五六十元。有院線解釋稱，設(shè)備升級(jí)和人工成本導(dǎo)致票價(jià)上漲，可實(shí)際上大部分影院不僅觀影環(huán)境毫無變化，服務(wù)相比平時(shí)甚至有所下降——為多排片，有些院線留給中場(chǎng)休息打掃的時(shí)間不足10分鐘。

這種高票價(jià)帶來的負(fù)面效應(yīng)，不僅拒絕了普通觀眾，也讓常去影院的影迷不爽：原本打算二刷三刷、趁假期多看幾部片的人少了，影迷給新片的評(píng)分也低了——“花那么多錢買票，就給我們看這種貨色！”“差評(píng)滾粗”……口碑走低反過來又影響票房走勢(shì)，導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房較早出現(xiàn)《流浪地球》一枝獨(dú)秀的局面——很多人只愿買一張票，當(dāng)然選口碑最高的那部，也就很難出現(xiàn)去年春節(jié)檔多部共贏的大盤。

中國(guó)銀幕數(shù)量2016年已超越美國(guó)成為世界第一。但相比成熟的歐美電影市場(chǎng)，完整、長(zhǎng)期的電影檔期消費(fèi)體系還沒能形成。西方也有類似中國(guó)春節(jié)檔的圣誕新年檔，但票價(jià)很少會(huì)大幅上漲，院線和觀眾心態(tài)也很平穩(wěn)。畢竟，看電影不是一錘子買賣，好不容易培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，一旦砸破，便很難恢復(fù)。▲