吸塵器市場(chǎng)回顧與展望

白洋

吸塵器成為生活電器主角

2018年，生活電器增長(zhǎng)相對(duì)可觀。其中，勞動(dòng)替代型產(chǎn)品，譬如洗碗機(jī)、吸塵器、包括擦窗機(jī)，未來(lái)將有很大的增長(zhǎng)空間。

作為生活家電中的后起之秀，吸塵器目前已經(jīng)成為小家電中最主要的品類之一，在2018年的表現(xiàn)非常搶眼。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年家電市場(chǎng)全年整體增長(zhǎng)不足2%，較比2017年14%的增速來(lái)講，下滑接近12%，其中各個(gè)品類的市場(chǎng)增速均呈不同程度下滑。

整個(gè)家電環(huán)境雖然不容樂(lè)觀，但生活小電依然保持了相對(duì)良性的增速態(tài)勢(shì)。與大家電自成體系、涇渭分明所不同的是，小家電屬于包羅萬(wàn)象的產(chǎn)業(yè)，品類之多、之豐富是整個(gè)行業(yè)中之最，幾乎涉及100多個(gè)品類，大家電涉及到的主銷類型只有幾個(gè)品類而已。

因?yàn)楦鱾€(gè)品類在市場(chǎng)主銷階段的釋放期有所不同，每個(gè)產(chǎn)品也就呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)格局。

按照市場(chǎng)規(guī)模大且增速高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，生活電器中符合這些標(biāo)準(zhǔn)的品類集中在攪拌機(jī)，89.7億元，同比增長(zhǎng)48.6%；煮水系列，市場(chǎng)規(guī)模接近70個(gè)億，增速為26.4%；吸塵器以接近160億元的市場(chǎng)規(guī)模和50%的市場(chǎng)增速超過(guò)了體量最大的煮煲系列產(chǎn)品。可以說(shuō)，吸塵器目前占據(jù)了生活小家電的C位。

渠道 產(chǎn)品 品牌多維度解讀2 0 1 8

雙線協(xié)同發(fā)展的一年。

從渠道維度來(lái)看，與其他小家電一樣，吸塵器是電商渠道滲透最高、也最好的產(chǎn)品，而且借助電商平臺(tái)，吸塵器也得到了蓬勃發(fā)展。

例如，在前不久結(jié)束的電商雙十一，這一全網(wǎng)最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，吸塵器創(chuàng)造了電商節(jié)點(diǎn)的最高值，拿下了29億元的零售額戰(zhàn)績(jī)。是雙十一期間生活小家電中零售規(guī)模最高的產(chǎn)品。

相比之下，線下市場(chǎng)出現(xiàn)了不同軌跡的發(fā)展曲線。

2015年之前，線下吸塵器市場(chǎng)出現(xiàn)了以戴森為代表的外資品牌，產(chǎn)品類型以手持式為主，以及以國(guó)內(nèi)品牌萊克為代表的立式吸塵器，在線下市場(chǎng)受到了很多消費(fèi)者的青睞。因此，也成功突圍，沖出線下吸塵器市場(chǎng)持續(xù)萎靡的渠道困局。

2017年是線下吸塵器市場(chǎng)的復(fù)蘇之年。

2018年，是線上、線下吸塵器市場(chǎng)協(xié)同增長(zhǎng)的一年，2018年國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)的整體規(guī)模超過(guò)230億元，零售量量突破2400萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)趨同特征。

同時(shí)，2018不僅是吸塵器雙線協(xié)同增長(zhǎng)的一年，也是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同的一年。

根據(jù)吸塵器產(chǎn)品的不同屬性，可以分析這種結(jié)構(gòu)的趨同。目前，吸塵器主要由立式、手持推桿式、智能機(jī)器人以及除螨儀這四大類型為主。其中，手持推桿式和機(jī)器人吸塵器兩類占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，無(wú)論線上還是線下。

手持推桿式和機(jī)器人這兩種類型的產(chǎn)品幾乎占據(jù)了60%的吸塵器市場(chǎng)銷售份額。從增速上，這兩種類型的產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，增速分別為24.2%和46.5%。手持式線上增速超過(guò)100%，線下增速超過(guò)90%；機(jī)器人吸塵器線上增速72%，線下增速也超過(guò)了40%。成為行業(yè)品類中絕對(duì)的明星產(chǎn)品。

同時(shí)，值得注意的是除螨儀的橫空出世和搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2018年，除螨儀增速接近10%，對(duì)于剛剛上市的新品來(lái)講，在市場(chǎng)低迷期表現(xiàn)出兩位數(shù)的市場(chǎng)增速，已然不錯(cuò)。其中，絕大部分的增速來(lái)自線上，有接近80%的銷售貢獻(xiàn)率。

此外，立式吸塵器除了在線下市場(chǎng)形成了較高的滲透率之外，與除螨儀這種新興品類一樣，在電商渠道也取得了不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。

整體來(lái)看，四大產(chǎn)品類型成為吸塵器市場(chǎng)主銷，其中手持式和機(jī)器人成為主力核心。

線上品牌集中度更高。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前吸塵器市場(chǎng)圍繞上述四大類型產(chǎn)品展開(kāi)，其中在銷品牌集中度最高的是智能機(jī)器人吸塵器。

2018年，在銷吸塵器的品牌數(shù)量得到了很大提升。此外，電商平臺(tái)品牌數(shù)量明顯高于線下市場(chǎng)，尤其是機(jī)器人吸塵器，在電商平臺(tái)的投放力度最高。

立式吸塵器的品牌數(shù)量基本維持不變，2017和2018兩年的品牌總量在60個(gè)左右，線上38個(gè)品牌，線下可見(jiàn)品牌數(shù)量14個(gè)；

手持推桿式吸塵器的品牌數(shù)量有較大變化，從2017年的主銷品牌不足60個(gè)發(fā)展到了2018年超過(guò)90個(gè)品牌。其中，線上可見(jiàn)品牌更是眼花繚亂，多達(dá)100多個(gè)，線下可見(jiàn)品牌50個(gè)左右；

機(jī)器人吸塵器是行業(yè)中品牌集中度最高的產(chǎn)品類型，從2017年開(kāi)始發(fā)力以來(lái)，這種品牌熱情一直保持到2018年，兩年的主銷品牌數(shù)量基本沒(méi)變，維持在130個(gè)左右。線上可見(jiàn)品牌數(shù)量逼近200個(gè)，線下30個(gè)左右。由此可見(jiàn)，電商是機(jī)器人吸塵器品牌競(jìng)爭(zhēng)和資源投放的主戰(zhàn)場(chǎng)；

再看除螨儀，從2017年不足百個(gè)到2018年超過(guò)130個(gè)品牌數(shù)量，除螨儀作為吸塵器的補(bǔ)充類型產(chǎn)品，也得到了充分釋放，線上品牌投放數(shù)量50多個(gè)，線下10個(gè)左右。

由此可見(jiàn)，雖然吸塵器在雙線市場(chǎng)銷售表現(xiàn)上均有成績(jī)，但毫無(wú)疑問(wèn)，電商也是吸塵器品牌，尤其是新晉品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。

2019技術(shù)和體驗(yàn)的雙提升

無(wú)論是吸塵器市場(chǎng)在2018年的規(guī)模變化，還是渠道和產(chǎn)品類型趨勢(shì)，都為了印證未來(lái)吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展方向，即產(chǎn)品技術(shù)的提升和終端用戶體驗(yàn)的提升。

實(shí)際上，與其他大家電等成熟產(chǎn)品相比，小家電其實(shí)承載了更多的用戶試錯(cuò)成本。隨著吸塵器產(chǎn)品技術(shù)的不斷提高，終端用戶的體驗(yàn)度也隨之提高，這就大大降低了用戶的試錯(cuò)成本。

而吸塵器也從過(guò)去的沖動(dòng)型購(gòu)買逐漸過(guò)渡為家庭必備購(gòu)買，這一趨勢(shì)也凝聚了終端用戶對(duì)生活電器產(chǎn)品的信心。

從技術(shù)維度來(lái)看，目前吸塵器主要集中在除塵能力的增強(qiáng)；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要是大吸力滲透力的不斷提升；現(xiàn)階段市場(chǎng)吸塵器的電機(jī)普遍可以達(dá)到3萬(wàn)～5萬(wàn)轉(zhuǎn)，甚至有些產(chǎn)品電機(jī)可以達(dá)到10萬(wàn)轉(zhuǎn)以上，可以轉(zhuǎn)化更大吸力，而且工作時(shí)間、使用壽命也更長(zhǎng)。

除了大吸力，衡量吸塵器另一個(gè)技術(shù)指標(biāo)是大吸力的持續(xù)性。

從產(chǎn)品類型上可以看出，從傳統(tǒng)的筒式、臥式到現(xiàn)在的立式和手持式。在產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)上都有了很大的精進(jìn)和提升，例如紙質(zhì)和布質(zhì)塵袋容易堵塞，造成空氣不流通的改進(jìn)；例如塵杯容量以及二次污染痛點(diǎn)的改進(jìn)，等等。從產(chǎn)品技術(shù)的完善和提升角度來(lái)講，吸塵器產(chǎn)品還有很大的空間。

另外，技術(shù)的提升還體現(xiàn)在單吸頭到多吸頭的過(guò)渡；以及吸毛發(fā)功能的強(qiáng)化，滿足寵物家庭用戶所需；同時(shí)掃脫一體機(jī)也在終端受到歡迎，而且除了機(jī)器人吸塵有掃拖一體功能之外，立式產(chǎn)品也加載了掃拖功能，受到用戶青睞。

吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化無(wú)疑提升了終端用戶的使用體驗(yàn)。

首先，無(wú)線纏繞讓使用者擺脫了空間限制，使用的自由度和靈活度更高，這就讓無(wú)線吸塵器在市場(chǎng)上大放異彩，無(wú)論線上還是線下，增長(zhǎng)均超過(guò)了70%其次，無(wú)線產(chǎn)品的續(xù)航能力再次增強(qiáng)。據(jù)了解，續(xù)航時(shí)間在60分鐘以上的產(chǎn)品在線上總體銷量占比高達(dá)70%，線下占比也在提升，接近50%。

另外，產(chǎn)品的靜音，即降噪功能的加強(qiáng)也是用戶體驗(yàn)中比較看重的設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品本身的自重越來(lái)越輕，同樣是產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上不斷的提升，便于女性用戶使用起來(lái)更加方便，更加得心應(yīng)手。

最值得關(guān)注的是掃地機(jī)器人。

掃地機(jī)器人在2018年有三方面的明顯提升。

第一，從過(guò)去的忙掃到可以自主規(guī)劃路線，具有自主規(guī)劃路線功能的掃地機(jī)器人線上占比已經(jīng)超過(guò)70%，線下銷售占比也超過(guò)了50%；

第二，斷電回充，以及續(xù)航繼續(xù)清掃；

第三，從手動(dòng)到APP可視化路徑。這些，都是機(jī)器人產(chǎn)品突出的改善提升之處，智能功能的嵌入和實(shí)現(xiàn)，又大大提升了用戶的使用體驗(yàn)，所以在機(jī)器人的市場(chǎng)表現(xiàn)上，線上線下均非常優(yōu)秀。

實(shí)際上，智能吸塵器的發(fā)展也與受眾有關(guān)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在智能機(jī)器人的購(gòu)買比例中，24～45年齡段的人群占比達(dá)到80%，同時(shí)，在線購(gòu)買比例也超過(guò)了70%。由此可以清晰的看出，機(jī)器人吸塵器的受眾和渠道畫(huà)像，集中在中青年和線上渠道。相對(duì)來(lái)講，年輕人對(duì)智能產(chǎn)品的認(rèn)知、接受和使用程度更高，而對(duì)于斷電續(xù)航、路線規(guī)劃和APP的應(yīng)用來(lái)講，老年人單獨(dú)使用依然存在一定的困難。如何開(kāi)發(fā)出類似于老人手機(jī)，在操作上更加簡(jiǎn)化、便捷的機(jī)器人吸塵器，或?qū)⑹俏磥?lái)智能產(chǎn)品研發(fā)的另一個(gè)方向。同樣，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人購(gòu)買吸塵器的數(shù)量往往兩個(gè)或者三個(gè)購(gòu)買，一次多買的現(xiàn)象背后，實(shí)際上說(shuō)明除了年輕用戶自用，在其購(gòu)買過(guò)程中，也充分考慮到了自身父母，或者夫妻雙方父母的使用需求。

再看產(chǎn)品外觀，吸塵器的外觀設(shè)計(jì)朝向精細(xì)化和藝術(shù)化發(fā)展，在擺放陳列上將與整個(gè)家居風(fēng)格更加匹配。

盡管吸塵器市場(chǎng)保持旺盛增長(zhǎng)，但在我國(guó)依然處于產(chǎn)品的普及和導(dǎo)入階段。與飯煲、風(fēng)扇等成熟類家電相比，吸塵器的百戶擁有量只有10%左右，與國(guó)外100%的家庭滲透率相比，更是有著非常大的差距。

今年，整個(gè)吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展畫(huà)像既定，圍繞四個(gè)類型產(chǎn)品將進(jìn)行持續(xù)深化即是發(fā)展方向。包括機(jī)器人將成為智能家居不可或缺的一部分；立式和手持式產(chǎn)品是全方位、多角度除塵的代表產(chǎn)品；而除螨儀將從全新的角度定義高度清潔和用戶的健康需求。

2019年，整個(gè)國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)將保持50%的增速，整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億，在生活電器中繼續(xù)扮演重要角色，也將在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和終端體驗(yàn)上繼續(xù)引領(lǐng)生活電器向好發(fā)展。