大數據技術支撐融合媒體建設的討論

徐國棟

（臨沂市廣播電視臺，臨沂 276000）

大數據技術的發展對于各行各業都產生了巨大的影響，尤其是以信息和電子技術為主的媒體行業，隨著大數據技術的不斷進步，媒體的融合與建設成為了行業發展的趨勢，為媒體的內涵、功能提供了新的成長空間，在數據的收集、分析、整理等方面發揮出了更大的優勢。

1 大數據技術對融合媒體建設的作用

大數據背景下的媒體融合是把數據、媒體和技術整合，建立融媒體平臺的發展過程。大數據對媒體行業發展過程中的各個環節都有促進作用，有助于提高傳統媒體內容的質量，提高媒體傳播的效率。臨沂市廣播電視臺結合自身實際情況，積極探索大數據技術與業務的聯系，從根本上樹立媒體融合生產的理念，著力推進傳統媒體向渠道、資源、工具融合的全媒體轉型。2018年底，臨沂市廣播電視臺融媒體業務平臺建成并投入使用，在融合匯聚臺內各頻率頻道、制作網、APP、微信公眾號、微博等信源的基礎上，建設了全媒體指揮調度系統，實現了媒體傳播的統一部署與資源的統一調度。結合融媒體傳播數據分析及大數據挖掘，開展節目互動策劃、多平臺生產、多渠道發布，實現快速高效的資源匯聚、篩選、制作、審核及都去到傳播，滿足了可管可控的實時互動需求。

臨沂市廣播電視臺融媒體業務平臺實現了完善的廣播、電視、新媒體生產業務體系和分發體系，建設完成廣播、電視、新媒體采、編、播、發聯合生產平臺，對傳統媒體和新媒體進行了二次整合、深度融合、一體發展，真正實現音視頻業務的一次采集、多種生成、多元傳播與分發，進一步拓寬了廣播電視發展渠道，提高了生產效率和用戶粘性，為臨沂市廣播電視臺建設成為具有深度影響力的區域強勢媒體奠定了堅實的基礎。

2 融合媒體建設的意義

隨著互聯網電視、網絡媒體的迅速崛起，使得傳統媒體行業也不斷的朝著跨領域、多平臺的方向發展，而業務范圍的拓展也使得數據的運營大幅提高，數據作為信息時代最典型的物資，具有重大的潛在價值。傳統媒體大數據信息和技術的應用貫穿了數據的收集、整理、策略的制定、戰略的規劃過程，促進了媒體融合發展的建設，提高了媒體的傳播能力。傳統媒體通過建設融媒體信息平臺，可以對媒體的融合發展以及業務的拓展起到促進作用。目前融合媒體平臺的功能主要包括全網用戶和項目的數據信息采集、分類、整理、傳輸、分析，從而確保運營商獲得及時、真實有效的信息，幫助更好的開發有針對性的服務和產品，其功能主要有以下幾個方面：為傳統媒體從業人員和運營商提供了全面、客觀、準確的數據信息；為各行媒體的內容改善、監督提供了方向；為市場發展和方案的執行提供了預測和反饋；為媒體在內容、編排和運營方面的改進提供了指導；為傳統媒體與新媒體的融合、發展、平臺搭建提供了機會和技術支持；為投資方的合作與運營商的業務提供了新的發展渠道等。媒體的融合建設使得全網用戶和業務的信息采集變得可能，這些數據是融媒體平臺建設和發展的重要資源。在大數據技術的背景下，信息的交互共享是媒體融合發展的重要前提，依靠大數據平臺的先進技術，采用標準的接口協議，建立完善的服務體系，加強數據的交互能力，不僅能夠提高融媒體平臺的功能性和實用性，還可以提高媒體的傳播力，及時向社會公開各種信息，以便提高人們生活質量，促進社會穩定。

3 融合媒體的建設要點

大數據技術有著多樣性和復雜性的特點，因此相關數據和信息無論是來源還是內容都非常復雜，想要依靠大數據來開展媒體的融合就必須要對大數據進行分析處理。數據和信息包括視頻、圖片、文字、音頻、DB2、SQL等，因此數據來源廣泛，數量龐大，并且現代信息社會要確保信息的及時性和普遍性，因此需要快速對這些數據進行分析。如何有效提高分析效率將直接影響媒體融合的發展，從業人員利用實時搜索和分析平臺對大數據進行全面的統計分析，也是目前媒體平臺上使用較多的一種方式，擁有泛用性強、功能全面的特點能夠對千萬條數據信息進行以秒為單位的分析，并提供完整的解決方案。在系統的搭建中采用對稱分布的結構有利于提高伸縮性和實用性，同時提高拓展性，從而可以投入更多的的服務器，滿足不同媒體的使用需求。大數據技術支撐建設的媒體融合平臺包括索引、分類、分析等系統模塊，其中搜索與分析能力與數據的業務聯系密切，利用多種渠道收集數據提高搜索信息的覆蓋面。智能數據處理平臺能夠對收集到的圖片、文檔和其他格式的數據進行快速處理，同時帶有語音解析功能，榮媒體平臺的傳輸傳輸方式包括文本、圖片、聲音等多種媒介傳輸，并且利用新媒體的優勢實現實時同步放送，不用再像以前等數據全部傳完了才能操作。

4 結束語

綜上所述，當前媒體行業正處在快速發展的階段，大數據技術的支持使得媒體的融合建設成為了發展趨勢，利用融媒體平臺系統能夠實現全網用戶和業務數據的交互共享，進一步挖掘大數據背后的潛在價值，同時也能夠提高媒體的傳播能力，促進行業的發展。