全域旅游視角下康養旅游發展現狀與對策研究

陳梁 肖玉梅

引言

全域旅游自推行以來受到了人們的廣泛關注和認同，隨之而來的是人們對以養生、保健為特色的康養旅游的熱切關注。隨著社會經濟水平的不斷提高，現代人越來越重視精神層面的享受和健康養生，康養旅游正是以此為背景快速發展起來的，而制定全域旅游策略是發展康養旅游的必然要求。

一、康養旅游的概念和現狀

1.康養旅游的概念。康養旅游是現代旅游業在發展過程中產生的一種新的旅游形式，是一種依靠良好的自然生態環境和人文環境，以保持或促進身心健康為動機，旨在實現保健康復、修身養性目的的新型旅游活動，是旅游與醫療養生一體化的產物。

2.國內外康養旅游的發展現狀。2016年初，我國國家旅游局首次對康養旅游示范基地進行批示，頒布了康養旅游基地建設的相關標準，并確立了5個示范基地，在一定程度上顯示出了國家對康養旅游的重視。此后不久，我國正式將把康養旅游與其他各種熱門旅游形式一起納入旅游發展體系，進一步推進了康養旅游的規范化發展。相關數據表明，目前世界上有超過100個國家和地區進行康養旅游，2017全球康養保健旅游市場收益達6 785億美元。

二、五蓮縣域康養旅游發展現狀

（一）五蓮縣旅游資源類型

1.自然地理。五蓮縣的自然旅游資源有五連山、九仙山、大青山、杏石溫泉和杜鵑花為主，丘陵地形占該縣總面積的86%。隨著旅游業特別是鄉村旅游的發展，五蓮縣逐漸發展成為了特色村鎮和產業基地，各項旅游產業綜合發展。

2.人文地理。在人文地理方面，五蓮縣的考古歷史可以追溯到史前時期的“丹徒遺址”，文化史則可以追溯到青州，是中華文明的重要組成部分和文化來源之一。當地民俗文化豐富多彩，以佛教和道教為主的宗教文化在當地流傳廣泛，以太極拳為主的道教活動深受當地旅游業的重視。

（二）五蓮縣康養旅游市場及產品

五蓮縣擁有豐富的自然和人文旅游資源，同時依托國家支持康養旅游發展的大環境，先后建立了以黑虎山狩獵藝術村、松月湖高端養老、大槐樹生態度假和杏石溫泉度假等為代表的特色旅游項目，而且通過國際性太極拳賽事將大青山太極養生廣泛地推廣到了世界各地。截至目前，五蓮縣已經完成將近50個小中高端康養旅游項目。

（三）五蓮縣康養旅游的保障措施

1.山海聯動。五蓮縣充分發揮優勢海洋旅游資源優勢，轉變開發思路，從公共休閑向高、中、低端觀光、休閑、度假和體育等方向轉變，不斷豐富新的旅游形式，以休閑娛樂和保健養老為主要要素，實現了旅游資源的合理配置。

2.文旅互融。五蓮縣通過不斷優化旅游空間格局，調整文化產業在康養旅游中的結構，充分發揮當地文化資源的優越性，使其修身養性的形式發揮出更大的旅游資源價值和經濟效益。同時，其也因為富含豐富的內涵而更加受到游客關注。

3.生態興旅。五蓮縣堅持綠色開發，始終把保護旅游資源作為五蓮旅游發展的重點，促進五蓮旅游向資源節約型、環境友好型發展，形成了從環境生態化到旅游生態化，再到社會生態化的綜合生態體系。

三、全域旅游視角下康養旅游發展對策

1.促進康養旅游全域旅游化發展。五蓮縣立足于綠色生態優勢大力推行全域旅游戰略，發展“山水禪心、康養五蓮”的康養旅游品牌建設，形成“全域統籌、層次分明、執行有力”的全域旅游規劃體系，重點實施“全球溫泉康養”和“現代農業+美麗鄉村+全域旅游+脫貧攻堅”兩個項目。

2.注重康養旅游市場選擇和產品打造。近年來，五蓮縣通過舉辦各種國家或國際會展活動、開展賽事節慶活動以及發展特色康養旅游品牌，大大提高了五蓮縣的國際知名度并拓展了旅游市場。在此基礎上其應當進一步塑造產品主題形象，適應當前現代人生活節奏加快、身體素質降低的情況發展康體養生旅游項目。

3.加強基礎設施建設。立足于當地的地理環境和地勢條件，五蓮縣通過打造“全域綠道”網絡，使城鄉得到高度貫通，形成了山海連接的綠色生態游憩系統，使當地旅游可行性越來越高，從而發展成為了更加熱門的旅游目的地。

4.提高公共服務水平。通過全民化旅游創業帶動全域化景區打造，提高從業人員素質和服務水平，改善服務質量，大力發展旅游品牌化，注重旅游主題的創新和民俗文化的建設工作。通過制定相應的規范制度，以標準化管理打造五蓮縣域的康養旅游，注重突出地方特色和增強游客體驗。

5.構建全媒體營銷網絡體系。五蓮縣必須積極營造全民營銷、部門聯動、全域發力的大營銷氛圍，各鄉鎮街道、部門單位統一使用“山水禪心，康養五蓮”宣傳口號，全力打響全域康養旅游大品牌的建設。一方面把“青山太極”作為走向世界、展示五蓮的窗口，另一方面強化與央視科教頻道合作，深度挖掘地域文化和特色美食，實現更高水平的旅游營銷網絡建設。

四、結語

康養旅游概念的提出，是現代社會發展和全域旅游理論發展的必然選擇，也是新時期旅游產業轉型的重要體現。五蓮縣通過深入實施全域旅游發展戰略，立足于保護環境的基本原則和可持續發展的戰略目標，以旅游業為支柱發展第三產業服務業，在全縣范圍內積極創建康旅游示范區，促進了當地旅游的健康發展。

（作者單位：中國石油大學經濟管理學院）