海南鄉村民宿品牌塑造對鄉村旅游的影響研究

林文超

引言

民宿在我國的發展歷史并不長，但在在經濟比較發達的江浙地區和旅游發展較好的云南等地，民宿得到了很好的完善。在鄉村旅游發展中，民宿是關鍵的發展要素，能夠促進鄉村旅游不斷升級，通過民宿，游客能更好地了解當地的文化底蘊和民俗風情，同時也能真切地感受到當地居民熱情。民宿在海南的起步較晚，目前海南的民宿發展還不是很完善，缺乏明確的定位和鮮明的特色，所以塑造鄉村民宿品牌非常迫切。

一、有關概念的解釋

（一）民宿

對于民宿的理解至今各界的學者都沒有給出較為統一的解釋。有人認為民宿最早產生于英國，主要是以家庭旅館的方式為游客提供住宿和早餐。后來臺灣學者楊永盛提出，民宿是把個人的房屋設置成供游客居住的居室，民宿是作為副業來發展的，主要為游客提供住宿。民宿的本質和一般的旅館、飯店不同，除了能與游客交流聊天外，還可以讓游客感受到當地的風土人情，讓游客感覺像在家里一樣溫馨。

（二）品牌塑造

品牌是一個名詞，是一種設計或者符號，還可以是這些的一個組合體，在所經營的產品中，將自己的產品與競爭者的產品區分開是企業塑造品牌的主要目的。一個良好的品牌塑造不是隨意就能完成的，人們要在一定的物質或者非物質基礎上，通過對產品的特性、文化等進行分析研究，進而提取出能夠代表民宿的名稱、符號等，最終實現對民宿品牌的塑造。

二、海南的鄉村民宿品牌塑造的現狀

民宿在我國海南地區的起步相對較晚，其發展水平還有待提高。在海南地區，民宿大多是以個體的形式存在，還沒有形成比較系統的民宿產業。目前國家大力提倡建設美麗鄉村，促使人們意識到民宿發展對鄉村旅游的重要性。在海南地區民宿發展的前期，人們主要靠自己的能力來經營民宿，這樣的推廣和營銷沒有形成良好的民宿品牌。以我國的莫干山風景名勝景區的民宿為例，莫干山很好地保留了歷史原有的風貌，在民宿品牌的塑造上，又形成了“一村一品”的獨特文化，所謂的“一品”就是品牌，這樣的塑造充滿了創意性，使民宿的含義更加豐富，使整個鄉村的服務得到了整體的提升。我國海南是第一個被譽為“全域旅游示范區”的地方。海南可以借鑒和學習比較成功的鄉村旅游地區的民宿發展經驗，以此來不斷發展當地的鄉村旅游;要用心去挖掘每個鄉村的自身魅力與它的傳統文化，并將其融入到民宿和鄉村旅游中，進而塑造成功的民宿品牌。

三、鄉村民宿品牌塑造的影響

（一）鄉村民宿在鄉村旅游發展中的重要地位

鄉村旅游的發展對民宿的發展具有促進作用，反過來民宿對游客的服務態度以及接待水平也會對鄉村旅游產生重要的影響。游客來鄉村旅游，主要的目的就是更好地體驗當地的文化和風土民俗，而民宿恰恰為游客提供了這樣的一個便利場所，因此民宿在鄉村旅游發展中不可或缺。民宿經營者只有不斷地提升民宿的整體形象，才能讓游客有意愿重游此地。

（二）民宿品牌塑造對鄉村旅游營銷的影響

互聯網的產生和發展使鄉村旅游得到了更好的營銷渠道。鄉村民宿主要為游客提供餐飲、住宿和娛樂等多種服務。為了吸引更多的游客，相關工作則應該把鄉村民宿品牌的塑造當作首要的工作，在營銷的過程中采取豐富多彩的方式將鄉村民宿推廣給更多的游客。例如，可以組織游客進行攝影比賽，舉行鄉村中具有民族色彩的節日，組織游客進行自行車比賽，組織各種農事活動等讓游客更好地體驗當地居民的生活，從而提高鄉村對游客的吸引力。

（三）民宿品牌對鄉村產業結構的影響

鄉村民宿品牌的塑造使鄉村產業向多結構發展。在鄉村塑造民宿品牌，可以增加當地村民的收入，擴大鄉村的影響力，能夠促使農民主動發展當地旅游，促進農民從單一的產業向復合型產業發展。民宿品牌的塑造會擴大當地民宿的規模，為村民提供更多的就業機會，完善當地產業結構。

（四）民宿品牌對鄉村旅游產品銷售的影響

人們在民宿品牌進行塑造時要充分考慮到游客的需求，據此來對旅游產品進行科學的定位和設計。成功的民宿品牌能夠讓游客更好地認可當地的旅游產品和服務，所以民宿品牌的塑造對鄉村旅游產品的銷售具有重要的作用。

四、結語

國家提倡建設美麗鄉村，這種倡議促進了鄉村旅游產業的發展，為了進一步提升海南鄉村旅游產業的發展水平，海南有必要將民宿發展納入旅游發展規劃中。海南應該借鑒和學習其他地區民宿的發展經驗，結合自身的獨特文化不斷發展民宿業，以加快當地鄉村旅游發展的腳步。

（作者單位：海南經貿職業技術學院）