湖南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化研究

袁鵬

引言

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論最早由澳大利亞學(xué)家費歇爾提出，后期學(xué)家對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論進行深入研究。隨著全球性旅游業(yè)的快速發(fā)展，有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的問題得到了更多的關(guān)注與重視，越來越多的學(xué)者進行旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化的深入研究。21世紀(jì)初期，我國也有很多學(xué)者進行有關(guān)旅游發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或者是系統(tǒng)優(yōu)化的研究，這些研究都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障。但是，目前的旅游行業(yè)在發(fā)展中，依然存在著很多的不足之處。對于湖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，其正處在創(chuàng)新變革的重要階段，只有更好地解決產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化問題，才能促進湖南旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾與存在的問題

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟五大產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動了湖南省經(jīng)濟的發(fā)展。但是湖南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面仍然存在著很多問題，導(dǎo)致出現(xiàn)這些問題的主要原因是湖南旅游資源仍依賴資源進行發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)不發(fā)達(dá)。

（一）旅游要素結(jié)構(gòu)不合理

旅游要素部門主要包括基礎(chǔ)要素部門與高級要素部門2個。基礎(chǔ)要素部門主要負(fù)責(zé)游客的衣食住行等，高級要素部門主要負(fù)責(zé)娛樂產(chǎn)業(yè)等消費產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要附加值提升部門。但是根據(jù)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的報告來看，其更多的資金收入由基礎(chǔ)要素部門創(chuàng)造，這一問題在很大程度上限制了湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。湖南旅游行業(yè)人均消費水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，并且湖南旅游入境購物消費額度只占消費總額的1/5。

（二）游客來源結(jié)構(gòu)不合理

就湖南省現(xiàn)在的旅游市場來說，仍然存在著嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。游客中占主要部分的是低端游客，高端游客占比較小。過去幾年時間中，湖南省入境游客主要以國內(nèi)游客為主，國外游客主要來自韓國。我國市場與外國旅游市場相比，屬于比較低端的市場;亞洲旅游市場與歐美旅游市場相比較，屬于低端市場。舉例來說，旅游社同時接待一位外國人與我國港澳臺地區(qū)的游客時，接待外國游客的利潤是接待我國港澳臺地區(qū)游客利潤的4～5倍。可見，要想更好地發(fā)展湖南的旅游行業(yè)，就要擴大國外市場，吸引更多的國外游客。

（三）旅游投入結(jié)構(gòu)不合理

近幾年來，湖南省一直在增加旅游行業(yè)的資金投入，但是并沒有有效地結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展需求進行發(fā)展，在進行旅游資金投入的過程中，投入結(jié)構(gòu)不合理，如基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度太小，其中投資力度最小的就是交通建設(shè)。湖南省有很多地區(qū)具備旅游行業(yè)的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，但是交通的不發(fā)達(dá)嚴(yán)重影響湖南旅游行業(yè)的全面發(fā)展。除此之外，湖南地區(qū)餐飲、住宿方面的旅游總收入較全國水平低。湖南旅游區(qū)的高檔酒店規(guī)模較大，但是酒店布局卻不合理;低檔酒店很多，但是酒店之間的競爭也很劇烈，導(dǎo)致行業(yè)利潤降低。

湖南旅游產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)管理中，存在著很多不合理的現(xiàn)象，除上述的旅游要素結(jié)構(gòu)不合理、游客來源結(jié)構(gòu)不合理、旅游投入結(jié)構(gòu)不合理以外，還存在著旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、旅游區(qū)域布局不合理的問題。

二、湖南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)與升級優(yōu)化的對策

（一）轉(zhuǎn)變觀念

轉(zhuǎn)變觀念是湖南進行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)與升級優(yōu)化的關(guān)鍵，在結(jié)構(gòu)重構(gòu)和優(yōu)化過程中，湖南需要及時轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的管理觀念，打破傳統(tǒng)的管理觀念，采取相應(yīng)的解決措施，促進湖南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級優(yōu)化。首先，要樹立旅游品牌意識，將湖南優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)通過網(wǎng)絡(luò)手段進行宣傳，根據(jù)地區(qū)的不同發(fā)展紅色旅游、歷史人文旅游資源。創(chuàng)新理念應(yīng)始終堅持以人為本，以游客的需求為發(fā)展重心。其次，要樹立全局意識，統(tǒng)籌規(guī)劃，妥善處理好地區(qū)與地區(qū)之間的發(fā)展關(guān)系，逐漸將低端旅游業(yè)發(fā)展為高端旅游業(yè)，從而吸引更多的國外游客，還要規(guī)劃景區(qū)之間的路線設(shè)計，形成一條風(fēng)景旅游路線。此外，還應(yīng)加快推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，注重發(fā)展效益與發(fā)展速度的平衡。

（二）創(chuàng)新制度是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)與升級優(yōu)化的根本保障

創(chuàng)新制度是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)與升級優(yōu)化的根本保障，湖南只有對湖南旅游區(qū)的制度進行創(chuàng)新，才能夠保證旅游消費產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)正常發(fā)展，才能夠刺激游客進行消費。此外，湖南還可將傳統(tǒng)的景區(qū)打造成具有特色的景區(qū)，進行觀光形式的轉(zhuǎn)變，促進游客進行消費;有效維持好利益相關(guān)者之間的關(guān)系，不僅要從自身的利益出發(fā)，還要考慮到消費者的需求;還要建立環(huán)境保護制度，保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。最后，還應(yīng)推進相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)政策的不斷創(chuàng)新，結(jié)合實際發(fā)展要求，對政策進行合理改動。

除此之外，技術(shù)創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化升級的核心。進行技術(shù)創(chuàng)新主要就是指湖南結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，合理地進行旅游資源的規(guī)劃，打造復(fù)合性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而加快培育形成多元化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

三、結(jié)語

湖南省進行旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還提高湖南旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，提升湖南景區(qū)的知名度，從而吸引更多的游客。

（作者單位：湖南工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院）