全域旅游模式下皖北濕地生態旅游資源開發研究

余丙炎 王西濤 周心懿

引言

隨著社會經濟的不斷進步，旅游業得到了迅速的發展，極大地推動了國民經濟的發展，同時還衍生出多元化的旅游形態。當前，傳統、單一化的旅游形式以及旅游產品已經不能滿足現代游客的需求，人們需要進一步發掘和豐富不同類型的旅游產品，以迎合游客的時代需求?！耙司?、宜游”的全域旅游新形態符合了現代游客對空間和心靈的向往，極大地促進了全域旅游的全面發展。

其中濕地生態旅游早在20世紀在國外就已經得到推廣，而國內的濕地生態旅游起步較晚，當前仍然處于起步階段，而作為濕地資源比較豐富的皖北地區，其沿淮河流域的地區有著加大規模的濕地分布，其所遺留的濕地生態旅游資源存在較大的文化以及經濟開發價值。然而由于當前皖北地區的濕地資源管理不善，所以其面積正逐漸減少，因此，在全域旅游新模式的帶動下，開發皖北濕地生態旅游具有一定的現實意義。

一、全域旅游模式概況

全域旅游是一種新興起的全新旅游模式，該旅游具備以下幾種特征。

（一）資源觀的全面化

全域旅游是將旅游景點融入到一個動態系統中的一種旅游方式，打破了傳統孤立式的資源形態，將各行各業都加入到旅游中來，實現旅游資源的全面化，將景點所在的地區全部納入到旅游中來，滿足了游客對多元化旅游體驗的需求。

（二）旅游產品的融合

全域旅游是旅游業與周圍各行業的融合，其依托于景點所在區域的景觀和人文，彰顯旅游地的特有魅力，從而有效促進了區域經濟社會的柔性發展，讓游客在參觀景點之余通過與當地居民的交流，體驗另一番風味的生活和民俗，滿足了游客對異域風情及空間旅游的需求。

（三）旅游服務的智能化

隨著信息化和智能化時代的發展，全域旅游借助于智能移動終端為游客提供全新的服務模式，極大地滿足了不同旅游的多樣化需求，讓旅游成為真正的放松和休閑。

（四）旅游價值觀的多元化

全域旅游具有生態價值、人文價值、經濟價值等多方面的社會價值，其社會價值正朝著多元化的方向發展。

二、皖北濕地生態旅游資源開發的SWOT分析

（一）優勢及機會

1.皖北濕地分布廣泛、資源豐富

皖北地區濕地數量眾多，分布也較為均勻。據統計，皖北地區共有84個濕地生態旅游資源，其中安徽地區所有的12處國家濕地景點中就有7個地處皖北地區，例如：比較知名的迪溝生態旅游、阜陽潁州西湖等。在對皖北現有的濕地旅游資源進行歸類中發現，皖北濕地資源涵蓋了不同類型的濕地形態，比如，沼澤、河流、湖泊等，這體現出了皖北地區濕地資源的豐富性。除此之外，皖北濕地生態旅游還包含以下幾種資源。

首先，皖北濕地生態區伴有資源豐富的稀有鳥類、動植物等，為濕地生態旅游增添了不少色彩。

其次，皖北濕地有多元化、一體化的綜合生態景區，具有綜合性的全域旅游條件，為其后期的旅游開發營造了優勢資源。具體類型如表1所示。

最后，皖北地區具有從石器時代的大汶文化到奴隸社會的及封建社會的各朝代的極為豐富的歷史文化和考古價值，所以使得對歷史古跡有興趣的游客紛紛至此進行觀賞，這是皖北發展濕地生態旅游的文化條件。

2.皖北地方政府的大力扶持

皖北各地方政府都非常重視所在區域濕地生態旅游的開發建設，制定了比較健全的管理制度以保護當地濕地的開發，出臺了相應的管理標準，比如，設立濕地日、劃定濕地紅線、人工濕地再造管理章程等，確保了皖北濕地生態環境的功能，避免了濕地性質的劣變。此外，地方政府還加強了對皖北地區交通狀況的修繕，為游客的出入提供了便利。

3.皖北經濟結構轉型帶來的契機

當前，皖北地區正面臨著經濟結構的轉型以及產業調整，服務型經濟模式規模逐漸擴大?？v觀整個旅游市場，爬山類、海濱類的產品占絕大部分，濕地類、康體類的項目較少，因此，皖北地區在濕地生態旅游項目上具有一定的市場潛力。此外，第三產業經濟結構的迅猛發展也為皖北濕地全域旅游開發提供了新的契機。

（二）劣勢及威脅

1.缺乏自身品牌效應，知名度不高

雖然皖北地區有較多的國家級濕地公園，但是具有一定知名度的僅有迪溝濕地公園等少數景點。除此之外，皖北的全域旅游資源沒有結合自身的資源進行準確定位，無法凸顯自身特色和主題，這在一定程度上影響了其品牌化的建設歷程。例如：作為皖北地區的第一個5A級景區，八里河濕地景區的收入依舊僅以門票為主，區內的產品雷同化極為嚴重，缺乏一定的吸引力。

2.缺乏對全域濕地旅游的規?；ㄔO

由于皖北地區整體經濟水平落后，所以其在硬件方面缺少對全域旅游全面的服務保障，在軟件方面由于資金的限制所以人才的匱乏和流失問題嚴重，這進一步限制了皖北地區濕地生態旅游的持續發展。除此之外，在皖北的濕地旅游開發中沒有形成旅游資源與人文資源有效結合，無法達到一定的規模效應，所以降低了游客對全域旅游的體驗感。

3.缺乏對濕地生態旅游的專業化的開發管理

當前人們在對皖北地區的濕地生態旅游進行開發過程中，由于缺乏專業化及規范化的管理，所以較多濕地及周邊資源遭到破壞，比如，農業圍湖造田行使濕地面積逐年減少，城鎮化及工業化的推進使濕地環境遭受嚴重損壞，這都為皖北濕地生態化旅游的開發以及可持續發展帶來嚴重威脅。

三、全域旅游模式下皖北濕地生態旅游資源開發對策

（一）拓寬皖北濕地全域生態旅游產品結構，實現全域各產業互動

首先，皖北地區應對自身現有的濕地旅游資源進行合理的整合，并進行旅游產品結構的拓展和深化，比如，可以對當前比較知名的迪溝濕地等景區進行深入挖掘，在加強管理的同時，加大對生態旅游開發;其次，皖北地區應開發多樣化的旅游產品，以擴寬全域生態旅游的廣度，比如，加大對塌陷區人工濕地的投入力度，借助旅游實現人居扶貧，從而衍生人文類型的旅游項目;再次，皖北地區應不斷延展新的旅游消費鏈，在借鑒國外全域濕地旅游的經驗下，構建多元化的皖北全域濕地生態旅游產品體系，比如，可以充分發揮不同濕地的各自優勢，通過打造休閑度假區、親子游活動區、主題教育活動區等方式，使旅游產品結構具有多層次性;最后，皖北地區應采用全新的“旅游+”模式，實現皖北全域旅游各產品以及各行業的融合和互動，例如：可以通過某些濕地資源開發歷史旅游項目、冒險旅游等，可以通過旅游+工業、旅游+農業等模式升級現有的濕地旅游項目，加強旅游業有皖北周邊農業、工業以及城鎮之間的聯系，建設具有一定規模的獨立自主的旅游基地，讓游客在皖北濕地旅游中體驗農家樂的歸屬感、生態發展的喜悅感等，從而進一步促進旅游服務功能的優化和升級。

（二）加大對皖北濕地全域旅游的軟硬件建設，加強與外界的交流

一方面，在硬件方面，當地要加大對皖北濕地生態旅游基地的服務設施建設。皖北各地政府要不斷加大對濕地旅游基地配套設施的投入，在道路方面增強游客出入的通過性，加強皖北各地區之間道路的銜接性以及海運、陸運及空運之間的對接功能，從而有效加強景區與外界的交流和互動，提高景區對外開發的能力和水平。除此之外，還要加大對景區餐飲、住宿等相關設施的建設，為皖北濕地景區的游客提供便利的服務保障。另一方面，在軟件方面，當地要提高皖北濕地生態旅游基地的人才綜合素質。如通過規范入行標準，提高從業資格等方式，加快對皖北濕地旅游開發人才隊伍的建設;有效改善傳統粗放式的管理現狀，通過加大投入、提高福利待遇的方式做好外引內培，提高旅游基地從業人員的綜合專業素質和業務能力，從而使皖北濕地生態旅游的服務人員不僅具備專業的旅游、文化、歷史等知識，而且還具有一定的旅游實踐技能，從而為旅游地塑造良好的服務形象，豐富游客的旅游體驗。

（三）加大皖北濕地全域生態旅游的品牌宣傳，創新推廣互動空間

皖北濕地生態旅游在推廣的過程中，要做到從全局出發，注重特色宣傳，區別同類旅游產品的定位，做好自身旅游產品的創新。首先，打造皖北濕地全域精品旅游項目，做到產品及服務的宣傳。單一化的濕地旅游缺乏一定的競爭力，所以當地可以對宿州大五柳濕地、蚌埠三漢河濕地等區域性的濕地資源進行合理的串聯，打造具有一定特色和品牌的生態旅游產品，采用“捆綁”宣傳的方式提高市場競爭力。其次，當地要加強對皖北濕地全域旅游紀念品的制作，通過精致化、收藏性紀念品的制作，以紀念品為突破口，增強皖北旅游的對外宣傳，打造屬于皖北濕地旅游特有的新名片。最后，借助于當前信息化、全媒體時代的發展，加強對皖北濕地全域生態旅游的互聯網推廣。比如，借助微信公眾號、手機APP以及網絡小視頻等形式，在民眾之間進行滲透和傳播，另外，還可以借助網絡手段實現旅游地與民眾之間的交流和互動，實現對游客的跟蹤調查、游客的評價和反饋以及民眾的需求咨詢等功能，從而更寬泛地了解市場需求以及自身存在的問題，做到及時調整和優化，進而不斷創新旅游內容以迎合游客的新要求，實現皖北濕地全域生態旅游的可持續化發展。

（作者單位：1.安徽工商職業學院公共課教學部;2.安徽工商職業學院旅游學院;3.安徽工商職業學院藝術設計學院）